第五章 图形创意的实际应用.ppt

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1、第五章 图形创意的实际应用,图形创意的实际应用,图形创意以其独特的思维定位、思维模式和丰富的表现手法以及多变的表现技能，被广泛的应用于视觉传达的各个领域。,图形创意的实际应用,1、标志设计中的应用 2、广告设计中的应用 3、书籍装帧中的应用 4、包装设计中的应用 5、网页设计中的应用 6、其他设计中的应用 7、大师作品欣赏 9、作业,标志设计中的应用,一、文字图形标志运用文字本身具有的传达功能，结合创意联想等方法设计的标志，涉及中通常依据字义联想来变化，字母与图形融为一体。利用文字设计的标志可分为三种：1、汉字标志2、英文标志3、数字标志,二、具象图形标志用具体形象进行图形设计的标志形式，因为

2、具有生动、直观、易识别的特点，能适应不同阶层和文化水平的人的认知习惯，以激发人们亲切地心理和情感。,三、抽象图形的标志对事物形象的高度概括、提炼，主要是以点、线、面组合的几何图形来进行设计表现的标志。抽象标志图形简洁、明快、形式感强，对寓意及象征的的含义包容性比较广。,广告设计中的应用,图形作为广告版面的主要视觉元素，肩负着促销的任务。广告画面 使用创新新奇、含义丰富或诙谐幽默的图形才能吸引人们的注意。1、图形创意应用于招贴设计 2、图形创意应用于商业广告设计二、广告图形设计的原则1、主体鲜明，简洁明了。2、创意新颖，形象突出。3、真实可信，情境感人。4、手法多样，富有情趣。5、图文统一，互相

3、呼应。,蜘蛛侠3电影招贴,酷酷的造型，恰当的构图，沉稳的色调，恰到好处的把蜘蛛侠的威武，勇猛，表现的淋漓尽致。蜘蛛侠以后的爱情及命运会如何呢？会让人们情不自禁继续关注蜘蛛侠3。,巴西利亚建城50年招贴,夸张的身体比例和肢体位置，舒展的动作和简捷的构图，充分表现了巴西利亚人的热情与豪迈，并预示着巴西利亚城辉煌的未来。我们仿佛看到，两个满怀热情和希望、富有激情和活力的巴西利亚人，正在欢呼。当然，他欢呼的不仅仅是人们的热情，还将巴西利亚人民勤劳致富的精神也传播了出来.,音乐会宣传招贴,小鸟，树叶，时尚元素等巧妙的组合在一起够成了一副优雅，安静和谐的画面。正如音乐会给我们带来的感觉一样，设计者巧妙的通

4、过招贴把音乐会的灵魂传达了出来。,国外夜总会招贴,色彩艳丽的画面，性感的红唇，丝袜，时尚的高跟鞋及各种时尚元素，把夜总会的喧嚣，时尚，动感，及娱乐性很好的传达了出来。,martini酒招贴,martini酒的问世惊天动地，天为之变色，地为之沸腾，martini酒象一个伟岸的巨人，屹立于天地之间。它不仅仅是一瓶酒，更是一种气魄，一种坚强不屈，不屈不挠的精神。,恐怖电影招贴,乌黑凌乱的长发占据了整个画面，营造了一种紧张，恐怖的氛围，从中又露出一只惊讶，震惊，恐怖的眼睛，传递着更深层次的恐怖，眼白与整幅画面的黑，形成了鲜明的对比，在整个画面中起到了画龙点睛的作用，升华了招贴所传递出的恐怖。,环保公益

5、广告招贴,熟悉的画面，干净的环境，一个不和谐的因素出现了，且距垃圾桶只有一步之遥，难道是这里埋着地雷？反问的语气更能引发人们的深思。,运动品牌李宁形象招贴,经典的黑红搭配，怒吼的雄狮，呐喊的人们，表现出李宁品牌的爆发力势不可挡，叱诧世界！生命在于运动，生命不息运动不止。,爱护心脏公益广告招贴,心脏是生命的根源，心脏停止的那一刻，预示着生命的结束。我们应该善待我们的心脏，否则我们的心脏会报复我们，让我们痛不欲生。善待心脏，就是善待我们自己！,保护环境公益广告招贴,招贴极具创意，树顶组合成中国地图的形状，从中露出了蓝蓝的天空 ，告诫我们要保护环境，爱护树木，爱护我们赖以生存的家园 。,爱护动物公益

6、广告招贴,这是一则极具创意的招贴，在美洲豹的身上标注上衣服的标签xL和S。用来告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。,公益广告招贴,这个公共厕所里的纸巾盒印着 一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。,公益广告招贴,创意令环保意识更加深入人心，在我们捧腹之余更要多一点思考：地球是我们人类的家园，动物尚且可以如此，人类是时候反省了。,2010年南非世界杯官方招贴,动感，和谐的画面；潇洒，有力的踢球姿势，象征着南非人民的激情与热情，同时也表现出世界

7、人民对南非世界杯的期待和关注。,书籍装帧中的应用,书籍装帧设计不仅是技术性的从书芯到外观进行的一系列设计，而且还是将作者思想及作品特色融为一体的创作。目前，利用创意图形的视觉优势来完成书籍装帧的部分设计已被广泛应用。,包装设计中的应用,包装的图形设计不同程度的体现了商品的档次、品位。图形创意的定位能为产品形象的塑造起到锦上添花的作用。人们通过图形可以了解商品的功能、造型、色彩或者使用情况，使产品的价值在消费者的心目中的得到提升。,一、包装中的图形设计主要从以下几方面来体现1、图像2、文字3、色彩二、包装的分类：1、内销包装2、外销包装3、经济包装4、礼品包装,网络上的应用,网络中，视觉化的趋势

8、越来越明显，图形一直扮演着重要的角色。,其他设计中的应用,国内外知名创意广告欣赏,佳洁士美白牙膏广告,馋涎欲滴，出手有理可乐广告,运送服务如此细心比小心轻放更有说服力,残杀威杀虫剂广告,酒驾公益广告,2003年获奖公益广告：“像保护熊猫一样保护其他动物 ”,LANCOME睫毛膏平面广告,果味奶广告,邮寄消防车的联邦快递 看到这样的场景真是让人哭笑不得啊！对消防局是讽刺，对快递是非常有力的宣传。,也只有巴黎的内衣品牌可以做这样的广告，居然从艾非尔铁塔的局部，看出蕾丝内裤的形象，从熟悉的事物里找到新奇。,性感内衣广告 左边：给她的； 右边：给他的。 采用对比式思维的经典广告设计。,食色性也 Pas

9、ta Villa这是一则意大利面配料广告，广告画面确实容易让人想到食色性也 这句古语。,阿迪达斯+10 +团队之星,猫食罐头,冰凉清透，惟我独尊健力士黑啤广告冰山,嫦娥奔月，志在月饼月饼的广告,电梯间的灵感 这样的电梯广告非常立体而且有互动性，让人印象深刻。,冻住营养，锁定健康-速冻食品广告,锋利无须多言。一切尽在刀锋中,福特汽车服务厂广告：这位大嫂居然这么有魅力？！是车位啦！（幽默让人印象深刻）,丰胸广告：“不要小看我哟”,法国的一个床单广告,使用前后，天壤之别调味品广告,手机平面广告创意欣赏1,手机平面广告创意欣赏2,手机平面广告创意欣赏3,FABER-CASTELL辉柏嘉公司的橡皮与铅笔

10、的精彩广告创意,Campina Optiwell低脂牛奶 广告创意欣赏1,Campina Optiwell低脂牛奶 广告创意欣赏2,Campina Optiwell低脂牛奶 广告创意欣赏3,Campina Optiwell低脂牛奶 广告创意欣赏4,Heineken啤酒广告1,Heineken啤酒广告2,Heineken啤酒广告3,Heineken啤酒广告4,NIKE精彩创意广告欣赏1,NIKE精彩创意广告欣赏2,NIKE精彩创意广告欣赏3,NIKE精彩创意广告欣赏4,耐克品牌户外创意广告欣赏1,耐克品牌户外创意广告欣赏2,创意源于自然，灵感点亮生活 宝马平面广告欣赏1,创意源于自然，灵感点亮生

11、活 宝马平面广告欣赏2,创意源于自然，灵感点亮生活 宝马平面广告欣赏3,看看这些厉害的牙印儿！都是健齿口香糖的功劳吗？1,看看这些厉害的牙印儿！都是健齿口香糖的功劳吗？2,看看这些厉害的牙印儿！都是健齿口香糖的功劳吗？3,巧克力的神奇能量Lance Armstrong 连续赢得了环法赛的七次大满贯。能量来源的秘密在尿检室根本发现不了，不过你可以从最近的商店找到它。,巧克力的神奇能量 Libby Lenton 以0.01秒的优势打破了世界记录，又为自己赢得一枚金牌。她成功的秘密在尿检时发现不了，不过你可以从最近的商店找到这个秘密。,巧克力的神奇能量 鲍威尔是世界上唯一一个百米跑进9.74秒的人，

12、能量的秘密在尿检发现不了，却在最近的商店里被发现。,路牌广告创意欣赏1,路牌广告创意欣赏2,路牌广告创意欣赏3,路牌广告创意欣赏4,剃刀和鴿子德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。,保險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。,阿迪達斯世界杯 阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎

13、成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！,一次性剃須刀為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？,麥當勞“日晷” 2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。,耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童

14、基金會。,Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。,節能燈 這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！,齒牙膏廣告牌 路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。,喜力啤酒 這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！,耐克透明廣告牌這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他

15、們的客戶有穿过而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。,手機服務廣告Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！,食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。,汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。,索尼PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告牌是由一位學廣告專業的學生設計的。,联邦快递平面广告,中国-澳大利亚,伦敦-西班牙,美国-巴西,作业：,为“图形”杂志设计封面一份（graphic) 要求：图形联想运用合理贴切主题富有创意有审美感制作精良,