[职业资格类试卷]助理广告师广告专业实务（综合）模拟试卷1及答案与解析.doc

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1、助理广告师广告专业实务（综合）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广告代理公司是广告活动的( )。（A）发起者（B）策划者（C）经营者（D）发布者2 下列关于广告运作基本内容的说法中，错误的是( )。（A）“说什么 ”指的是广告诉求的重点是什么（B） “怎样说” 指的是广告诉求的方式是什么（C） “何时说” 指的是广告诉求的时机策略（D）“通过什么渠道说 ”指的是广告诉求的销售策略3 下列有关广告运作的基本程序，说法和前后排序均正确的是( )。（A）前期调查分析确定广告策略制订广告战略 进行广告设计制作（B）前期调查分析确定广告战略制订广告策略进行广告设计制作（C）前期调查分析制订广告

2、策略一确定广告战略进行广告设计制作（D）前期调查分析确定广告战略一进行广告设计制作 进行广告创意4 下列关于广告代理制的说法正确的是( )。（A）广告代理制是把广告代理在一定范围内普遍推行并规范化的制度（B）广告代理制是把广告代理在全国范围内普遍推行并规范化的制度（C）广告代理制是把广告代理在一定范围内有选择性地推行并规范化的制度（D）广告代理制是把广告代理在全国范围内有选择性地推行并规范化的制度5 广告主会委托给外界的专业公司的业务不包括( )。（A）广告策划（B）广告创意（C）广告制作（D）广告监督6 媒体广告部门的业务重点是( )。（A）审查广告内容是否真实、合法，是否符合本媒体的要求（

3、B）向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料（C）将广告版面或广告时间有效地售卖出去（D）策划、设计、制作广告作品并予以发布7 广告代理公司客户服务部的任务不包括下列哪项内容?( )（A）沟通业务部门与客户之间的联系（B）督促业务部门保质保量、及时完成既定的工作任务（C）在广告实施过程中，对广告实施进程进行监督（D）负责与客户的商谈、签约、催收费用之类的工作8 下列对职能型组织结构的描述，错误的是( )。（A）职能型组织结构是按照分工原则进行设计的（B）职能型组织结构能充分发挥专业人员的专业知识，提高管理的专业化（C）职能型组织适合大型的提供全面服务的综合性广告公司（D）职能

4、型组织结构形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应9 那些优势突出、给客户提供专业服务的广告代理公司通常采用( )。（A）矩阵式组织结构（B）职能型组织结构（C）以产品或服务为中心的组织结构（D）团队式组织结构10 广告调查可分为四种类型：广告战略调查、( )、广告媒介调查和广告效果调查。（A）广告策略调查（B）广告创意概念调查（C）广告表现调查（D）广告受众调查11 下列选项中，不属于广告调查研究设计步骤涉及的内容的是( )。（A）调查类型和调查方法（B）调查涉及的概念和假设（C）调查对象和抽样方案（D）调查目的和调查研究题目12 下列有关初级信息和初级信息调查、次级信息和次级信息调查的说

5、法，正确的是( )。（A）在以探索为目的的研究阶段，第一手信息调查尤为有效（B）收集二手信息在提供行业环境或者宏观环境信息方面具有优势（C）进行次级信息调查时，只需要对二手信息的有效性和准确性进行甄别、筛选（D）初级信息调查主要是根据调查目的对第一手信息进行甄别、筛选、整理、分析和加工13 在拟订广告调查方案的过程中，需：要切实展开调查，并对具体实施调查的人员进行培训。下列哪项内容不属于应当对调查人员进行培训的内容?( )（A）访问调查的基本方法和技巧（B）实地调查的工作计划（C）调查的对象和范围（D）调查的资料整理和分析的方法14 广告策划作业要围绕着广告战略目标完成一系列具体的决策方案，需

6、要确立若干项内容。下列选项中关于广告策划作业需确立内容的说法，正确的是( )。（A）广告策划作业确立广告主题、广告媒体、广告创意、广告预算、广告评估（B）广告策划作业确立广告主题、广告创意、广告文案、广告预算、广告评估（C）广告策划作业确立广告主题、广告战略、广告策略、广告创意、广告评估（D）广告策划作业确立广告主题、广告文案、广告创意、广告策略、广告评估15 PEST 分析法一般要对企业的哪些主观外部环境进行分析?( )（A）政治、经济、社会、市场（B）政治、经济、技术、社会（C）政治、经济、市场、技术（D）政治、经济、社会、文化16 下列选项中，不属于广告外部目标的是( )。（A）市场目标

7、（B）计划目标（C）发展目标（D）质量目标17 广告策略主要包括下列哪些策略?( )广告定位策略 广告诉求策略广告销售策略 广告表现策略广告媒介策略 广告策划策略线下营销策略 广告预算策略（A）（B） （C） （D）18 在广告运作的工作流程中，广告创意可以分为( )。（A）创意构思和创意表现两个阶段（B）创意构思和创意实施两个阶段（C）创意构思、创意表现和创意实施三个阶段（D）创意构思、创意形成和创意表现三个阶段19 创意的四个特点是( )。（A）新奇、惊人、震撼、实效（B）实效、关联、原创、震撼（C）艺术、商业、原创、震撼（D）原创、系统、新奇、震撼20 广告创意常用的思考方法有集体思考法

8、、垂直思考法、水平思考法、( )和黄霑创意法。（A）启发构思法（B）侧向思考法（C）综合思考法（D）头脑风暴思考法21 USP 论是由( ) 提出的。（A）罗瑟.瑞夫斯（B）大卫 .奥格威（C） W.伯恩巴克（D）艾.里斯和杰克.特劳特22 ( )的环节，是广告创作中最重要的一步，也是灵光一现的环节。（A）收集资料（B）寻求广告的主要诉求点（C）寻找大创意（D）修改完善创意23 下列有关广告创意基本表现符号的非语言文字系统的说法中，错误的是( )。（A）各种运动形式属于非语言文字手段（B）电视广告中创意基本表现符号均属于非语言文字手段（C）建筑属于非语言文字手段（D）舞蹈属于非语言文字手段24

9、 下列有关广告创意的基本表现手法中的代言人的说法中，错误的是( )。（A）广告的代言人可以是普通人（B）可以为广告塑造虚拟代言人（C）可以为广告塑造动画代言人（D）广告以普通人为代言人之前需要经过较长的时间培育市场知名度25 下列哪项内容，不是平面广告的构成要素?( )（A）图形（B）文字（C）文本（D）色彩26 下列关于影视广告中的文字的说法，错误的是( )。（A）通常以字幕形式呈现（B）不参与画面构图（C）有利于强化广告主题（D）强力塑造品牌的生力军27 按照户外广告的特性，可分为( )。（A）绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类（B）海报类、光源类、电子类、交通类、空中类（C）海报类、

10、光源类、电子类、交通类（D）雕塑类、电子类、交通类、空中类28 广告 3B 原则中的“3B”是指( )（A）背景、利益、行为（B）美女、动物、婴儿（C）信仰、障碍、基础（D）智能、气质、契约29 一个有效的病毒性营销战略不必包含下列哪项要素?( )（A）提供无须努力地向他人传递信息的方式（B）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散（C）利用自己的资源（D）利用公共的积极性和行为30 下列哪项不属于狭义的广告文案?( )（A）分镜头脚本（B）标题（C）广告口号（D）房地产广告中的预售许可证号31 根据广告目的不同，广告文案可分为( )。（A）商业广告文案和非商业广告文案（B）户外广告文案和包装广告

11、文案（C）服务类广告文案和公共事务广告文案（D）产品广告文案和企业广告文案助理广告师广告专业实务（综合）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 广告代理公司是广告活动的策划者、执行者；广告主是广告的发起者；广告媒介是广告的发布者。故答案为 B。【知识模块】 广告运作与分工2 【正确答案】 D【试题解析】 广告运作所要完成的任务是把需要广告的产品或服务信息有效传达给目标消费对象，因此，现代广告运作应该包括如下几个核心内容：“对谁说”，即广告诉求对象是谁；“说什么”，广告以什么信息为诉求重点；“怎样说”，即广告以什么样的方式进行诉求；“何时说”，即广告诉求的时机策略

12、；“通过什么渠道说”，即广告的媒体策略。A、B、C 项说法正确，D 项说法错误。故本题选 D。【知识模块】 广告运作与分工3 【正确答案】 B【试题解析】 广告运作的基本程序为：前期调查分析一确定广告战略一制订广告策略一进行广告创意一进行广告设计制作一实施广告媒介战略发布广告作品一测定、反馈广告效果。B 项正确。其余三个选项中，A 项具有迷惑性，须区别广告战略和广告策略的概念及其先后顺序；C 项制订广告策略和确定广告战略顺序颠倒； D 项进行广告设计制作和进行广告创意顺序颠倒。【知识模块】 广告运作与分工4 【正确答案】 A【试题解析】 本题考查的是广告代理制的定义。把广告代理在一定范围内普遍

13、推行并规范化的制度，就是广告代理制。故选项 A 正确，其余三种说法均错误。【知识模块】 广告运作与分工5 【正确答案】 D【试题解析】 一般来讲，广告主会把监督的责任交付给本公司的广告组织，而把策划、创意、制作等业务委托给外界的专业公司。由此可见，广告监督不属于广告主会委托给外界的专业公司的业务，故答案为 D。【知识模块】 广告运作与分工6 【正确答案】 C【试题解析】 媒介组织中的广告部门主要负责自我媒体的广告经营以及广告刊播工作，并提供相关媒体数据，广告版面或广告时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。故本题选 C。【知识模块】 广告运作与分工7 【正确答案】 C【试题解析】 客户服

14、务部的主要任务，一是沟通业务部门与客户之间的联系，二是督促业务部门保质保量、及时完成既定的工作任务。客户服务部还负责与客户的商谈、签约、催收费用之类的工作。A、B、D 三项正确。C 项在广告实施过程中，对广告实施进程进行监督属于媒介部的任务。故本题选 C。【知识模块】 广告运作与分工8 【正确答案】 D【试题解析】 职能型组织结构是按照分工原则进行设计的，广告代理公司中属于不同职能的员工和部门各自分工，并通过流程部来统一协作。该结构能充分发挥专业人员的专业知识，提高管理的专业化。适合大型的提供全面服务的综合性广告公司。A、B、C 项说法均正确。D 项形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应是

15、团队式组织结构的特点。故本题选 D。【知识模块】 广告运作与分工9 【正确答案】 C【试题解析】 以产品或服务为中心的组织结构是依据广告代理公司给客户提供的产品或服务来设置部门，公司的注意力集中在产品或服务上。有利于公司适应市场竞争，对各部门的业务、利润进行目标管理，但管理成本较高。那些优势突出、给客户提供专业服务的广告代理公司通常采用这种组织结构形式。故本题选 C。【知识模块】 广告运作与分工10 【正确答案】 B【试题解析】 根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，广告调查可概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和广告效果调查。本题选 B。【知识模块】 广告调查与

16、策划11 【正确答案】 D【试题解析】 研究设计将详细描述获取信息所需的必要程序，包括：调查类型(探索性、描述性或解释性调查)；调查方法；调查涉及的概念和假设；调查对象；抽样方案等内容。A、BC 项均是广告调查研究设计时应涉及的内容。D 项调查目的和调查研究题目是广告调查问题界定步骤时应涉及的内容。故本题选 D。【知识模块】 广告调查与策划12 【正确答案】 B【试题解析】 次级信息指一些机构过去收集或公布的信息，这种信息是现成的，也叫作二手信息。收集二手信息比收集初级信息更快捷、更便宜，在提供行业环境或者宏观环境信息方面具有优势。B 项说法正确。在以探索为目的的研究阶段，二手数据调查尤为有效

17、。A 项错误。在进行次级信息调查时，需要注意对二手信息的有效性、准确性、关联性进行甄别、筛选，避免无效的、错误的、片面的信息误导结果。C 项说法错误。那些通过实地调查直接收集有关某一具体问题的第一手信息叫作初级信息调查，次级信息调查主要是根据调查目的对次级信息进行甄别、筛选、整理、分析和加工。D 项说法错误。本题答案为 B。【知识模块】 广告调查与策划13 【正确答案】 C【试题解析】 在展开调查之前，需要对调查人员进行培训，对调查人员培训的主要内容包括：访问调查的基本方法和技巧；调查产品的基本情况；实地调查的工作计划；必备调查工具的使用；调查的要求及注意事项；调查的资料整理和分析的方法。A、

18、B、D 都属于主要培训内容。C 项调查的对象和范围则不属于。本题选C。【知识模块】 广告调查与策划14 【正确答案】 A【试题解析】 广告策划作业要围绕着广告战略目标完成一系列具体的决策方案，包括确立广告主题、广告媒体、广告创意、广告预算、广告评估等。广告文案、广告战略、广告策略均不是广告策划作业需确立的内容。B、C 、D 项说法错误。本题选 A。【知识模块】 广告调查与策划15 【正确答案】 B【试题解析】 PEST 分析是用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法，一般应对政治(Political) 、经济 (Economic)、技术(Technolo gical)和社会(Social)这四

19、大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。故本题选 B。【知识模块】 广告调查与策划16 【正确答案】 D【试题解析】 广告目标按照所涉及的内容，可以分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标，如：市场目标(包括市场占有率、广告覆盖面以及广告对象、目标消费群体等)；计划目标(如销售量目标、销售额目标、利润率目标等)；发展目标(包括树立产品和企业形象、扩大知名度等)。内部目标是与广告活动本身有关的目标，如：广告预算目标；质量目标；广告效果目标等。可见，D 项质量目标属于内部目标，不属于外部目标，其余三项均是外部目标。故本题选 D。【知识模块】 广告调查与策划17 【正确答案】

20、 A【试题解析】 广告策略主要包括：广告定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略、线下营销策略、广告预算策略等内容。本题选 A。【知识模块】 广告调查与策划18 【正确答案】 A【试题解析】 从广告运作的工作特性来看，广告创意是为了最大限度地吸引受众关注，广告从业人员通过发掘已有的信息元素，富有新意地艺术表现广告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。在广告运作的工作流程中，广告创意又可分为创意构思和创意表现两个阶段。故本题选 A。【知识模块】 广告创意与表现19 【正确答案】 A【试题解析】 创意被归纳为有四个特点，即新奇、惊人、震撼、实效。本题答案为 A。【知识模块】

21、广告创意与表现20 【正确答案】 A【试题解析】 广告创意常用的思考方法有五种，即集体思考法、垂直思考法、水平思考法、启发构思法和黄露创意法。侧向思考法也即水平思考法，综合思考法和头脑风暴思考法均是集体思考法的别称。故本题选 A。【知识模块】 广告创意与表现21 【正确答案】 A【试题解析】 USP 论是由罗瑟.瑞夫斯提出的。大卫 .奥格威提出的是品牌形象论，W.伯恩巴克提出的是 ROI 论，艾.里斯和杰克.特劳特提出的是定位论。本题答案为 A。【知识模块】 广告创意与表现22 【正确答案】 C【试题解析】 孵化发掘大创意概念的环节又叫形象化环节或概念环节，即，寻找关键的文字或视觉概念来传达需

22、要说明的内容。寻找大创意的环节，是广告创作中最重要的一步，也是灵光一现的环节。本题答案为 C。【知识模块】 广告创意与表现23 【正确答案】 B【试题解析】 语言之外的能够传递信息的一切手段都可称为非语言。在广告表现中，非语言主要有图画、色彩、构图、音乐音响等要素，各种艺术形式如舞蹈、雕塑、建筑等，以及各种运动形式等也是非语言文字手段。A 、C 、D 项说法正确。电视广告中的创意基本表现符号并非均属于非语言文字手段，如解说词等，B 项说法错误。本题答案为 B。【知识模块】 广告创意与表现24 【正确答案】 D【试题解析】 为需要广告的品牌聘请或塑造其形象代言人，这个代言人可以是名人，也可以是普

23、通人，还可塑造虚拟代言人或动画代言人，但虚拟代言人前期需要经过较长的时间培育市场知名度。D 项说法错误。本题答案为 D。【知识模块】 广告创意与表现25 【正确答案】 C【试题解析】 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括：图形、文字和色彩。本题选 C。【知识模块】 广告创意与表现26 【正确答案】 B【试题解析】 影视广告由画面、声音和文字等要素组合构成，其中文字通常以字幕形式呈现，是参与画面构图，强化广告主题，强调信息重点，强力塑造品牌的生力军。B 项说法错误。本题选 B。【知识模块】 广告创意与表现27 【正确答案】 A【试题解析】 按照户外广告的特性，可分为五种类别：绘画

24、类，有招贴海报、彩旗条幅、路牌。光源类，有霓虹灯、灯箱、彩灯等。电子类，有多色翻动显示屏、发光二极管显示屏、超大屏幕电视。交通类，有车体、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等。空中类，有飞艇、热气球、降落伞等。本题选 A。【知识模块】 广告创意与表现28 【正确答案】 B【试题解析】 美国广告大师大卫.奥格威从创意入手提出了广告 3B 原则，3B 是指：beauty美女、beast动物(野兽)、baby婴儿。本题答案为 B。【知识模块】 广告创意与表现29 【正确答案】 C【试题解析】 病毒式营销又称为“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，利用新媒体快速复制、以几何成倍式链接受

25、众的传播方式，让信息像病毒一样传播和扩散。一个有效的病毒性营销战略应包含六项基本要素：提供有价值的产品或服务；提供无须努力地向他人传递信息的方式；信息传递范围很容易从小规模向很大规模扩散；利用公共的积极性和行为；利用现有的通信网路；利用别人的资源。C项利用自己的资源不是必须具备的要素，故本题答案 C。【知识模块】 广告创意与表现30 【正确答案】 A【试题解析】 狭义的广告文案，一般是指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、正文、广告口号等运用语言文字表现的内容。广义的广告文案，既包括广告的文字、图片、编排等内容，又指广告活动中运用语言文字而形成的其他广告文本，如广告策划、创作脚本等，A 项分镜头的脚本属于广义的广告文案。故本题答案为A。【知识模块】 广告文案写作31 【正确答案】 A【试题解析】 根据广告目的不同，广告文案可以分为商业广告文案、非商业广告文案。A 项正确。B 项属于根据传播媒体的不同进行的分类， C、D 两项均属于根据传播信息的不同进行的分类。故本题答案为 A。【知识模块】 广告文案写作