【学历类职业资格】国际市场营销学自考题-30及答案解析.doc
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1、国际市场营销学自考题-30 及答案解析(总分:100.00,做题时间:90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数:10,分数:10.00)1.全球营销阶段,企业导向为_ A.以地理为中心的导向 B.国内市场导向 C.以多中心主义和目标市场国市场为导向 D.以原产地为导向(分数:1.00)A.B.C.D.2.关于不同文化对色彩的偏好和禁忌,下列说法不正确的是_ A.中国人喜欢红色,认为红色代表吉祥和喜庆 B.美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来 C.马来西亚人认为深绿色代表病患,因此而忌讳 D.西方人视红色为喜色,不喜欢白色,认为白色是不吉利的象征(分数:1.00)A.B.C.D.3.亚洲首要的
2、跨国贸易集团是_ A.中国东盟自由贸易区 B.亚太经济合作组织 C.东南亚国家联盟 D.阿拉伯国家联盟(分数:1.00)A.B.C.D.4.生态营销的慨念最早提出于_ A.20 世圮 70 年代 B.20 世纪 80 年代 C.20 世纪 90 年代 D.21 世纪初(分数:1.00)A.B.C.D.5.企业开展国际市场营销活动的导向是_ A.国际市场价格 B.国际市场饱和度 C.国际市场供应 D.国际市场需求(分数:1.00)A.B.C.D.6.国际营销决策划分为程序化决策和非程序化决策的依据是_ A.决策的重复性 B.决策的内容 C.决策的时间 D.决策人数(分数:1.00)A.B.C.D
3、.7.下列不属于衰退期市场特征的是_ A.产品销售量急剧下降 B.产品价格已经降到最低水平 C.多数企业被迫退出市场 D.需求开始出现多样化(分数:1.00)A.B.C.D.8.工业品交易主要采取的国际市场分销渠道是_ A.生产企业国外消费者/最终用户 B.生产企业零售商国外消费者/最终用户 C.生产企业本国批发商出口商零售商国外消费者/最终用户 D.生产企业出口商进口商国外消费者/最终用户(分数:1.00)A.B.C.D.9.确定公众细分策略时,最后一个步骤是_ A.进行公众细分 B.鉴别公众特性 C.确定目标公众 D.划分群体(分数:1.00)A.B.C.D.10.在经济全球化的条件下,成
4、为市场竞争的重点的是_ A.品牌经营 B.技术创新 C.人力资源 D.产品差异化(分数:1.00)A.B.C.D.二、B多项选择题/B(总题数:10,分数:10.00)11.关于多国营销阶段,描述正确的有_ A.奉行民族中心主义 B.奉行多中心主义 C.国内市场导向 D.目标市场国市场为导向 E.国外市场导向(分数:1.00)A.B.C.D.E.12.实地考察法的缺点包括_ A.考察时间短,难以深入调查 B.收集的信息较肤浅 C.考察小组难以看到真实的市场状况 D.无法取得第一手资料 E.考察时间过长(分数:1.00)A.B.C.D.E.13.非关税壁垒包括_ A.外汇管制 B.歧视性政府采购
5、策略 C.自动出口配额制 D.进口配额制 E.最低现价和禁止进口(分数:1.00)A.B.C.D.E.14.市场营销中传统的“4P”组合包括_ A.产品 B.价格 C.渠道 D.促销 E.包装(分数:1.00)A.B.C.D.E.15.在东亚,高收入的国家包括_ A.韩国 B.日本 C.中国 D.蒙古 E.中国香港(分数:1.00)A.B.C.D.E.16.深度访谈包括_ A.自由式访战 B.半控制性访谈 C.全控制性访谈 D.约束性访谈 E.电话访问(分数:1.00)A.B.C.D.E.17.企业在调整产品组合时,可采取的策略包括_ A.扩大产品组合策略 B.缩减产品组合策略 C.横向产品组
6、合策略 D.纵向产品组合策略 E.维持产品组合策略(分数:1.00)A.B.C.D.E.18.具体的国际市场定价策略有_ A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.心理定价策略 D.促销定价策略 E.倾销定价策略(分数:1.00)A.B.C.D.E.19.满足基本需求策略的产品应具有的特点有_ A.物美价廉 B.供应充足 C.长久耐用 D.产品大众化 E.实惠(分数:1.00)A.B.C.D.E.20.经济全球化对发展中国家经济可能产生的消极影响有_ A.国内市场被迫开放,威胁本地的产业和就业 B.过早的开放资本市场可能引发汇率波动甚至货币危机 C.使资源配置实现高效化,从而抑制了就业水平的提高
7、 D.可能加剧国内收入分配机制的不公 E.促使先进技术的外泄和流失(分数:1.00)A.B.C.D.E.三、B名词解释/B(总题数:5,分数:10.00)21.进口限制(分数:2.00)_22.国际货币市场(分数:2.00)_23.同期群(分数:2.00)_24.换代新产品(分数:2.00)_25.国际市场营业推广(分数:2.00)_四、B简答题/B(总题数:4,分数:40.00)26.简述仲裁的特点。(分数:10.00)_27.简述自然环境对国际市场营销的影响。(分数:10.00)_28.简述合同模式的类型。(分数:10.00)_29.简术开展国际公共关系活动的程序。(分数:10.00)_五
8、、论述题(总题数:2,分数:30.00)30.试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。(分数:15.00)_31.试述在产品生命周期的各个阶段企业应该采取的营销策略。(分数:15.00)_国际市场营销学自考题-30 答案解析(总分:100.00,做题时间:90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数:10,分数:10.00)1.全球营销阶段,企业导向为_ A.以地理为中心的导向 B.国内市场导向 C.以多中心主义和目标市场国市场为导向 D.以原产地为导向(分数:1.00)A. B.C.D.解析:解析 在全球营销阶段,企业实行以地理为中心的导向,产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求,并以创
9、新产品来创造市场需求。答案为 A。2.关于不同文化对色彩的偏好和禁忌,下列说法不正确的是_ A.中国人喜欢红色,认为红色代表吉祥和喜庆 B.美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来 C.马来西亚人认为深绿色代表病患,因此而忌讳 D.西方人视红色为喜色,不喜欢白色,认为白色是不吉利的象征(分数:1.00)A.B.C.D. 解析:解析 不同的文化对颜色有不同的偏好和禁忌。例如,中国人喜欢红色和黄色,认为红色代表吉祥和喜庆,黄色代表权威;马来西亚人认为深绿色代表病患,因此而忌讳;美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来;西方人视红色为灾祸,喜欢白色,新娘结婚时要穿白色婚纱。答案为 D。3.亚洲首要的跨国
10、贸易集团是_ A.中国东盟自由贸易区 B.亚太经济合作组织 C.东南亚国家联盟 D.阿拉伯国家联盟(分数:1.00)A.B.C. D.解析:解析 东南亚国家联盟,简称 ASEAN,是亚洲首要的跨国贸易集团。答案为 C。4.生态营销的慨念最早提出于_ A.20 世圮 70 年代 B.20 世纪 80 年代 C.20 世纪 90 年代 D.21 世纪初(分数:1.00)A. B.C.D.解析:解析 营销学者早在 20 世纪 70 年代就提出了“生态营销”的概念。答案为 A。5.企业开展国际市场营销活动的导向是_ A.国际市场价格 B.国际市场饱和度 C.国际市场供应 D.国际市场需求(分数:1.0
11、0)A.B.C.D. 解析:解析 企业开展国际市场营销活动,是以国际市场需求为导向的。答案为 D。6.国际营销决策划分为程序化决策和非程序化决策的依据是_ A.决策的重复性 B.决策的内容 C.决策的时间 D.决策人数(分数:1.00)A. B.C.D.解析:解析 根据决策的重复性进行分类,可将国际营销决策分为程序化决策和非程序化决策。答案为A。7.下列不属于衰退期市场特征的是_ A.产品销售量急剧下降 B.产品价格已经降到最低水平 C.多数企业被迫退出市场 D.需求开始出现多样化(分数:1.00)A.B.C.D. 解析:解析 产品衰退期的市场特征是产品销售量急剧下降,价格已降到最低水平,多数
12、企业无利可图,被迫退出市场等。需求开始出现多样化是成长期的特征。答案为 D。8.工业品交易主要采取的国际市场分销渠道是_ A.生产企业国外消费者/最终用户 B.生产企业零售商国外消费者/最终用户 C.生产企业本国批发商出口商零售商国外消费者/最终用户 D.生产企业出口商进口商国外消费者/最终用户(分数:1.00)A. B.C.D.解析:解析 在国际市场营销中,工业品交易主要采取的是国际市场分销渠道的典型结构中的第 1 种方式,即生产企业国外消费者/最终用户。答案为 A。9.确定公众细分策略时,最后一个步骤是_ A.进行公众细分 B.鉴别公众特性 C.确定目标公众 D.划分群体(分数:1.00)
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