【学历类职业资格】国际市场营销学自考题-11-1及答案解析.doc
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1、国际市场营销学自考题-11-1 及答案解析(总分:100.00,做题时间:90 分钟)一、单项选择题(总题数:24,分数:24.00)1.贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行,富裕国家的消费者则更注重食物的营养价值,这反映了国际市场需求的_(分数:1.00)A.多样性B.层次性C.情感性D.伸缩性2.比较国际市场需求的伸缩性和国内市场需求的伸缩性的大小,则_(分数:1.00)A.前者大于后者B.前者小于后者C.前者等于后者D.二者大小不确定3.下列关于产品线的定义正确的是_(分数:1.00)A.指满足同类需求的,而在规格、款式、档次等方面也相同的产品项目B.指满足不同种类需求的,而在规
2、格、款式、档次等方面也相同的产品项目C.指满足不同种类需求的,而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目D.指满足同类需求的,而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目4.产品线的数目指产品组合的_(分数:1.00)A.长度B.宽度C.深度D.相关性5.每种产品的品种规格数量指产品组合的_(分数:1.00)A.长度B.宽度C.深度D.相关性6.关于产品线延伸策略,下列说法不正确的是_(分数:1.00)A.产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和双向延伸三种B.企业如果要开拓低档产品市场,仍应使用高档产品线的品牌C.企业实施向下延伸策略时,面临破坏高档产品市场形象的风险D.相比向下延伸策略,向
3、上延伸策略实施的难度更大些7.下列能体现国际产品标准化策略的是_(分数:1.00)A.通用汽车根据中国人喜好加长了汽车的车身长度B.麦当劳(中国)推出的早餐包括豆浆和油条C.惠普公司在销往中国的电脑上打上“龙”的图案D.全世界各地的可口可乐都是同一种味道8.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品,与现有产品基本无相同之处,体现了科学技术的新突破的新产品是_(分数:1.00)A.仿制新产品B.改良新产品C.换代新产品D.全新产品9.在产品质量较高的层次上开发新产品,做到起点高、性能好、包装美观,这属于下列哪种新产品开发策略?_(分数:1.00)A.美感策略B.优质策略C.价值策略D.时效策
4、略10.针对市场需要,尽快开发出新产品,抢占先机,及时满足消费者的需求,这属于下列哪种新产品开发策略?_(分数:1.00)A.价值策略B.优质策略C.时效策略D.统一策略11.新产品的开发有风险,市场因素产生的风险不包括_(分数:1.00)A.顾客的消费观念B.顾客的消费水平C.市场竞争状况D.新产品对市场的适应性12.发展新产品的基础与起点_(分数:1.00)A.试制新产品B.构思C.筛选和分析D.试销13.产品生命周期的开始点是_(分数:1.00)A.构思B.开发C.试制D.进入市场14.产品被市场接受,销量迅速增长属于产品生命周期哪一期的特点?_(分数:1.00)A.导入期B.成长期C.
5、成熟期D.衰退期15.下列不属于产品成熟期营销策略的是_(分数:1.00)A.改进市场策略B.改良产品策略C.收缩策略D.改进营销组合策略16.下列不属于衰退期市场特征的是_(分数:1.00)A.产品销售量急剧下降B.产品价格已经降到最低水平C.多数企业被迫退出市场D.需求开始出现多样化17.提出国际市场产品生命周期学说的学者是_(分数:1.00)A.菲利普科特勒B.雷蒙德弗农C.约翰邓宁D.保罗萨缪尔森18.根据国际市场产品生命周期学说,与下图中的国际市场产品生命周期曲线相对应的国家是?_ (分数:1.00)A.发达国家B.比较发达国家C.发展中国家D.无法确定19.国际企业在国际市场上竞争
6、,说到底是_之间的竞争。_(分数:1.00)A.品牌B.价格C.设计D.包装20.在新产品投入期的末期,比较发达国家开始进口该产品,此时该产品的主要市场在_(分数:1.00)A.发达国家国内B.比较发达国家国内C.发展中国家国内D.以上都不对21.当技术成熟后,比较发达国家具备了规模化生产的资本、设备和高技能工人的条件,从而拥有了生产该产品的_(分数:1.00)A.绝对优势B.比较优势C.成本绝对优势D.成本比较优势22.在产品成熟和标准化期,成为比较优势的是_(分数:1.00)A.劳动力成本B.技术C.资本D.产能23.在某产品成熟和标准化期,该产品的主要生产国是_(分数:1.00)A.发达
7、国家B.比较发达国家C.不发达国家D.发展中国家24.企业决定将产品品牌化后的关键环节是_(分数:1.00)A.品牌归属决策B.品牌选择C.品牌定位D.品牌命名二、多项选择题(总题数:18,分数:18.00)25.国际市场需求多样性的形成原因包括_(分数:1.00)A.消费者群体众多B.文化具有多元性C.消费者收入、文化水平不同D.科技水平高低不同E.自然条件千差万别26.企业产品组合的构成因素有_(分数:1.00)A.长度B.宽度C.高度D.深度E.相关性27.企业采取产品线向下延伸策略,可以实现_(分数:1.00)A.吸引购买力较低的消费者B.吸引购买力较高的消费者C.拓展企业销售市场,获
8、得更多利润D.满足各层次消费者的需求E.弥补产品线空白,使企业产品系列化、多样化28.促使企业采取国际产品标准化的原因包括_(分数:1.00)A.消费者消费心理和文化的共性B.规模经济C.顾客流动性D.技术E.市场差异29.促使企业采取国际产品差异化的因素包括_(分数:1.00)A.规模经济B.使用条件的差异C.市场差异D.技术因素E.强制性因素30.市场差异主要表现在各国市场_(分数:1.00)A.经济发展水平不同B.收入水平不同C.气候不同D.购买能力不同E.资源不同31.目标市场国对产品的非强制性要求包括_(分数:1.00)A.对某些技术标准的特殊规定B.社会文化的要求C.目标市场国消费
9、者收入水平的要求D.目标市场国消费者需求偏好的要求E.目标市场国消费者教育水平的要求32.新产品开发具有较高的风险,产品因素产生的风险主要有_(分数:1.00)A.与老产品的相对优势B.顾客的消费水平C.对市场的适应性D.操作的简易性E.产品的易传播性33.企业获得新产品构思的渠道有_(分数:1.00)A.科技人员B.向顾客征求意见C.分析竞争对手的产品D.中间商和销售人员E.大学、科研机构34.下列属于产品成熟期特征的有_(分数:1.00)A.规模效应开始显现,产品的单位成本下降B.产品已被大多数消费者接受C.销售增长开始减缓D.市场竞争变得激烈E.产品销售下降的趋势明显增强35.新产品导入
10、期,企业采取缓慢撇脂策略的条件有_(分数:1.00)A.市场规模有限B.大多数消费者还未知晓该产品C.大多数消费者已经知晓该产品D.消费者愿意支付高价E.市场潜在竞争压力较大36.产品成长期的营销策略有_(分数:1.00)A.维持策略B.改进产品策略C.集中策略D.扩展新市场策略E.调整产品售价策略37.雷蒙德弗农教授将国际市场产品生命周期分为_(分数:1.00)A.新产品投入期阶段B.新产品成长和成熟初期阶段C.产品成熟和标准化阶段D.产品衰退阶段E.产品市场化阶段38.品牌的含义包括_(分数:1.00)A.属性B.利益C.价值D.个性E.使用者39.国际品牌设计遵循的原则包括_(分数:1.
11、00)A.合法性B.实用性C.独特性D.适应性E.提示性40.品牌归属决策的策略有_(分数:1.00)A.制造商品牌B.经销商品牌C.代理商品牌D.混合品牌E.生产企业品牌41.品牌选择策略包括_(分数:1.00)A.全球统一品牌策略B.多品牌策略C.母子品牌策略D.签注式品牌策略E.本土化品牌策略42.包装策略有_(分数:1.00)A.差异包装策略B.配套包装策略C.等级包装策略D.性别包装策略E.相似包装策略三、名词解释题(总题数:10,分数:20.00)43.国际市场产品组合策略 (分数:2.00)_44.产品组合的相关性 (分数:2.00)_45.国际产品标准化策略 (分数:2.00)
12、_46.国际产品差异化策略 (分数:2.00)_47.国际市场产品强制性要求 (分数:2.00)_48.国际市场产品非强制性要求 (分数:2.00)_49.新产品 (分数:2.00)_50.产品生命周期 (分数:2.00)_51.联合品牌策略 (分数:2.00)_52.相似包装策略 (分数:2.00)_四、简答题(总题数:5,分数:15.00)53.简述产品组合的构成要素对企业国际市场营销的意义。 (分数:3.00)_54.简述产品线延伸策略的内容。 (分数:3.00)_55.简述国际市场产品差异化的具体策略。 (分数:3.00)_56.简述新产品开发的程序。 (分数:3.00)_57.简述国
13、际产品生命周期理论对跨国企业国际营销活动的指导意义。 (分数:3.00)_五、论述题(总题数:3,分数:23.00)58.试述国际市场需求的主要特点。 (分数:8.00)_59.试述在产品生命周期的各个阶段企业应该采取的营销策略。 (分数:8.00)_60.论述企业选择联合品牌策略的原因。 (分数:7.00)_国际市场营销学自考题-11-1 答案解析(总分:100.00,做题时间:90 分钟)一、单项选择题(总题数:24,分数:24.00)1.贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行,富裕国家的消费者则更注重食物的营养价值,这反映了国际市场需求的_(分数:1.00)A.多样性B.层次性 C
14、.情感性D.伸缩性解析:解析 本题考查考生对国际市场上需求层次性的理解。2.比较国际市场需求的伸缩性和国内市场需求的伸缩性的大小,则_(分数:1.00)A.前者大于后者 B.前者小于后者C.前者等于后者D.二者大小不确定解析:解析 相比国内市场,在国际市场上,同行企业竞争更加激烈,因为同类产品的生产者更多,产品的替代性更强。此外,国际市场需求不仅受经济因素的影响,而且还受到政治因素的影响,相比国内市场需求有更大的伸缩性。3.下列关于产品线的定义正确的是_(分数:1.00)A.指满足同类需求的,而在规格、款式、档次等方面也相同的产品项目B.指满足不同种类需求的,而在规格、款式、档次等方面也相同的
15、产品项目C.指满足不同种类需求的,而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目D.指满足同类需求的,而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目 解析:解析 产品线指满足同类需求的,而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目。4.产品线的数目指产品组合的_(分数:1.00)A.长度B.宽度 C.深度D.相关性解析:解析 产品组合的宽度指产品线的数目,产品组合的长度指产品线所包括的产品项目数量,产品组合的深度指每种产品的品种规格数量,产品组合的相关性是指各条产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度。5.每种产品的品种规格数量指产品组合的_(分数:1.00)A.长度B.宽度C.深度
16、D.相关性解析:解析 产品组合的宽度指产品线的数目,产品组合的长度指产品线所包括的产品项目数量,产品组合的深度指每种产品的品种规格数量,产品组合的相关性是指各条产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度。6.关于产品线延伸策略,下列说法不正确的是_(分数:1.00)A.产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和双向延伸三种B.企业如果要开拓低档产品市场,仍应使用高档产品线的品牌 C.企业实施向下延伸策略时,面临破坏高档产品市场形象的风险D.相比向下延伸策略,向上延伸策略实施的难度更大些解析:解析 企业如果要开拓低档产品市场,则应该重新创立低档产品品牌,而不能使用高档产品线的品牌,这样可以
17、避免破坏高档产品的市场形象的风险。7.下列能体现国际产品标准化策略的是_(分数:1.00)A.通用汽车根据中国人喜好加长了汽车的车身长度B.麦当劳(中国)推出的早餐包括豆浆和油条C.惠普公司在销往中国的电脑上打上“龙”的图案D.全世界各地的可口可乐都是同一种味道 解析:解析 本题考查考生对国际产品的标准化策略和差异化策略的理解。ABC 选项体现了国际产品的差异化策略,D 选项体现了国际产品的标准化策略。8.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品,与现有产品基本无相同之处,体现了科学技术的新突破的新产品是_(分数:1.00)A.仿制新产品B.改良新产品C.换代新产品D.全新产品 解析:解析
18、 全新产品指采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品,与现有产品基本无相同之处,体现了科学技术的新突破。比如,电话、飞机、尼龙、复印机、电视机、电脑等就是 19世纪 60年代到 20世纪 60年代最重要的新产品。9.在产品质量较高的层次上开发新产品,做到起点高、性能好、包装美观,这属于下列哪种新产品开发策略?_(分数:1.00)A.美感策略B.优质策略 C.价值策略D.时效策略解析:解析 优质策略即在产品质量较高的层次上开发新产品,做到起点高、性能好、包装美观。本题考查国际企业新产品开发的各种策略的具体内容,考生应熟练掌握。10.针对市场需要,尽快开发出新产品,抢占先机,及时满足消费者的需
19、求,这属于下列哪种新产品开发策略?_(分数:1.00)A.价值策略B.优质策略C.时效策略 D.统一策略解析:解析 时效策略,即针对市场需要,尽快开发出新产品,抢占先机,及时满足消费者的需求。本题考查国际企业新产品开发的各种策略的具体内容,考生应熟练掌握。11.新产品的开发有风险,市场因素产生的风险不包括_(分数:1.00)A.顾客的消费观念B.顾客的消费水平C.市场竞争状况D.新产品对市场的适应性 解析:解析 市场因素产生的风险主要有:(1)顾客的消费观念;(2)顾客的消费水平;(3)市场竞争状况。新产品对市场的适应性属于产品因素产生的风险。12.发展新产品的基础与起点_(分数:1.00)A
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