1、国际市场营销学自考题-11-1 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：24，分数：24.00)1.贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行，富裕国家的消费者则更注重食物的营养价值，这反映了国际市场需求的_（分数：1.00）A.多样性B.层次性C.情感性D.伸缩性2.比较国际市场需求的伸缩性和国内市场需求的伸缩性的大小，则_（分数：1.00）A.前者大于后者B.前者小于后者C.前者等于后者D.二者大小不确定3.下列关于产品线的定义正确的是_（分数：1.00）A.指满足同类需求的，而在规格、款式、档次等方面也相同的产品项目B.指满足不同种类需求的，而在规
2、格、款式、档次等方面也相同的产品项目C.指满足不同种类需求的，而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目D.指满足同类需求的，而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目4.产品线的数目指产品组合的_（分数：1.00）A.长度B.宽度C.深度D.相关性5.每种产品的品种规格数量指产品组合的_（分数：1.00）A.长度B.宽度C.深度D.相关性6.关于产品线延伸策略，下列说法不正确的是_（分数：1.00）A.产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和双向延伸三种B.企业如果要开拓低档产品市场，仍应使用高档产品线的品牌C.企业实施向下延伸策略时，面临破坏高档产品市场形象的风险D.相比向下延伸策略，向
3、上延伸策略实施的难度更大些7.下列能体现国际产品标准化策略的是_（分数：1.00）A.通用汽车根据中国人喜好加长了汽车的车身长度B.麦当劳(中国)推出的早餐包括豆浆和油条C.惠普公司在销往中国的电脑上打上“龙”的图案D.全世界各地的可口可乐都是同一种味道8.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品，与现有产品基本无相同之处，体现了科学技术的新突破的新产品是_（分数：1.00）A.仿制新产品B.改良新产品C.换代新产品D.全新产品9.在产品质量较高的层次上开发新产品，做到起点高、性能好、包装美观，这属于下列哪种新产品开发策略?_（分数：1.00）A.美感策略B.优质策略C.价值策略D.时效策
4、略10.针对市场需要，尽快开发出新产品，抢占先机，及时满足消费者的需求，这属于下列哪种新产品开发策略?_（分数：1.00）A.价值策略B.优质策略C.时效策略D.统一策略11.新产品的开发有风险，市场因素产生的风险不包括_（分数：1.00）A.顾客的消费观念B.顾客的消费水平C.市场竞争状况D.新产品对市场的适应性12.发展新产品的基础与起点_（分数：1.00）A.试制新产品B.构思C.筛选和分析D.试销13.产品生命周期的开始点是_（分数：1.00）A.构思B.开发C.试制D.进入市场14.产品被市场接受，销量迅速增长属于产品生命周期哪一期的特点?_（分数：1.00）A.导入期B.成长期C.
5、成熟期D.衰退期15.下列不属于产品成熟期营销策略的是_（分数：1.00）A.改进市场策略B.改良产品策略C.收缩策略D.改进营销组合策略16.下列不属于衰退期市场特征的是_（分数：1.00）A.产品销售量急剧下降B.产品价格已经降到最低水平C.多数企业被迫退出市场D.需求开始出现多样化17.提出国际市场产品生命周期学说的学者是_（分数：1.00）A.菲利普科特勒B.雷蒙德弗农C.约翰邓宁D.保罗萨缪尔森18.根据国际市场产品生命周期学说，与下图中的国际市场产品生命周期曲线相对应的国家是?_ （分数：1.00）A.发达国家B.比较发达国家C.发展中国家D.无法确定19.国际企业在国际市场上竞争
6、，说到底是_之间的竞争。_（分数：1.00）A.品牌B.价格C.设计D.包装20.在新产品投入期的末期，比较发达国家开始进口该产品，此时该产品的主要市场在_（分数：1.00）A.发达国家国内B.比较发达国家国内C.发展中国家国内D.以上都不对21.当技术成熟后，比较发达国家具备了规模化生产的资本、设备和高技能工人的条件，从而拥有了生产该产品的_（分数：1.00）A.绝对优势B.比较优势C.成本绝对优势D.成本比较优势22.在产品成熟和标准化期，成为比较优势的是_（分数：1.00）A.劳动力成本B.技术C.资本D.产能23.在某产品成熟和标准化期，该产品的主要生产国是_（分数：1.00）A.发达
7、国家B.比较发达国家C.不发达国家D.发展中国家24.企业决定将产品品牌化后的关键环节是_（分数：1.00）A.品牌归属决策B.品牌选择C.品牌定位D.品牌命名二、多项选择题(总题数：18，分数：18.00)25.国际市场需求多样性的形成原因包括_（分数：1.00）A.消费者群体众多B.文化具有多元性C.消费者收入、文化水平不同D.科技水平高低不同E.自然条件千差万别26.企业产品组合的构成因素有_（分数：1.00）A.长度B.宽度C.高度D.深度E.相关性27.企业采取产品线向下延伸策略，可以实现_（分数：1.00）A.吸引购买力较低的消费者B.吸引购买力较高的消费者C.拓展企业销售市场，获
8、得更多利润D.满足各层次消费者的需求E.弥补产品线空白，使企业产品系列化、多样化28.促使企业采取国际产品标准化的原因包括_（分数：1.00）A.消费者消费心理和文化的共性B.规模经济C.顾客流动性D.技术E.市场差异29.促使企业采取国际产品差异化的因素包括_（分数：1.00）A.规模经济B.使用条件的差异C.市场差异D.技术因素E.强制性因素30.市场差异主要表现在各国市场_（分数：1.00）A.经济发展水平不同B.收入水平不同C.气候不同D.购买能力不同E.资源不同31.目标市场国对产品的非强制性要求包括_（分数：1.00）A.对某些技术标准的特殊规定B.社会文化的要求C.目标市场国消费
9、者收入水平的要求D.目标市场国消费者需求偏好的要求E.目标市场国消费者教育水平的要求32.新产品开发具有较高的风险，产品因素产生的风险主要有_（分数：1.00）A.与老产品的相对优势B.顾客的消费水平C.对市场的适应性D.操作的简易性E.产品的易传播性33.企业获得新产品构思的渠道有_（分数：1.00）A.科技人员B.向顾客征求意见C.分析竞争对手的产品D.中间商和销售人员E.大学、科研机构34.下列属于产品成熟期特征的有_（分数：1.00）A.规模效应开始显现，产品的单位成本下降B.产品已被大多数消费者接受C.销售增长开始减缓D.市场竞争变得激烈E.产品销售下降的趋势明显增强35.新产品导入
10、期，企业采取缓慢撇脂策略的条件有_（分数：1.00）A.市场规模有限B.大多数消费者还未知晓该产品C.大多数消费者已经知晓该产品D.消费者愿意支付高价E.市场潜在竞争压力较大36.产品成长期的营销策略有_（分数：1.00）A.维持策略B.改进产品策略C.集中策略D.扩展新市场策略E.调整产品售价策略37.雷蒙德弗农教授将国际市场产品生命周期分为_（分数：1.00）A.新产品投入期阶段B.新产品成长和成熟初期阶段C.产品成熟和标准化阶段D.产品衰退阶段E.产品市场化阶段38.品牌的含义包括_（分数：1.00）A.属性B.利益C.价值D.个性E.使用者39.国际品牌设计遵循的原则包括_（分数：1.
11、00）A.合法性B.实用性C.独特性D.适应性E.提示性40.品牌归属决策的策略有_（分数：1.00）A.制造商品牌B.经销商品牌C.代理商品牌D.混合品牌E.生产企业品牌41.品牌选择策略包括_（分数：1.00）A.全球统一品牌策略B.多品牌策略C.母子品牌策略D.签注式品牌策略E.本土化品牌策略42.包装策略有_（分数：1.00）A.差异包装策略B.配套包装策略C.等级包装策略D.性别包装策略E.相似包装策略三、名词解释题(总题数：10，分数：20.00)43.国际市场产品组合策略 （分数：2.00）_44.产品组合的相关性 （分数：2.00）_45.国际产品标准化策略 （分数：2.00）
12、_46.国际产品差异化策略 （分数：2.00）_47.国际市场产品强制性要求 （分数：2.00）_48.国际市场产品非强制性要求 （分数：2.00）_49.新产品 （分数：2.00）_50.产品生命周期 （分数：2.00）_51.联合品牌策略 （分数：2.00）_52.相似包装策略 （分数：2.00）_四、简答题(总题数：5，分数：15.00)53.简述产品组合的构成要素对企业国际市场营销的意义。 （分数：3.00）_54.简述产品线延伸策略的内容。 （分数：3.00）_55.简述国际市场产品差异化的具体策略。 （分数：3.00）_56.简述新产品开发的程序。 （分数：3.00）_57.简述国
13、际产品生命周期理论对跨国企业国际营销活动的指导意义。 （分数：3.00）_五、论述题(总题数：3，分数：23.00)58.试述国际市场需求的主要特点。 （分数：8.00）_59.试述在产品生命周期的各个阶段企业应该采取的营销策略。 （分数：8.00）_60.论述企业选择联合品牌策略的原因。 （分数：7.00）_国际市场营销学自考题-11-1 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：24，分数：24.00)1.贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行，富裕国家的消费者则更注重食物的营养价值，这反映了国际市场需求的_（分数：1.00）A.多样性B.层次性 C
14、.情感性D.伸缩性解析：解析 本题考查考生对国际市场上需求层次性的理解。2.比较国际市场需求的伸缩性和国内市场需求的伸缩性的大小，则_（分数：1.00）A.前者大于后者 B.前者小于后者C.前者等于后者D.二者大小不确定解析：解析 相比国内市场，在国际市场上，同行企业竞争更加激烈，因为同类产品的生产者更多，产品的替代性更强。此外，国际市场需求不仅受经济因素的影响，而且还受到政治因素的影响，相比国内市场需求有更大的伸缩性。3.下列关于产品线的定义正确的是_（分数：1.00）A.指满足同类需求的，而在规格、款式、档次等方面也相同的产品项目B.指满足不同种类需求的，而在规格、款式、档次等方面也相同的
15、产品项目C.指满足不同种类需求的，而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目D.指满足同类需求的，而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目 解析：解析 产品线指满足同类需求的，而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目。4.产品线的数目指产品组合的_（分数：1.00）A.长度B.宽度 C.深度D.相关性解析：解析 产品组合的宽度指产品线的数目，产品组合的长度指产品线所包括的产品项目数量，产品组合的深度指每种产品的品种规格数量，产品组合的相关性是指各条产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度。5.每种产品的品种规格数量指产品组合的_（分数：1.00）A.长度B.宽度C.深度
16、D.相关性解析：解析 产品组合的宽度指产品线的数目，产品组合的长度指产品线所包括的产品项目数量，产品组合的深度指每种产品的品种规格数量，产品组合的相关性是指各条产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度。6.关于产品线延伸策略，下列说法不正确的是_（分数：1.00）A.产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和双向延伸三种B.企业如果要开拓低档产品市场，仍应使用高档产品线的品牌 C.企业实施向下延伸策略时，面临破坏高档产品市场形象的风险D.相比向下延伸策略，向上延伸策略实施的难度更大些解析：解析 企业如果要开拓低档产品市场，则应该重新创立低档产品品牌，而不能使用高档产品线的品牌，这样可以
17、避免破坏高档产品的市场形象的风险。7.下列能体现国际产品标准化策略的是_（分数：1.00）A.通用汽车根据中国人喜好加长了汽车的车身长度B.麦当劳(中国)推出的早餐包括豆浆和油条C.惠普公司在销往中国的电脑上打上“龙”的图案D.全世界各地的可口可乐都是同一种味道 解析：解析 本题考查考生对国际产品的标准化策略和差异化策略的理解。ABC 选项体现了国际产品的差异化策略，D 选项体现了国际产品的标准化策略。8.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品，与现有产品基本无相同之处，体现了科学技术的新突破的新产品是_（分数：1.00）A.仿制新产品B.改良新产品C.换代新产品D.全新产品 解析：解析
18、 全新产品指采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品，与现有产品基本无相同之处，体现了科学技术的新突破。比如，电话、飞机、尼龙、复印机、电视机、电脑等就是 19世纪 60年代到 20世纪 60年代最重要的新产品。9.在产品质量较高的层次上开发新产品，做到起点高、性能好、包装美观，这属于下列哪种新产品开发策略?_（分数：1.00）A.美感策略B.优质策略 C.价值策略D.时效策略解析：解析 优质策略即在产品质量较高的层次上开发新产品，做到起点高、性能好、包装美观。本题考查国际企业新产品开发的各种策略的具体内容，考生应熟练掌握。10.针对市场需要，尽快开发出新产品，抢占先机，及时满足消费者的需
19、求，这属于下列哪种新产品开发策略?_（分数：1.00）A.价值策略B.优质策略C.时效策略 D.统一策略解析：解析 时效策略，即针对市场需要，尽快开发出新产品，抢占先机，及时满足消费者的需求。本题考查国际企业新产品开发的各种策略的具体内容，考生应熟练掌握。11.新产品的开发有风险，市场因素产生的风险不包括_（分数：1.00）A.顾客的消费观念B.顾客的消费水平C.市场竞争状况D.新产品对市场的适应性 解析：解析 市场因素产生的风险主要有：(1)顾客的消费观念；(2)顾客的消费水平；(3)市场竞争状况。新产品对市场的适应性属于产品因素产生的风险。12.发展新产品的基础与起点_（分数：1.00）A
20、.试制新产品B.构思 C.筛选和分析D.试销解析：解析 构思是对潜在新产品基本轮廓的设想，是发展新产品的基础与起点。好的构思是新产品开发成功的一半。13.产品生命周期的开始点是_（分数：1.00）A.构思B.开发C.试制D.进入市场 解析：解析 产品生命周期是指产品从进入市场开始，直到被市场淘汰为止的全部时间。14.产品被市场接受，销量迅速增长属于产品生命周期哪一期的特点?_（分数：1.00）A.导入期B.成长期 C.成熟期D.衰退期解析：解析 成长期，产品被市场接受，销售量迅速增加，销售利润大量增加的时期。由于销量的上升和扩大，规模效应开始显现，产品的单位成本下降，新产品的销售利润不断增加。
21、15.下列不属于产品成熟期营销策略的是_（分数：1.00）A.改进市场策略B.改良产品策略C.收缩策略 D.改进营销组合策略解析：解析 成熟期企业应采取的策略有：改进市场；改良产品；改进营销组合。收缩策略属于产品衰退期的策略。16.下列不属于衰退期市场特征的是_（分数：1.00）A.产品销售量急剧下降B.产品价格已经降到最低水平C.多数企业被迫退出市场D.需求开始出现多样化 解析：解析 产品衰退期的市场特征是产品销售量急剧下降，价格已降到最低水平，多数企业无利可图，被迫退出市场等。需求开始出现多样化是成长期的特征。17.提出国际市场产品生命周期学说的学者是_（分数：1.00）A.菲利普科特勒B
22、.雷蒙德弗农 C.约翰邓宁D.保罗萨缪尔森解析：解析 美国哈佛大学雷蒙德弗农教授提出了国际市场产品生命周期学说，较好地解释了发达国家、比较发达国家和发展中国家在新产品投入期阶段、产品成长和成熟初期阶段、产品成熟和标准化阶段的产品销售额各不相同的现象。18.根据国际市场产品生命周期学说，与下图中的国际市场产品生命周期曲线相对应的国家是?_ （分数：1.00）A.发达国家B.比较发达国家C.发展中国家 D.无法确定解析：解析 本题考查考生对国际市场产品生命周期曲线在不同类型国家的不同趋势。图中展示的是发达国家的国际市场产品生命周期曲线。19.国际企业在国际市场上竞争，说到底是_之间的竞争。_（分数
23、：1.00）A.品牌 B.价格C.设计D.包装解析：解析 国际企业在国际市场上竞争，说到底是产品品牌之间的竞争，企业要创立名牌，这样才能取得竞争优势。20.在新产品投入期的末期，比较发达国家开始进口该产品，此时该产品的主要市场在_（分数：1.00）A.发达国家国内 B.比较发达国家国内C.发展中国家国内D.以上都不对解析：解析 在新产品投入期，产品技术先由发达国家发明创造出来，因此新产品由发达国家生产，并在发达国家市场销售。在该期的末期，比较发达国家开始进口该产品，但产品的主要市场仍然在发达国家的国内。21.当技术成熟后，比较发达国家具备了规模化生产的资本、设备和高技能工人的条件，从而拥有了生
24、产该产品的_（分数：1.00）A.绝对优势B.比较优势 C.成本绝对优势D.成本比较优势解析：解析 当技术成熟后，产品从技术密集型转变成资本密集型，资本和熟练工人的拥有量成为产品生产的比较优势所在。而比较发达国家具备了规模化生产的资本、设备和高技能工人的条件，从而拥有了生产该产品的比较优势。22.在产品成熟和标准化期，成为比较优势的是_（分数：1.00）A.劳动力成本B.技术C.资本D.产能解析：解析 在产品成熟和标准化期，产品的生产已经标准化，技术和资本的重要性相对降低，劳动力成本成为比较优势。23.在某产品成熟和标准化期，该产品的主要生产国是_（分数：1.00）A.发达国家B.比较发达国家
25、C.不发达国家D.发展中国家 解析：解析 在产品成熟和标准化期，发展中国家逐渐利用自己劳动力成本低的优势，成为该产品的主要生产国，并大量出口。24.企业决定将产品品牌化后的关键环节是_（分数：1.00）A.品牌归属决策B.品牌选择C.品牌定位D.品牌命名 解析：解析 倘若企业决定将产品品牌化后，品牌命名就成为关键环节。二、多项选择题(总题数：18，分数：18.00)25.国际市场需求多样性的形成原因包括_（分数：1.00）A.消费者群体众多 B.文化具有多元性 C.消费者收入、文化水平不同 D.科技水平高低不同 E.自然条件千差万别 解析：解析 国际市场消费者群体众多，文化具有多元性，消费者收
26、入相差悬殊，文化水平参差不齐，科技水平高低不同，自然条件千差万别，从而使得国际市场需求呈现多样性特征。26.企业产品组合的构成因素有_（分数：1.00）A.长度 B.宽度 C.高度D.深度 E.相关性 解析：解析 企业的产品组合由宽度、长度、深度和相关性四个因素构成。27.企业采取产品线向下延伸策略，可以实现_（分数：1.00）A.吸引购买力较低的消费者B.吸引购买力较高的消费者C.拓展企业销售市场，获得更多利润D.满足各层次消费者的需求E.弥补产品线空白，使企业产品系列化、多样化解析：解析 企业采取向下延伸策略旨在：利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力较低的消费者，从而可以利用企业的品牌形象，
27、满足各层次消费者的消费需求，提高市场占有率；拓展企业的销售市场，获得更多的利润；弥补产品线的空白，使企业产品系列化、多样化。28.促使企业采取国际产品标准化的原因包括_（分数：1.00）A.消费者消费心理和文化的共性 B.规模经济 C.顾客流动性 D.技术 E.市场差异解析：解析 就消费者个人而言，世界各地的消费者之间存在消费心理和文化的共性，都喜欢物美价廉的产品。除此之外，促使企业采取国际产品标准化的原因还有如下几点：(1)规模经济的原因。(2)顾客流动性的原因。(3)技术方面的原因。29.促使企业采取国际产品差异化的因素包括_（分数：1.00）A.规模经济B.使用条件的差异 C.市场差异
28、D.技术因素E.强制性因素 解析：解析 通常，促使企业采取国际产品差异化的因素有：使用条件的差异；市场差异；强制性因素。30.市场差异主要表现在各国市场_（分数：1.00）A.经济发展水平不同 B.收入水平不同 C.气候不同D.购买能力不同 E.资源不同解析：解析 市场差异主要表现为各国市场的经济发展水平、收入水平和购买能力的不同。气候和资源的不同则属于使用条件差异因素中的内容。31.目标市场国对产品的非强制性要求包括_（分数：1.00）A.对某些技术标准的特殊规定B.社会文化的要求 C.目标市场国消费者收入水平的要求 D.目标市场国消费者需求偏好的要求 E.目标市场国消费者教育水平的要求 解
29、析：解析 本题考查目标市场国对产品的非强制性要求的内容。A 选项属于强制性要求的内容。32.新产品开发具有较高的风险，产品因素产生的风险主要有_（分数：1.00）A.与老产品的相对优势 B.顾客的消费水平C.对市场的适应性 D.操作的简易性 E.产品的易传播性 解析：解析 产品因素产生的风险主要有：(1)与老产品的相对优势；(2)对市场的适应性；(3)操作的简易性；(4)产品的易传播性。33.企业获得新产品构思的渠道有_（分数：1.00）A.科技人员 B.向顾客征求意见 C.分析竞争对手的产品 D.中间商和销售人员 E.大学、科研机构 解析：解析 企业获得新产品构思的渠道一般包括：科技人员；向
30、顾客征求意见；分析竞争对手产品；中间商和销售人员。此外，大学、科研机构、专利机构、咨询公司、广告公司等都是获得新产品构思的渠道。34.下列属于产品成熟期特征的有_（分数：1.00）A.规模效应开始显现，产品的单位成本下降B.产品已被大多数消费者接受 C.销售增长开始减缓 D.市场竞争变得激烈 E.产品销售下降的趋势明显增强解析：解析 成熟期，产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓。在这一阶段，由于前一阶段的利润丰厚，吸引了竞争者加入，市场竞争变得激烈。为了应对竞争，维持产品的地位，企业营销成本日益增加，利润趋稳或下降。A 选项属于成长期特征，E 选项属于衰退期特征。35.新产品导入期，企业
31、采取缓慢撇脂策略的条件有_（分数：1.00）A.市场规模有限 B.大多数消费者还未知晓该产品C.大多数消费者已经知晓该产品 D.消费者愿意支付高价 E.市场潜在竞争压力较大解析：解析 企业实施缓慢撇脂策略的前提条件是市场规模有限，大多数的消费者已知晓该产品，并且愿支付高价，而此时市场潜在竞争压力也较小。36.产品成长期的营销策略有_（分数：1.00）A.维持策略B.改进产品策略 C.集中策略D.扩展新市场策略 E.调整产品售价策略 解析：解析 成长期阶段，企业可以采取的营销策略有：(1)改进产品；(2)扩展新市场；(3)调整产品的售价。维持策略和集中策略属于衰退期应采取的营销策略。37.雷蒙德
32、弗农教授将国际市场产品生命周期分为_（分数：1.00）A.新产品投入期阶段 B.新产品成长和成熟初期阶段 C.产品成熟和标准化阶段 D.产品衰退阶段E.产品市场化阶段解析：解析 雷蒙德弗农教授提出了国际市场产品生命周期学说，他将国际市场产品生命周期分为三个阶段：新产品投入期阶段、产品成长和成熟初期阶段、产品成熟和标准化阶段。38.品牌的含义包括_（分数：1.00）A.属性 B.利益 C.价值 D.个性 E.使用者 解析：解析 品牌通常包含以下六层含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。39.国际品牌设计遵循的原则包括_（分数：1.00）A.合法性 B.实用性C.独特性 D.适应性 E.提示
33、性 解析：解析 通常，国际品牌的设计要遵循以下几个原则：合法性、简明性、独特性、提示性、适应性。40.品牌归属决策的策略有_（分数：1.00）A.制造商品牌 B.经销商品牌 C.代理商品牌D.混合品牌 E.生产企业品牌解析：解析 通常，企业作出决策时可选择以下三种策略：制造商品牌、经销商品牌、混合品牌。41.品牌选择策略包括_（分数：1.00）A.全球统一品牌策略 B.多品牌策略 C.母子品牌策略 D.签注式品牌策略 E.本土化品牌策略解析：解析 品牌选择策略是指企业所有产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，具体如下：全球统一品牌策略、多品牌策略、母子品牌策略、签注式品牌策略。42.
34、包装策略有_（分数：1.00）A.差异包装策略 B.配套包装策略 C.等级包装策略 D.性别包装策略 E.相似包装策略解析：解析 在国际市场，产品包装策略主要有以下七种：相似包装策略、差异包装策略、配套包装策略、等级包装策略、附赠品包装策略、性别包装策略、再利用包装策略。三、名词解释题(总题数：10，分数：20.00)43.国际市场产品组合策略 （分数：2.00）_正确答案：()解析：国际市场产品组合策略是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。44.产品组合的相关性 （分数：2.00）_正确答案：()解析：产品组合的相关性是指各条产品线在用途、生产条件、营销渠道
35、等方面相互联系的程度。45.国际产品标准化策略 （分数：2.00）_正确答案：()解析：所谓国际产品标准化策略，是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品。46.国际产品差异化策略 （分数：2.00）_正确答案：()解析：所谓国际产品差异化策略，是指企业针对不同的国家和地区提供不同的产品，以适应当地市场的消费需求。47.国际市场产品强制性要求 （分数：2.00）_正确答案：()解析：所谓强制性要求是指目标市场国要求国际企业改进其产品以适应该国的一些强制性条件，否则，产品就排除在该国市场之外。48.国际市场产品非强制性要求 （分数：2.00）_正确答案：()解析：所谓非强制性要求是指由于
36、目标市场国消费者文化背景不同、收入不同、需求偏好不同、接受教育的程度不同，因而对产品有不同要求。49.新产品 （分数：2.00）_正确答案：()解析：新产品是指在某个市场首次出现或者是首次向市场提供的，能满足某种消费需求的产品。50.产品生命周期 （分数：2.00）_正确答案：()解析：产品生命周期是指产品从进入市场开始，直到被市场淘汰为止的全部时间，可分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。51.联合品牌策略 （分数：2.00）_正确答案：()解析：联合品牌策略是指两个或多个企业的品牌，通过相互联合而形成一个新的品牌。52.相似包装策略 （分数：2.00）_正确答案：()解析：相似包装
37、策略指企业生产经营的各种产品均采用相同的或相近的图案、色彩等以使消费者容易辨认。四、简答题(总题数：5，分数：15.00)53.简述产品组合的构成要素对企业国际市场营销的意义。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：产品组合由宽度、广度、深度和相关性四个因素构成。这四个因素对企业的国际市场营销具有重要意义。(1)企业扩大产品组合的宽度可以扩展企业的经营领域，从而使企业的资源、技术得到充分利用，并可以分散企业的投资风险；(2)企业加强产品组合的深度，可以占领同类产品更多的细分市场，满足更广泛的消费者需求；(3)企业加强产品组合的相关性，可以提高企业在某一特定区域市场的声誉度。54.简述产品线延
38、伸策略的内容。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：产品线延伸策略指企业推出新产品，以在短时间内低风险地盈利，并迅速占领市场。主要有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种策略。 (1)向下延伸策略。指企业将定位高档的产品线向下延伸，增加低档产品项目。 (2)向上延伸策略。指企业将低档定位的产品线向上延伸，增加高档产品项目。 (3)双向延伸策略。即定位于中档市场的企业向高端市场和低端市场同时延伸。55.简述国际市场产品差异化的具体策略。 （分数：3.00）_正确答案：()解析：国际市场产品差异化的具体策略主要有如下几种： (1)R&D 策略(即研究开发策略)。为了与同类企业的产品形成差异，建立竞争优势，企业应加强研究和开发，对产品的质量、款式、造型等方面进行改进，不断推出新产品，满足顾客需要。 (2)促销策略。国际市场竞争的加剧和产品的目益同质化，使得消费者很难辨别产品的特性。例如，对非专业顾客来说，惠普电脑和戴尔电脑没什么差别。鉴于此，企业需要通过广告、销售宣传、包装以及公关活动等促销策略向顾客推介产品，并使顾客留下深刻印象，建立顾客偏好。 (3)服务策略。根据产品整体概念，服务是产品的重要组成部分。因此，企业可以立足于服务实施产品差异化，可
