[自考类试卷]全国自考(国际市场营销学)模拟试卷13及答案与解析.doc
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1、全国自考(国际市场营销学)模拟试卷 13 及答案与解析一、单项选择题1 在国际市场营销中,下列说法不正确的是( )(A)企业应积极适应东道国文化(B)企业产品的设计、包装、促销策略应更多地注入母国的文化元素(C)企业应尽可能避免与东道国文化冲突(D)企业需要广泛了解消费者,零距离认识东道国文化2 文化的核心部分是( )(A)物质文化(B)教育(C)语言文字(D)宗教3 关于国际市场营销中的语言,下列说法不正确的是( )(A)语言文字在国际市场营销活动中起至关重要的作用(B)营销人员仅需要懂得目标市场国的官方语言,不需要懂得当地的方言(C)国际企业必须深入地了解目标市场国语言文字与本国语言文字的
2、差异(D)国际企业在开展国际市场营销活动时,必须注意语言的翻译问题4 关于肢体语言的说法,下列不正确的是( )(A)在美国,说话时要看着对方(B)在信奉伊斯兰教的国家,男子之间可以相互对视,女子不能正视男子(C)在拉丁美洲和亚洲国家,地位低的人不能直视地位高的人(D)在保加利亚用摇头表示“不是” ,用点头表示“ 是”5 美学的研究目的主要是( )(A)通过研究艺术的不同形式表现出的美以供人欣赏和享乐(B)通过研究艺术的相同形式表现出的美以供人运用和实践(C)通过研究艺术的相同形式表现出的美以供人欣赏和享乐(D)通过研究艺术的不同形式表现出的美以供人运用和实践6 关于不同文化对色彩的偏好和禁忌,
3、下列说法不正确的是( )(A)中国人喜欢红色,认为红色代表吉祥和喜庆(B)美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来(C)马来西亚人认为深绿色代表病患,因此而忌讳(D)西方人视红色为喜色,不喜欢白色,认为白色是不吉利的象征7 关于不同国家和地区对音乐的偏好,下列说法不正确的是( )(A)中国历史悠久,民族乐器广为流传(B)西方国家流行交响乐(C)在巴西最流行摇滚乐曲(D)美国人比较喜欢民谣8 关于教育,下列说法不正确的是( )(A)教育是世界各国传播文化科学知识的重要手段(B)教育与消费理念关系不大(C)教育可以传播生产和生活经验(D)教育是社会文化的组成部分9 下列做法不正确的是( )(A)对于
4、教育水平高的人,产品做工应该更加精细、外形优美(B)在国民教育水平较高的国家不宜使用印刷品广告,而应采用广播和电视广告(C)对那些高科技产品,应该使用生动有趣的电视广告(D)在国民教育水平较低的国家不宜使用印刷品广告,而应采用广播和电视广告10 下列不属于特殊社会团体的是( )(A)社区组织(B)广告协会(C)经济研究会(D)高尔夫球俱乐部11 美国学者科尔曼和莱茵沃特将美国消费者划分为几个社会阶层?( )(A)4 个(B) 5 个(C) 6 个(D)7 个12 关于社会阶层,下列说法不正确的是( )(A)世界上每个国家都存在社会阶层(B)有的国家社会阶层明显,有些国家不明显(C)北欧国家社会
5、阶层非常明显(D)相同社会阶层的人消费方式基本相同13 相关群体中,个体在特定情境下,将其作为参照对象所构成的群体是( )(A)主要群体(B)次要群体(C)隶属群体(D)参照群体14 在相关群体中,有明确的组织目的和结构,成员担当具体角色的群体是( )(A)正式群体(B)隶属群体(C)非正式群体(D)次要群体15 在相关群体中,人们由于共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起,相互交往形成的群体是( )(A)正式群体(B)隶属群体(C)非正式群体(D)次要群体16 在相关群体中,下列说法不正确的是( )(A)相互接触、交往越频繁,相互影响力越大(B)主要群体的消费行为相互影响力最大(C)正式群
6、体的消费行为受到的影响比非正式群体大(D)参照群体的消费行为影响比隶属群体大17 下列哪一选项不能体现风险观因文化背景不同而不同?( )(A)中国人比较保守,风险意识差,保险业在中国起步晚,投保率不高(B)美国人在紧张的工作之余,会开展风险性很高的娱乐活动,比如攀爬悬崖等(C)美国保险业发展得很成功,投保率高(D)中国人比较含蓄,工作勤奋,但不善张扬18 下列关于人的立场和价值观二者之间的关系,说法正确的是( )(A)价值观不因立场变化而变化(B)不同的立场,价值观不同(C)相同的立场,价值观相同(D)立场与价值观无关19 下列关于各国传统习惯的说法不正确的是( )(A)中国人逢年过节,用酒、
7、糕做礼品,寓意健康长久,步步高升(B)东南亚人喜欢凤,凤有吉祥之意(C)日本人忌讳“4”这个数字,西方人忌讳“13,认为它不吉利(D)欧、美、日等发达国家的人比较实际,不太讲究商品包装20 关于文化的变异性,下列说法不正确的是( )(A)文化既有传统性,也有学习性(B)文化不能通过学习来了解它(C)文化的变异主要体现在文化借鉴上(D)各国文化是各民族文化相互融合的结果21 关于文化的固守性,下列说法不正确的是( )(A)文化一旦形成,便具有一定的稳定性(B)人类各个民族的一些风俗习惯长久以来约定俗成,难以改变(C)文化的固守性表明文化是不可改变的(D)文化的固守性说明文化不会轻易改变22 国际
8、企业在开拓国际市场时,对东道国的文化应( )(A)完全被动地适应(B)不顾一切去改变(C)抓住时机去主动改变(D)逃避不视23 关于欧盟人,下列说法不正确的是( )(A)欧盟各成员国语言不同,但商业习惯相同(B)给欧盟人送礼,不可过重(C)德国人不喜欢讨价还价(D)欧盟人的作息时间不统一二、多项选择题24 营销调研的功能有( )(A)收集(B)描述(C)诊断(D)预测(E)分类25 国际营销决策需要的信息要达到哪些要求?( )(A)充分(B)简洁(C)准确(D)及时(E)完整26 国际市场环境调研中的社会文化环境包括( )(A)语言(B)价值观念(C)政治体制(D)社会阶层(E)教育状况27
9、国际市场营销策略调研包括( )(A)需求调研(B)产品调研(C)价格调研(D)分销渠道调研(E)促销调研28 选择制定调研计划时,调研人员主要需权衡调研方案的( )(A)可行性(B)实用性(C)调研成本(D)决策信息的质量(E)以上都是29 国际营销调研中最常用的调研手段有( )(A)问卷(B)访谈(C)电话(D)仪器(E)网络30 调研费用包括( )(A)交通费(B)差旅费(C)调查费(D)社交费(E)材料费31 一份完整的调研报告应包含( )(A)标题(B)序文(C)正文(D)主体(E)附录32 国际营销调研的方法有( )(A)访问法(B)观察法(C)实验法(D)预测法(E)对比法33 实
10、验法的缺点有( )(A)实验周期较长(B)研究费用昂贵(C)缺乏真实性(D)方法不够科学(E)只能了解外部现象34 获取原始资料的方法有( )(A)访问法(B)观察法(C)实验法(D)深度访谈法(E)案例研究35 如何确定收集信息的组织的竞争力?( )(A)向在特定行业中有更丰富经验的人请教(B)审视报告本身(C)和该公司以前的客户进行接触(D)调查该公司的财务状况(E)确定该公司的营销战略运作情况36 收集次级资料的要求有( )(A)真实性(B)及时性(C)同质性(D)经济性(E)针对性37 次级资料的来源有( )(A)会计账目(B)销售记录(C)出版物(D)辛迪加(E)数据库38 抽样方法
11、按照是否遵循随机原则可分为( )(A)随机抽样(B)非随机抽样(C)简单随机抽样(D)任意抽样(E)分群抽样39 随机抽样的方法有( )(A)简单随机抽样(B)等距抽样(C)任意抽样(D)分层抽样(E)分群抽样40 调查误差可分为( )(A)系统误差(B)非系统误差(C)抽样误差(D)非抽样误差(E)以上都对41 国际营销信息系统的子系统包括( )(A)内部报告子系统(B)营销情报子系统(C)营销调研子系统(D)营销分析子系统(E)营销战略子系统42 内部报告系统的主要功能是向国际营销管理人员提供哪些信息?( )(A)产品订货数量(B)产品销售额(C)产品成本(D)存货水平(E)现金余额三、简
12、答题43 简述国际广告代理商类型。44 简述开展国际公共关系活动的程序。45 简述公共关系策略实施的要点。46 简述国际人员推销的特点。四、论述题47 试述中国政府鼓励企业“走出去 的原因。48 试述贸易壁垒对国际企业经营的影响及其发展趋势。49 试述对外投资对国际市场经营活动的带动作用。50 试述人口老龄化的含义及其带给企业的机遇。51 试述国际金融环境和外汇环境对跨国公司开展国际营销活动产生的影响。五、名词解释52 政府53 政党体制54 民族主义55 政治风险56 本国化57 贸易禁运58 出口管制59 进口限制60 外汇管制61 产品的政治敏感度62 国际条约63 国际惯例64 仲裁全
13、国自考(国际市场营销学)模拟试卷 13 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 国际企业在东道国市场参与竞争,要取得竞争的优势地位,就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此,企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素,元素以此来满足消费者的消费心理,使其产生需求偏好。2 【正确答案】 C【试题解析】 语言文字是文化的核心部分,为人与人之间的沟通架起一座桥梁,正是有了它,人与人之间才能方便、快捷地交流思想,传递需求。3 【正确答案】 B【试题解析】 营销人员要想开拓目标市场国市场,不仅要懂得该国的官方语言,还要懂得当地的方言,否则就难以获得成功。这是因为国际营
14、销人员需要与目标市场国的合作伙伴、供货商、雇员、顾客等联系,进行语言文字交流,只有通晓了目标市场国的官方语言,甚至地方方言,才能充分了解该国的市场需求、消费偏好、相关禁忌,以免遭遇碰壁或失败的结局。4 【正确答案】 D【试题解析】 在保加利亚用摇头表示“是”,用点头表示“不是”,这和在中国、美国的含义恰好相反。5 【正确答案】 A【试题解析】 美学是研究人对现实的审美关系和审美意识的学问,是文化的重要组成部分,研究目的主要是通过研究艺术的不同形式表现出的美以供人欣赏和享乐。6 【正确答案】 D【试题解析】 不同的文化对颜色有不同的偏好和禁忌。例如,中国人喜欢红色和黄色,认为红色代表吉祥和喜庆,
15、黄色是代表权威;马来西亚人认为深绿色代表病患,因此而忌讳;美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来;西方人视红色为灾祸,喜欢白色,新娘结婚时要穿白色婚纱。7 【正确答案】 C【试题解析】 在各个国家或地区,人们对音乐的欣赏水平和偏好不同。在西方国家流行交响乐,而在中国能听懂交响乐的人却不多;中国历史悠久,许多民族乐曲流传下来,成为了中国人的偏爱;在巴西流行桑巴舞曲;美国人比较喜欢民谣。8 【正确答案】 B【试题解析】 教育是世界各国传播文化科学知识、生产和生活经验的重要手段。通过教育,人类社会创造的一切文化成果得以延续和流传下来,并可能得到进一步发展。事实上,教育本身也是社会文化的组成部分。一国
16、国民的教育水平,影响其持有的价值观念和生活方式,从而影响其消费行为。9 【正确答案】 B【试题解析】 教育水平高的人,欣赏能力强,他们会要求产品外形优美、做工精细。国际企业还应当充当教育者的角色,对那些高科技新产品,用生动有趣的电视广告、柜台前的现场演示、产品展销会、产品新闻发布会、产品试用等促销活动,提高目标市场国消费者的产品知识水平、产品操作技能水平、审美观念和消费意识。在国民教育水平较低的国家不宜使用印刷品广告,而采用广播和电视广告的效果会更好。10 【正确答案】 A【试题解析】 特殊社会团体是指在一个社会中,因职业、宗教和娱乐方面的原因而形成的不同社会团体。例如,广告协会、消费者协会、
17、律师协会、广告业协会、经济学研究会、足球俱乐部、篮球俱乐部等。11 【正确答案】 D【试题解析】 美国学者科尔曼和莱茵沃特将美国消费者划分为七个阶层:上层(含上上层、上中层、上下层)、中层(含中产阶层、劳动阶层)和下层(含下上层、下下层),被称为科尔曼一莱茵沃特社会等级结构。12 【正确答案】 C【试题解析】 世界各个国家都存在社会阶层,有些国家区分得不明显。北欧国家经济发达,人均收入普遍较高,社会福利较好,基本上平均分配,社会阶层就不太明显。处在同一个社会阶层上的人经济收入相当,他们具有大致相同的社会地位,从事相似的职业,具有相似的价值观,共同的情趣、爱好和行为方式。所以,他们的消费支出模式
18、、休闲活动、信息接收和处理方式、购物方式等基本相同。13 【正确答案】 D【试题解析】 参照群体是指个体在特定的情境之下,将其作为行为参照对象所构成的群体,比如,体育明星、演艺明星等,他们有众多的崇拜者,他们是这些崇拜者的参照群体。14 【正确答案】 A【试题解析】 正式群体是指有明确的组织目的、组织结构,其成员担当着具体角色的群体,比如某企业里新产品开发小组等。15 【正确答案】 C【试题解析】 非正式群体是指人们在交往过程中,由于有共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起,相互交往形成的群体。例如,社区中超市会员等。16 【正确答案】 C【试题解析】 非正式群体的消费行为受到的影响比正式群
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