《2018年小程序生态进化报告》.pdf
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1、目录01 小程序生态变迁03 小程序热点产业市场表 现05 小程序未 来趋势预测02 小 程序用户行为进阶分析04 小程序第三方平台生态小程序生态变迁 小程序发展周期主要分为四个阶段:探索期、市场启动期、市场高速发展期和市场成熟期,目前正处于高速发展期间 在各类轻应用陆续探索市场后,小程序于 2017年正式现世。经过短短一年,小程序在 2018年呈现出爆炸性增长趋势,席卷资本市场。随着小程序生态的日渐完善,移动互联网或将面临重新洗牌1.1 小 程序发 展速度惊人 将比肩移动互联网小程序市场发展AMC模型 以微信为基础的数字生态,在连接人与人、人与服务、人与物之间的场景沟通协调上趋于完善状态;
2、小程序开始以渗透式的姿态由表及里地融入到不同的行业领域,线上线下场景开始走向一体化贯通。1.2 微 信互联网逐步形成,小程序加码线下服务场景数据来源于 中国信通院、艾瑞咨询报告 据统计, 2017年小程序平 均 10.5天 开放一个重要新能力,偏向于以公众号体系、微信支付为基础通道及能力的内部体系打造; 2018年,小程序借小游戏跨入新的阶段,在社交关系链为主导的大方向下奏响了广告变现的主旋律,持续激发长尾价值。1.3 小程序能力快速迭代, 2018年更注重提升营收能力1.4 小程序入口 全面开放, 2018年倾注于部署广告入口 2017年 1月,微信小程序如约而至; 2017年 5月,支付宝
3、小程序悄然上线; 2018年 3月,小米、华为、OPPO、 vivo等十家中国主流手机厂商推出快应用联盟; 2018年 7月,百度正式发布小程序,加入战局; 巨头们发挥各自所长,陆续入驻小程序生态;基于微信天生社交属性以及 10亿用户背书 的光 环,小程序生态整体结构以不可逆转之势向 “ 一超多强 ” 发 展。1.5 巨头齐聚,小程序生态呈现空前繁荣局面1.6 生态图 小程序产业链发 展日渐完善 2018年 Q2微信小程序总量突破 100万,比 2018年 1月增长 72%。 小程序主要集中在一、二、三线城市,其中二、三线城市占比达 46.3%,将近一半。 二、三线城市的各类线下服务场景搭建开
4、始进入高速发展期,小程序市场需求巨大,吸引了大量开发者不断涌入。1.7 小程序总量达 100万,二、三线城市占比近半一线 43.2%二线 23.6%三线 22.7%四 线 10.5%数 据来源:即速应 用大数据系统微信小程序城市等级分布3154627579 27384北京 上海 深圳一线城市 TOP3小程序数量统计7954 79387771厦门 佛山 福州二线城市 TOP3小程序数量统计337332663100保定 潍坊 镇江三线城市 TOP3小程序数量统计小程序用户行为进阶分析用户群体扩大 向细分市场扩张2.1 发展趋势一2.1.1 小 程序累计用户数突破 6亿, 6月同比增长约 16倍20
5、063000020000400006000080000100000120000(万台 ) 2017年 -2018年 微 信 vs 微信小程序 累积 用户 数量微信月活用户数 微信小程序累计用户数 截至 2018年 6月, 微信小程序累计用户 数破 6亿; 2017年 12月小游戏上线,小程序用户数量暴涨,社交分享带动的病毒式裂变在小程序生态中效果显著; 618电商节商家借助小程序 大力宣 传,用户数出现较大规模的增长,流量入口的爆发力不可小觑。数 据来源:即速应 用大数据系统2.1.2 小程序用户 男女 占 比持平,年龄分布偏年轻化 2018年微信小程序用户中,男女用户比例开始走向平衡;用户年
6、龄段主要集中在 24-35岁, 40岁以上用户占比高达15%;与 2017年相比 ,小 程序用户年龄分布呈现出向两级渗透的趋 势。0%5%10%15%20%25%30%35%18岁以下 18-24岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上2018年小程序用户年龄分布2017年 Q4 2018年 Q151% 49%2018年小程序用户性别分布数 据来源:即速应 用大数据系统2.1.3 小程序用户流量下沉,在二三四线城市崛起 与 2017年相比, 2018年小程序用户地理位置分布出现了明显变化,一线城市占比由 30%稀释至 19%,二线城市、三线城市及四线城市比重都有所上升; 随着小
7、程序的能力开放及入口布局的完善,用户普及范围迅速扩散,用户下沉现象明显。0%1%2%3%4%5%6%7%北京 广州 深圳 上海 成都 杭州 西安 郑州 重庆 武汉 天津2018年 微信小程序用户城市分布 top1130%20%19%31%19%25%20%36%2017年 -2018年微信小程序用户地理位置分布一线城市 二线城市 三线城市 四线城市2017Q4 2018Q2数 据来源:即速应 用大数据系统用户行为升级 粘性增强2.2 发展趋势二2.2.1 小程序 抢占用户休息时间段,小程序用户习惯形成 小程序用 户活跃时间段主要集中在午间休闲及晚间休闲期间,高峰段集中在 12-15点及 18点
8、以 后; 小程序用户使用时间段分布相对密集,用户习惯逐步形成。微信小程序用户使用时段分布数 据来源:即速应 用大数据系统2.2.2 用 户 平 均单次使用时长达 13分钟,使用频次密集 小程序用 户平均每天使用小程序频次在 2次以上占比 95%,其中 4-6次高达 46%; 小程序用户单次使用时长整体呈上升趋势;小程序上线半年来,平均单次使用时长接近 13分 钟; 小游戏成为抢占用户时间的利器,受小游戏影响,用户沉浸在小程序的时间明显增 长。3.1 3.4 3.63.95.27.49.8 10.110.9 11.212.8 12.9 13.13610.516.413.912.702468101
9、21416185月 6月 7月 8月 9月 10月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月( 分钟 ) 小程序用户单次使用时长小程序用户单次使用时长 小游戏用户单次使用时长5%33%46%12%3% 1%2018年小程序用户每天使用频次分布数 据来源:即速应 用大数据系统2.2.3 小程序强势覆盖线下场景,用户留存 率 成倍增长 较 2017年相比, 2018年小程序用户留存率大幅上升,尤其在前 4天的提升幅度明显,在第 4天仍保有 4.62%; 随着小程序生态圈的日渐成熟,连接线下生活场景的覆盖面走向广泛化,用户粘性逐渐增强 。4.63%2.52%1.54% 1.26% 1.54%0.9
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