【考研类试卷】重庆工商大学2008年攻读硕士学位研究生入学考试(初试)传播实务试题(A卷)及答案解析.doc
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1、重庆工商大学 2008 年攻读硕士学位研究生入学考试(初试)传播实务试题(A 卷)及答案解析(总分:150.00,做题时间:180 分钟)1.简述广告调查的基本程序(15 分)(分数:15.00)_2.结合实例谈谈电视广告的主要表现形式(15 分)(分数:15.00)_3.简述现场观察在采访中的具体功能(15 分)(分数:15.00)_4.根据以下材料做一个报纸广告文案,字数不低于 500 字(30 分) 某楼盘处于滨江路之黄金地段,占地逾 12 万平方米,总建筑面积逾 45 万平方米,是某地产集团打造的汇聚滨江豪宅、高端商业、国际园林于一体的大型综合项目。由高层、超高层、TOWNHOUSE
2、及 LOFT 等不同类型的豪华住宅组成,配有 6 万平方米的大型商业城,意大利园林,豪华住客会所。 该楼盘依山傍水,视野空旷浩瀚,坐拥江景,交通便利,有完善的教育及商业配套,共建了一个集居住、购物、休闲、娱乐、餐饮、观光等多功能于一体的复合型社区,同时还享受专业完善的物业管理公司提供的服务。 (分数:30.00)_5.请就以下新闻事实写作一则新闻评论,字数不低于 800 字(50 分) 重庆市九龙坡钉子户事件发生以后,引起轩然大波,全国乃至世界都十分关注,在经过多次协商、调解、沟通以后,重庆市九龙坡区法院执行局副局长杨光在新闻发布会介绍,经过法院调解,4 月 2 日 16 时左右,吴苹夫妇和重
3、庆智润置业有限公司就拆迁安置达成了协议。吴苹夫妇选择实物安置方式,由重庆智润置业有限公司提供位于沙坪坝区的异地安置房一套。根据房屋所在鹤兴路片区的统一安置评估标准,吴苹夫妇位于该片区 17 号的房屋评估价为 2477547 元,补偿其旧房设备费 2222 元,搬家费 20000 元,装饰补偿费 100000 元。异地安置房为开发商 3 年前自行开发的商品房,评估价为 3068847 元,吴苹夫妇还将补房屋差价 469078 元。至此,“最牛钉子户”事件宣告结束。 下面是相关网络新闻: 重庆钉子户即将拆迁 双方和解并签协议 2007-04-02 19:18:35 重庆“最牛钉子户”被勒令 4 月
4、 10 日前自行搬迁 2007-03-31-0 11:07 司法介入帮助清欠钉子户脱困 2007-03-30 10:24 “最牛钉子户”称希望当面向市长作出解释 2007-03-30 09:32 重庆钉子户男主人每日练散打准备“斗争” 2007-03-29 15:39 僵局持续 最牛钉子户如何收场? 2007-03-29 11:42 法院限定重庆钉子户 29 日搬迁 屋主回应:不会妥协 2007-03-29 11:40 重庆市长就“钉子户”表态:政府有能力妥善处理 2007-03-28 14:16 “钉子户”事件:吴苹希望能与市长当面对话 2007-03-28 14:15 (分数:50.00)
5、_6.根据下面材料制作新闻标题和导语(标题 10 分,导语 15 分,共 25 分) 翻查重庆市的 CPI(消费品价格指数)上涨纪录,今年 110 月,CPI 指数已经达到 4%,突破了年初设定的 3%调控目标。而刚刚更新的 11 月份数据,再度将这个刚刚创下的纪录改写:统计显示,111 月全市居民消费品价格与去年同期相比上涨 4.4%,低于全国 0.2%。 此外,一贯被看作 CPI 先行指数的工业品出厂价格指数(PPI),在今年 111 月,我市工业品出厂价格上涨 3.4%。这一指数的上升将直接影响到下游产业和产品的成本和价格的提高。专家分析,PPI 的上涨主要受原材料、燃料、动力购进价格上
6、涨影响。 “食品价格是推动消费品价格总水平回升并创下新高的主要因素。”国家统计局重庆调查总队相关人士分析,食品价格上涨推动消费品价格总水平回升,其对 11 月份居民消费价格总水平上涨的影响程度高达 93.6%。 (分数:25.00)_重庆工商大学 2008 年攻读硕士学位研究生入学考试(初试)传播实务试题(A 卷)答案解析(总分:150.00,做题时间:180 分钟)1.简述广告调查的基本程序(15 分)(分数:15.00)_正确答案:(明确调查的目标、制定实施方案、整理分析资料、编写调查报告 要求对上面的要点做一定阐释 )解析:2.结合实例谈谈电视广告的主要表现形式(15 分)(分数:15.
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