【学历类职业资格】国际市场营销学自考题-11-2及答案解析.doc
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1、国际市场营销学自考题-11-2 及答案解析(总分:100.00,做题时间:90 分钟)一、单项选择题(总题数:15,分数:15.00)1.企业经营思想的一次根本性转变是( )A市场营销观念的形成 B生产观念的形成C推销观念的形成 D社会市场营销观念的形成(分数:1.00)A.B.C.D.2.企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂价格属于( )A随行就市定价法 B地心定价法C标准化定价法 D成本加成定价法(分数:1.00)A.B.C.D.3.“比较优势”的贸易理论的提出者是( )A亚当斯密 B大卫李嘉图C弗里德里希李斯特 D俄林(分数:1.00)A.B.C.D.4.为国家获得和维持经济活力提供
2、融资的主要国际机构是( )A国际货币基金组织 B关贸总协定C世界贸易组织 D世界银行(分数:1.00)A.B.C.D.5.区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是( )A优惠贸易安排 B自由贸易区C关税同盟 D共同市场(分数:1.00)A.B.C.D.6.关于消费者实际购买过程的经典观点,是将其划分为( )A3 个阶段 B4 个阶段C5 个阶段 D6 个阶段(分数:1.00)A.B.C.D.7.对原来比较稳定的买卖关系是一种威胁,要求卖方适应用户新的要求的是( )A未购买 B直接再购买C修正再购买 D首次购买(分数:1.00)A.B.C.D.8.企业致力于达到生产成本和销售成本最低化,这样企业
3、就可以以低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。这就是通用竞争战略中的( )A全面成本领先战略 B产品差别化战略C成本集中化战略 D差别集中化战略(分数:1.00)A.B.C.D.9.在国际营销中,短期效益明显的促销方式是( )A广告促销 B公共关系C营业推广 D联合促销(分数:1.00)A.B.C.D.10.在进行新产品构思的筛选时,下列标准属于市场因素的是( )A经销经验 B技术能力C企业信誉 D经销渠道(分数:1.00)A.B.C.D.11.政府对国际营销的干预主要体现为( )A限制产量 B限制定价C限制销售区域 D限制企业融资(分数:1.00)A.B.C.D.12.对于初次进入国际市场的企
4、业来说,对国际市场的需求、渠道、加成比例等情况知之甚少,适合采用的方法是( )A密封投标竞价法 B标准化定价法C随行就市法 D地心定价法(分数:1.00)A.B.C.D.13.国际贸易中,如果出口商按本国货币报价,那么出口所伴随着的外汇兑换风险的承担者是( )A出口商 B进口商C政府 D顾客(分数:1.00)A.B.C.D.14.适用于长距离运送价值高、体积小、重量轻、需要快速到达目的地的货物的运输方式是( )A铁路运输 B公路运输C空运 D海运(分数:1.00)A.B.C.D.15.大众汽车公司推出多个品牌的汽车,这属于( )A统一品牌策略 B系列品牌策略C个别品牌策略 D中间商品牌策略(分
5、数:1.00)A.B.C.D.二、多项选择题(总题数:5,分数:10.00)16.在国际贸易理论中,H-O 理论的提出者是( )(分数:2.00)A.卢卡斯B.赫克歇尔C.俄林D.李嘉图E.李斯特17.按照差别待遇,关税可以分为( )(分数:2.00)A.优惠关税B.普通关税C.差别关税D.从价税E.过境关税18.企业的资源条件包括( )(分数:2.00)A.服务B.企业的生产能力C.资金实力D.人力资源E.管理水平19.国际市场促销的主要方式有( )(分数:2.00)A.广告促销B.人员促销C.生产促销D.营业推广E.公共关系20.传统零售业的代表是( )(分数:2.00)A.南欧B.拉丁美
6、洲C.意大利D.日本E.北欧三、名词解释题(总题数:5,分数:15.00)21.绝对配额(分数:3.00)_22.倾销(分数:3.00)_23.特许经营(分数:3.00)_24.促销信息标准化(分数:3.00)_25.战略计划(分数:3.00)_四、判断分析题(总题数:3,分数:15.00)26.判断一项经济交易是否属于国际收支范围,所依据的是交易双方的国籍。( )(分数:5.00)A.正确B.错误27.二手资料的营销调研,就是指实地调研。( )(分数:5.00)A.正确B.错误28.在国际分销渠道的成本因素中,开发渠道的投资成本是主要的、经常的。( )(分数:5.00)A.正确B.错误五、简
7、答题(总题数:5,分数:25.00)29.简述产品成熟阶段的主要特点。(分数:5.00)_30.出口商用外币报价有何好处?(分数:5.00)_31.简述世界贸易组织的宗旨和职能。(分数:5.00)_32.简述国际市场细分的过程。(分数:5.00)_33.简述撇脂定价策略存在的问题。(分数:5.00)_六、论述题(总题数:2,分数:20.00)34.论述国际市场进入方式的选择应考虑的因素。(分数:10.00)_35.论述经济全球化趋势的主要特点。(分数:10.00)_国际市场营销学自考题-11-2 答案解析(总分:100.00,做题时间:90 分钟)一、单项选择题(总题数:15,分数:15.00
8、)1.企业经营思想的一次根本性转变是( )A市场营销观念的形成 B生产观念的形成C推销观念的形成 D社会市场营销观念的形成(分数:1.00)A. B.C.D.解析:解析 本题考查企业经营思想的根本性转变。要点透析 在买方市场中,企业要在激烈的竞争中求得生存和发展,必须实现顾客导向,协调运用企业的一切资源和力量,千方百计地为顾客提供满意的产品和服务。市场营销观惫的形成是企业经营思想的一次根本性转变。2.企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂价格属于( )A随行就市定价法 B地心定价法C标准化定价法 D成本加成定价法(分数:1.00)A.B.C. D.解析:3.“比较优势”的贸易理论的提出者是(
9、 )A亚当斯密 B大卫李嘉图C弗里德里希李斯特 D俄林(分数:1.00)A.B. C.D.解析:解析 本题考查“比较优势”的贸易理论的提出者。要点透析 大卫李嘉图提出了“比较优势”的贸易理论;亚当斯密提出了“绝对优势”理论;弗里德里希李斯特提出了“生产力理论”;俄林提出了“要素比例理论”。4.为国家获得和维持经济活力提供融资的主要国际机构是( )A国际货币基金组织 B关贸总协定C世界贸易组织 D世界银行(分数:1.00)A.B.C.D. 解析:解析 本题考查世界银行。要点透析 国际复兴开发银行通称世界银行,是为国家获得和维持经济活力提供融资的主要国际机构。它的作用是为生产性资源的发展提供较长期
10、的融资。5.区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是( )A优惠贸易安排 B自由贸易区C关税同盟 D共同市场(分数:1.00)A. B.C.D.解析:解析 本题在 2007 年 7 月真题第 19 题考过,主要考查优惠贸易安排。要点透析 优惠贸易安排是指成员国之间通过协定或其他形式,对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠。这是区域经济集团化最低级和最松散的一种形式。6.关于消费者实际购买过程的经典观点,是将其划分为( )A3 个阶段 B4 个阶段C5 个阶段 D6 个阶段(分数:1.00)A.B.C. D.解析:解析 本题在 2006 年 7 月真题第 13 题考过,主要考查消费者购买过程
11、。要点透析 关于消费者实际购买过程的经典观点,是将其划分为五个阶段,即:引起需要、收集资料、比较评价、决定购买和买后感受。7.对原来比较稳定的买卖关系是一种威胁,要求卖方适应用户新的要求的是( )A未购买 B直接再购买C修正再购买 D首次购买(分数:1.00)A.B.C. D.解析:解析 本题考查生产者购买行为类型中的修正再购买。要点透析 修正再购买,即生产者为了适应其生产经营活动的发展变化,适当调整采购商品的规格、数量、价格等条件要求。这种购买行为相对复杂一些,不仅有较多的人参与购买决策,而且生意洽谈的议题增多,时间也比较长,由于条件的变化,交易手续也比较复杂。所以它对原来比较稳定的买卖关系
12、是一种威胁,要求卖方适应用户新的要求。8.企业致力于达到生产成本和销售成本最低化,这样企业就可以以低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。这就是通用竞争战略中的( )A全面成本领先战略 B产品差别化战略C成本集中化战略 D差别集中化战略(分数:1.00)A. B.C.D.解析:9.在国际营销中,短期效益明显的促销方式是( )A广告促销 B公共关系C营业推广 D联合促销(分数:1.00)A.B.C. D.解析:10.在进行新产品构思的筛选时,下列标准属于市场因素的是( )A经销经验 B技术能力C企业信誉 D经销渠道(分数:1.00)A.B.C.D. 解析:解析 本题考查新产品构思筛选的标准。要点透析
13、 筛选的标准包括市场因素和企业实力两个方面。市场因素主要包括:市场潜力、竞争情况、产品价格、经销渠道等。企业实力主要包括:企业信誉、开发时间和成本、技术和设备能力、经销经验等。11.政府对国际营销的干预主要体现为( )A限制产量 B限制定价C限制销售区域 D限制企业融资(分数:1.00)A.B. C.D.解析:12.对于初次进入国际市场的企业来说,对国际市场的需求、渠道、加成比例等情况知之甚少,适合采用的方法是( )A密封投标竞价法 B标准化定价法C随行就市法 D地心定价法(分数:1.00)A.B.C. D.解析:解析 本题考查随行就市法的应用。要点透析 随行就市法是根据竞争产品的平均价格来确
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