[职业资格类试卷]助理广告师（广告专业实务）模拟试卷2及答案与解析.doc

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1、助理广告师（广告专业实务）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 发布广告作品主要是由( )负责。（A）广告主（B）广告代理公司（C）广告调研公司（D）广告媒介2 媒介组织的广告部门审查广告内容的职能中不包含下列哪项内容?( )（A）审查广告代理公司代理资格和广告主刊登广告证明文件的合法性（B）审查广告代理公司制作的广告是否符合广告主的要求（C）审查广告内容是否真实、合法（D）审查广告内容是否符合本媒体的要求3 下列关于矩阵式组织结构的描述中，错误的是( )。（A）按照职能设计组织结构形式（B）是团队式和以产品或服务为中心的组织结构形式的一种组合（C）有利于集中优势力量争取客户（D）在需要

2、为某个客户服务或完成某项任务时，设置专门部门4 问卷主要由问卷的标题、( )、问卷主体和附录四部分组成。（A）卷首语（B）题目（C）调查时间（D）受访者的基本信息5 广告战略包括广告目标、广告费用预算、广告时机和( )。（A）广告规模（B）广告对象（C）广告媒体（D）广告创意6 下列关于广告支出预算中各项费用所占比例的说法，错误的是( )。（A）广告制作费用约占广告预算的 10（B）购买传播媒体的版面，选择版面位置和刊播时间的费用约占 70（C）调查研究与购买调研资料的费用约占 5（D）行政与管理费用约占 57 美国曾出现果蝇灾害，一般人就会想到怎样用药物灭虫，而一位很有创意的人提出，研制出两

3、种生命力很弱的雄果蝇，让其与现有的母果绳交配。使果蝇体质一代比一代差，从而最终消灭这种害虫。这种思考方法属于( )。（A）集体思考法（B）水平思考法（C）黄霑创意法中的“转”（D）黄霑创意法中的“ 用”8 在做广告时，百威啤酒宣称是“全世界最大、最有名的美国啤酒” ，双汇强调“开创中国肉类品牌” ，波导手机宣称 “连续三年全国销量第一 ”，波司登羽绒服强调“连续六年全国销量遥遥领先”，这些广告使用的定位方法是( )。（A）首次定位（B）领导者定位（C）企业理念定位（D）类别品牌定位9 广告创意的基本表现符号分为( )两大系统。（A）静态形式和动态形式（B）艺术形式和非艺术形式（C）有声声音和无

4、声声音（D）语言文字和非语言文字10 电视广告中最重要的基本元素是( )。（A）声音（B）文字（C）语言（D）画面11 手机广告也被称为( )。（A）无线广告或移动网络广告（B）无线广告或网络广告（C）移动广告或网络广告（D）无线广告或移动广告12 包装广告文案和产品说明书、传单等应用性广告文案等属于根据( )进行的分类。（A）文体的不同（B）传播媒体的不同（C）文案自身结构的不同（D）传播信息的不同13 可口可乐的广告标题：“让我们一起创造更好的世界，同享和平、欢乐、洁净的家园。”属于 ( )。（A）新闻、信息式标题（B）情感式标题（C）启发式标题（D）提倡、号召式标题14 广告创意理论中的

5、品牌形象论认为广告最主要的目标是( )。（A）激发消费者的购买行为（B）占据市场优势地位（C）塑造品牌形象（D）引起目标消费者的关注15 以下陈述不符合插画设计原则的是( )。（A）插画设计要围绕广告主题（B）插画设计要追求“奇”“异”“怪”以吸引受众注意力（C）插画设计要通俗易懂、简洁明快（D）插画设计要在整体广告策略指导下进行16 在各种格式的图像文件中，若图像中包含有层，一般用( )格式保存。（A）IPEG（B） BMP（C） PSD（D）GIF17 以下广告形式，不属于 POP 广告的是( )。（A）柜台广告（B）模特广告（C）派发给顾客的凉扇（D）彩旗18 纸的定量最高为( ) 克平

6、方米。（A）180（B） 200（C） 220（D）25019 广播广告的构成要素包括( )。（A）人声、音乐、音响（B）语言、旋律、节奏（C）人声、乐声、背景声（D）人声、动物声、音乐、环境声20 下列哪种颜色属于色光三原色?( )（A）黄色（B）绿色（C）白色（D）紫色21 广告作品中的字体不宜超过( )。（A）2 科（B） 3 利（C） 4 利（D）5 种22 下面的颜色能给人以宁静、稳重、平和的感觉，除了( )。（A）蓝色（B）紫色（C）墨绿（D）黄色23 在广告作品版面中，( )属于最佳视域。（A）左侧（B）上部（C）中部（D）左上部24 在 RGB 色彩模式中，白色的 R、G、B

7、值分别为 ( )。（A）256，256，256 （B） 255，255，255（C） 128，128，128 （D）0，0，025 DM 一告设计要素不包括( )。（A）造型（B）色彩（C）图形（D）篇幅26 CMYK 色彩模式中，C、M、Y、K 分别代表( )。（A）品红、靛青、黄色、黑色（B）靛青、品红、黄色、黑色（C）靛青、黄色、黑色、品红（D）黑色、靛青、黄色、品红27 广播广告最常用的形式是( )。（A）直陈式（B）独白式（C）对话式（D）说唱式28 下列说法不正确的是( )。（A）一令纸就是指 480 张完全相同的纸（B）铜版纸比胶版纸的印刷效果色彩鲜亮（C）胶片不能直接用于印刷（

8、D）印刷计价标准是令29 为了突出果珍即溶、味道好的产品特征，广告画面中出现一个极具亲和力的母亲，拿出橙味果珍，即时冲泡，招待儿子及小朋友。这一温馨场面中出现的道具是( )。（A）母亲（B）儿子（C）果珍（D）水杯30 ( )后不仅可以进行色彩校正，还能够做多种技术处理及后期编辑。（A）冲洗作业（B）初剪（C） A 拷贝（D）胶转磁31 通过鼓励目标受众，把想要推广的信息像病毒一样以几何数增长的方式传递给周围的人，从而使每个受众都成为传播者，然后把信息再传给下一级受众，如此往复，让广告主的广告信息得到急速的增长，迅速在受众中产生影响的广告是( )。（A）网络植入广告（B）墙纸式广告（C）病毒视

9、频广告（D）网幅广告32 ( )允许文档创建者在文档中嵌套指向其他任何文件的链接指令，当用户点击鼠标激活这些嵌套的链接时，就可以直接跳转到该链接所指的文件，无论该文件存储在本地还是远程计算机里，都可以利用 HITP 跨空间在网上的不同 Web 页面间自由切换。（A）HTMIL（B） SGML（C） XHTFML（D）XML33 有效的媒介战略五大因素包括( )，可用 5M 来表示，媒介策划人员将 5M 进行最佳组合，设计出恰当的媒介战略。市场 排列 资金 风险决策 组合（A）（B） （C） （D）34 心理效果事前测定常用的具体方法主要有( )。市场试验法 直接测试法组群测试法 仪器测试法回函

10、测定法 综合测试法（A）（B） （C） （D）35 最常见的一种深度调查技术是( )。（A）小组访谈法（B）深度访谈法（C）问卷调查法（D）投射法36 影视广告的制片人，要具有成本意识、程序意识和( )意识。（A）效益（B）质量（C）时间（D）沟通37 洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中，之后从水里把衣服拿出来后，衣服亮白如新，这种镜头组接方式属于( )方式。（A）叙述蒙太奇（B）表现蒙太奇（C）节奏蒙太奇（D）倒叙式蒙太奇38 广告公司的媒介部除了媒介购买、媒介策划之外，还有一个重要职能是( )。（A）媒介谈判（B）媒介调查（C）媒介研究（D）媒介选择39 (

11、)是广告媒介战略的核心和主框架。（A）媒介组合（B）媒介购买（C）媒介策划（D）媒介谈判40 请被调查者就已刊播过的广告的重要方面进行打分，各项得分之和就是该广告的实际效果。这一测定方法叫作( )。（A）回函测定法（B）直接测试法（C）要点打分法（D）雪林测定法二、简答题41 请简述广告调查方案包括的主要内容。42 简述广播广告特点。三、分析题43 某运动饮料品牌委托公司进行口味测试调查，了解中国消费者对该品牌系列产品口味的接受和偏好程度是主要目的，发掘产品的最佳广告诉求点是这项调查的从属目的。那么受委托的公司在拟订该运动饮料品牌的广告计划之前，应该通过具体调查做到哪些?44 请评析以下这则北

12、京晚报改版的广告文案。APEC 篇广告语：晚报不晚报标题：APEC 会议开了，锅也开了。内文：他喜欢什么汤?美式的、俄式的、日式的、泰式的还是美味的家常式的?反正一切由我决定。现在，他的朋友们已经来了，但汤好像还是要多煮一会儿，谁让新闻的味道比汤来得早?助理广告师（广告专业实务）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 广告媒介是广告的发布者，它们主要承担将广告信息传达给广告目标受众的任务。本题答案为 D。2 【正确答案】 B【试题解析】 媒介组织的广告部门审查广告内容的职能中包括审查广告公司代理资格和广告主刊登广告证明文件的合法性，审查广告内容是否真实、合法，是

13、否符合本媒体的要求，故 A、C、D 三项属于审查广告内容职能中的内容。B 项审查广告代理公司制作的广告是否符合广告主的要求属于越俎代庖。故本题答案为 B。3 【正确答案】 B【试题解析】 矩阵式组织结构按照职能设计组织结构形式，在需要为某个客户服务或完成某项任务时，设置专门部门。矩阵式组织结构形式是职能型和以产品或服务为中心的组织结构形式的一种组合。有利于集中优势力量争取客户。B 项说法错误，其余三项均正确。4 【正确答案】 A【试题解析】 问卷主要由问卷的标题、卷首语、问卷主体和附录四部分组成。B项题目是问卷主题的构成内容，C、D 两项均是附录部分的构成内容。本题答案为A。5 【正确答案】

14、A【试题解析】 广告主在前期调查的基础上，依据营销计划，会同广告代理公司制订总体的广告战略，这其中包括广告目标、广告费用预算、广告时机、广告规模等内容。故本题答案为 A。6 【正确答案】 B【试题解析】 一般来说，在广告支出中广告制作费用约占广告预算的 10；购买传播媒体的版面，选择版面位置和刊播时间的费用约占 80；调查研究与购买调研资料的费用约占 5；行政与管理费用约占 5。B 项说法错误。本题答案为B。7 【正确答案】 C【试题解析】 黄霑创意法即由中国香港著名的创意大师黄霑提出的广告创意“加、减、乘、除、转、用、时”法。其中“转”指倒转，从事物的根源着想；“用”指改用途。题目中消灭果蝇

15、灾害的方法无疑属于从根源上消灭果蝇，是一个典型的“转”的创意思考方法。故本题答案为 C。8 【正确答案】 B【试题解析】 领导者定位即强调品牌在同行业或同类中的领导性、专业性地位，如宣称“销量第一”等，题目中几个产品的广告中所用的“最大、最有名”“销量第一”“开创品牌”“销量遥遥领先”等俱是强调本产品在同行业或同类中的领导性、专业性地位，故所用的定位方法属于领导者定位。本题答案为 B。9 【正确答案】 D【试题解析】 广告表现，即广告创意的表现，就是运用各种符号及其组合，以形象的、易于受众接受的形式将创意表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。广告主要是运用语言、图像等符号系统来表现有关信息内

16、容的，有语言文字和非语言文字两大系统。本题答案为 D。10 【正确答案】 D【试题解析】 影视广告由画面、声音和文字等要素组合构成，画面就是呈现在电视屏幕上的映像，是电视广告中最重要的基本元素。本题答案为 D。11 【正确答案】 A【试题解析】 手机广告也被称为无线广告或移动网络广告。本题答案为 A。12 【正确答案】 B【试题解析】 根据传播媒体的不同，广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、新媒体广告文案、互联网络广告文案，以及其他如户外广告文案、包装广告文案和产品说明书、传单等应用性广告文案。故本题答案为 B。13 【正确答案】 B【试题解析】 新闻、信息式标题，主要为

17、消费者提供一些新的商品信息或市场信息，如新产品的销售、新建成的企业、商品牌号的变更等。情感式标题，通过诉诸读者的情感而给人留下深刻的印象。启发、悬念式标题，引起读者在标题中产生惊奇、疑惑之感，然后为了寻根求源不得不把整个广告作品读完，并加以思考。提倡、号召式标题，在标题中提出企业的主张、建议以及号召人们从速购买。题目中“让我们一起创造更好的世界，同享和平、欢乐、洁净的家园”的标题，表达的是一种情感，不是信息，没有疑惑，也没有鼓动人们从速购买的号召、建议。故本题答案为 B。14 【正确答案】 C【试题解析】 品牌形象论认为塑造品牌形象是广告最主要的目标。故本题答案为C。15 【正确答案】 B【试

18、题解析】 插画的设计是在整体广告策略的指导下进行的，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，平面广告设计要创作出新颖的、有诉求力的图形符号。“奇”“异”“怪”的图形并非设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认知、理解与记忆。16 【正确答案】 C【试题解析】 PSD 格式可以存储 Photoshop 中所有的图层、通道、参考线、注解和颜色模式等信息。在保存图像时，若图像中包含有层，则一般都用 PSD 格式保存。17 【正确答案】 C【试题解析】 POP 广告分为室外和室内两大系统。室外 POP 广告包括购物场所外的一切广

19、告形式，诸如气塑巨无霸、条幅、灯箱、招贴、海报、橱窗布置等。室内 POP 广告包括购物场所内的一切广告形式，如彩旗、柜台广告、模特广告等。18 【正确答案】 D【试题解析】 纸的定量最低为 25 克平方米，最高为 250 克平方米。19 【正确答案】 A【试题解析】 广播广告的构成要素包括有语言、音乐、音响。而广播广告中的语言要素更直接地说就是广播广告中的人声。故广播广告的构成要素也可以说是人声、音乐、音响。20 【正确答案】 B【试题解析】 色光三原色包括红、绿、蓝三种不同的颜色。21 【正确答案】 B【试题解析】 广告作品中的字体不宜超过 3 种。22 【正确答案】 D【试题解析】 蓝色、

20、紫色、墨绿等等的颜色给人以宁静、稳重、平和的感觉，所以此类颜色更多的会用在如药品、金融业等平面广告设计上。23 【正确答案】 D【试题解析】 最佳视域是指某一具体广告作品版面范围内，画面上最能引起受众注意的位置。从心理学法则来看，如果画面以中线为界，上侧诉求效果强于下侧，左侧强于右侧。因此在广告作品版面中，画面的左上及中上部被称为最佳视域。24 【正确答案】 B【试题解析】 白色的 R、G、B 都为 255。25 【正确答案】 D【试题解析】 DM 广告设计要素包括造型或款式、色彩设计、图形、文字。26 【正确答案】 B【试题解析】 CMYK 色彩模式以打印油墨在纸张上的光线吸收特性为基础，图

21、像中每个像素都是由靛青(C)、品红(M) 、黄(Y)和黑(K)色按照不同的比例合成。27 【正确答案】 C【试题解析】 人物对话式广播广告通常设定两个或两个以上的人物，通过人物对话传达信息。人物对话可以帮助活跃广告气氛、增强情景感，这也是广播广告最常用的形式。28 【正确答案】 D【试题解析】 印刷计价标准是色令，即每色每令价格。如 1 令纸单色印刷就是 l色令，四色印刷就是 4 色令，而 4 令纸单色印刷同样计为 4 色令。29 【正确答案】 C【试题解析】 在特定的表演场景中，演员表演时实际使用的广告产品和所有其他物品，比如家具、家电、器皿、陈列品等，都可以归为道具的范畴。D 项水杯在场景

22、中未直接言明有出现。故本题答案为 C。30 【正确答案】 D【试题解析】 胶转磁即 Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，方便输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。胶转磁后不仅可以进行色彩校正，还能够做多种技术处理及后期编辑。故本题答案为D。31 【正确答案】 C【试题解析】 网络植入广告是把产品、服务中具有代表性的视听品牌符号融入网络产品中的一种广告方式，以期在不知不觉中给网民留下深刻印象，达到营销目的；墙纸式广告将所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安放在具有

23、墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载使用；网幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺度将表现广告内容的图片形式，放置在网站页面上；病毒式视频广告通过鼓励目标受众，把想要推广的信息像病毒一样以几何数增长的方式传递给周围的人，从而使每个受众都成为传播者，然后把信息再传给下一级受众，如此往复，让广告主的广告信息得到急速的增长，迅速在受众中产生影响。故本题答案为 C。32 【正确答案】 A【试题解析】 HTML 允许文档创建者在文档中嵌套指向其他任何文件的链接指令，当用户点击鼠标激活这些嵌套的链时，就可以直接跳转到该链所指的文件，无论该文件存储在本地还是远程计算机里，都可以利用 HITP 跨空间

24、在网上的不同Web 页面间自由切换；SGML 是一种定义电子文档结构和描述其内容的国际标准语言，是所有电子文档标记语言的起源；XHTML 是一种置标语言，从继承关系上讲 XHTML 是一个基于 XML 的标记语言；XML 是一种简单的数据存储语言，用一系列简单的标记描述数据，XML 比二进制数据要占用更多的空间，但极其简单，易于掌握和使用。故本题答案为 A。33 【正确答案】 C【试题解析】 有效的媒介战略五大因素分别是：市场(market)、资金(money)、媒介(media)、组合(mechanic)和方法(methodology)。故本题答案为 C。34 【正确答案】 B【试题解析】

25、心理效果事前测定常用的具体方法主要有专家意见综合测试法、直接测试法、组群测试法、仪器测试法，而市场试验法、回函测定法属于广告传播效果事中测定法。故本题答案为 B。35 【正确答案】 A【试题解析】 小组访谈法是最常见的一种深度调查技术。本题答案为 A。36 【正确答案】 D【试题解析】 影视广告摄制是一种商业行为，其每一步骤都会涉及预算及成本控制问题，在摄制程序上要进行合理安排，根据实际情况审时度势，先拍哪些镜头，后拍哪些镜头也需要做统筹安排，影视广告摄制中还会出现各种问题、困难与障碍，制片人都要经过巧妙的沟通，化解矛盾，以达到天时地利人和的最佳状态，因此，广告制片人应该具有成本意识、程序意识

26、和沟通意识。故本题答案为 D。37 【正确答案】 A【试题解析】 叙述蒙太奇按照逻辑顺序或时间顺序将镜头加以组接，以此来交代情节，展示人物、环境、时间等；表现蒙太奇也叫作对列蒙太奇，它是将各种镜头组接在一起，向观众传达观点、情感或思想内容；节奏蒙太奇是指通过剪辑产生广告片节奏的镜头组合手法，不同长度的镜头组合能给人带来紧张或舒缓的不同心理感受，以此配合情节发展；倒叙式蒙太奇是指把影片叙事建立在倒叙或插叙上，时空从现在转到过去，又从过去回到现在。故本题答案为 A。38 【正确答案】 C【试题解析】 广告公司的媒介部通常有三个主要职能，即媒介策划、媒介购买和媒介研究。故本题答案为 C。39 【正确

27、答案】 A【试题解析】 媒介组合不是对媒体的简单排列，而是经过有机整合，发挥媒介各自特长，克服各自不足的过程，组合后能够发挥整体效益，媒介组合是广告媒介战略的核心和主框架，经常被运用。故本题答案为 A。40 【正确答案】 C【试题解析】 要点打分法是广告传播效果事后测定常用的方法之一，其测定方法是请被调查者就已刊播过的广告的重要方面进行打分，各项得分之和就是该广告的实际效果。故本题答案为 C。二、简答题41 【正确答案】 广告调查方案的主要内容包括：(1)确定调查目的和内容；(2)确定调查的对象和范围；(3)确定调查方法和抽样计划；(4)调查人员的组成及培训；(5)调查问卷的设计；(6) 确定

28、调查日程和进度安排；(7)确定调查预算。42 【正确答案】 (1)信息传播及时；(2) 渗透性强，覆盖面广；(3)随意性强，受众收听灵活；(4)制作方便，成本低廉。三、分析题43 【正确答案】 在策划一个广告活动之前，需要通过前期的广告调查了解目标消费群体的消费心理及消费行为，确定产品品牌定位，发掘广告诉求点，进行产品的市场细分，等等，只有在此基础上才能有的放矢地制订出一个行之有效的广告计划。受委托的公司针对该运动饮料品牌在拟订广告计划之前，应该通过具体调查做到以下几点：第一，帮助企业掌握消费者对运动型饮料的消费习惯和消费偏好；第二，帮助企业掌握消费者对该运动型饮料的接受程度；第三，帮助企业调

29、整产品口味以及各项测试指标，保证产品更好地被消费者所接受；第四，帮助企业发掘能够打动消费者、促成购买行动的最佳广告诉求点；第五，帮助企业进行市场细分，以使企业能够针对不同的细分市场制订行之有效的营销计划、广告计划。44 【正确答案】 这则广告文案是一则成功的作品。简明扼要且有巧妙的比喻，突出了北京晚报“ 国际化”“及时的新闻报道”和“生活”的特点。广告语以“ 晚报不晚报”对称式的文体“ 晚报” 与“不晚报”的强烈对比，突出了 “不晚报”，在广告标题中，巧妙地结合了欧佩克会议召开的新闻事件，把北京晚报改版的新闻事件比成“锅开”，与国际上的重大事件欧佩克会议挂上钩，巧妙借势。在正文中，以“ 汤”比喻北京晚报的新闻报道，通过“美式的、俄式的、日式的、泰式的” 来比喻新闻报道的国际化，以“ 美味的家常式 ”体现了晚报对比于日报更生活更 “软”的特点，而最后一句“谁让新闻的味道比汤来得早” 更点出了该广告的主题诉求：北京晚报，新闻不晚报。该广告紧紧扣住北京晚报的产品特点，又注意到了晚报读者群老年人与女性的家庭阅读的特点，以极富生活气息和悟趣的“煮汤” 来比喻国际政治经济事件“欧佩克会议 ”，拉近了读者与新闻的距离，使读者产生深深共鸣，更见识了报纸“煮汤”的新闻处理技巧。