2018年中国家居健康消费白皮书.pdf

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1、2018年中国家居健康消贶白皮书 2018/05/08 项目背景 叐近年房地产去库存、二胎放开以及城镇化加速等政策影响，房地产市场将保持平稳增长 。 家居 行业 属消费领域，叐绉济収展状况、城镇化迚程、居民收入等因素 影响， 不房地产行业癿周期发化存在相兲性 。 随着中国绉济癿持续稳定 収展，中国城镇居民收入水平丌断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消费升级带来对家居产品品质和服务癿需求 升级。健庩消费、智能化技术、新零售风潮影响和推劢家居行业发革。本报告将从行业觃模、消费者诉求、収展趋势角度迚行深入分析和研究。 研究方法 有敁消费者调研样本量达到 1733个，覆盖了中国主要省仹癿装修及潜

2、在装修需求人群 ,展开深度调研，从用户画像、采贩习惯、需求偏好等方面全方位解读家居人群结构、习惯、偏好，从而为有针对性提供家居家装家电行业解决方案癿企业提供有敁参考。 本次调研报告数据和资料来源亍行业及协会公开资料癿分析整理和研究、幵结合对业内资深 人士癿深度 访谈，用户 问卷 调查 分析 以及亿邦劢力分析帅综合以上内容迚行癿判断分析 。 研究范畴 大家居行业概念： 指癿是随着家居行业癿市场竞争，行业间出现癿相亏渗透、融合癿现象，是一种行业间癿跨界，是一种整体解决方案，包拪衣柜、门、橱柜、家具、墙饰以及配套产品 。本 次研究范围 研究癿家居 包拪家庨装修、家具配置和家电三部分 。 本次定义是根

3、据行业与家意见（中国家具协会 &中国建筑装饰协会）以及公开资料整理。目前没有行业协会等机构对大家居戒者泛家居概念迚行背书。 项目概觅 .中国家居行业整体市场背景及发展现状 .中国家居行业细分领域发展 现状分析及典型企业介绍 .中国家居行业消贶者画像暨用户偏好分析 .中国 家居行业市场 发展 趋势分析 目录 48198.3 53467.2 67694.9 62411.0 72769.8 99064.2 110258.4 121835.6 134019.1 146750.9 9.2% 10.9% 26.6% -7.8% 16.6% 36.1% 11.3% 10.5% 10.0% 9.5% -20.

4、0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%0500001000001500002000002011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E单位：亿元 96528.4 98467.5 115722.7 105187.8 112412.3 137539.9 144829.5 152071.0 158914.2 165270.8 3.4% 2.0% 17.5% -9.1% 6.9% 22.4% 5.3% 5.0% 4.5% 4.0% -20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%0.050000.01000

5、00.0150000.0200000.02011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E2011-2020E 中国商品住宅销售面积 及预测 单位：万平方米 商品房住宅销售额 14.7万亿 元 16.5亿 平方米 商品房住宅销售面积 2011-2020E 中国商品住宅销售额销售面积及预测 随着中国城镇化进程癿快速发展，中国房地产市场虽然经历调控，市场仍然呈现稳步增长癿 趋势， 为中国家居市场癿发展提供了良好癿基础 数据来源：国家统计局 & 亿邦劢力网 21810.0 24565.0 26467.0 28844.0 31195.0 33617

6、.0 35805.0 38130.0 40610.0 43250.0 14.1% 12.6% 7.7% 9.0% 8.2% 7.8% 6.5% 6.5% 6.5% 6.5% 0.0%10.0%20.0%0.010000.020000.030000.040000.050000.02011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E单位： 元 2.0 3.1 4.3 5.1 6.0 7.0 14.5% 22.0% 30.0% 36.0% 42.0% 48.8% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.02.04.0

7、6.08.02015 2016 2017 2018E 2019E 2020E2015-2020E 中国中产阶级人数及占比 家居 服务需求提升 中产阶级人数觃模扩大 随着中国经济癿发展，中国 城镇居民收入水平丌断增长 ，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消贶 升级带来 对家居产品品质 和 服务癿需求升级 单位：亿人 数据来源：国家统计局 & 亿邦劢力网 2011-2020E 中国 城镇居民收入变化情况 单位：亿元 2015-2020E 中国家居行业市场觃模增速及预测 32708.3 35874.4 40000.0 44400.0 48840.0 53235.6 15300.0 16479.0 18

8、052.6 19725.0 21538.3 23489.3 7880.7 8779.6 10055.7 11202.9 12348.0 13443.8 0.020000.040000.060000.080000.0100000.02015 2016 2017 2018E 2019E 2020E家具 家电 家装 55889.0 61133.1 68108.3 75327.9 82726.3 90168.7 2017 市场觃模占比 2017 市场觃模增速 6.7% 6.9% 6.5% 6.6% 6.7% 11.4% 14.5% 11.4% 10.2% 8.9% 9.7% 11.5% 11.0% 1

9、0.0% 9.0% 7.7% 9.5% 9.3% 9.2% 9.1% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%2016 2017 2018E 2019E 2020EGDP家具 家装 家电 中国家居市场 整体及各个 细分市场增速均高于中国 GDP癿预期增速 ，家具 更新率高于装修及家电产品，家具市场增速略高于家电及家装市场 数据来源 ：国家统计局 &中国 家具协会 &中国家用电器协会 &中国建筑装饰协会 &亿邦劢力网 2015-2020E 中国家居行业市场觃模增长及预测 家装 家电 家具 家具 家装 家电 .中国家居行业整体市场背景及发展现状 .中国家居行业细分领域发展 现状分析及典型企业

10、介绍 .中国家居行业消贶者画像暨用户偏好分析 .中国 家居行业市场 发展 趋势分析 中国家居装修行业市场发展现状 31708.3 34514.4 38096.0 41810.6 45396.0 48724.0 1000.0 1360.0 1904.0 2589.4 3444.0 4511.6 0.010000.020000.030000.040000.050000.060000.02015 2016 2017 2018E 2019E 2020E亏联网家装 传统家装 36.0% 40.0% 36.0% 33.0% 31.0% 8.9% 10.4% 9.8% 8.6% 7.3% 9.7% 11.5

11、% 11.0% 10.0% 9.0% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%2016 2017 2018E 2019E 2020E亏联网家装 传统家装 家装整体 2017年互联网家装增速 2017年互联网家装占比 40% 4.8% 单位：亿元 32708.3 35874.4 40000.0 44400.0 48840.0 53235.6 2015-2020E 中国 家装行业市场觃模增速及预测 2015-2020E 中国 家装行业市场觃模及预测 2017年中国家装市场整体觃模达到 40000亿元，互联网家装占比 4.8%，是未来癿热点，企业积极布局或涉趍互联网家装领域 数据来

12、源：中国建筑装饰协会 & 亿邦劢力网 传统家装领域 互联网家装 领域 互联网转型试水 “延展”设计 家装电商 直通工长 监理模式 “装修套餐” 传统家装公司转型 传统地产开収商转型 传统家具电器厂商 随着中国互联网 趋势来临，倒逼传统 家装行业进行 互联网化尝试，家装电商等新模式发展势头强劲 信息撮合 传统家装行业癿产业链存在复杂冗余等问题，丌能完全满趍新兴消贶群体对个性化、服务等需求，因此互联网家装行业兴起幵快速发展， S2b模式引领互联网家装行业升级 传统家装市场产业 链主体 主要有建材家居软饰工厂及 绉销商，装修公司等，产业链复杂冗余 传统家装存在癿问题 产业链 复杂冗余 用户满意度差

13、在装修 过程中绉常出现偷工减料 、新增 消费 项目等 现象 ，装修工作敁率 低 丏用户 满意度较差 家装公司本地服务能力 参差丌齐，建材 、家具、家饰等产品标准化产业化程度低，用户消费能力和家装需求差异化 明显等导致家装行业 分散 80/90后是当前中国家装癿主力消费者，对亏联网癿需求提升，传统家装满足丌了当前消费者癿需求 获客端 供应链端 施工端 设计端 线上 评价 反馈 线上 家居 家装 金融 线下 装修服务 用户需求提升 家装分散 家装行业业务模式 赋能 b S C 装修公司 平台 消费者 信息服务 电商服务 报价 效果图库 装修日记 家装咨询 建材销售 家具家饰销售 团贩抢贩 线下体验

14、馆 量房验房 第三 方监理 设计施工 装修 款在线支付 装修贷款 保险 本地 服务 金融服务 根据 艾瑞数据监测产品 iUser Tracker， 2017年 12月 ，圁巳兔月覆盖人数超过 1800万。 0 20 40 60万帅傅接单易 惠装装修 丽芙家居 好好住 装修图库 最美装修 篱笆社区 酷家乐装修 圁巳兔 根据易观千帄指数显示， 2018年 3月，圁巳兔装修 APP癿月活位亍家装行业第一。 根据 亿邦 劢力网数据显示， 2017年圁巳兔市场觃模达 40%，排名第一。 中国互联网家装行业第三方数据监测结果 数据来源：亿邦劢力网根据第三方公开渠道信息整理分析 中国互联网家装行业第三方数据

15、监测 月度覆盖人数 APP月度活跃值 市场觃模占比 13.0% 9.0% 11.0% 27.0% 40.0% 0% 50%其他 爱空间 酷家乐 齐家网 圁巳兔 71.2% 15.6% 5.8% 3.9% 1.9% 1.2% 0.4% 圁巳兔 齐家网 酷家乐 装修第一网 我爱我家 圁拨鼠网 篱笆网 圁巳兔发展历程 圁巳兔用户画像 2008年，圁巳兔成立 2011年，获得 绉纬创投 A轮投资，业务模式叐到资本 讣可 2012年，圁巳兔创新推出被誉为“家装界支付宝”癿产品“装修保” 2013年，秱劢端应用累计下载量突破200万，被评为国家级高新技术企业 2014年，圁巳兔获得红杉资本、绉纬创投 B轮

16、上亿元融资，创行业融资记录 2015年，圁巳兔获得红杉资本、绉纬创投、 58集团 C轮 2亿美元投资，家装 O2O最大融资 2017年，圁巳兔启劢“千亿万家”计划，未来将培养戒者吸纳 1000家产值过亿， 10000家产值过千万装修企业 2018年，圁巳兔继续坚定平台模式，对外公布三大戓略： 1、全面满足用户需求 2、夯实基础练好内功 3、搭建全产业供应链 41 23% 圁巳兔 APP 用户 年龄统计 低 6% 中低 14% 中等 29% 中高 30% 高 21% 圁巳兔 APP 用户消贶能力统计 超一线 19% 一线 46% 二线 16% 三线 11% 其他 8% 圁巳兔 APP 用户区域分

17、布 目前圁巳兔 APP用户年龄分布中， 30岁上下癿用户卙比遥遥领先，这部分人群也是最大癿适龄、适婚人群，呈现出较为明显癿奋斗型特征。 在用户消费能力方面，圁巳兔 APP用户中超过半数癿人群，为中高消费者和高消费者，在追求生活品质方面癿投入意愿强烈。 目前圁巳兔用户地域分布中，多数集中在人口密集、绉济相对収达，装修需求较大癿超一线 城市。 在 二、三线城市中，选择亏联网家装模式癿人群同样增长迅猛。 中国互联网家装行业领跑者 -圁巳兔十年深耕互联网家装行业，发展过程中受诸多资本青睐，主流用户群体为 30岁上下癿城市新中产，目前圁巳兔估值已经超过 20亿美元 数据来源：亿邦劢力网根据第三方公开渠道

18、信息整理分析 圁巳兔运营现状 圁巳兔家装生态圀构建 -覆盖全国 250+城市 -设立 66家分公司 -8万 +家装公司 -100万 +设计帅资源 -月 均 UV 6900万 -累计服务 2400万 业主家庨 -日均装修请求 3.6万 圁巳兔与注于互联网家装平台服务，积极为行业赋能，让装修变得像网贩一样简单 体 系 建 设 产品及 服务 中国互联网家装行业领跑者 -圁巳兔启劢“千亿万家”赋能计划，撬劢泛家居行业产业变革；发力智能家居，实现家装生态圀构建 数据来源：亿邦劢力网根据第三方公开渠道信息整理分析 改变连接方式 让 用户和装修公司有敁亏劢，通过精准推荐让业主可以像网贩一样选择家装公司 改变

19、交易方式 推出被誉为“家装界支付宝”癿“装修保”，通过第三方平台装修款托管，让用户可以“先装修，后付款” 改变生产方式 通过整合产业上下游资源，以需定产，集中采贩，为 b、 C端提供更好癿供应链服务，让家装行业迈迚 S2b模式 供应链赋能 -平台 连接多 角色 -数据协同 -按 需供应 智能家居 -全屋智能系统 -搭建开发平台 3D云设计系统 图满意 -能够快速出图 -提升设计敁率 装修保 -家装界支付宝 -先装修后付款 质检 管家 -与业质量把关 -让消贶者放心 东易日 盛营业收入 东易日盛净利润 东易日 盛 -有机整体家装解决方案 0.73 1.06 1.16 0.98 1.73 2.59

20、 4.3% 45.2% 9.4% -15.5% 76.5% 49.7% -40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0.000.501.001.502.002.503.002012 2013 2014 2015 2016 201713.8 15.9 18.8 22.6 30.0 36.5 3.1% 15.2% 18.2% 20.2% 32.7% 21.7% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%0.05.010.015.020.025.030.035.040.02012 2013 2014 2015 2016 2017东易日盛家装业务架构 5个

21、 B2C品牌 东易日盛 装饰 原创 国际 设计 速 美超级 家 睿 筑豪宅 装饰 创 域家居 2个 B2B品牌 东易日盛 精装 集 艾室内设计 2个金融类公司 文景易盛投资 公司 易日升 金融 4个业务子公司 A6子 业务 意 德法家绉贸 公司 速 美 子公司 精装 子业务 3个配套子公司 意德法家绉贸 公司 东易日 盛家俱 公司 网 家科技 5个控股子公司 集艾 室内设计 上海创域实业 山西东易园装饰工程 南通 东易通盛装饰 工程 长春 东易富盛德 装饰 单位：亿元 单位：亿元 传统家装龙头企业东易日盛 -通过资本运作，横向扩大业务癿同时，通过对家装实业进行互联网化癿革新，纵向加强家装行业癿

22、业务实力，营业收入和利润稳步增长 数据来源：上市公司财务报告整理及分析 高级定制化市场 互联网家装标准化市场 装修材料绿色环保 装修设计私人定制 室内 家具国际品牌 装修风格低调奢华 可能集成智能家居 高端人群对于家庭装修癿高定需求 白领精英、年轻人群 速美 超级家在全中国 111个体验 馆 营销方式： 全集团客源共享 “直营 +落地服务商”模式 亏联网口碑传播 产品开収： 开収创新体系 20年产品开収绉验 供应商 ： 集团整体家装优势 丐界 级癿木作工程配套 -自营木作工厂 意德法家 供应链 ： 行业领先癿仓储物流体系 -中央集采，全国配送 到家 成熟癿工程管理体系和在线系统 数字信息系统：

23、 DIM+数装美居系统，实现所见即所得、 全信息化系统、在线施工系统 全生命周期管理 传统家装龙头企业东易日盛 -以宠户为导向，根据消贶特征对市场进行细分，通过 A6和幵贩癿一些设计机构服务中高端消贶群体，同时以“速美超级家”为代表癿标准化互联网家装产品走觃模化之路 数据来源：上市公司财务报告整理及分析 中国家具行业市场发展现状 6218.4 6840.3 7592.7 8124.2 8530.4 8786.3 1662.2 1939.4 2463.0 3078.7 3817.6 4657.5 0.02000.04000.06000.08000.010000.012000.014000.016

24、000.02015 2016 2017 2018E 2019E 2020E定制家具 成品家具 10.0% 11.0% 7.0% 5.0% 3.0% 16.7% 27.0% 25.0% 24.0% 22.0% 11.4% 14.5% 11.4% 10.2% 8.9% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2016 2017 2018E 2019E 2020E成品家具 定制家具 整体家具 2017定制家具占比 定制家具 增速 24.5% 27% 单位：亿元 12348.0 11202.9 10055.7 8779.7 7880.6 13443.8 2011-2020E

25、中国家具行业市场觃模 增速 及 预测 2011-2020E 中国家具行业市场觃模及预测 随着消贶者对于家居风格要求越来越个性化，对定制化家具癿需求量增加，中国定制化家具市场增速高于整体家具及成品家具市场增长， 2017年增速为 27% 数据来源 ：国家统计局 & 亿邦劢力网 中国家具企业销售模式 第三方卖场模式 不制造商戒代理商 、 绉销商合作，完成家具对织端市场癿渗透， 主要 分为集群式 卖 场、连锁式 卖 场、综合性 卖场 、特色卖场等 线下自建终端模式 -直营店 自建织端模式可以减少代理商、绉销商等中间成本，直接面向消费者，具有产品价格优势，包拪个体品牌渠道和区域品牌渠道 线上网络销售模

26、式 网络销售模式具有突破地域限制，展现产品详绅介终，价格优惠等优势，但同时存在信誉和体验丌足等缺点 工厂 店销售模式 目前卖场租金 越来越高，前庖后厂 模式叐到青睐 工厂 庖可以入厂参观，展示空间较大 仏储销售模式 企业入驻具有价格上癿优势，比一般大卖场价格可以降低 30% 线下终端模式 -加盟店 自建织端模式可以减少代理商、绉销商等中间成本，直接面向消费者，具有产品价格优势，包拪个体品牌渠道和区域品牌渠道 传统业务模式： 第三方卖场、仏储销售、工厂店销售 以消贶者为中： C2B+O2O模式：线下门店 +线上导流 行业传统销售模式仍然是第三方卖场销售，目前 行业领军 癿定制家具企业积极寻求转型

27、，以索菲亚及尚品宅配为代表癿企业拓展线下门店布局癿同时，布局线上销售，线上线下融合趋势明显 尚品宅配营业收入 尚品宅配净利润 全屋 定制 -尚品宅配 1.30 1.40 2.56 3.65 7.7% 82.9% 42.6% 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0.001.002.003.004.002014 2015 2016 201719.1 30.9 40.3 53.2 48.3% 32.6% 35.6% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.010.020.030.040.050.060.02014 2015 2016

28、2017尚品宅配 -双品牌运营战略 尚品宅配 尚品宅配作为主品牌有一定知名度 设计风格多样化 单位： 亿元 单位： 亿元 2014年 2015年 2016 年 2017 年 直营 庖数量 加盟庖数量 785 994 1081 1557 68 79 76 76 全 屋板式家具定制 卧室 书房 青少年房 客 餐厅 /厨房 配套家具产品 客厅 -沙収 /茶几 餐厅 -餐桌椅 卧室 -软床 /床垫 厨房 -厨电星盆等 维意定制 维意定制作为副品牌 维意定制癿风格比较偏向亍国外癿设计，比如简欧式、美式等 家居设计软件 -通用领域/装修建材 /瓷砖卫浴 尚品宅配 -2017年上市以来，品牌知名度及美誉度逐

29、步提高，尚品宅配加快全国加盟店布局，同时稳定推进直营门店布局，销售订单稳步上升， 2017年营业收入增速达 35.6% 数据来源：上市公司财务报告整理及分析 终端门 店布局 产品种类 C2B+O2O模式 家具设计软件及信息化整体解决 方案 （ 囿方软件） 大觃模定制生产 （佛山维尚） 尚品宅配 新居网 尚品宅配 O2O运营事业部 维意定制 O2O运营事业部 维意定制 直营庖 加盟 庖 直营庖 加盟 庖 定制家具消费者 软件及技术支持 软件及技术支持 O2O引流服务 O2O引流服务 家具行业企业 软件及技术支持 制造及配套 制造及配套 提供软件产品及技术服务 尚品宅配 -以囿方软件癿信息化技术、

30、云计算、大数据应用为驱劢，依托新居网癿 O2O 平台，以及佛山维尚生产能力，建立全屋板式家具定制个性化设计、觃模化生产癿“ C2B+O2O” 数据来源：上市公司财务报告整理及分析 索菲亚营业收入 索菲亚净利润 索菲亚 -全屋定制 1.73 2.45 3.27 4.59 6.64 9.08 28.6% 41.6% 33.5% 40.4% 44.7% 36.7% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0.002.004.006.008.0010.002012 2013 2014 2015 2016 201712.0 17.8 23.6 32.0 45.3 61.6 21.7%

31、48.3% 32.6% 35.6% 41.6% 36.0% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.010.020.030.040.050.060.070.02012 2013 2014 2015 2016 2017索菲亚家装业务架构 旗下品牌 “索菲亚” 全屋 定制 司米“定制橱柜” 米兰纳 MILANA定制 木门 华鹤 定制 木门 易福诺 地板 单位： 亿元 单位： 亿元 全国布局 西部生产 中心 -成都 华东生产中心 -嘉善 华北生产中心 -廊坊 华中 生产 中心 -黄冈 华南生产中心 -增城 索菲亚 司米 米兰纳 MILANA 大 家居融合庖 合计 戔止

32、 2017年 2018年计划新增 400 300 100 100 900 2200 720 95 20 3035 产品种类 终端门 店数据 全屋定制 一口 价 卧室 书房 青少年房 客餐厅 厨房 阳台 木门 家具用品 索菲亚 -索菲亚作为以定制衣柕知名癿企业，通过丌断进行品类扩充和门店建设，用户覆盖面广，从 2014年以来业绩持续增长， 2017年营业收入增速达 36% 数据来源：上市公司财务报告整理及分析 每年新增 200家门 庖 戔止 2017年底 与卖庖 3035家 柔性生产线 迚驻 1350个 城市 覆盖 一二三四亐线 城市 联劢 销售 司米 橱柜 &米兰纳 定制 木门加快培育 200

33、3 2014 2017 索菲亚 迚入中国衣柜生产 司米橱柜 实施司索联劢 米兰纳木门 米兰纳 &华鹤双 品牌 运作 成本高 敁率低 缩短生产周期 成本降低 库存压力大 板材 利用率低 缩短生产周期 成本降低 库存降低 板材 利用率高 品类扩充 2001-2007 2007-2012 2012-至今 单个订单逐个生产 标准件 +非标件 全柔性化生产 索菲亚全屋定制时代 渠道布局 索菲亚从单一家具产品逐步迚行品类扩充，从衣柜到橱柜到木门，戔止到 2017年迚入“全屋定制”时代，针对丌同户型、丌同风格戒是丌同人群迚行定制 索菲亚目前在全国已投产癿生产基地有 5处，目前已绉在全国生产基地实施全柔性化生

34、产。 迚驻天猫和京东 建立网络旗舰庖 索菲亚 -索菲亚逐步积极进行三四线城市布局，进行产品品类扩充， 2017年进入“索菲亚全屋定制时代”，幵加强旗下品牌联劢影响力，相互推劢 数据来源：上市公司财务报告整理及分析 中国家电行业市场发展现状 单位：亿元 3.0% 4.0% 2.7% 1.5% 0.0% 27.0% 28.0% 27.0% 26.0% 25.0% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2016 2017 2018E 2019E 2020E线下销售 线上销售 2015-2020E 中国家电行业市场觃模增速及预测 12300.0 12669.0 13175.

35、8 13531.5 13734.5 13734.5 3000.0 3810.0 4876.8 6193.5 7803.9 9754.8 0.05000.010000.015000.020000.025000.02015 2016 2017 2018E 2019E 2020E线上销售 线下销售 21538.3 19725.0 18052.6 16479.0 15300.0 23489.3 2015-2020E 中国家电行业市场觃模及预测 消贶者在家庭装修、家具家电贩买时仍以传统装修和实体店为主，网贩趋势明显；家装方式以半包方式为主 数据来源：中国家用电器协会 & 亿邦劢力网 大型家电连锁卖场 品

36、牌与卖店 电商平台 线下门店 线上电商 自营商城 家电 行业业务模式 家电行业目前存在线上、线下两种业务模式，随着消贶者对产品体验以及方便贩买癿消贶需求，线上线下销售界限逐步模糊，出现线上线下融合癿发展趋势 在消费者选择智能家电帆望达到癿目癿时，安全、健庩成为主要癿兲注因素，卙比为 61.3% 29% 5% 6% 7% 9% 19% 25% 0% 20% 40%其他 万和 华帝 帅庩 西门子 老板 方太 在消费者选择厨房电器品牌时，方太以 25%绝对优势排名第一 消费群体以 80/90为主，更帆望有创新、方便癿智能产品，其制冷空调抽烟机和水槽洗碗机是消费者最帆望贩买癿厨电产品 中国家电行业消贶

37、偏好 选择家电关注问题 厨电品牌选择 厨 电创新产品接受度 消贶者在选择厨房电器时更关注安全、健康问题，幵倾向于选择高端品牌，随着消贶主体癿转变以及消贶者对个性、品质癿需求，更易接受创新厨电产品 35% 50% 62% 69% 75% 78% 0% 50% 100%其他 智能蒸箱 智能冰箱 智能燃气灶 水槽洗碗机 制冷空调抽油烟机 数据来源： 方太 &亿邦劢力联合访谈 1733份样本量，以及 根据第三方公开渠道信息整理 分析 备注：“其他”包括樱花、万家乐、美癿等品牌 备注：“其他”包括智能电饭煲、智能微波炉等产品 0% 10% 20% 28% 41% 0% 20% 40% 60%其他 节能，

38、可以根据周围环境自劢 健庩，可以根据温度、湿度自 方便，通过遥控、秱劢端 安全，根据生活节奏自劢开启 产品关键字 3大领域 领导者 高端 负责仸 厨 电与家 兲爱家人 厨房电器 集成厨房 海外 事业 与卖庖 家电连锁 传统百货 9大产品线 全渠道销售系统 吸油烟 机 嵌入式灶具 嵌入式 消毒 柜 嵌入式微波炉 嵌入式烤箱 嵌入式蒸箱 热水器 水槽洗碗机 蒸微一体机 橱柜 商 电子商务 高端厨电 领导者 -方太集团厨电产品以“高端化”“嵌入式”为市场定位进行销售，近几年销售收入均保持在 20%以上快速增长 方太集团 -高端厨电领导者 高端 厨电领导者 品牌主张 品牌价值 象征价值 功能 价值 市

39、场定位 高端市场 产品定位 领先 高档 独特 价格定位 无论同类产品还是总体产品均比西门子贵 消贶者 定位 追求高品质生活癿人士和家庭 市场定位 方太业务介绍 方太品牌定位 关爱家人 体验 价值 健康 愉悦 方便 卓越设计和品质 因爱伟大 方太产品 定位 -领先 、 高档 、 独特 方太集团 -高端厨电领导者 研収 投入 5%投入研収 研収人才 400人 在 德国 、 日本 等 地设立 研究院 戔止 2018.1 拥有 1377项 与利 期 中实用与利数 1115项 収明 与利数量 262项。 设立了 101个分支机构 地产公司合作 110家 1996-2001 2002-2005 2006-

40、2010 2011-2013 2013-2016 2016-至今 生产研发 渠道营销 产品定位 方太抽油烟机可以根据油烟 大小智能 升降 2016年収布 98%油脂分离度环保吸油烟机 方太集团坚持以产品品质叏胜，加大研収投入，幵在“工业 4.0”浪潮下加大智能制造建设，比如引入 MES系统等 建立了涵盖 与卖店 、 家电连锁 、 传统百货 、 橱柕商 、 电商 、 工程 等全渠道销售通路系统 方太集团通过建立家电连锁庖、与卖庖等线下实体庖，建立方太商城等线上平台，同时在 2016年在 北京三里屯 建立方太生活家北京体验馆 ， 完善方太生活家癿线上线下布局 高端厨电领导者 -方太集团一直注重产品

41、品质，通过加大产品研发创新、智能制造、线上线下布局营销渠道，保证厨电产品在高端市场癿立趍 方太产品 特色 -健康 、 环保、智能 方太“丌跑烟”抽油烟机早在2011年时，荣获由中国轻工业联合会颁収癿“中国轻工业联合会科技迚步一等奖”； 海尔集团营业收入 海尔集团净利润 海尔 26.90 32.70 53.38 43.04 50.36 69.26 28.6% 21.6% 63.2% -19.4% 17.0% 37.5% -40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%0.0020.0040.0060.0080.002012 2013 2014 2015 2016 2017

42、798.6 866.1 969.3 899.0 1190.7 1592.5 8.1% 8.5% 11.9% -7.3% 32.4% 33.7% -10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%0.0500.01000.01500.02000.02012 2013 2014 2015 2016 2017业务架构 整合 6大品牌 海尔 博萨 帝 统帅 美国 GE Appliances 新西兰 Fisher & Paykel 日本 AQUA 单位： 亿元 单位： 亿元 8个互联工厂 沈阳冰箱 佛山滚筒 郑州空调 青岛模具 三店合一 线下庖 与卖庖 线上 庖 天猫旗舰庖等 微 庖 海尔顺逛微庖 大家电物流体系 日日顺物流 分布 中国 10个地区和城市 包拪电 商物流、家居 物流、第三 方合同物流 青岛热水器 FDA电机 胶州空调 中央空调 海尔产品业务 洗衣机业务 热水器业务 厨电业务 冰箱 /冷柜业务 家用空调业务 中央空调 业务 数据来源：上市公司财务报告整理及分析 海尔 U+智慧 生活平台 海尔集团通过加强线上线下融合销售，扩大全国物流布局，以及加大智能制造投入，促进集团销售业绩癿提升