【计算机类职业资格】多媒体应用设计师-网络多媒体广告设计及答案解析.doc

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1、多媒体应用设计师-网络多媒体广告设计及答案解析(总分：59.00，做题时间：90 分钟)一、B试题一/B(总题数：1，分数：15.00)阅读以下说明，回答问题 1 到问题 3。【说明】随着社会的快速发展，电脑早已走进了人们的生活与工作当中。当然，网络一词对于我们也并不陌生，但网络广告还是个新词，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。网络广告具有随意性、活动性、跳跃性并且普及全球等诸多优点。在设计网络广告时，当然也要遵循网络广告的特点，加以突出并再现。（分数：15.00）(1).【问题 1】网络广告的设计与制作可分为哪几个部分?（分数：5.00）_(2).【问题

2、2】简述多媒体广告的大致范围。（分数：5.00）_(3).【问题 3】一则完整并且成熟的多媒体广告设计需要具备哪些要素?（分数：5.00）_二、B试题二/B(总题数：1，分数：14.00)阅读以下关于多媒体广告的叙述，回答问题 1 和问题 2。网络广告策划是对网络广告从整体出发的一种运筹和规划。在一定的广告信息上，需要对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个具体环节做到充分考虑。可以说，广告策划就是广告商在自己头脑中实施广告，是对广告的自我检测。（分数：14.00）(1).【问题 1】网络广告的策划与传统广告相比有哪些不同?（分数：7.00）_(2).【问题 2】

3、简述网络广告策划的操作过程。（分数：7.00）_三、B试题三/B(总题数：3，分数：15.00)1.【问题 1】简述多媒体广告的需求分析过程。（分数：5.00）_2.【问题 2】简述多媒体广告的用户界面设计原则。（分数：5.00）_3.【问题 3】简述多媒体广告屏幕布局的设计原则。（分数：5.00）_四、B试题四/B(总题数：3，分数：15.00)4.【问题 1】简述多媒体广告的信息框架设计过程。（分数：5.00）_5.【问题 2】简述多媒体广告的文档设计过程。（分数：5.00）_6.【问题 3】简述多媒体广告的导航和交互设计原则。（分数：5.00）_多媒体应用设计师-网络多媒体广告设计答案解

4、析(总分：59.00，做题时间：90 分钟)一、B试题一/B(总题数：1，分数：15.00)阅读以下说明，回答问题 1 到问题 3。【说明】随着社会的快速发展，电脑早已走进了人们的生活与工作当中。当然，网络一词对于我们也并不陌生，但网络广告还是个新词，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。网络广告具有随意性、活动性、跳跃性并且普及全球等诸多优点。在设计网络广告时，当然也要遵循网络广告的特点，加以突出并再现。（分数：15.00）(1).【问题 1】网络广告的设计与制作可分为哪几个部分?（分数：5.00）_正确答案：()解析：网络广告的设计与制作可分为广告板(Ban

5、ner)设计、主页(Homepage)设计以及链接 (Link)设计三个部分。 (1)广告板设计：静止 Banner 使用 GIF 或 JPEG 格式，动态 Banner 使用 GIF 格式。如不按照规定的格式设计，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不显示广告。(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，一种是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示得更为丰富多彩。 (3)在Banner 和 Home page 之间还有链接技术问题，此项工作必须借助于 ISP 的服务。 分析 本题考查网络多媒

6、体广告的设计常识。(2).【问题 2】简述多媒体广告的大致范围。（分数：5.00）_正确答案：()解析：多媒体广告大致包括电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD 直销单及说明书、媒体软性广告等。(3).【问题 3】一则完整并且成熟的多媒体广告设计需要具备哪些要素?（分数：5.00）_正确答案：()解析：完整并且成熟的多媒体广告设计要具备以下 5 点要素。 (1)冲击力：有引起注意力的能力。 (2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。 (3)趣味：让观众愿意继续看下去。 (4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。 (5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行

7、动的能力。二、B试题二/B(总题数：1，分数：14.00)阅读以下关于多媒体广告的叙述，回答问题 1 和问题 2。网络广告策划是对网络广告从整体出发的一种运筹和规划。在一定的广告信息上，需要对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个具体环节做到充分考虑。可以说，广告策划就是广告商在自己头脑中实施广告，是对广告的自我检测。（分数：14.00）(1).【问题 1】网络广告的策划与传统广告相比有哪些不同?（分数：7.00）_正确答案：()解析：网络广告的策划与传统广告策划不同之处在于： (1)网络广告的媒体主要是网络。一般在传统广告中，媒体组合是常用的方式，很难就某单一媒

8、体进行一项广告。但在网络广告中，可用的媒体只有网络一种，因此它更具有挑战性。 (2)网络广告策划可能只是企业整体广告策划的一个组成部分，它是局部中的全局性行为，即网络广告策划要服务于企业整体广告策划的安排和布置，因此，在进行网络广告策划时除了要考虑到广告策划的共同特点外，还要考虑如何将网络广告纳入企业的整体发展战略，纳入企业的营销战略中去。此外，网络广告由于兴起时间较短，没有多少经验可供参考，在进行网络广告策划时，应该大胆设想、突破成规、敢于创新。 分析 网络广告与传统广告共有的特点：事前性、指导性和全局性。事前性是指广告策划是在具体广告实施之前的“演习”，它对广告的各个环节，比如制作、投放、

9、实施等进行具体的事前安排，是在整个广告活动开始之前对即将开始具体实施的广告的计划、谋略和安排。广告策划的全局性是指，这项工作不仅直接要利用上一阶段广告信息调查时得来的种种有用信息，而且更重要的是要在这些信息的基础上在头脑中或实验室里设计出具体的广告，这就要对广告的每一环节都有所考虑。广告策划的指导性是指广告策划的过程就是为后来广告的具体制作和实施提供一个蓝图，后来的实际操作要以此为依据。 网络广告的策划有与传统广告策划不相同的特点。网络广告的媒体主要是网络。一般在传统广告中，媒体组合是常用的方式，很难就某单一媒体进行一项广告。但在网络广告中，可用的媒体只有网络一种，因此它更具有挑战性。网络广告

10、策划可能只是企业整体广告策划的一个组成部分，它是局部中的全局性行为，即网络广告策划要服务于企业整体广告策划的安排和布置，因此，在进行网络广告策划时除了要考虑到广告策划的共同特点外，还要考虑如何将网络广告纳入企业的整体发展战略，纳入企业的营销战略中去。此外，网络广告由于兴起时间较短，没有多少经验可供参考，在进行网络广告策划时，应该大胆设想、突破成规、敢于创新。(2).【问题 2】简述网络广告策划的操作过程。（分数：7.00）_正确答案：()解析：网络广告策划可以具体分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段 4 个阶段。 (1)准备阶段：主要工作是将前期的调查信息加以分析综合，形成正式的研究报告

11、。前期调查的信息是广告策划的基础，是广告实施的依据，在相当程度上决定着广告策划及广告实施的效果和成败。广告信息的调查包括从产品、顾客到市场，甚至媒介的方方面面，比如企业状况、消费偏好，顾客收入、宗教文化等。在准备阶段，要充分利用已有信息，对下一阶段的实施提供一个成型的计划。 (2)制作阶段：是广告策划的实质性阶段，在这一阶段首先要对成型的资料经过汇总、综合、分析、整合，从而得出初步结果，这个结果对下一阶段的实施具有指导意义。这一阶段的首要工作仍然是整合资料，是对上一阶段整合的继续，其中关键的环节是对人员及分析工具的选取。 (3)检测阶段：是对最后出台的广告实施计划的审定和测评。这一阶段将上一阶

12、段拟制的稿件送给广告主或企业主，呈送过程中有必要把更加具体、详细的实施计划向企业主进行解释说明。如果这一协调过程失败或没达到圆满的结果，很有可能在未来的实施过程中留下很多后患。 (4)实施阶段：网络广告操作的最后一个阶段是实施阶段。经过设计人员的测评与修正，最后还要经由企业主进行测评和修改，整个计划就确立了下来。确定好的策划方案呈送到广告主手中，广告主再与网站沟通进入实施阶段。 分析 网络广告策划在本质上仍然属于广告策划的一种，因此，实施过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。可以将网络广告策划具体分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段 4 个阶段。三、B试题三/B(总题数：3，分数：15

13、.00)1.【问题 1】简述多媒体广告的需求分析过程。（分数：5.00）_正确答案：()解析：多媒体广告的需求分析包括以下 4 个部分的内容。 (1)设计目标，即为何要生产这个产品?该产品是否能达到商业广告目的，是否可以让客户提取参考资料，是否完整传达了企业的文化?项目的目的是否具有娱乐性、教育性、参考性或三者的结合?明确目标是设计过程中最重要的环节。在项目中的每一个决策点，都应该考虑到是不是有助于实现产品的宣传目的。 (2)确定广告对象为观众和用户。确定观众可采用多种方法，包括教育状况。年龄和对计算机的熟悉程度及题材等。例如，考虑产品针对的是所有消费者，还是特定的群体?这些用户希望从你的产品

14、中得到什么?他们对此的假定态度如何?他们是否能理解和接受你向他们传达的广告思想?假如产品将在世界范围内发行，是否与当地的文化风俗有冲突?在设计屏幕时，还要了解与视觉符号和颜色有关的文化。在某些地区文化中，色彩有着特殊的意义。确定了观众和用户后，就可以确定产品的具体设计内容了。 (3)设计内容目录这个阶段是对收集的内容素材(如文本、图形、数字音频和视频以及其他所有可用的资料)完成积累、整理和统计的过程。只有进行详细的内容目录创建，才能对下一步工作有一个大致规划，以便更合理地估算成本和分配时间。设计内容目录主要从以下两个方面着手。 列出现有资料，对内容进行详细的目录登记。进行目录登记时要使用提示性

15、的名称来命名内容元素。如果图形尺寸是内容元素的重点，则应在文件名中包含有尺寸，如 STAR_ 800X600.GIF。如果使用彩色或黑白两种版本的话，可叫做 STAR_ C/B.GIF。为每个内容元素标明注释信息，尽可能利用现成的资料，以节约项目开发的时间和资金；部分内容元素还需要进行创作和处理，例如创作编辑动画、视频、音乐和三维图形，压缩图形、动画和视频等。 制作内容列表或电子数据表，标明媒体类型、尺寸、用途、时间长度、大约成本和其他重要的数据。对组织内容进行分类，每个内容类型都指定一个独立的cast，可便于内容的查找、组织、更新和改变。由于创作和编辑内容是项目中最基础的部分，所以必须用列表

16、或电子数据表来保证项目进度。在以后的开发过程中，要把这些表放在附近，并经常对其进行更改。脚本设计相当于软件设计的总体设计阶段，脚本设计要给出网络出版物的蓝图，描述其制作流程，各种媒体的组合方式、表现的层次、提供的交互功能等。脚本设计阶段的重点是给出网络出版物的总体结构。 (4)确定交付平台和交付媒体。确定运行项目的平台是 Windows 操作系统还是 Linux 操作系统或是其他，以及最低系统要求配置。要了解所使用的媒体和播放系统的技术局限及其对可能事物的限制。假如开发软件要在交叉平台上交付，则需为每个平台都制作一个原型。Windows 和 Linux 程序一般遵循特定的界面规则，通过为每个平

17、台制作原型，可为每个平台的用户制作界面和功能，从而在以后的开发中避免令人头痛的界面和设计变动。 分析 多媒体广告的需求分析即多媒体广告的计划与可行性分析。2.【问题 2】简述多媒体广告的用户界面设计原则。（分数：5.00）_正确答案：()解析：用户界面设计的目标通常是使产品易于使用。对于客户来说，多媒体产品应该具有可控制性、交互性、非线性、实时性，信息使用的方便性和信息结构的动态性等特点。因此，在界面的设计上要注意以下几个方面： (1)友善性。一个好的媒体产品，应该是人性化的，具有亲和力的，界面的设计首先就要遵循“以人为本”的思想。客户甚至不需过多的电脑知识，只要把光盘放进电脑光驱中，光盘就会

18、自动执行，接下来的人性化界面使用户可以轻松跳转于各目录之间。光盘的顺序播放功能可以保证软件像 VCD 一样播放，一旦客户有感兴趣的内容，可以马上进行交互操作，按照自己的目的和认知特征重新组织信息，任意选取图、文、声等信息表现形式，增加、删除或修改节点，重新建立链接。这样可以提高用户的参与及投入到产品中的热情。 (2)风格统一。界面设计要一致。比如有统一的色彩，背景、音乐等。特别是按钮的设计，要用统一的设计思想，是文字或是图案，都要有一个一致的安排。在位置的编排上，一个特定按钮应当始终具有相同的功能并在相同的位置，不应当出其不意地消失或突然改变功能，这样可能会迷惑用户。并且，可以使用一些大众熟知

19、的、习惯的符号表达方式，如播放“”、暂停“”。 (3)形式美感。这一项要求与平面设计有相通之处，界面色彩的搭配、元素位置的构成、界面元素造型的形式等都要符合视觉设计的美学要求，符合“美的规律”。 (4)体现企业经营理念以及文化内涵。 分析问题 2、问题 3多媒体广告的用户界面和屏幕布局设计应结合多媒体广告的特点考虑。3.【问题 3】简述多媒体广告屏幕布局的设计原则。（分数：5.00）_正确答案：()解析：屏幕布局决定了界面对象和计算机屏幕上媒体的位置。网格可以提供页面设计和布局和一致性和平衡性。因此，可以使用网格作为屏幕设计的框架。与网格相对的另一选择是三维坐标。使用计算机程序创建网格，当然也

20、可在纸上草拟网格，然后添加对所有屏幕都通用的导航控件和屏幕对象，包括如题头和标签之类的对象。添加对所有屏幕都通用的对象之后，再开始添加其他元素。至少要考虑为软件中的每类屏幕制作七八种布局，然后将草案缩减到两到三个基本设计。在制作原型阶段，不必把屏幕布局设计得很完美。四、B试题四/B(总题数：3，分数：15.00)4.【问题 1】简述多媒体广告的信息框架设计过程。（分数：5.00）_正确答案：()解析：在多媒体设计过程中，信息框架设计是一个相当重要的环节，是使整个产品结构、逻辑合理的关键。(1)首先设法把信息组织成可管理的块。把信息划分成部分和子部分可采用以下几种方法： 按类型分类，各分类在任何

21、情况下都适合于内容。 按比例量分类，比如从便宜到昂贵或从易到难。 按空间分类，比如地图对地理数据分类非常适合。按这种方法组织信息，强调的是空间上的亲近关系，不必局限于二维坐标，三维空间坐标界面正变得越来越流行。 按字母顺序。按字母排列的超文本索引或词汇表是用户用来查找标题和跳至特定部分的一种方便、熟悉的方法。 按时间。按时间线是一种常用的组织方案，适合于历史信息和记述。 (2)列出信息层级关系。首先列出标题题头和副题头，按层次进行排列，并列出标题之间的联系。层次不应太深，一般而言，超过三个或四个层级，用户跟踪起来就比较困难了。各部分之间的链接将成为用户延续访问信息的路径。部分之间的链接应符合逻

22、辑，不应有意想不到的跳动和飞跃。用户应能轻易发现它们，并获得最重要的信息。要达到信息、中的任意地点，最好使用在三个以内的跳动。 (3)在确定了流程图的每个部分或子部分之后，就可以确定它们的任务和目标了。任务和目标将构成导航设计和界面设计的基础。 分析 本题考查多媒体广告设计这一知识点。5.【问题 2】简述多媒体广告的文档设计过程。（分数：5.00）_正确答案：()解析：文档即项目轮廓，也可理解为生产的路线图。因为设计工作是以工作组的形式分工的，各组设计师对项目的理解不尽相同，例如，平面设计师认为好的界面设计，在程序组那里实现就有可能受到限制，导致方案无效。因此，要把创作群全体成员召集在一起，群

23、策群力，合作进行设计文档的编写。明确制定流程的每部分的屏数及在每一屏上要显示的内容；草拟出每一屏，并加上相应的内容和脚本，这个流程图提供了一个可视的整个项目的大纲。在项目进行过程中，通过更新设计文档来反映完成的、删除的或修改的元素。这样，可以快速掌握开发过程的进度。 设计文档还为所有小组成员提供了一个参考点，有助于避免可能把项目引入歧途的潜在的设计偏差。设计完成后还应检查整个信息结构和流程在逻辑上是否一致，假如存在不一致的地方，可以方便地重新修改流程和导航设计。6.【问题 3】简述多媒体广告的导航和交互设计原则。（分数：5.00）_正确答案：()解析：导航和交互应简单，一致和直观，用户对信息可

24、以主动选择和控制。在每个屏幕上都应提供一个到达主屏幕、索引或内容表的快捷方式，以避免在页面之间跳来跳去，这是导航中必须使用的方式。所有的导航都应该保存，如果用户跳到了某处，他应能再跳回来。假如用户需多次访问软件，还要考虑创建一个外部首选项或书签文件。在创建导航和交互的过程中，应把有相关功能的按钮和控件结成组，并把这些组保持在固定的屏幕位置。应注意以下两点： (1)保证每个按钮和控件的功能清晰，不能创建功能不同而外观相近的按钮。假如提示到下一屏的按钮是一个右箭头，就不能再使相似的右箭头具有另一种功能了，比如播放数字视频。假如在某一屏上使用一个图标代表按钮，就不能在软件的其他地方再把这个图标用作不能单击图形的一个部分。如果使用下降的阴影或三维凿状边来指示可单击区域，就不能在其他图形中结合使用这些元素，用户会把它们当成是按钮。 (2)使用图标或文本给按钮贴上标签。图标和文本的设计尽可能做到清晰明了且易于识别。