[自考类试卷]全国自考国际市场营销学（国际科学技术环境）模拟试卷1及答案与解析.doc

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1、全国自考国际市场营销学（国际科学技术环境）模拟试卷 1 及答案与解析一、简答题1 简述国际科学技术的主要特征。2 简述电子商务对国际营销的影响。3 简述电子商务对国际企业的要求。4 简述网络营销的特点。二、论述题5 试述国际科学技术所呈现的各学科、各技术领域相互渗透、交叉和融合的现象。三、名词解释6 科学与技术环境7 _是以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种商务活动。8 客户满意9 网络营销四、填空题10 社会生产力中最活跃的、决定性的因素是_。11 决定消费者需求满足程度的是_。12 随着世界经济一体化趋势的发展，全球资源进行配置的依据是_。13

2、在全球经营视野下。企业的经营理念应该是_。14 4C 中除了客户、成本、方便，还有_。15 电子商务使企业营销管理的重心转变为_。16 市场营销中传统的“4P”组合包括_、_、_、_。17 电子商务的主渠道是_。18 客户关系管理的基本功能包括_、_、_、_、_。19 国际市场营销中最重要、最本质的是_。20 网络营销对传统营销中的定价策略的影响包括_、_、_、_、_。21 网络营销的企业竞争的焦点是_。全国自考国际市场营销学（国际科学技术环境）模拟试卷 1 答案与解析一、简答题1 【正确答案】 (1)科学技术加速发展，呈现知识爆炸的现象。(2)科技应用于生产的周期大大缩短。(3)各学科、各技

3、术领域相互渗透、交叉和融合。(4)科学技术与人文、社会科学的关系日益紧密。(5)研究与开发的国际化趋势明显加快。(6)科学技术，特别是高新技术已成为经济和社会发展的主导力量。【知识模块】 国际科学技术环境2 【正确答案】 (1)电子商务要求国际企业转变营销观念。(2)电子商务要求企业加强协作，实理共赢。(3)电子商务要求企业进行营销创新。(4)电子商务要求企业勇于进行技术创新。【知识模块】 国际科学技术环境3 【正确答案】 (1)电子商务要求国际企业转变营销观念。(2)电子商务要求企业加强协作，实理共赢。(3)电子商务要求企业进行营销创新。(4)电子商务要求企业勇于进行技术创新。【知识模块】

4、国际科学技术环境4 【正确答案】 (1)跨时空。(2)多媒体。(3)交互式。(4)拟人化。(5)成长性。(6)整合性。(7)超前性。(8)高效性。(9)经济性。(10)技术性。【知识模块】 国际科学技术环境二、论述题5 【正确答案】 科学和技术的高度融合是当代科学技术发展的一个基本特征。当前科学和技术的结合和相互作用、相互转化更加迅速，逐步形成了统一的科学技术体系。最近几十年来，科学的发展越来越依赖多种学科的综合、渗透和交叉，这种综合、渗透和交叉用于解决在科学发展上所面临的各种问题，也导致了一系列新的跨学科研究领域的出现，比如环境科学、信息科学、能源科学、材料科学、空间科学，等等。当前科学技术

5、相互渗透、交叉和融合，集中表现在科学技术正在宏观和微观两个尺度上向着最复杂、最基本的方向发展。(1)建立在多学科基础上的复杂系统研究已经列入科学研究的重大议程，如对社会系统、经济系统、大脑和生命系统、生态系统、网络系统的研究，将对经济、社会和人类自身的发展产生重大影响；(2)对微观系统的深入探索，如对基本粒子的研究和对受控核聚变、基因、微机械、傲加工和纳米材料的研究，可能引起全新的技术革命。【知识模块】 国际科学技术环境三、名词解释6 【正确答案】 科学与技术环境主要是指目标市场国科技发展水平和科学技术在社会、经济和文化各方面的应用及影响程度，相关产品的技术水平以及目标市场消费者对产品技术的接

6、受能力等。【知识模块】 国际科学技术环境7 【正确答案】 电子商务【知识模块】 国际科学技术环境8 【正确答案】 客户满意是指客户通过对一个产品或服务的可感知的效果与他期望值相比较后所形成的满意或失望的感觉状态。【知识模块】 国际科学技术环境9 【正确答案】 网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段，为达到一定营销目的而进行的营销活动：【知识模块】 国际科学技术环境四、填空题10 【正确答案】 现代科学技术【知识模块】 国际科学技术环境11 【正确答案】 生产力水平【知识模块】 国际

7、科学技术环境12 【正确答案】 国际分工【知识模块】 国际科学技术环境13 【正确答案】 以人为本【知识模块】 国际科学技术环境14 【正确答案】 沟通【知识模块】 国际科学技术环境15 【正确答案】 “4C”【知识模块】 国际科学技术环境16 【正确答案】 产品、价格、渠道、促销【知识模块】 国际科学技术环境17 【正确答案】 网络交易【知识模块】 国际科学技术环境18 【正确答案】 客户管理、联系人管理、时间管理、潜在客户管理、电话营销【知识模块】 国际科学技术环境19 【正确答案】 组织和个人之间进行信息传播和交换【知识模块】 国际科学技术环境20 【正确答案】 减少了营销的中间环节、节约了时间、降低了销售成本、降低了时间成本、使商品具有强大的价格优势【知识模块】 国际科学技术环境21 【正确答案】 顾客【知识模块】 国际科学技术环境