[工程类试卷]房地产市场项目推广与营销渠道练习试卷6及答案与解析.doc

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1、房地产市场项目推广与营销渠道练习试卷 6 及答案与解析一、单项选择题每题的备选答案中只有 1 个最符合题意。1 广告的战略目标可以分为通知、说服、提醒几种。( )广告主要用于产品的开拓阶段。（A）通知（B）说服（C）提醒（D）说明2 广告的战略目标可以分为通知、说服、提醒几种。( )广告主要用于产品的竞争阶段。（A）通知（B）说服（C）提醒（D）说明3 广告推广渠道分为( )两种形式。（A）传统媒体和网络（B）报刊和网络（C）电台和路牌（D）传单和网络4 各种媒体发布广告各有优势,在选择媒体时,发展商应重点考虑( )。（A）项目的区位和规模（B）楼盘的档次和目标客户的区域（C）资金的实力和目标

2、客户的情况（D）项目的区位和资金实力5 直接函件广告具有( )特征,是房地产项目常用的一种广告手段。（A）长期性、亲切性（B）固定性、传播广（C）无冲突性、反馈性（D）消息性、固定性6 开展立体广告攻势的先决条件是( )。（A）项目区位（B）楼盘档次（C）产品定位（D）资金实力7 广告最基本的心理功能是( )。（A）创造需求（B）制造并传递流行（C）沟通信息（D）诱导消费8 不属于广告心理功能的内容的是( )。（A）诱导消费（B）创造需求（C）教育大众（D）传递价格9 选择特定媒体工具的第一步应是决定在每种媒体工具上花费( )。（A）多长时间（B）多少钱（C）多少人力（D）多少精力10 具有“

3、灵活、展露重复性强、成本低、竞争少、但不能选择受众、创造力受到局限”特点的广告媒体是 ( )。（A）报纸（B）电视（C）杂志（D）户外广告11 一个推广周期乃至整个推广行程自始至终都处于( )。（A）发布、跟踪调研、调整、发布（B）发布、跟踪调研、评估效果、调整、发布（C）发布、跟踪调研、评估效果、发布（D）发布、调整、发布12 广告推广实际操作中,重点应注意( )。（A）广告时间的选择（B）广告发布空间的选择（C）广告时间和空间的选择（D）广告时间的选择和广告发布量的控制13 广告的有效计划与控制,主要基于( )的测定。（A）广告发布时间（B）广告发布量（C）广告效果（D）广告费用二、多项选

4、择题每题的备选答案中有 2 个或 2 个以上符合题意。全部选对的，得 2 分；错选或多选的，不得分；少选且选择正确的，每个选项得 0.5 分。14 对当前的、项目区域内的广告情况进行透彻分析时,具体研究内容包括以下四点( )。（A）相关法律法规（B）广告媒体的效果和价格（C）目标消费群的喜好（D）目前流行的广告模式（E）项目的规模和档次15 广告策划的主要内容有( )。（A）对当前的、项目区域的广告情况进行透彻分析（B）确定广告的战略目标（C）广告创意分析（D）广告形式分析与选择（E）广告发布的时间空间16 广告的战略目标可以分为( )。（A）通知（B）引导（C）说服（D）提醒（E）教育17

5、广告推广渠道分为( )两种形式。（A）电台（B）报纸（C）传统媒体（D）电视（E）网络18 一般来讲,企业确定广告预算的方法有 4 种,是( )。（A）量力而行法（B）销售百分比法（C）竞争对等法（D）目标任务法（E）成本核算法19 在选择媒体发布房地产项目广告时,房地产开发商应考虑( )等因素。（A）项目规模（B）项目区位（C）楼盘档次（D）销售方案（E）销售经理20 广告的心理功能有( )。（A）沟通信息（B）诱导消费（C）创造需求（D）制造并传递流行（E）教育大众21 媒体计划人员在选择媒体种类时应考虑以下因素( )。（A）目标沟通对象的媒体习惯（B）产品特性（C）信息类型（D）发布范围

6、（E）成本22 一个推广周期( ) 的循环过程。（A）发布（B）跟踪调研（C）评估效果（D）调整（E）发布23 常用的广告沟通效果预测方法有( )。（A）直接评分（B）间接评分（C）对比评分（D）组合测试（E）实验室测试24 广告目标市场策略包括( )。（A）无差别市场广告策略（B）差别市场广告策略（C）集中市场广告策略（D）等级市场广告策略（E）竞争市场广告策略房地产市场项目推广与营销渠道练习试卷 6 答案与解析一、单项选择题每题的备选答案中只有 1 个最符合题意。1 【正确答案】 A【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道2 【正确答案】 B【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道3

7、【正确答案】 A【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道4 【正确答案】 C【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道5 【正确答案】 C【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道6 【正确答案】 D【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道7 【正确答案】 C【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道8 【正确答案】 D【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道9 【正确答案】 B【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道10 【正确答案】 D【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道11 【正确答案】 B【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道12 【正确答案】 D【知识模块】 房地产

8、市场项目推广与营销渠道13 【正确答案】 C【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道二、多项选择题每题的备选答案中有 2 个或 2 个以上符合题意。全部选对的，得 2 分；错选或多选的，不得分；少选且选择正确的，每个选项得 0.5 分。14 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道15 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道16 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道17 【正确答案】 C,E【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道18 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道19 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道20 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道21 【正确答案】 A,B,C,E【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道22 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道23 【正确答案】 A,D,E【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道24 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 房地产市场项目推广与营销渠道