【考研类试卷】同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学真题2012年及答案解析.doc

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1、同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学真题 2012年及答案解析(总分：200.00，做题时间：90 分钟)一、考生须知(总题数：1，分数：0.00)1.中国女报 （分数：3.00）_2.每日纪闻 （分数：3.00）_3.KDKA电台 （分数：3.00）_4.新闻传播行为 （分数：3.00）_5.导语 （分数：3.00）_6.联动型报道策划 （分数：3.00）_7.分题 （分数：3.00）_杂文_9.主题蒙太奇 （分数：3.00）_10.广播通讯（分数：3.00）_三、简答题（每小题 5分，共 20分）(总题数：4，分数：20.00)11.受众主体性的含义是什么？（分数：5

2、.00）_12.简述新闻背景在新闻报道中的作用。 （分数：5.00）_13.简述新闻图片的作用。 （分数：5.00）_14.简述电视新闻的发展阶段。（分数：5.00）_四、分析论述题（每小题 10分，共 20分）(总题数：2，分数：20.00)15.分析维新派的办报思想以及维新派报刊的历史进步作用。（分数：10.00）_16.结合新闻传播实践，分析大众传播的价值传递功能。（分数：10.00）_五、实务操作题（30 分）(总题数：1，分数：30.00)17. 根据以下材料写作两条不同角度的导语，每条导语（含标点）不超过 80个字（12 分，每条导语 6分）；制作一则复合型标题（包括主题与辅题，4

3、 分）；根据所提供的材料撰写一篇 600字左右的时评（14 分，其中标题 2分）。 新华社记者近期赴山东省潍坊、莱芜、临沂等地市，追踪农村小卖部、批发市场、生产作坊发现，由于监管缺位等原因，一些“问题食品”专供农村市场，严重威胁农民尤其是青少年的身体健康。记者来到潍坊市奎文区，随机找了一家公路边的农村小卖部，发现这里就是仿冒、假劣食品“专营店”原本价格不菲的“德芙”巧克力和“喜之郎”果冻，在这里竟然销售 1元！仿照名牌食品“奥利奥”、“好丽友”，店内出现了“奥森傲”、“好利友”，后者每包售价仅 1元，并且包装粗糙，有的甚至已开包。这里卖的“臭干子”牌辣条，透明包装内可看见白色菌落，已经发霉变质

4、。在临沂市白沙埠镇中心小学周边的小卖部，一些食品包装粗劣，品质低下，以较低价格吸引当地居民，特别是小学生。 “在当地农村，品质好、价格高的正规食品不好卖。”在临沂市白沙埠镇朱泮村，一位村民说，“我们买东西不看品牌和保质期等，只要能买的起、吃着香就行。”基于这一“现实”，一些农村小卖部经营者表示，想要赚钱，一定要经销假名牌、“高仿”、“取大名”即一些“问题食品”为掩盖劣质，为了名不副实的名字，比如“燕窝麦片”、“黄金蟹钳”等，实际上只是油炸面食或豆制品。 记者在潍坊、莱芜等地追踪发现，农村小卖部的“货源”是当地大型副食品批发市场，那里是这些“问题食品”的集散地。 为追踪“问题食品”来源，记者近日

5、来到潍坊市潍州路 600号副食品批发市场。大清早，这里已是车水马龙，三轮车、大货车正装卸饮料和食品，一派繁忙景象。 “潍坊市农村的小卖部、小超市大多来我们市场进货。”进入一家批发店，店老板热情招呼，记者一眼就发现“奥森傲”、“好利友”等“高仿”食品摆在突出位置；“吸吸哈哈”牌果冻有些已经涨袋、漏水，却没有被处理掉，货架周围散发出馊臭气味；还有一些没有产地、生产厂家和生产日期的散装食品，随意堆放在纸箱中。中国人民大学在职研究生网 记者扮作“采购商”对质量问题提出质疑，这位批发商坦言：“进什么货要看小卖部开在哪里，城里有城里的货，农村有农村的货。”他承认，“问题食品”是专门供应农村市场的。 农村“

6、问题食品”售价低廉，但利润并不低。记者调查发现，一包 50袋的“火爆鱼翅”批发价为 16元，小卖部的零售价为 25元，利润率超过 50。莱芜市官寺批发市场一位批发商明确表示，“质量好的食品卖的慢、利也薄”。 根据几位批发商提供的信息，记者乘车追踪来到潍坊、莱芜等地制作假劣食品的“地下加工厂”。 在潍坊市，记者以有关批发商“推荐考察”为名，进入一家“地下作坊”，看到女工们正用手将食品装入印有“奥森傲”、“好利友”的包装袋中，一些饼干、辣条、薯片散装在有杂物的桌子上，室内苍蝇飞来飞去，卫生条件恶劣。 记者在这家加工作坊的角落中，发现一个塑料桶，闻上去有刺鼻气味。经询问后得知，这竟是农药“甲胺磷”。

7、加工人员说：“甲胺磷能提升食品的口感，吸引顾客购买，只要控制好用量，使用后就不会出问题。” 随后，记者又追踪来到莱芜市一家生产油炸食品的小加工厂，眼前的景象令人吃惊：水泥地面上到处是油渍污渍，一个个小“面疙瘩”随意散放在地上。靠近窗户有一口大油锅，油已发黑，几名工人用铁锹从地上沾有头发、污泥的“面疙瘩”铲起，放入油锅。在油炸“面疙瘩”时，不时有工人的汗液滴入锅中。 经过十几分钟烹炸，工人将“面疙瘩”捞出油锅，放在一个生满铁锈的容器内。待“面疙瘩”凉透，工人将辣椒粉、胡椒面以及一些不知名的添加剂倒入容器中，用手搅拌均匀，随后装入一个个淡黄色的包装袋中，再用简易封口机将包装袋封死。 “这些作品都是

8、卖往农村的小卖部，批发价2毛钱一包，十分畅销。”面对记者质疑，这家加工作坊的老板说，这些人才敢无证生产假劣食品。 针对一些农村地区“问题食品”泛滥，记者向当地工商、质检等监管部门反映时，其答复大都是有“苦衷”：由于人手不足，检测费用高、耗时长，基层监管部门无鉴定资质等问题突出，农村食品安全“管不过来”。（分数：30.00）_18.中国女报 （分数：3.00）_19.每日纪闻 （分数：3.00）_20.KDKA电台 （分数：3.00）_21.“政治既有倾向”假说 （分数：3.00）_22.拉斯韦尔“三功能说” （分数：3.00）_23.循环模式 （分数：3.00）_24.艾耶父子（N.W.Aye

9、r&Son）广告公司 （分数：3.00）_25.广告的媒介策划 （分数：3.00）_26.边缘公众 （分数：3.00）_27.爱德华?伯尼斯（Edward L.Bernays）（分数：3.00）_七、简答题（每小题 5分，共 20分）(总题数：4，分数：20.00)28.简述“媒介进化与社会发展”的关系。（分数：5.00）_29.简述“意见领袖”理论在当今的发展。（分数：5.00）_30.简述新媒体对广告活动的影响。（分数：5.00）_31.简述公关关系的社会交往原则。（分数：5.00）_八、分析论述题（每小题 10分，共 20分）(总题数：2，分数：20.00)32.分析维新派的办报思想以及

10、维新派报刊的历史进步作用。（分数：10.00）_33.结合当前“自媒体”迅猛发展的现状，谈谈你对“使用与满足”理论的新认识。（分数：10.00）_九、实务操作题（30 分）(总题数：2，分数：30.00)34.阅读案例材料，并回答下列问题： （1）分析京东商城此次广告活动中广告策划的特色。（8 分） （2）分析京东商城此次广告活动中广告创意表现的特色。（7 分） 2011 年 10月 22日起，都市情感剧男人帮在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播，该剧以上海为故事发生地，整个剧情洋溢在时尚、新潮、小资的氛围中，观众群主要是 1845岁的中青年，被称为男人版的“欲望都市”。 京东商城从男人帮第 9

11、集开始不断出现在剧中，主人公通过多种形式传达服务特色和购物体验，如低价、正品、送货、可退换等。繁多的植入广告是否恰当，引起了消费者的争论。除了植入广告以外，京东商城还在电视剧中间插播广告，广告分为数码篇和服饰篇，以剧中男主角孙红雷为代言人。广告语“拍她，就是夸她”，“有派就是 Pad”，“戴什么比听什么重要”，成为许多消费者日常生活中使用的俏皮话。除电视外，该广告片还在各大网站、楼宇电梯视频、移动公交视频中播放。同时，京东商城在“Fashion 学男人帮，购物让京东帮”的口号统领下同步展开促销活动。依靠线上线下的营销努力，2011 年京东商城完成了一系列品牌成长，月均覆盖人数 4400万。 2

12、009 年以前京东商城是全国最大的 3C（电脑，手机，数码产品）产品 B to C平台，2009 年底涉足百货业，但 3C以外的销售收入仅占 8。通过市场调查，京东商城发现成功转型的关键是争取那些“只知道淘宝”的初级网购消费者。（分数：15.00）_35.阅读案例材料，并回答下列问题： （1）分析与评论中石化在这一事件中危机管理的做法及存在的问题。（8 分） （2）假如你是中石化的公关人员，请就此事件策划一个危机公关方案。（7 分） 2011 年4月 11日，天涯论坛出现名为中石化广东石油总经理鲁广余挥霍巨额公款触目惊心的帖子。网上贴出了四张购买酒的发票复印件，发票记录的商品名称多为“拉菲”等

13、名贵洋酒及高价茅台酒，四张发票总消费金额约 168万元。发票显示，仅一瓶“拉菲 1996”的无税进价就高达 11846元，而购买这些酒的企业是“中国石油化工股份有限公司广东石油分公司”。此事引发网民的议论。 4 月 13日，中石化广东分公司新闻发言人证实，2010 年公司确实采购了数批酒，但称这批酒是公司正常的商品购进，属于公司“非油品经营项目”。“天价酒”被曝光后，广东分公司连忙开会追查泄密者，声称要严惩“内鬼”。 4月 14日，中石化集团公司成立调查组，赴广东展开调查。 此后，多家媒体对中石化的“天价酒”事件进行报道，“网络媒体+传统媒体”的传播格局加速了事件的向外扩散，使得整个危机事件如

14、同“核裂变”一样愈演愈烈，媒体成了舆论的集中地，一时间对中石化的质疑和指责成为报道的焦点。 4 月 15日，调查组宣布了中石化党组的决定：广东分公司总经理鲁广余停职并配合调查，中石化油品销售事业部副总经理夏于飞临时主持广东分公司工作。 4 月 25日，中石化集团党组召开通报会回应“天价酒”事件，中石化集团决定免去鲁广余广东分公司总经理职务，降职使用，并对鲁广余给予经济处罚。一场引发了社会大讨论的“天价酒”事件暂告一段落。（分数：15.00）_同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学真题 2012年答案解析(总分：200.00，做题时间：90 分钟)一、考生须知(总题数：1，分

15、数：0.00)1.中国女报 （分数：3.00）_正确答案：()解析：2.每日纪闻 （分数：3.00）_正确答案：()解析：3.KDKA电台 （分数：3.00）_正确答案：()解析：4.新闻传播行为 （分数：3.00）_正确答案：()解析：5.导语 （分数：3.00）_正确答案：()解析：6.联动型报道策划 （分数：3.00）_正确答案：()解析：7.分题 （分数：3.00）_正确答案：()解析：杂文_正确答案：()解析：9.主题蒙太奇 （分数：3.00）_正确答案：()解析：10.广播通讯（分数：3.00）_正确答案：()解析：三、简答题（每小题 5分，共 20分）(总题数：4，分数：20.0

16、0)11.受众主体性的含义是什么？（分数：5.00）_正确答案：()解析：12.简述新闻背景在新闻报道中的作用。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：13.简述新闻图片的作用。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：14.简述电视新闻的发展阶段。（分数：5.00）_正确答案：()解析：四、分析论述题（每小题 10分，共 20分）(总题数：2，分数：20.00)15.分析维新派的办报思想以及维新派报刊的历史进步作用。（分数：10.00）_正确答案：()解析：16.结合新闻传播实践，分析大众传播的价值传递功能。（分数：10.00）_正确答案：()解析：五、实务操作题（30 分）(总题数：1，

17、分数：30.00)17. 根据以下材料写作两条不同角度的导语，每条导语（含标点）不超过 80个字（12 分，每条导语 6分）；制作一则复合型标题（包括主题与辅题，4 分）；根据所提供的材料撰写一篇 600字左右的时评（14 分，其中标题 2分）。 新华社记者近期赴山东省潍坊、莱芜、临沂等地市，追踪农村小卖部、批发市场、生产作坊发现，由于监管缺位等原因，一些“问题食品”专供农村市场，严重威胁农民尤其是青少年的身体健康。记者来到潍坊市奎文区，随机找了一家公路边的农村小卖部，发现这里就是仿冒、假劣食品“专营店”原本价格不菲的“德芙”巧克力和“喜之郎”果冻，在这里竟然销售 1元！仿照名牌食品“奥利奥”

18、、“好丽友”，店内出现了“奥森傲”、“好利友”，后者每包售价仅 1元，并且包装粗糙，有的甚至已开包。这里卖的“臭干子”牌辣条，透明包装内可看见白色菌落，已经发霉变质。在临沂市白沙埠镇中心小学周边的小卖部，一些食品包装粗劣，品质低下，以较低价格吸引当地居民，特别是小学生。 “在当地农村，品质好、价格高的正规食品不好卖。”在临沂市白沙埠镇朱泮村，一位村民说，“我们买东西不看品牌和保质期等，只要能买的起、吃着香就行。”基于这一“现实”，一些农村小卖部经营者表示，想要赚钱，一定要经销假名牌、“高仿”、“取大名”即一些“问题食品”为掩盖劣质，为了名不副实的名字，比如“燕窝麦片”、“黄金蟹钳”等，实际上只

19、是油炸面食或豆制品。 记者在潍坊、莱芜等地追踪发现，农村小卖部的“货源”是当地大型副食品批发市场，那里是这些“问题食品”的集散地。 为追踪“问题食品”来源，记者近日来到潍坊市潍州路 600号副食品批发市场。大清早，这里已是车水马龙，三轮车、大货车正装卸饮料和食品，一派繁忙景象。 “潍坊市农村的小卖部、小超市大多来我们市场进货。”进入一家批发店，店老板热情招呼，记者一眼就发现“奥森傲”、“好利友”等“高仿”食品摆在突出位置；“吸吸哈哈”牌果冻有些已经涨袋、漏水，却没有被处理掉，货架周围散发出馊臭气味；还有一些没有产地、生产厂家和生产日期的散装食品，随意堆放在纸箱中。中国人民大学在职研究生网 记者

20、扮作“采购商”对质量问题提出质疑，这位批发商坦言：“进什么货要看小卖部开在哪里，城里有城里的货，农村有农村的货。”他承认，“问题食品”是专门供应农村市场的。 农村“问题食品”售价低廉，但利润并不低。记者调查发现，一包 50袋的“火爆鱼翅”批发价为 16元，小卖部的零售价为 25元，利润率超过 50。莱芜市官寺批发市场一位批发商明确表示，“质量好的食品卖的慢、利也薄”。 根据几位批发商提供的信息，记者乘车追踪来到潍坊、莱芜等地制作假劣食品的“地下加工厂”。 在潍坊市，记者以有关批发商“推荐考察”为名，进入一家“地下作坊”，看到女工们正用手将食品装入印有“奥森傲”、“好利友”的包装袋中，一些饼干、

21、辣条、薯片散装在有杂物的桌子上，室内苍蝇飞来飞去，卫生条件恶劣。 记者在这家加工作坊的角落中，发现一个塑料桶，闻上去有刺鼻气味。经询问后得知，这竟是农药“甲胺磷”。加工人员说：“甲胺磷能提升食品的口感，吸引顾客购买，只要控制好用量，使用后就不会出问题。” 随后，记者又追踪来到莱芜市一家生产油炸食品的小加工厂，眼前的景象令人吃惊：水泥地面上到处是油渍污渍，一个个小“面疙瘩”随意散放在地上。靠近窗户有一口大油锅，油已发黑，几名工人用铁锹从地上沾有头发、污泥的“面疙瘩”铲起，放入油锅。在油炸“面疙瘩”时，不时有工人的汗液滴入锅中。 经过十几分钟烹炸，工人将“面疙瘩”捞出油锅，放在一个生满铁锈的容器内

22、。待“面疙瘩”凉透，工人将辣椒粉、胡椒面以及一些不知名的添加剂倒入容器中，用手搅拌均匀，随后装入一个个淡黄色的包装袋中，再用简易封口机将包装袋封死。 “这些作品都是卖往农村的小卖部，批发价2毛钱一包，十分畅销。”面对记者质疑，这家加工作坊的老板说，这些人才敢无证生产假劣食品。 针对一些农村地区“问题食品”泛滥，记者向当地工商、质检等监管部门反映时，其答复大都是有“苦衷”：由于人手不足，检测费用高、耗时长，基层监管部门无鉴定资质等问题突出，农村食品安全“管不过来”。（分数：30.00）_正确答案：()解析：18.中国女报 （分数：3.00）_正确答案：()解析：19.每日纪闻 （分数：3.00）

23、_正确答案：()解析：20.KDKA电台 （分数：3.00）_正确答案：()解析：21.“政治既有倾向”假说 （分数：3.00）_正确答案：()解析：22.拉斯韦尔“三功能说” （分数：3.00）_正确答案：()解析：23.循环模式 （分数：3.00）_正确答案：()解析：24.艾耶父子（N.W.Ayer&Son）广告公司 （分数：3.00）_正确答案：()解析：25.广告的媒介策划 （分数：3.00）_正确答案：()解析：26.边缘公众 （分数：3.00）_正确答案：()解析：27.爱德华?伯尼斯（Edward L.Bernays）（分数：3.00）_正确答案：()解析：七、简答题（每小题

24、5分，共 20分）(总题数：4，分数：20.00)28.简述“媒介进化与社会发展”的关系。（分数：5.00）_正确答案：()解析：29.简述“意见领袖”理论在当今的发展。（分数：5.00）_正确答案：()解析：30.简述新媒体对广告活动的影响。（分数：5.00）_正确答案：()解析：31.简述公关关系的社会交往原则。（分数：5.00）_正确答案：()解析：八、分析论述题（每小题 10分，共 20分）(总题数：2，分数：20.00)32.分析维新派的办报思想以及维新派报刊的历史进步作用。（分数：10.00）_正确答案：()解析：33.结合当前“自媒体”迅猛发展的现状，谈谈你对“使用与满足”理论的

25、新认识。（分数：10.00）_正确答案：()解析：九、实务操作题（30 分）(总题数：2，分数：30.00)34.阅读案例材料，并回答下列问题： （1）分析京东商城此次广告活动中广告策划的特色。（8 分） （2）分析京东商城此次广告活动中广告创意表现的特色。（7 分） 2011 年 10月 22日起，都市情感剧男人帮在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播，该剧以上海为故事发生地，整个剧情洋溢在时尚、新潮、小资的氛围中，观众群主要是 1845岁的中青年，被称为男人版的“欲望都市”。 京东商城从男人帮第 9集开始不断出现在剧中，主人公通过多种形式传达服务特色和购物体验，如低价、正品、送货、可退换等。繁

26、多的植入广告是否恰当，引起了消费者的争论。除了植入广告以外，京东商城还在电视剧中间插播广告，广告分为数码篇和服饰篇，以剧中男主角孙红雷为代言人。广告语“拍她，就是夸她”，“有派就是 Pad”，“戴什么比听什么重要”，成为许多消费者日常生活中使用的俏皮话。除电视外，该广告片还在各大网站、楼宇电梯视频、移动公交视频中播放。同时，京东商城在“Fashion 学男人帮，购物让京东帮”的口号统领下同步展开促销活动。依靠线上线下的营销努力，2011 年京东商城完成了一系列品牌成长，月均覆盖人数 4400万。 2009 年以前京东商城是全国最大的 3C（电脑，手机，数码产品）产品 B to C平台，2009

27、 年底涉足百货业，但 3C以外的销售收入仅占 8。通过市场调查，京东商城发现成功转型的关键是争取那些“只知道淘宝”的初级网购消费者。（分数：15.00）_正确答案：()解析：35.阅读案例材料，并回答下列问题： （1）分析与评论中石化在这一事件中危机管理的做法及存在的问题。（8 分） （2）假如你是中石化的公关人员，请就此事件策划一个危机公关方案。（7 分） 2011 年4月 11日，天涯论坛出现名为中石化广东石油总经理鲁广余挥霍巨额公款触目惊心的帖子。网上贴出了四张购买酒的发票复印件，发票记录的商品名称多为“拉菲”等名贵洋酒及高价茅台酒，四张发票总消费金额约 168万元。发票显示，仅一瓶“拉

28、菲 1996”的无税进价就高达 11846元，而购买这些酒的企业是“中国石油化工股份有限公司广东石油分公司”。此事引发网民的议论。 4 月 13日，中石化广东分公司新闻发言人证实，2010 年公司确实采购了数批酒，但称这批酒是公司正常的商品购进，属于公司“非油品经营项目”。“天价酒”被曝光后，广东分公司连忙开会追查泄密者，声称要严惩“内鬼”。 4月 14日，中石化集团公司成立调查组，赴广东展开调查。 此后，多家媒体对中石化的“天价酒”事件进行报道，“网络媒体+传统媒体”的传播格局加速了事件的向外扩散，使得整个危机事件如同“核裂变”一样愈演愈烈，媒体成了舆论的集中地，一时间对中石化的质疑和指责成为报道的焦点。 4 月 15日，调查组宣布了中石化党组的决定：广东分公司总经理鲁广余停职并配合调查，中石化油品销售事业部副总经理夏于飞临时主持广东分公司工作。 4 月 25日，中石化集团党组召开通报会回应“天价酒”事件，中石化集团决定免去鲁广余广东分公司总经理职务，降职使用，并对鲁广余给予经济处罚。一场引发了社会大讨论的“天价酒”事件暂告一段落。（分数：15.00）_正确答案：()解析：