【学历类职业资格】中国广告学自考题真题2014年04月及答案解析.doc

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1、中国广告学自考题真题 2014年 04月及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第一部分 选择题(总题数：20，分数：20.00)1.研究广告经济效益需要运用的方法是_（分数：1.00）A.数学方法B.归纳法C.演绎法D.系统方法2.为广告媒体决策提供依据的是_（分数：1.00）A.媒体效果调查B.广告媒体调查C.媒体受众调查D.广告受众调查3.产品调查包括_（分数：1.00）A.市场测试B.效果反馈C.态度量表D.媒体测试4.每增加一个单位产品所增加的费用是_（分数：1.00）A.固定成本B.总成本C.长期成本D.边际成本5.电视不具有的媒体优势是_（分数：1.00）A.诉

2、说感染力强B.传递迅速C.易于再传播D.覆盖面广6.橱窗陈列工作中的陈列品残损是指_（分数：1.00）A.被盗失窃B.操作残损C.意外事故D.自然销售7.企业的优势与劣势的比较前提是_（分数：1.00）A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业8.我国古代广告表现的特点是_（分数：1.00）A.形式单一B.形式多样C.内容丰富D.内容单一9.我国近代广告发展最显著的标志是_（分数：1.00）A.邸报出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始10.属于企业经营基本原则的是_（分数：1.00）A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终11.短期成本中不随产销量的变动而变动的

3、成本是_（分数：1.00）A.固定成本B.变动成本C.边际成本D.平均成本12.消费者对一个月内的广告的记忆程度为_（分数：1.00）A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益13.广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当_（分数：1.00）A.收回广告B.赔礼道歉C.承担赔偿责任D.停业整顿14.广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责_（分数：1.00）A.调查消费者反应B.支付委托的业务费用C.管理媒介单位的经营D.保证商品的销售15.傅汉章、邝铁军的广告学著作是_（分数：1.00）A.实用广告学B.广告学C.现代广告学D.广告知识与技巧16.中华人民共和国广告法颁布于_（

4、分数：1.00）A.1978年B.1981年C.1990年D.1994年17.对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是_（分数：1.00）A.执行劳动教养B.采取刑事监押C.提取银行存款D.取保候审18.研究广告作用时必须运用的方法是_（分数：1.00）A.归纳法B.演绎法C.统计法D.综合法19.中国广告协会成立于_（分数：1.00）A.1981年B.1982年C.1983年D.1984年20.我国完整广告活动形成的标志是_（分数：1.00）A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现二、多项选择题(总题数：5，分数

5、：10.00)21.产品生命周期包括_（分数：2.00）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.延伸期22.广告学科的构成部分包括_（分数：2.00）A.广告基础理论B.广告设计研究C.广告效果理论D.广告营销理论E.广告管理研究23.市场调查的策划包括_（分数：2.00）A.预算阶段B.准备阶段C.决策阶段D.落实阶段E.反馈阶段24.非随机抽样包括_（分数：2.00）A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样E.组合抽样25.广告调查主要搜集的资料包括_（分数：2.00）A.广告客户提供的资料B.广告策划人员调查的情况C.有关政策和法规D.广告创作表现的相关资料E.广告协会的相

6、关规定三、第二部分 非选择题(总题数：5，分数：15.00)26.市场学 （分数：3.00）_27.短期成本 （分数：3.00）_28.目标市场 （分数：3.00）_29.广告对象 （分数：3.00）_30.广告时机 （分数：3.00）_四、简答题(总题数：5，分数：25.00)31.简要说明广告小品的特点。 （分数：5.00）_32.按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型? （分数：5.00）_33.简要说明广告策划书附录的内容。 （分数：5.00）_34.简要说明广播广告的编排组合过程。 （分数：5.00）_35.简要说明广告犯罪行为的类型。 （分数：5.00）_五、论述题(总题数：1，

7、分数：15.00)36.试述电视广告创作的一般程序。 （分数：15.00）_六、分析题(总题数：1，分数：15.00)37.超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。 （分数：15.00）_中国广告学自考题真题 2014年 04月答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第一部分 选择题(总题数：20，分数：20.00)1.研究广告经济效益需要运用的方法是_（分数：1.00）A.数学方法 B.归纳法C.演绎法D.系统方法解析：考点 广告学的研究方法 解析 科学研究的方法有很多。在研究某一具体问题时，就会侧重运用一种研究方法。研究广告的经济效益，就

8、要运用数学方法和统计学的方法。2.为广告媒体决策提供依据的是_（分数：1.00）A.媒体效果调查B.广告媒体调查 C.媒体受众调查D.广告受众调查解析：考点 广告媒体调查 解析 广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。3.产品调查包括_（分数：1.00）A.市场测试 B.效果反馈C.态度量表D.媒体测试解析：考点 广告市场调查 解析 广告产品情况调查涉及产品的质量、价格、适用程度、生命周期等基本内容。4.每增加一个单位产品所增加的费用是_（分数：1.00）A.固定成本B.总成本C.长期成本D.边际成本 解析：考点 企业中的广告成本 解析 边际成本是指每增加一

9、个单位产品所增加的费用。5.电视不具有的媒体优势是_（分数：1.00）A.诉说感染力强B.传递迅速C.易于再传播 D.覆盖面广解析：考点 广告媒体决策 解析 电视广告的优势在于，覆盖面广，收视率高，音形兼备，诉说力、感染力强，传递迅速，强迫接受能力大。6.橱窗陈列工作中的陈列品残损是指_（分数：1.00）A.被盗失窃B.操作残损 C.意外事故D.自然销售解析：考点 橱窗广告创作的程序 解析 在橱窗陈列工作中，陈列品残损事故是经常发生的。残损分为自然残损和操作残损两类。7.企业的优势与劣势的比较前提是_（分数：1.00）A.自身历史B.同类企业C.竞争对手 D.领导企业解析：考点 广告策划的作用

10、 解析 企业的优势与劣势往往都是与竞争对手相比较而言的。8.我国古代广告表现的特点是_（分数：1.00）A.形式单一B.形式多样C.内容丰富D.内容单一 解析：考点 我国古代广告的特点 解析 经济广告受市场的制约，广告的表现形式和手法简单，内容也是较为单一的。9.我国近代广告发展最显著的标志是_（分数：1.00）A.邸报出现B.报纸广告的出现 C.音响广告出现D.洋务运动开始解析：考点 近代广告 解析 我国近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。10.属于企业经营基本原则的是_（分数：1.00）A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短 D.善始善终解析：考点 广告策划的作用 解析 企业经营的基本

11、原则之一就是扬长避短。11.短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是_（分数：1.00）A.固定成本 B.变动成本C.边际成本D.平均成本解析：考点 企业中的广告成本 解析 固定成本是短期成本中不随产销量变动而变动的成本。12.消费者对一个月内的广告的记忆程度为_（分数：1.00）A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益 解析：考点 间接效益的测算方法 解析 短期效益是消费者对一个月以内的广告的记忆程度。13.广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当_（分数：1.00）A.收回广告B.赔礼道歉C.承担赔偿责任 D.停业整顿解析：考点 几种主要违法广告行为 解析 广告客户作虚假广告，给用户和

12、消费者造成损害的，要承担赔偿责任。14.广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责_（分数：1.00）A.调查消费者反应B.支付委托的业务费用 C.管理媒介单位的经营D.保证商品的销售解析：考点 广告代理制度 解析 广告公司代表客户与媒体交易时，在法律地位上属于委托人，负责支付广告客户委托的广告业务发生的债务。15.傅汉章、邝铁军的广告学著作是_（分数：1.00）A.实用广告学B.广告学 C.现代广告学D.广告知识与技巧解析：考点 广告学的产生与发展 解析 1985 年，傅汉章、邝铁军两位学者推出了 30万字的著作广告学。16.中华人民共和国广告法颁布于_（分数：1.00）A.197

13、8年B.1981年C.1990年D.1994年 解析：考点 广告管理法规 解析 全国人大于 1994年 10月 27日审议通过了中华人民共和国广告法，于 1995年 2月 1日起施行。17.对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是_（分数：1.00）A.执行劳动教养B.采取刑事监押C.提取银行存款 D.取保候审解析：考点 广告行政处罚的复议与执行 解析 人民法院受理工商行政管理机关 F请后，可以采取查封、扣押、变卖财产，冻结、划拨、提取银行存款或劳动收入等强制执行措施。18.研究广告作用时必须运用的方法是_（分数：1.00）A.归纳法B

14、.演绎法C.统计法D.综合法 解析：考点 广告学的研究方法 解析 研究广告的作用，就要运用分析法和综合法。19.中国广告协会成立于_（分数：1.00）A.1981年B.1982年C.1983年 D.1984年解析：考点 开创社会主义现代化建设新局面时期的广告 解析 在国家工商行政管理局的指导下，中国广告协会于 1983年 12月成立。20.我国完整广告活动形成的标志是_（分数：1.00）A.广告公司出现 B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现解析：考点 近代和解放前广告的特点 解析 广告公司的出现，标志着完整的广告活动已经形成。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.产品生

15、命周期包括_（分数：2.00）A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 E.延伸期解析：考点 广告产品情况调查 解析 产品的生命周期分为介绍期(商品生命周期中又称引入期)、成长期、成熟期和衰退期。22.广告学科的构成部分包括_（分数：2.00）A.广告基础理论 B.广告设计研究 C.广告效果理论D.广告营销理论 E.广告管理研究 解析：考点 广告学科的构成 解析 广告学分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究。23.市场调查的策划包括_（分数：2.00）A.预算阶段 B.准备阶段 C.决策阶段 D.落实阶段 E.反馈阶段解析：考点 广告策划的程序和方法 解析 广告策划的程序

16、分为调查阶段、预测阶段、决策阶段和实施阶段。24.非随机抽样包括_（分数：2.00）A.任意抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.滚雪球抽样 E.组合抽样 解析：考点 广告调查的步骤和形式 解析 实地调查常采用的抽样方法有：(1)简单随机抽样，又称随机抽样；(2)类型随机抽样；(3)机械随机抽样，又称等距抽样。25.广告调查主要搜集的资料包括_（分数：2.00）A.广告客户提供的资料 B.广告策划人员调查的情况 C.有关政策和法规D.广告创作表现的相关资料E.广告协会的相关规定解析：考点 广告策划的方式和方法 解析 正式调查分为两个方面：(1)搜集广告客户提供的资料；(2)广告策划人员直接调查

17、情况。三、第二部分 非选择题(总题数：5，分数：15.00)26.市场学 （分数：3.00）_正确答案：()解析：市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学。27.短期成本 （分数：3.00）_正确答案：()解析：短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，来调整产量时发生的费用，因此短期成本又可分为固定成本和变动成本。28.目标市场 （分数：3.00）_正确答案：()解析：目标市场是企业准备用其产品或劳务来满足的具有共同需求的消费者群。29.广告对象 （分数：3.00）_正确答案：()解析：企业销售广告策略是以中间商和目标市

18、场消费者为对象的。30.广告时机 （分数：3.00）_正确答案：()解析：广告时机是发布广告的时间和机会的总称。四、简答题(总题数：5，分数：25.00)31.简要说明广告小品的特点。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：广告小品的生活性、趣味性较强，亲切柔和的语言和直接自然的对话易于缩短厂家和消费者之间的距离，从而能引起人们的广泛兴趣，达到预期的宣传效果。32.按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型? （分数：5.00）_正确答案：()解析：按广告文稿的内容性质，广告文稿可以分为：生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和文化广告文稿。33.简要说明广告策划书附录的内容。 （分数：5.00）

19、_正确答案：()解析：在通常情况下，广告合同书与广告策划书装订在一起，作为广告策划书的附录。广告合同书是规定广告经营单位和广告客户相互权利和义务，具有法律效力的契约。34.简要说明广播广告的编排组合过程。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：广播广告的创作程序分为三个步骤： (1)明确创作主题，掌握宣传重点； (2)撰写广播广告脚本，包括语言设计、音乐设计和音响设计三部分内容； (3)录音合成。35.简要说明广告犯罪行为的类型。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：广告犯罪行为主要包括：(1)诈骗罪；(2)偷税罪；(3)假冒商标罪；(4)贩卖假药罪；(5)流氓罪。五、论述题(总题数：1

20、，分数：15.00)36.试述电视广告创作的一般程序。 （分数：15.00）_正确答案：()解析：电视广告创作的一般程序如下： (1)召开摄制前的会议，认真领会广告策划方案的宗旨和要求，明确电视广告片的主题，寻找立意，确定诉求重点； (2)由广告创作人员按照摄前会议的决定进行创作构思，绘制草图； (3)编写分镜头剧本； (4)在广告客户对分镜头剧本审阅认可，即进入拍摄阶段； (5)拍摄； (6)剪辑，也称“剪接”； (7)播放电视广告片。六、分析题(总题数：1，分数：15.00)37.超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。 （分数：15.00）_正确答案：()解析：消费刺激策略，是指通过向消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏形式等，刺激消费者多购买或影响消费者的购物选择。实质是直接或间接的价格折让。 运用消费刺激策略的具体刺激方案主要包括：奖励对象、奖励规模、发奖途径和奖励期限等内容。 列举具体形式(略)。