【考研类试卷】中国传媒大学2009年考研广告学理论考试试题（暂缺答案）及答案解析.doc

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1、中国传媒大学 2009 年考研广告学理论考试试题（暂缺答案）及答案解析(总分：12.00，做题时间：180 分钟)一、名词解释(总题数：6，分数：6.00)招幌_2.约翰逊博士的广告评论（分数：1.00）_3.古罗马时期商业广告中的职业书写人（分数：1.00）_4.内容分析法 （分数：1.00）_5.媒介策划 （分数：1.00）_6.品牌资产（分数：1.00）_二、简答题(总题数：3，分数：3.00)7.简述非语言符合的含义、特点及类型。（分数：1.00）_8.简述四大传统广告形式的主要特点。（分数：1.00）_9.简述立报的经营策略及其在中国报业经营中的地位。（分数：1.00）_三、论述题(

2、总题数：3，分数：3.00)10.论述主要的受众理论类型及其内涵。（分数：1.00）_11.市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。（分数：1.00）_12.创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。（分数：1.00）_中国传媒大学 2009 年考研广告学理论考试试题（暂缺答案）答案解析(总分：12.00，做题时间：180 分钟)一、名词解释(总题数：6，分数：6.00)招幌_正确答案：()解析：2.约翰逊博士的广告评论（分数：

3、1.00）_正确答案：()解析：3.古罗马时期商业广告中的职业书写人（分数：1.00）_正确答案：()解析：4.内容分析法 （分数：1.00）_正确答案：()解析：5.媒介策划 （分数：1.00）_正确答案：()解析：6.品牌资产（分数：1.00）_正确答案：()解析：二、简答题(总题数：3，分数：3.00)7.简述非语言符合的含义、特点及类型。（分数：1.00）_正确答案：()解析：8.简述四大传统广告形式的主要特点。（分数：1.00）_正确答案：()解析：9.简述立报的经营策略及其在中国报业经营中的地位。（分数：1.00）_正确答案：()解析：三、论述题(总题数：3，分数：3.00)10.论述主要的受众理论类型及其内涵。（分数：1.00）_正确答案：()解析：11.市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。（分数：1.00）_正确答案：()解析：12.创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。（分数：1.00）_正确答案：()解析：