【考研类试卷】中国传媒大学2008年考研广告与传播理论复试试题（暂缺答案）及答案解析.doc

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1、中国传媒大学 2008年考研广告与传播理论复试试题（暂缺答案）及答案解析(总分：100.00，做题时间：180 分钟)一、名词解释（20 分）(总题数：4，分数：20.00)营销_2.理性诉求法则（分数：5.00）_3.市场领袖（分数：5.00）_4.参考群体（分数：5.00）_二、简答（30 分）(总题数：3，分数：30.00)5.简述整合营销传播的内涵。（分数：10.00）_6.阐述六种经典的创意法则。 （分数：10.00）_7.简述 DARGMAR理论。（分数：10.00）_三、分析题（20 分）(总题数：1，分数：20.00)8.脑白金每年都被评为十大恶俗广告之列，然而其销量却一直高居

2、不下。（材料大意） 请结合传播学、心理学、营销学知识分析这种现象。 （分数：20.00）_四、创作题（30 分）(总题数：1，分数：30.00)9.请以“保护环境 节能减排”为主题创作一则 30秒电视公益广告，要求写出创意脚本和广告口号。（分数：30.00）_中国传媒大学 2008年考研广告与传播理论复试试题（暂缺答案）答案解析(总分：100.00，做题时间：180 分钟)一、名词解释（20 分）(总题数：4，分数：20.00)营销_正确答案：()解析：2.理性诉求法则（分数：5.00）_正确答案：()解析：3.市场领袖（分数：5.00）_正确答案：()解析：4.参考群体（分数：5.00）_正

3、确答案：()解析：二、简答（30 分）(总题数：3，分数：30.00)5.简述整合营销传播的内涵。（分数：10.00）_正确答案：()解析：6.阐述六种经典的创意法则。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：7.简述 DARGMAR理论。（分数：10.00）_正确答案：()解析：三、分析题（20 分）(总题数：1，分数：20.00)8.脑白金每年都被评为十大恶俗广告之列，然而其销量却一直高居不下。（材料大意） 请结合传播学、心理学、营销学知识分析这种现象。 （分数：20.00）_正确答案：()解析：四、创作题（30 分）(总题数：1，分数：30.00)9.请以“保护环境 节能减排”为主题创作一则 30秒电视公益广告，要求写出创意脚本和广告口号。（分数：30.00）_正确答案：()解析：