ABC 值得信赖的媒体流通介质.ppt

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1、1,ABC 值得信赖的媒体流通介质,约翰 梅赫德 英国发行量稽核局 (ABC) 主席 及 英国政府广告顾问委员会成员,2,能够受邀在北京为诸位致辞，ABC 机构深感荣幸。去年，我们有幸为国新出版物发行数据调查中心的成员一尽地主之谊 ，并邀请他们参加了我们的审计专员培训项目 。,3,我今天的发言 将涉及以下内容：,我们在世界测评领域中扮演的角色英国 ABC 机构是如何运作的ABC 机构的效益及价值所在英国近年来发生的一些变化和面对的挑战,4,英国 ABC 机构国际发行量稽核局联合会 (IFABC) 的组成部分,IFABC由世界上的产业支持机构，本着志愿、合作的原则成立的联合会 。 IFABC 的

2、使命为发行量报告的更加标准化而努力，并鼓励在世界范围内建立新的稽核办公署。 主要目标在世界范围内推动稽核发行量的增长。,5,ABC 机构遍布世界各地,34 个国家拥有 ABC 机构 机构由各国的广告客户、代理机构和媒介拥有者共同运作采用为当地市场量身定制的规则 所有机构都是“非赢利性”机构各机构的规模不尽相同。一些机构聘用外部的审计师 部分机构在过去十年中陆续成立，例如波兰,6,英国 ABC 机构已有 75 年历史,1931 年由一些广告客户成立因其不满媒体所有者所做的发行量声明 成为由广告客户、代理机构和媒体拥有者三方利益群体组成的独立有效的机构 ABC 机构拥有 32 位理事组成理事局其中

3、 16 位为购买方，16 位为出售方 ABC 机构向成员收费，收入用于事业发展的再投入,7,英国 ABC 机构 如何运作规则,每个出版部门都有一套发行量的审计、鉴定和公布的规则 如需更改或引入新规则，需征得 ABC 理事会的一致同意所有变更都需得到购买方和出售方的一致同意,8,英国 ABC 机构 如何运作稽核,直到 1992 年，ABC 机构还仅是对媒介的数据进行认证，然后公诸于众 现在- B2B 领域的审计工作 100% 由 ABC 机构的 审计师完成- 消费型刊物 80 由 ABC 机构的审计师完成 -越来越多的报纸正在把审计工作交给我们 英国 ABC 机构聘用 90 位工作人员,9,英国

4、 ABC 机构 工作范围,827 Business to Business 类刊物730 消费者杂志 1327 地区性报纸29 国家级报纸33 主要的免费报纸226 展览200 “新媒体”公司3372 总计,10,英国 ABC 机构 如何运作发行量报告,国家级报纸每月一次 地区性报纸每六个月一次 消费者杂志每六个月一次 B2B 杂志每六个月或十二个月一次 （同时提供详尽的人口统计数据）,11,英国 ABC 机构 如何运作服从原则,如果违反规则，ABC 有权改变报告中的数字ABC 解决成员间的争议 这些确保了：- 准确的数字- 出版物和市场之间的可比性- 对 ABC 数据的信任- 独立、值得信任

5、的媒体流通介质,12,ABC 机构的益处,真实可信的发行量数据 独立审核并认证数据 不同出版物和市场之间的可比性 使广告购买的过程充满信任 为媒介所有者提供有效的销售工具保持一致的标准归本国的传媒业所有并由其运营,13,ABC 机构为何受到重视,ABC 机构数据是购买和销售的关键 ABC 机构数据来源于事实而非推测 ABC 机构提供全面的数据,14,媒体流通介质,ABC 机构数据为谈判提供重要评估基础 辅之以读者调查可以提升品质价值,15,英国发生的一些变化,国家级报纸的版式变化 免费报纸的增加 地方性刊物所有权的更替以及销量的减少 互联网/电子媒介的增长,16,互联网,带来机会和挑战广告业的

6、增长 在线浏览新闻网站 电子刊物？,17,互联网用户： 现在有超过 2900 万英国人使用互联网,来源： NOP World, 2005 年 6 月,62% 的英国成年人使用互联网,18,在线使用,50% 的互联网用户每天上网 英国的互联网用户平均每周上网 11 个小时 8meg 宽带速度成为标准,19,互联网广告迅速增长2005 vs. 2004电视 + 4印刷品分类 - 5印刷品综合类 - 1互联网 + 65总计 + 2,来源： PricewaterhouseCoopers / 互联网广告署 / WARC,20,互联网应用类别,招聘 +22.1% 理财 +17.4 % 娱乐 +10.2 % 机动车 +12.4 %来源 互联网广告署,21,Autotrader.co.uk 的交易增长,22,最后,我们祝各位身体安康，在快速前进的市场环境中发展自己的媒体测评体系 我们拥有悠久的历史，也希望国新出版物发行数据调查中心拥有长久美好的未来，创造跟我们一样 75 年的辉煌历史,