第八章 杂志广告文案创作.ppt

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1、第八章 杂志广告文案创作,第一节 语言风格的特殊性,1对象化 2个性化 3专业化,三联生活周刊的一则房地产广告,当周围人都习惯以你为中心，想有片林子一个人静静地享受孤独么？枫丹白露林边的家 给懂得享受孤独的人是的，你喜欢身边人都以你为中心的感觉。不过，你也喜欢独处的乐趣。当电子邮件、电话、会议、饭局、聚会，让你身不由已的时候，也许你也渴望有一个地方，可以关掉手机，屏蔽一切与工作、应酬有关的事或人，一个人静静地待会。来吧，朝阳公园东门边有一片枫丹白露林，没有城市烦嚣，只有轻轻的风响，密密的林子，斑驳的树影，幽幽的小径有时，能享受一个人的世界是莫大的幸福。东润枫景，发现居住的真意,以敏锐姿态反馈新

2、时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活 三联生活周刊的办刊宗旨,中国民航上的三菱广告,不仅仅是想去哪里，重要的是如何到达 对于那些想走自己道路的人 全新 三菱GALANT 以驾驭者的气派驾驭全新三菱Galant，那才真正是你自己的气派。即豪华新潮，又宽敞实用。优雅大方、考虑周全的工程设计不仅强调效率，而且珍视感觉和享受。高级的并联悬挂装置，激动人心的马力范围，其中包括丝绸般光滑平稳的2.0立升ECL多点喷油汽油发动机，使得你的操作不费吹灰之力。 请驾驭全新三菱Galant，去体味运输与满足的不同吧。驰骋于三菱之路,白兰氏鸡精杂志广告,第二节 各种制式中的广告文案写作注意,1

3、杂志广告的各种制式 2内页各制式的广告文案内页各制式广告有全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页专辑等多种 （1）着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题,levis牛仔裤平面广告,文案：约瑟芬Levi牛仔裤,这是一则公益广告，杂志全页制式 画面以红底色上面一个大大的黑色“国“字，象征祖国的伟大、欣欣向荣；在国字的一点处，别具匠心地放上了一幅台湾地图，十分醒目，形象地体现了台湾与祖国密不可分的血缘关系，突出了爱国的主题，充分发挥了画面的视觉冲击力。文案则少而精，并成为画面的重要组成部分，起了画龙点睛的作用。,西部大开发平面广告-,是一则杂志半页公益广告。 蓝色的导线左高右低，弯弯曲曲，

4、有如长江大河，汹涌澎湃、滚滚东流；左侧闪亮的黄色灯泡中用白色英文字“W“代表西部（英文字头），使人联想到西部未来光辉灿烂的前景；而导线连接的右侧红色插头是英文字母“E“（东字的字头），代表东部，形象地体现了西部的开发离不开东部及全国的支援，东部是西部的坚强后盾，动力的源泉。信息主题全部通过画面体现出来。文案只是一句简洁的广告语：“大江滚滚向东流，回首西部造明天“，进一步深化了画面的含义和主题，既含蓄又深刻。,2内页各制式的广告文案,（2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果,Tequila酒平面广告,文案：母亲 父亲 你（图中文）生活太严峻，但Tequila酒却不一样。（图右文）更淳和，橡树般

5、悠久的Tequila酒（图右下文）,（3）大标题，详文案，以杰出的创意和理性诉求抓住受众的注意力（4）各种较小版面的分类广告，主要以引人注目的标题脱颖而出,3封面、封底等特殊制式的广告,（1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。a.封面的广告应全部以精美的画面吸引受众b.画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。c.文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的广告语形式出现。,广告导报2001.5 封底广告,广告文案： 我们拍片的目的就是让客户的品牌及产品更好地获利乾 城 影 视 上海市徐汇

6、区华山路2018号汇银广场北楼202室 上海 香港 马尼拉,3封面、封底等特殊制式的广告,(2)封二、目录对页和封三的杂志广告，受众注意值仅次于封面和封底，而高于内页,金犊奖七匹狼创意,佳作平面类七匹狼狠一点篇 中国传媒大学 励隽画、林煜、张铁、王振宇、唐丹红 指导老师：肖虎、毕根辉,服装广告文案（杂志硬广）,主题：MANCLASSIC/CASUAL FACE TO FACE 内容： 又是一个星期六晚上， Mazlos pub墙上的钟慢慢的趋近12点。 与以往不同， 今晚没有配角，没有音乐。 只有无言的对抗，以及灼烧的雪茄。 面对面的较量， 男人，没有被动的权利。 请留意， 2004/2005

7、秋冬，雷迪波尔为您演绎经典与 便逸的对抗。 SUPERIOR(意大利金牌纯羊毛)系列、 JEANS系列 将于九月份上市， 敬请期待,为某消费打折卡所做的杂志广告,标题：在都市中隐居 电脑辐射过强，皮肤欠佳，犹如月球表面。基于利己的原则，用柠檬敷脸，秘书进来的时候吓了一跳； 数据变化过快，记忆欠敏锐，犹如枯枝欲坠。基于自保的思想，坐上成人止步的旋转木马，跟传统开了一个小小的玩笑； 文件数量过大，眼睛欠神采，犹如雾里看花。基于自爱的理由，站在闹区街头，用最可爱的眼神极目远眺，不小心，诱惑了行人。 生活卡，给现代都市人一个出逃的机会。,广告语：你从来没开过啤酒吗？ 我只跟你说，你觉得我像是从修道院里

8、出来的吗？,IBM e-business Starter杂志广告,谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？ 新一代动态网站设计师e-business Starter Kit,在此听命！ 遍布全球的Internet,已形成一个前所未有的巨大市场，如何快速地建立电子商务网站，为企业开辟网上生存空间，就是您的当务之急！ 作为电子商务的推动者，IBM深知您的需要，新一代动态网站设计师?e-business Starter Kit,就是IBM为您企业迈进电子商务而精心准备的利器！它不但是整个业界第一套完整的网站建设工具，更提供了灵活方便的动态更新功能，使信息自动，及时地得到更新，令企业的网站真正成为面向

9、世界的窗口。,IBM AS/400杂志广告,文案：即使是天生高手，我也需要一个好的舞台。,中兴百货周年庆公民篇 广告文案,作为“消费者”比作为“公民”幸福 受不了媒体的八卦疲劳轰炸，幸好有型福利政策被口水淹没，折扣讯息成为不折不扣的利多。 谣言令人晕眩，做SPA是一种清醒。 突然从杂食性动物变为草食性动物，是生理上的权谋不是心理上的阴谋。公平竞争和斗争的最大差异就在于，羡慕别人抢先买走D&G的豹纹风衣。 此外，紧实乳液可向上提升、健身房可罢免坏身材，WAP手机不只三通 在消费受礼遇的周年庆。,标题：不景气万岁！ 文案： 请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，这是中药般温和的一年

10、，重新体认物质的意义将是消费的重点，而研读中兴百货91年新消费观生活手册，将使你摆脱主张遇剩的焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。,广告标题 人，是上帝造的，女人是撒旦造的， 广告正文 100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。,广告标题 女人的阴谋藏在黛安芬里 广告正文 100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。,文案春记水饺外卖专线“喂，老板娘，睡觉一晚多少钱？” 有没有搞错，明明卖的是水饺，竟然有人打电话来说要睡觉？难道连水饺和睡觉都说不清楚？现在新电推出中文简讯服务，让大家以中文来沟通。只要手提电话备有中文输入功能，加上智慧快讯服务，就能避免以往表达上的含糊和失误。输入法分笔画、拼音和注音，再以汉字显示，简便易用，一目了然，从此传情达意无失误！,广告标题 女人，永不嫌穿得太少。 广告副题 一有黛安芬，就有了,,感谢您的关注,