【考研类试卷】新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）历年真题试卷汇编7及答案解析.doc

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1、新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）历年真题试卷汇编 7及答案解析(总分：64.00，做题时间：90 分钟)一、案例分析题(总题数：1，分数：2.00)1.深入人心的花“百消丹”母亲节免费送鲜花活动 长甲集团生产的“百消丹”是一种专治妇科病的中成药，作为一个专门致力于女性健康事业的公司，长甲集团深知前进的每一步都离不开广大妇女的支持。为了回报杭州市妇女的厚爱，长甲集团杭州分公司于 5月 12日母亲节那天，举办了免费为母亲送鲜花活动，为杭州 1000余位母亲送上了一份特别的节日礼物。 “打个电话，我们就会把您最想和妈妈说的话与一束鲜花，在母亲节这天送到您的母亲手中。”在母亲节这天，长甲集团“

2、百消丹”组织的送鲜花活动别出心裁，得到了广大市民的赞赏和踊跃参加。短短三天，打电话参加活动的人数就超过了 1000人，并留下了一声声对母亲的深情告白：“妈妈，您是儿子永远的港湾，不论走多远，最后都要回到您的怀抱。”“妈妈，真的感谢您，您是女儿永远的爱。”“妈妈，我们爱您到永远。” 当儿女们饱含深情的话语随着鲜花一起送到母亲手中，当看到每位母亲捧着鲜花，脸上绽放出比鲜花还灿烂的笑容时，浓浓的母亲节气氛在杭州城中洋溢着。一时间，长甲集团“百消丹”举办的母亲节活动成为市民们关注的热点。 案例思考：请分析长甲集团这次活动的性质和技巧(要求写出一篇 400字以上的案例分析)。（分数：2.00）_二、名词

3、解释题(总题数：14，分数：28.00)2.新闻寻租（分数：2.00）_3.媒介审判(中国人民大学，2010；上海大学，2014；复旦大学，2014；中国传媒大学，2016)（分数：2.00）_4.新闻真实性(上海大学，2010；武汉大学，2014；北京师范大学，2016；中国人民大学，2016)（分数：2.00）_5.传媒歧视（分数：2.00）_6.微博(北京大学，2010)（分数：2.00）_7.POP广告(南京大学，2016)（分数：2.00）_8.广告媒体(重庆工商大学，2009)（分数：2.00）_9.到达率（分数：2.00）_10.有效到达率（分数：2.00）_11.收视率（分数：

4、2.00）_12.CPM（分数：2.00）_13.广告主(中国传媒大学，2016)（分数：2.00）_14.广告代理制（分数：2.00）_15.电视频道专业化(华中科技大学，2016)（分数：2.00）_三、简答题(总题数：17，分数：34.00)16.什么是媒介事件?(中山大学，2011)（分数：2.00）_17.如何应对网络谣言?(中央民族大学，2014)（分数：2.00）_18.新媒体环境下，新闻工作者应如何恪守新闻专业主义?(北京大学，2013；中央民族大学，2016；中国政法大学，2016)（分数：2.00）_19.新闻敲诈产生的原因及解决措施。(南京大学，2013)（分数：2.00

5、）_20.从公关角度分析，如何维护国家形象?(中国政法大学，2016)（分数：2.00）_21.网络公关的优势、劣势和策略(厦门大学，2010)（分数：2.00）_22.危机的定义是什么?简述危机的特征。(中国传媒大学，2016)（分数：2.00）_23.公益广告的特点和发展趋势(四川大学，2014)（分数：2.00）_24.广告策划的特征。(西北大学，2014)（分数：2.00）_25.举例说明什么是广告创意中的对比策略?(山东大学，2010)（分数：2.00）_26.广告主题就是要突出商品或企业所能给予消费者的利益，即要向消费者告诉或说明什么问题，请举例说明应从哪些角度来确定广告主题。(华

6、中农业大学，2011)（分数：2.00）_27.广告代理制的形成以及发展演变过程。(南京大学，2009)（分数：2.00）_28.电视新闻写作的作用。(大连理工大学，2009)（分数：2.00）_29.简述现场报道对记者的专业要求。(中国传媒大学，2006)（分数：2.00）_30.频道的专业化及目前中国广播电视频道专业化中存在的问题。(电子科技大学，2011)（分数：2.00）_31.什么是电视收视率?收视率为何受到电视工作者和广告商的关注?(同济大学，2012)（分数：2.00）_32.“珠江模式”对中国广播事业改革的启示。(南开大学，2010)（分数：2.00）_新闻与传播硕士（新闻与传

7、播专业综合能力）历年真题试卷汇编 7答案解析(总分：64.00，做题时间：90 分钟)一、案例分析题(总题数：1，分数：2.00)1.深入人心的花“百消丹”母亲节免费送鲜花活动 长甲集团生产的“百消丹”是一种专治妇科病的中成药，作为一个专门致力于女性健康事业的公司，长甲集团深知前进的每一步都离不开广大妇女的支持。为了回报杭州市妇女的厚爱，长甲集团杭州分公司于 5月 12日母亲节那天，举办了免费为母亲送鲜花活动，为杭州 1000余位母亲送上了一份特别的节日礼物。 “打个电话，我们就会把您最想和妈妈说的话与一束鲜花，在母亲节这天送到您的母亲手中。”在母亲节这天，长甲集团“百消丹”组织的送鲜花活动别

8、出心裁，得到了广大市民的赞赏和踊跃参加。短短三天，打电话参加活动的人数就超过了 1000人，并留下了一声声对母亲的深情告白：“妈妈，您是儿子永远的港湾，不论走多远，最后都要回到您的怀抱。”“妈妈，真的感谢您，您是女儿永远的爱。”“妈妈，我们爱您到永远。” 当儿女们饱含深情的话语随着鲜花一起送到母亲手中，当看到每位母亲捧着鲜花，脸上绽放出比鲜花还灿烂的笑容时，浓浓的母亲节气氛在杭州城中洋溢着。一时间，长甲集团“百消丹”举办的母亲节活动成为市民们关注的热点。 案例思考：请分析长甲集团这次活动的性质和技巧(要求写出一篇 400字以上的案例分析)。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：长甲集团组织

9、的为母亲送鲜花活动，是一种公益性的公关活动，属于社会性公关。其特点是以各种社会性、赞助性或公益性的活动为主，通过组织这些活动，为自己的信誉进行投资。企业开展任何形式的公益活动，本质上都是为了进行广告宣传。但是与其他形式的广告活动相比，“百消丹”送鲜花活动，很好地考虑到了消费者的利益，提醒人们关爱母亲、珍惜亲情，在满足消费者心理需求的同时，也提高了企业的知名度和美誉度。从公关技巧方面看，至少有这样几点值得我们注意或借鉴： (1)大打亲情牌。母亲的养育之恩是最能打动人们心弦的。由于目前社会生活节奏加快，不少子女与父母两地分居，平时与父母相处的机会不多，内心愧疚，而父母也感到孤独。“百消丹”的这次送

10、鲜花活动，给了双方一个机会，儿女可以把最想说的一句话和一束鲜花送给母亲，聊表孝心，母亲也可以从中得到安慰、收获快乐。 (2)淡化了企业的广告色彩。市场上企业广告铺天盖地，很容易引起消费者的反感。所以要尽量在宣传或广告活动中，让消费者感觉到企业是在为他们服务，而不是拐弯抹角地推销商品。要让消费者通过企业的公关活动产生对企业商品的好感。“百消丹”的送鲜花活动正好达到了这样的目的。 (3)成为社会舆论关注的热点。人人都有母亲，所以子女一般都会关注母亲节。利用母亲节这种社会节日开展活动，很容易吸引公众的眼球，并能引起各种媒体的广泛注意，从而达到提升企业知名度的目的。)解析：二、名词解释题(总题数：14

11、，分数：28.00)2.新闻寻租（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：“新闻寻租”来源于经济学、政治学的权力寻租这一概念，在此是指新闻媒体或新闻从业人员利用掌握的新闻报道权力，为自身谋取不正当的政治、经济利益。)解析：3.媒介审判(中国人民大学，2010；上海大学，2014；复旦大学，2014；中国传媒大学，2016)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：媒介审判是指新闻媒体超越正常的司法程序对被报道对象所做的一种先在性的“审判预设”。“媒介审判”一词发端于美国，由“报纸审判”演变而来。它是新闻竞争日趋激烈的产物。从法理学的视角看，媒介审判损害媒体的形象，是新闻媒体的职能错位，它使得司

12、法独立和新闻自由的天平过分倾斜，有悖于法制精神。)解析：4.新闻真实性(上海大学，2010；武汉大学，2014；北京师范大学，2016；中国人民大学，2016)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：新闻真实性是新闻作品报道事实所达到的与事实实际情况的吻合程度，其基本要求是据实报道、如实报道。与新闻真实性相关的诸多因素包括： (1)新闻真实性与主观倾向：记者在报道生活中的事实时，必须尊重客观事实，不为个人成见、偏见和私利所左右，即使是带有主观倾向的判断也应当符合实际，与客观实际尽可能统一。 (2)新闻事实与细节描写：在新闻写作中，为了使报道显得更为精确，也为了使报道更具有可读性，常常需要对某

13、些细节进行描述，描述细节要符合实际情况。 (3)新闻真实与心理描写： 由相关当事人提供当时的心理活动的具体内容。 以其他人提供的真实情况作为采访依据。 如果当事人已经死亡，则应由与之亲近的人实事求是地提供当事人当时心理活动的具体内容。因为有关当事人在特定情况下的心理活动难以核实，因此写作时更应强调采访依据，不允许进行主观臆断。)解析：5.传媒歧视（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：传媒歧视是信息传播和接受过程中存在的不平等现象。有些是由于信息接受者在经济地位、知识储存、传播技能及媒介素养等方面的差距造成的，有些是由于信息传播者在信息资源分配、传播内容上的偏向等造成的。传媒歧视强调的是后者

14、，是指新闻媒体不能平等地对待不同社会地位的人群。)解析：6.微博(北京大学，2010)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：微博是一种非正式的迷你型博客，是基于 Web20 平台的一种可以发布即时消息的系统。用户可以通过网页、手机、M 软件(如 QQ、MSN 等)和 API等方式发送图片和文字信息，且不受时间、地点的限制。微博于 2016年年初取消了 140字的限制，其传播特点有：短小精悍，信息量密集，更契合人们快节奏的生活；实现跨平台数据交换，使用户摆脱了工具的限制；准入门槛较博客更低，实现了话语权的平民化。微博的概念最早出现于 2006年，源于美国的推特。国内第一家微博网站是于 200

15、7年 5月成立的饭否网。微博对中国社会的影响巨大，尤其深刻地影响了互联网舆论的广度和深度。2010 年被称为中国的“微博元年”。)解析：7.POP广告(南京大学，2016)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：广义的 POP广告是指在商业空间、购买场所周围或是商品陈设的地方所设置的广告，包括商店的牌匾、墙体和橱窗广告，以及店外悬挂的充气物广告、条幅广告；商店内部的装饰、陈设、粘贴的广告，以及服务指示、印刷物、表演、广播、录像、电子屏幕等呈现的广告。狭义的 POP广告，仅指在购买场所内部设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的促进商品销售的广告。)解析：8.广告媒体(重庆工商大学，2

16、009)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：广告媒体是广告信息得以传播的物质载体，具有传达性、吸引性、适应性的功能，能够把广告适时地、准确地传递到一定范围、一定时期的消费者群体中，以满足他们的要求。 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、互联网媒体、户外媒体，以及邮寄媒体和其他媒体。)解析：9.到达率（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：到达率指收到传播活动所传达的信息的人数所占传播对象的比例。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。“期间”一般为一周、四周或几个月等。)解析：10.有效到达率（分

17、数：2.00）_正确答案：(正确答案：有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少比例的目标受众知道所传播的信息并了解其内容。)解析：11.收视率（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：在所有电视用户中，收看本时段本栏目的用户比例。)解析：12.CPM（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：CPM，即千人成本，是某一媒体发布的广告被 1000人(户)接触到所需的费用。计算公式为： 千人成本=广告费用广告实际受众人数或户数1000)解析：13.广告主(中国传媒大学，2016)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、

18、其他经济组织或者个人，是市场经济及广告活动的重要参与者，其主体资格与自身组织形态有密切关联。)解析：14.广告代理制（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告主)所授予的权限内开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司、广告媒体三者之间确立以广告公司为中心和中介的广告运作机制。)解析：15.电视频道专业化(华中科技大学，2016)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位的划分，使其节目内容和

19、频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。)解析：三、简答题(总题数：17，分数：34.00)16.什么是媒介事件?(中山大学，2011)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：媒介事件，是组织机构的公关人员利用记者对于新闻的不断需求而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒体中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。媒介事件就是指经过某“组织”(政府、政党、企业、社团等)有计划、有目的的策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的的传播的事件及其过程。 媒介事件包含两种理解： 一是美国历史学

20、家丹尼尔.布尔斯廷提出“假事件”一词，他将“假事件”界定为经过设计而刻意制造出来的新闻，并指出“假事件”是人为策划、适合媒体报道的事件，他重点讨论了为各种竞选服务的媒介事件。所谓媒介事件，就是由政治利益集团制造的“假事件”。 二是丹尼尔.戴扬和伊莱休.卡茨在媒介事件一书中定义的媒介事件，即“那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”。)解析：17.如何应对网络谣言?(中央民族大学，2014)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：加强主流文化建设。要倡导政府诚信行政、诚信开展公共服务，要求政府官员说实话、讲真话，用正气压倒邪气，用实实在在的言行粉碎一个个谣言。谣言止于信息及时、充分公开

21、。应尽快建立和完善政府信息发布机制，加强媒体自由报道力度，提高报道透明度，不给网络谣言以生存的机会。一旦出现谣言，要及时多渠道辟谣。只有信息公开才可以有效消除民众心中的种种“想象力”。提高政府公信力。政府及时发布公共事务、突发事件的相关信息，用正确的信息抵制谣言。完善规范公民网络行为的法律制度。加强互联网技术应用管理创新。网络的虚拟性增加了网络谣言防控的难度，这也是防控、治理网络谣言的瓶颈所在。深入开展社会主义公民道德建设。提高网民媒介素养，增强其独立思考能力。)解析：18.新媒体环境下，新闻工作者应如何恪守新闻专业主义?(北京大学，2013；中央民族大学，2016；中国政法大学，2016)（

22、分数：2.00）_正确答案：(正确答案：所谓新闻专业主义，是指独立于任何权威之外的新闻从业理念，它要求记者客观、真实、准确地报道事实，挖掘事实真相。它最突出的特点是相信可以从非党派、非团体的立场客观地报道新闻事实。新闻专业主义的目标是服务全体人民，而不是某_利益团体。它是资产阶级新闻学的重要概念，也是西方新闻工作者恪守的最主要的新闻职业规范。 新媒体技术带来了新型的传播结构，对新闻的专业性提出了很大的挑战，新技术的运用为公众参与新闻的制作带来了很大的便利，公众可以利用自身所掌握的平台制作和发布信息。新媒体诸如网络媒体等所提供的信息给新闻的客观性也带来了全新的挑战。与此同时，新媒体也带来了诸如新

23、闻理性和媒介素养培育的难题。 新媒体给新闻专业主义理念带来了冲击，传统媒体环境下的新闻专业主义理念已经不再适用于新媒体环境。在新媒体环境下，新闻的专业化、新闻报道的客观真实性、媒体的独立性地位、媒体的社会责任、公民的媒介素养培育以及对媒体的监管力度等问题都摆在了新闻工作者面前。在新媒体环境下，新闻工作者恪守新闻专业主义应做到以下几点： (1)加强对媒体的专业化管理。 在传统媒体环境下，媒体具有专业性，也有相对完善的管理制度。但在新媒体时代，新媒体借助于自身的传播优势，社会影响力迅速增强。新媒体作为引导舆论的新势力，对其的监管也显得尤其重要。其一是针对新媒体的立法；其二是对于媒体从业人员的管理，

24、作为专业的新闻工作者必须具备专业的业务素养；其三是对公众使用新媒体信息的管理。以上几点是实现媒体专业化管理的必要条件，其实践程度直接影响着新闻的专业化程度。 (2)新闻从业者的专业化。 这里所说的新闻从业者包括两类，一类是专业的媒体从业人员，另一类是“公民记者”。“公民记者”只是公众的普通一员，他们不具备系统的新闻知识和专业的业务素养，但是在新媒体的环境下，他们却在新闻界扮演着重要角色，在突发事件前，往往是第一手资料的采集者。可以说，“公民记者”的专业化是新媒体环境下实现新闻专业主义的关键。)解析：19.新闻敲诈产生的原因及解决措施。(南京大学，2013)（分数：2.00）_正确答案：(正确答

25、案：(1)原因：一是敲诈者利欲熏心，滥用公众对舆论监督的敬畏，不惜以身试法。二是被“采访”单位或个人确有“软肋”。被敲诈的单位或个人往往因为一些问题处理不当，或者卷入舆论的旋涡而被“盯梢”，一旦“小辫子”被人抓住，敲诈者便有机可乘。被敲诈者在“息事宁人”“花钱消灾”的错误思想引导下，往往选择“私了”，从而使得敲诈者得逞。三是正常的舆论监督缺位。四是自律组织缺失。 (2)解决措施：一要加强新闻法制建设。目前针对新闻敲诈的法律还不健全，对于这种现象和行为，是不是违法犯罪没有具体的法律认定，这就给假记者、记者中的变质者以可乘之机；新闻法制依据不足，给有效防止新闻领域的腐败现象和敲诈行为带来不便。二要

26、广泛开展社会宣传，不给假记者立足之地。三要加大打击力度，畅通查办的渠道，可以考虑建立“黑名单制度”。)解析：20.从公关角度分析，如何维护国家形象?(中国政法大学，2016)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)国家形象内涵：国家形象是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。 (2)构成要素：社会制度、政治体制、外交、政治局势、民族文化、社会文明、领袖风范、公民素质等。 (3)功能：良好的国家形象对外可以增加一个国家在国际社会中的影响力和吸引力，维护国家的国际威望，增强在国际

27、关系中的话语权、参与世界政治事务的主导能力和公信力，对内可以增强国家凝聚力，提升国民自豪感和归属感。 (4)传媒塑造中国形象： 准确塑造中国形象：客观介绍自然、人文景观，客观报道当代中国人的生存环境和生存状态。 研究海外受众：了解海外受众的思维习惯、接受水平、心理特征、爱好习惯等；借鉴国外经验，以海外受众乐于接受的形式进行传播。 借助于国际媒体发布中国信息，与国内外同行开展各种形式的交流与合作。)解析：21.网络公关的优势、劣势和策略(厦门大学，2010)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)优势：首先，互联网把企业的公关活动带到了一个虚拟的平台上，在这个平台上，企业的公关行为不再受

28、时间和地域的局限。传统的报纸或杂志需要每天或每月才发行一次，因此企业的新闻发布也要遵循媒体的发行规律，而通过互联网企业可以全天 24小时随时公布企业新闻。传统媒体会受到发行区域的局限，而互联网不会，全世界能够连接互联网的用户都可以通过互联网得到企业的信息。其次，互联网技术使得企业与客户、媒体与受众之间的即时互动成为可能。企业可通过网上公关活动，与受众进行实时的互动交流，向受众传递企业信息，收集用户对企业的评价，而这一切不再需要繁复的市场程序和众多的人力资源，通过互联网即可轻松实现。 再次，互联网为企业公关提供了多种多样的公关渠道与形式，企业可根据自身的情况和需要选择适当的形式。同时，由于互联网

29、具有即时性、娱乐性、个性化和互动性，适当运用这些特性都将大大增强企业公关的效果。 最后，网络公关更加人性化，受众的目的性更强。依赖传统媒体，总是会造成过于单向的传播信息，受众处于被动接受信息的地位，而网络平台向受众提供了主动选择和接受信息的机会，从某种程度上说，网络更是大众的媒体，而不是“媒体机构”的媒体，在这里，受众与信息传播者有着同样的地位，因此，受众对企业公关信息的选择与对公关活动的参与具有更强的主动性和目的性。 (2)劣势：由于市场扩展过快，网络公关公司特别是国内的网络公关行业发展参差不齐、鱼龙混杂。 (3)策略：营造网络社区；科学合理地利用邮件清单；巧妙地借助于网络论坛；快速地化解企

30、业危机。)解析：22.危机的定义是什么?简述危机的特征。(中国传媒大学，2016)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)危机定义：危机是与不确定的负面事实有关联，会给当事者带来某方面的损害或面临严重损失威胁的突发事件。这种突发事件会在较短的时间里产生较为严重的后果，同时由于突发事件的不确定性会给公众带来一定程度的恐慌和紧张，这就需要当事者给予关键性且果断的决策措施。危机传播是指在组织面对突发性或灾难性的事件时，利用大众传播手段，控制信息传播，以降低可能造成的不利影响。 (2)危机的特征：聚焦性；意外性；破坏性；紧迫性。)解析：23.公益广告的特点和发展趋势(四川大学，2014)（分数

31、：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)公益性。公益性是公益广告最本质的特征，它不是为了让企业获取经济上的利益，也不是哪个政治团体为了获取政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业目的，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展做贡献。 (2)非营利性。非营利性是公益广告的一个重要特征，它之所以和商业广告区别开来，重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利的。 (3)社会性。公益广告所关注的不是一个人或少部分人的利益，而是关注人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。 (4)通俗性。公益广告的通俗性是由它的受众是社会公众这一特点所决定的

32、。)解析：24.广告策划的特征。(西北大学，2014)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)明确的目的性：广告活动的目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。 (2)严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻传播学、心理学、统计学、文学等学科的研究成果。 (3)完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接、密切配合。)解析：25.举例说明什么是广告创意中的对比策略?(山东大学，2010)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：广告创意策略基本上包含两个方面，即如何构成广告内容和如何表现广告内容。在广告创意策略中，对比型策略就是通过比较的方式，显示某一商品品牌或服务优于其同类竞争商品或服务。 对比型广告创意策略的具体应用就是“比较”。在美国，温迪汉堡包通过“牛肉在哪里”的广告词，指责其他快餐店的汉堡包没有真材实料，牛肉饼里不见牛肉。这就是对比型广告创意策略的典型应用。在我国，由于对比较广告有严格的要求，所以在进行广告创意时一定要慎之又慎，以免导致不必要的麻烦或纠纷。)解析：26.广告主题就是要突出商品或企业所能给予消费者的利益，即要向消费者告诉或说明什么问题，请举例说明应从哪些角度来确定广告主题。(华中农业大学，2011)（分数：2.00）_