【学历类职业资格】新闻事业管理自考题-5及答案解析.doc

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1、新闻事业管理自考题-5 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能是( )A生存功能 B成长功能C发展功能 D维生功能（分数：1.00）A.B.C.D.2.从新闻到报纸的过渡环节是( )A写作环节 B采访环节C印刷环节 D编辑环节（分数：1.00）A.B.C.D.3.有权批准广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围或节目套数的是( )A新闻总署 B中央宣传部C新华社 D国务院广播电视行政部门（分数：1.00）A.B.C.D.4.1921年 8月在上海出版的

2、党成立后创办的第一份报刊是( )A劳动日报 B劳动周报C劳动时报 D劳动月报（分数：1.00）A.B.C.D.5.广告版面的出售对象是( )A读者 B广告主C传播媒体 D新闻传播者（分数：1.00）A.B.C.D.6.在早期的资本主义商业报纸中比较常见的领导体制是( )A一长制 B双轨制C委员会制 D总编辑负责制（分数：1.00）A.B.C.D.7.一种最为广泛采用的划分新闻单位部门的方法是按照( )A位置 B产品C人员 D职能（分数：1.00）A.B.C.D.8.在一份对开四版的报纸上刊登广告，按照读者阅读的一般顺序，这些广告最能引人注意的版面顺序由高到低依次是( )A1、2、3、4 B1、

3、3、4、2C1、4、3、2 D4、3、2、1（分数：1.00）A.B.C.D.9.我国新闻总署确定报纸企业化经营方针是在( )A1949 年 12月 B1978 年 12月C1980 年 12月 D1989 年 12月（分数：1.00）A.B.C.D.10.在计划经济体制下，我国新闻单位普遍实行的管理模式是( )A社(台)长领导下的总编辑、总经理负责制B社(台)长负责制C社(台)长、总编辑负责制D编委会领导下的总编辑负责制（分数：1.00）A.B.C.D.11.新闻机构中被称为“读者来信部”、“信访部”的是( )A记者部 B群工部C广告部 D发行部（分数：1.00）A.B.C.D.12.通常，

4、对大型体育活动的报道组织以哪种方式为主( )A并列式 B系列式C组合式 D直续式（分数：1.00）A.B.C.D.13.新闻采访的基本活动方式是( )A社交活动 B法律活动C私人活动 D社会活动（分数：1.00）A.B.C.D.14.狭义的新闻策划也叫( )A报道策划 B战略规划C定位规划 D运作策划（分数：1.00）A.B.C.D.15.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责是( )A删减 B排版C定稿 D把关（分数：1.00）A.B.C.D.16.编辑的决策按层次可分为三种，其中最重要的战略决策是( )A制定报道计划 B制定编辑方针C确定报道范围 D确定编辑风格（分数：1.00）A.

5、B.C.D.17.采用了电脑直接制版技术后，完成“印”的环节的是( )A印刷厂 B编辑部C编辑部和印刷厂 D记者站（分数：1.00）A.B.C.D.18.实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂的生产过程变革为( )A以“印”为主 B以“刷”为主C“印”、“刷”并重 D只“印”不“刷”（分数：1.00）A.B.C.D.19.考核报社经营管理状况的指标是( )A报纸单位成本 B变动成本C出报成本 D固定成本（分数：1.00）A.B.C.D.20.报纸生产过程中，最主要的原料是( )A油墨 B燃料C机械设备 D新闻纸（分数：1.00）A.B.C.D.21.与报纸产量有关的统计指标的基本单位是( )A发行

6、份数 B用纸吨数C百元发行收入 D千印张（分数：1.00）A.B.C.D.22.受众选择某种传播渠道的或然率公式中的分子是( )A费力的程度 B报偿的保证C报纸的定价 D报纸的发行量（分数：1.00）A.B.C.D.23.在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局的是( )A日本 B英国C美国 D法国（分数：1.00）A.B.C.D.24.明代的京报的发行方式之一是( )A驿站寄送 B零售C免费赠阅 D订阅（分数：1.00）A.B.C.D.25.对报纸发展具有战略意义的销量是报纸的( )A有用销量 B总发行量C总销量 D净销售量（分数：1.00）A.B.C.D.26.我国报纸中率先实行自办发行

7、的是( )A武汉晚报 B河南日报C洛阳日报 D新民晚报（分数：1.00）A.B.C.D.27.广告主最关心的问题是( )A广告费率 B广告策划C广告促销效果 D广告信息（分数：1.00）A.B.C.D.28.报纸版面上刊登广告最引人注意的位置是( )A第 1版 B报眼C版芯 D报眉（分数：1.00）A.B.C.D.29.依据有关法律、法规和政策对广告宣传和广告经营活动进行管理的机构是( )A公安机关 B新闻出版机关C商标管理机关 D工商行政管理机关（分数：1.00）A.B.C.D.30.广告的生命是( )A真实 B艺术C全面 D内容（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：5，

8、分数：10.00)31.下列属于新闻传媒系统的是( )（分数：2.00）A.报社B.通讯社C.广播电台D.新闻纪录电影制片厂E.新闻图片社32.新闻领导体制中，一长制的优点是( )（分数：2.00）A.权力集中B.集思广益C.责任明确D.决策迅速E.领导程序简单33.报道设计方案通常包括的基本内容有( )（分数：2.00）A.报道的主要内容B.报道重点C.报道过程D.发稿计划E.报道人员34.受众选择某种传播渠道的或然率公式中的分母，可分解为( )（分数：2.00）A.报纸的编排内容B.报纸的编辑形式C.报纸的定价D.读者的知情权、接近权E.报纸的发行方式35.以下哪些行为在广告活动中会受到处

9、罚和追究刑事责任( )（分数：2.00）A.不正当竞争B.无照经营C.虚假广告D.冒牌新闻广告E.不履行验证手续三、填空题(总题数：10，分数：10.00)36.一个国家的各级各类新闻媒体机构及其从事的大众传播工作的总和就是这个国家的 1。（分数：1.00）填空项 1:_37.管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属 1。（分数：1.00）填空项 1:_38.作为商品形态存在的新闻产品，是新闻机构实现自身功能和 1 这两个基本方面的活动的统一产物。（分数：1.00）填空项 1:_39.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别，它们是：一长制、委员会制和 1。（分数：1

10、.00）填空项 1:_40.某报社每一个部门都是一个传统意义上的小编辑部，这表明该报社的管理机制以 1 为中心。（分数：1.00）填空项 1:_41. 1是生产经营计划的重要组成部分，也是按季、按月、按周安排生产的基础。（分数：1.00）填空项 1:_42.有偿发行的送达方式主要有通过 1 及通过零售随机送达两种方式。（分数：1.00）填空项 1:_43.报纸同时担负新闻传播与广告传播的双重任务，实现“双重出售”，其核心问题是报纸所拥有的 1。（分数：1.00）填空项 1:_44. 1指在各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率。（分数：1.00）填空项 1:_45.在四大传媒中， 1 是

11、最经济的传播媒体。（分数：1.00）填空项 1:_四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.新闻传媒系统（分数：4.00）_47.维生功能（分数：4.00）_48.知识经济（分数：4.00）_49.新闻采访活动（分数：4.00）_50.广告（分数：4.00）_五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.除“双重出售”以外，新闻产品的商品性还表现出哪些特点?（分数：6.00）_52.印刷企业的生产能力通常包括哪些方面?（分数：6.00）_53.简述报纸广告编排的要求。（分数：6.00）_六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.试述报纸发行推广的目的。（分数：12.00）_新闻

12、事业管理自考题-5 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能是( )A生存功能 B成长功能C发展功能 D维生功能（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是维生功能的含义。要点透析 在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为维生功能，所以选择 D项，A、B、C 三项均不符合题干的要求，故排除。2.从新闻到报纸的过渡环节是( )A写作环节 B采访环节C印刷环节 D编辑环节（分数：1.00）A.B.C.D.

13、 解析：解析 本题考查的知识点是编辑环节的相关知识。要点透析 编辑环节是从新闻到报纸的过渡环节。在这个环节上，新闻以被签字付印的新闻稿件的形式结束了从新闻事实走向新闻版样形态的变换过程，而报纸则以被划定版样的形式开始了自己走向读者的过程。3.有权批准广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围或节目套数的是( )A新闻总署 B中央宣传部C新华社 D国务院广播电视行政部门（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是国务院广播电视行政部门的作用。要点透析 广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围或节目套数，需经国务院广播电视行政部门批准，所以选择 D项，B、C 两项显然不

14、对，A 项无权批准广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围。4.1921年 8月在上海出版的党成立后创办的第一份报刊是( )A劳动日报 B劳动周报C劳动时报 D劳动月报（分数：1.00）A.B. C.D.解析：5.广告版面的出售对象是( )A读者 B广告主C传播媒体 D新闻传播者（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是广告版面的出售对象。要点透析 广告版面指的是可供广告主刊登宣传自己的商品或服务的广告的版面位置。广告版面的出售对象是广告主。广告信息的诉求对象是读者。C、D 两项显然不对。6.在早期的资本主义商业报纸中比较常见的领导体制是( )A一长制 B双轨制C委

15、员会制 D总编辑负责制（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是一长制的定义。要点透析 一长制又称独任制、个人专责制。其特征是领导权力，特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手中。一长制在早期的资本主义商业报纸中比较常见。B、C 两项都比一长制出现得晚，D 项是我国新闻单位领导体制的基本类型之一。7.一种最为广泛采用的划分新闻单位部门的方法是按照( )A位置 B产品C人员 D职能（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是划分新闻单位部门的方法。要点透析 按职能的不同来划分新闻单位部门是一种最为广泛采用的方法。这种方法根据生产专业化的原则，每

16、个职能部门完成某项特定的职能工作，每个部门都负有不同的责任，如新闻单位中的采编部门、经理部门、行政部门等。8.在一份对开四版的报纸上刊登广告，按照读者阅读的一般顺序，这些广告最能引人注意的版面顺序由高到低依次是( )A1、2、3、4 B1、3、4、2C1、4、3、2 D4、3、2、1（分数：1.00）A.B.C. D.解析：9.我国新闻总署确定报纸企业化经营方针是在( )A1949 年 12月 B1978 年 12月C1980 年 12月 D1989 年 12月（分数：1.00）A. B.C.D.解析：10.在计划经济体制下，我国新闻单位普遍实行的管理模式是( )A社(台)长领导下的总编辑、总

17、经理负责制B社(台)长负责制C社(台)长、总编辑负责制D编委会领导下的总编辑负责制（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是总编辑负责制的相关知识。要点透析 在我国，编委会领导下的总编辑负责制，是计划经济体制下我国新闻单位普遍实行的管理模式，这是新中国成立初期向苏联学习的党报管理模式。11.新闻机构中被称为“读者来信部”、“信访部”的是( )A记者部 B群工部C广告部 D发行部（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是群工部的相关知识。要点透析 群工部是新闻机构中负责通讯联络业务的专业部门，被称为“读者来信部”、“信访部”。其任务是：处理读者来信

18、，接待读者来访，向读者进行调查；联系通讯员与作者积极分子，组织业务培训，进行业务交流，办好通讯员刊物。12.通常，对大型体育活动的报道组织以哪种方式为主( )A并列式 B系列式C组合式 D直续式（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是组合式报道组织的含义及其适用范围。要点透析 通常，对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主。所谓组合式报道组织是指集中一组稿件反映同一时间(或时段)、不同地点的同类情况，以形成较大的报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。13.新闻采访的基本活动方式是( )A社交活动 B法律活动C私人活动 D社会活动（分数：1.00）A.B.C

19、.D. 解析：14.狭义的新闻策划也叫( )A报道策划 B战略规划C定位规划 D运作策划（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是报道策划的含义。要点透析 狭义的新闻策划也叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。简而言之，就是新闻编辑部门在一定时期组织报道的设想和规划。15.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责是( )A删减 B排版C定稿 D把关（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：16.编辑的决策按层次可分为三种，其中最重要的战略决策是( )A制定报道计划 B制定编辑方针C

20、确定报道范围 D确定编辑风格（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是制定编辑方针在编辑的战略决策中的地位。要点透析 制定编辑方针是编辑的最重要的战略决策。编辑方针是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。17.采用了电脑直接制版技术后，完成“印”的环节的是( )A印刷厂 B编辑部C编辑部和印刷厂 D记者站（分数：1.00）A.B.C. D.解析：18.实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂的生产过程变革为( )A以“印”为主 B以“刷”为主C“印”、“刷”并重 D只“印”不“刷”（分数：1.00）A.B.

21、 C.D.解析：解析 本题考查的知识点是实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂的生产过程变革。要点透析 实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的根本变革是：从“印”、“刷”并重到以“刷”为主，故选择 B项。19.考核报社经营管理状况的指标是( )A报纸单位成本 B变动成本C出报成本 D固定成本（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是出报成本的含义及其作用。要点透析 出报成本是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用，主要包括员工工资、印刷材料费、编辑费、发行管理费、报纸发行费、设备折旧费等，是考核报社经营管理状况的指标。20.报纸生产过程中，最主要的原料是( )A油墨

22、B燃料C机械设备 D新闻纸（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是新闻纸在报纸生产过程中的作用和地位。要点透析 新闻纸是生产报纸最主要的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位，新闻纸市场形势严重影响着报纸的生产成本，制约着报社的经济效益。21.与报纸产量有关的统计指标的基本单位是( )A发行份数 B用纸吨数C百元发行收入 D千印张（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是与报纸产量有关的统计指标的基本单位。要点透析 报纸的产量以“千印张”为单位，与产量有关的其他统计指标也以千印张为基本单位，如千印张耗纸量、千印张成本、千印张费用等。22.受众

23、选择某种传播渠道的或然率公式中的分子是( )A费力的程度 B报偿的保证C报纸的定价 D报纸的发行量（分数：1.00）A.B. C.D.解析：23.在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局的是( )A日本 B英国C美国 D法国（分数：1.00）A.B.C. D.解析：24.明代的京报的发行方式之一是( )A驿站寄送 B零售C免费赠阅 D订阅（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是我国古代报纸的发行方式。要点透析 我国汉、唐时代的邸报由驿站寄送，明代的京报由报房投送或零售。25.对报纸发展具有战略意义的销量是报纸的( )A有用销量 B总发行量C总销量 D净销售量（分数：

24、1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是报纸的有用销量的意义。要点透析 从长远的利益来看，报纸的有用销量才是对报纸发展有着战略意义的销量，它真正为读者所“消费”，是报纸作为“新闻纸”存在的真正意义之所在，是报纸发挥“双重出售”功能、实现良性运作的关键因素。26.我国报纸中率先实行自办发行的是( )A武汉晚报 B河南日报C洛阳日报 D新民晚报（分数：1.00）A.B.C. D.解析：27.广告主最关心的问题是( )A广告费率 B广告策划C广告促销效果 D广告信息（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是广告促销效果对广告主的意义。要点透析 广告主最关心的

25、问题是广告促销效果，A 项虽然也是广告主关心的问题，但不是最关心的问题，B、D 两项显然不是广告主最关心的问题。28.报纸版面上刊登广告最引人注意的位置是( )A第 1版 B报眼C版芯 D报眉（分数：1.00）A.B. C.D.解析：29.依据有关法律、法规和政策对广告宣传和广告经营活动进行管理的机构是( )A公安机关 B新闻出版机关C商标管理机关 D工商行政管理机关（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：30.广告的生命是( )A真实 B艺术C全面 D内容（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是广告的生命。要点透析 真实是广告的生命，也是广告的基本原则。广告传送的

26、信息要真实准确，不要虚夸，更不得伪造，只有这样，广告才能获得受众的信任。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.下列属于新闻传媒系统的是( )（分数：2.00）A.报社 B.通讯社 C.广播电台 D.新闻纪录电影制片厂 E.新闻图片社 解析：解析 本题考查的知识点是我国新闻传媒系统的机构组成。要点透析 新闻传媒系统是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等媒体机构组成的。32.新闻领导体制中，一长制的优点是( )（分数：2.00）A.权力集中 B.集思广益C.责任明确 D.决策迅速 E.领导程序简单 解析：解析 本题考查的知识点是一长制的优点。

27、要点透析 新闻领导体制中，一长制的优点是权力集中、责任明确、决策迅速、领导程序简单。B 项不是一长制的优点，是委员会制的优点，故排除 B项。33.报道设计方案通常包括的基本内容有( )（分数：2.00）A.报道的主要内容 B.报道重点 C.报道过程 D.发稿计划 E.报道人员 解析：34.受众选择某种传播渠道的或然率公式中的分母，可分解为( )（分数：2.00）A.报纸的编排内容B.报纸的编辑形式 C.报纸的定价 D.读者的知情权、接近权E.报纸的发行方式 解析：解析 本题考查的知识点是受众选择某种传播渠道的或然率公式。要点透析 我们可以把或然率公式中的分子与分母分解为以下因子：分子报偿的保证

28、可分解为报纸的编排内容，报纸对读者的知情权、接近权、使用权的满足程度，阅读报纸可能获得的物质回报等；分母费力的程度可分解为报纸的编辑形式、报纸的定价、报纸的发行方式等。35.以下哪些行为在广告活动中会受到处罚和追究刑事责任( )（分数：2.00）A.不正当竞争 B.无照经营 C.虚假广告 D.冒牌新闻广告 E.不履行验证手续 解析：解析 本题考查的知识点是广告活动中的不法行为。要点透析 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任：(1)无照经营；(2)超越经营范围；(3)不正当竞争；(4)虚假广告；(5)不履行验证手续；(6)冒牌新闻广告；(7)发布禁止的烟酒广告等。三、填空题(总题

29、数：10，分数：10.00)36.一个国家的各级各类新闻媒体机构及其从事的大众传播工作的总和就是这个国家的 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：新闻事业）解析：37.管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：战术性范畴）解析：38.作为商品形态存在的新闻产品，是新闻机构实现自身功能和 1 这两个基本方面的活动的统一产物。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：维持自身生存）解析：39.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别，它们是：一长制、委员会制和 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答

30、案：双轨制）解析：40.某报社每一个部门都是一个传统意义上的小编辑部，这表明该报社的管理机制以 1 为中心。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：版面）解析：41. 1是生产经营计划的重要组成部分，也是按季、按月、按周安排生产的基础。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：年度计划）解析：42.有偿发行的送达方式主要有通过 1 及通过零售随机送达两种方式。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：订阅送报到户）解析：43.报纸同时担负新闻传播与广告传播的双重任务，实现“双重出售”，其核心问题是报纸所拥有的 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：读者数量）解析：44

31、. 1指在各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：公开费率）解析：45.在四大传媒中， 1 是最经济的传播媒体。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：广播）解析：四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.新闻传媒系统（分数：4.00）_正确答案：(是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等媒体机构组成的。)解析：47.维生功能（分数：4.00）_正确答案：(在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”，实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制

32、”。)解析：48.知识经济（分数：4.00）_正确答案：(即“以知识为基础的经济”，是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。)解析：49.新闻采访活动（分数：4.00）_正确答案：(是调查研究的一种，它是有目的、有组织、有计划、有具体任务和要求、自觉认识客观事物的活动。)解析：50.广告（分数：4.00）_正确答案：(通常是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传。)解析：五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.除“双重出售”以外，新闻产品的商品性还表现出哪些特点?（分数：6.00）_正确答案：(除“双重出售”外，

33、新闻产品的商品性还表现在：使用价值的不确定性；价值保持期限的短促性；一次性生产、一次性消费；推销范围有限；参与性强。)解析：52.印刷企业的生产能力通常包括哪些方面?（分数：6.00）_正确答案：(印刷企业的生产能力包括：设计生产能力，即企业设计任务书和技术设计文件规定的生产能力；查定生产能力，即在企业设计资料不全和经过重大技术变革的情况下，通过调查后计算出来的生产能力；计划生产能力，即企业在编制年度计划时确定的生产能力。)解析：53.简述报纸广告编排的要求。（分数：6.00）_正确答案：(报纸广告编排的要求有：(1)正常的均衡。均衡就是平衡，是对左右或上下对照的造型状态的要求。(2)异常的均

34、衡。其对于强调某部分是最有效的造型手段。(3)对比。多层次的对比可以强化广告的表现力。(4)视线引导。一般利用模特儿的眼睛或图形的指向，引导读者注视商品或广告重点。(5)空白版面。广告版面的空白有两种作用：方面是与邻近广告比较，可以显示优越感；另一方面是可以使受众对商品或企业产生信心。同时，空白在视觉上也具有强烈效果。(6)照片优先，插图第一。照片或插图要具有心理诉求力。)解析：六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.试述报纸发行推广的目的。（分数：12.00）_正确答案：(报纸发行推广有两个目的：(1)扩大发行量。扩大发行量是报纸发行工作的永恒主题，发行量是衡量报纸社会影响力的重要参数。(2)维持发行网的稳定与效率。维持发行网的稳定与效率是报纸经营活动中实实在在的基础性工作，是扩大发行量必不可少的手段。发行网决定了传播网，然后才形成了讯息送达网，所以只有基础稳固，才能实现发行量的扩大。)解析：