[职业资格类试卷]广告师(广告专业综合能力与法律法规)模拟试卷1及答案与解析.doc
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1、广告师(广告专业综合能力与法律法规)模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 20 世纪 50 年代初,( )提出了 USP 理论。(A)罗瑟.瑞夫斯(B)大卫 .奥格威(C)艾 .里斯(D)菲利普.科特勒2 ( )是最原始、最简单也是至今最常见的广告形式。(A)口头叫卖(B)报纸(C)广播(D)实物陈列3 广告法是由( ) 通过颁布的。(A)国务院(B)国家工商局(C)全国人大常委会(D)国家法院4 ( )是整个广告调查活动的目标和方向。(A)调查计划(B)调查目的(C)调查方案(D)调查数据5 广告全球运作的最佳策略是( )。(A)一体化策略(B)差异化策略(C)本土化策略(D)Gloc
2、al 策略6 人员推销最显著的特点是( )。(A)可以培养消费者和企业之间的感情(B)容易控制和管理(C)传播面窄,传播不够迅速(D)信息的双向交流沟通7 下列销售促进的方式中针对消费者的是( )。(A)价格折让(B)销售奖励(C)商品介绍(D)销售店援助8 现代市场营销的基本流程的第二阶段,即提供价值阶段不包括( )。(A)产品或服务的开发(B)产品制造(C)分销服务(D)人员推销9 在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告中的产品是对的,属于( )。(A)一面理诉求(B)两面理诉求(C)直接诉求(D)鼓励诉求10 孔府家酒的“ 孔府家酒,叫人想家 ”的定位方式,是什么定位策略 ?( )(A
3、)类别定位(B)比附定位(C)情感定位(D)文化定位11 广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了( )。(A)广告主(B)广告经营者(C)广告发布者(D)广告受众12 将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是( )。(A)地理细分法(B)使用模式和喜爱程度细分法(C)利益细分法(D)生活方式细分法13 马斯洛的需要层次理论将人的需要划分为五个层次,下列选项不属于这五个层次的是( ) 。(A)生理需要(B)安全需要(C)尊重需要(D)主观需要14 下列不属于行销调查内容的是( )。(A)市场(B)企业(C)消费者(D)竞争者15
4、 根据广告审查员制度,设立广告审查员的,应该是( )。(A)广告监管机关(B)广告经营单位(C)广告发布单位(D)消费者协会16 以下不属于中国广告主协会的任务的是( )。(A)积极发挥政府与企业间的桥梁和纽带作用(B)开展广告发布前咨询工作(C)不断提升广告主的市场竞争能力(D)推动建立有利于广告投资的社会环境和相关法律法规的完善17 广告媒体选择和媒体组合的依据主要是( )。(A)市场环境(B)消费者的规模(C)产品的性质(D)目标受众的有效到达和覆盖18 传统的四大广告媒介不包括( )。(A)报纸(B)广播(C)电视(D)手机19 下列不属于创意技巧的是( )。(A)拼接组合(B)颠倒(
5、C)二旧化一新(D)幽默20 在美国的饮料市场几乎被可口可乐垄断时,七喜上市广告“非可乐饮料” 将饮料市场一分为二,很快树立了非可乐饮料市场的领导地位,此种创意属于( )。(A)心理概念创意(B)类别概念创意(C)认知概念创意(D)情境概念创意21 形象思维创意的方式不包括( )。(A)表象(B)联想(C)想象(D)记忆22 网络媒体最显著的优点是( )。(A)互动性好,反馈即时性(B)广告到达效果的可测性(C)传播主题的多元性和信息的广泛性(D)庞大的数据库,容量的无限性23 广告媒体策划的根本原则是( )。(A)目标原则(B)优化原则(C)适应原则(D)效益原则24 某产品发布广告后,调查
6、资料如下表所示,则广告效果指数约为( )。(A)638(B) 17.5%(C) 12.76%(D)1.85%25 问卷的确认需要对受访者进行抽查,抽查的比例一般为( )。(A)510(B) 1020(C) 2030 (D)50%26 某广告分别在电视、广播、报纸上刊播三次,收视率分别是20、30、40,则 GRPs 应该是( )。(A)90(B) 90%(C) 270%(D)27027 我国最大的广告行业组织是( )。(A)中国广告协会(B)中国商务广告协会(C)中国广告主协会(D)国际广告协会28 广告法的调整对象是( )。(A)商业广告(B)公益广告(C)全部广告(D)行政广告29 中国商
7、务广告协会的直属于( )。(A)国家工商行政管理总局(B)商务部(C)国务院(D)质量监督部门30 广告监管的基础是( )。(A)法律体制(B)行业自律(C)市场经济(D)广告行业31 广告监管直接维护了国家利益,表现在及时发现、制止和严厉查处( )。(A)有损国家尊严、民族形象,伤害中华民族感情的广告(B)将重大政治题材和重大事件与推销商品或者服务联系起来的广告(C)不利于保护未成年人和残疾人身心健康的广告(D)非法集资等涉众内容,可能影响社会稳定的广告32 兼营广告业务的事业单位经审批后发给( )。(A)企业法人营业执照(B) 广告经营许可证(C) 营业执照(D)经营范围变更登记证33 许
8、多跨国公司的国际广告运营的成功正是因为他们使用了( )。(A)USP(B) 4Ps 理论(C)全球市场化理论(D)国际差异化策略34 广告市场运作的双重代理关系中,第二重代理关系是指( )。(A)广告主与广告公司之间的关系(B)广告公司与媒介之间的关系(C)广告主与媒介之间的关系(D)广告主与广告市场之间的关系35 国际广告经营中最难克服的文化障碍是( )。(A)文化心理(B)语言和习俗(C)宗教信仰(D)生活方式36 直销营销的关键是( )。(A)与消费者直接沟通(B)快速反馈(C)选取正确方式(D)创建数据库37 影响营销推广组合的营销因素不包括( )。(A)产品性质(B)企业自身状况(C
9、)产品生命周期(D)消费者状态38 ( )在“创造、沟通和传递顾客价值”中扮演着重要角色。(A)广告(B)销售促进(C)人员推销(D)公共关系39 下列选项中不属于实验室测验法的有( )。(A)瞬间显露法(B)记忆鼓测试法(C)节目分析测试法(D)基本电视广告测评法40 兽药广告审查批准号的有效期为( )。(A)六个月(B)一年(C)一年半(D)两年41 以下关于广告受众的观点,哪一种是错误的?( )(A)广告受众是广告的媒介受众(B)广告受众是广告的诉求对象(C)广告受众是广告的目标受众(D)广告受众不是广告活动的核心42 以下哪一项不符合调查报告撰写要求?( )(A)语言简洁(B)词汇尽量
10、专业化(C)表达和指示准确、明确(D)排版合理,字迹清晰43 广告效果是指广告信息经过传播后,对( )。(A)对广告对象的影响(B)对广告对象的直接影响(C)对广告主的影响(D)对广告对象和广告主的影响44 ( )负责辖区内户外广告的登记管理工作。(A)省级工商行政管理部门(B)县级工商行政管理部门(C)国家工商行政管理部门(D)省辖市行政管理局45 以下不符合调查问卷的内容完整性的要求的是( )。(A)结构合理,覆盖全面(B)问题具体,数量适宜(C)表述清楚(D)能够引导被调查者的态度46 调查报告的正文内容至少应包括( )。(A)研究方法、调查结果、结论与建议(B)调查结果、结论与建议(C
11、)研究方法、调查结果(D)研究目的、调查结果、结论与建议47 与受众暴露度的含义相符合的表述( )。(A)不论一个人接触广告多少次,只被记录为一个人(B)一个人接触广告几次,就记录几次(C)一个人接触广告三次才算有效,才被记录为一个人(D)一个人接触广告至少达到预定的次数,才被记录为一个人48 以下不属于药品广告中必须标明的要素是( )。(A)咨询电话(B)药品通用名称(C)药品广告批准文号(D)药品生产批准文号49 在广告业务运作流程中,代理议案这个环节的工作目标是( )。(A)客户下达代理委托书(B)广告计划书的撰写(C)代理工作计划的制定和工作计划书的编写(D)代理议案的确认50 以下不
12、符合事实的一项是( )。(A)广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排(B)广告公司是双向代理(C)我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体(D)我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买服务二、多项选择题51 户外广告的特点包括( )。(A)画面大(B)字体醒目(C)色彩鲜艳,远视效果强(D)内容广泛(E)覆盖面广52 影响消费者购买行为的社会因素主要包括( )。(A)学校教育(B)社会阶层(C)参照群体(D)家庭(E)工作单位53 以下属于对广告和销售促进之间的关系认识正确的是( )。(A)广告可作为销售促进的先导(B)销售促进可增强广告效果(C)销售促进应该纳入广告计划(D)销售促
13、进计划应该与广告计划并列(E)广告计划是销售促进计划的一部分54 就产业性质来看,广告业是( )。(A)一种服务业(B)一种文化产业(C)一种艺术行业(D)一种知识经济组成部分(E)一种创意经济组成部分55 广告受众信息接收的行为主要包括信息的( )三个阶段。(A)接收(B)理解(C)贮存(D)消化(E)转化56 媒体计划方案内容应包括( )。(A)媒体目标(B)媒体策略(C)媒体执行方案(D)媒体发布日程安排(E)媒体权威性57 广告效果测评报告的基本结构包括( )。(A)序言(B)摘要(C)引言(D)正文(E)结论58 广告调查的意义在于( )。(A)为广告策划和创意提供依据(B)为广告效
14、果评估提供参照(C)为广告预算和决策提供基础数据(D)为一切营销问题提供答案(E)探索广告活动运作的特征和规律59 Logo 包括( )。(A)图形符号(B)与众不同的颜色(C)与众不同的印字(D)旁白(E)背景音乐60 消费者的参照群体主要包括( )。(A)家庭(B)朋友圈(C)同事群(D)促销团队(E)明星群体61 调查实施过程中可能出现的误差主要包括( )。(A)指导语误差(B)提问误差(C)答案暗示误差(D)记录误差(E)抽样方法选择误差62 在广告创意过程的资料分析阶段,应完成( )等任务。(A)分析问题点(B)提取吸引顾客的卖点(C)确定产品概念、定位和广告诉求(D)形成创意纲要(
15、E)形成创意构思63 关于公共关系的正确观点包括( )。(A)公共关系能够增强广告效果(B)公共关系可以促进企业销售(C)公共关系主要针对消费者(D)公共关系是一种重要的营销工具(E)公共关系能保护公司形象64 头脑风暴法的特征包括( )。(A)集体创作(B)思考的连锁反应(C)禁止批评(D)创意量越多越好(E)创意质量越高越好65 狭义的广告创意体现在( )等层面。(A)广告主题(B)广告诉求(C)广告中提出的产品概念(D)广告表现(E)广告运作66 广告监督管理的主要制度包括( )。(A)广告调查制度(B)广告审查员制度(C)广告代理管理制度(D)广告监测制度(E)法律执行制度67 根据消
16、费目的,消费者的消费类型可分为( )。(A)物质功能型消费(B)精神情感型消费(C)身份炫耀型消费(D)减少失调型消费(E)自我实现型消费68 广告的变化频率策略常用于( )。(A)均衡时间策略(B)集中时间策略(C)季节时间策略(D)节假日时间策略(E)时点策略69 药品广告中不能含有的内容有( )。(A)免费赠送(B)保险公司保险保证(C)家庭必备良药(D)无效退款(E)药品生产批准文号70 以下关于新闻宜传的观点,正确的是( )。(A)新闻内容应具有新闻价值(B)新闻信息应该真实(C)企业利用新闻来宣传品牌是不正当的(D)应该利用新闻广告化来推广品牌形象(E)新闻的时效性很弱三、案例题7
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