[职业资格类试卷]广告师广告专业实务影视广告(综合)模拟试卷1及答案与解析.doc

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1、广告师广告专业实务影视广告(综合)模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 下列不属于影视广告与其他媒体相比的明显优势的有( )。（A）平面摄影广告是没有声音的静态画面，影视广告可以视听合一（B）广播广告只有声音，不见影像，影视广告可以声画俱现（C）影视广告反复播放，比电视广告的质量要求更严格（D）移动广告(如公交电视)收视信号受限，而影视广告无此限制2 电影广告和电视广告是( )对影视广告进行的分类。（A）根据媒体的播放性质划分（B）根据材质记录的制作方式划分（C）根据影视广告内容划分（D）根据影视广告诉求方式划分3 哈尔滨制药六厂的盖中盖、护肝片等药品广告采用的是理性诉求的什么方法?(

2、) （A）哲理性诉求（B）劝诱（C）告白（D）证明4 飘柔二合一洗发水有一则电视广告，在电视画面上先并列展示两种包装颜色不同的洗发水和护发素，然后把另一瓶颜色不同的飘柔洗发护发二合一的洗发水从画面的上面慢慢向下移动，覆盖原来的洗发水和护发素，并把洗发水和护发素渐隐至消失。该广告采用的是什么诉求方法?( )（A）双面论证（B）对比（C）类比（D）证明5 USP，即独特销售主张，是由( )提出的。（A）奥斯本（B）伯恩巴克（C）罗瑟（D）戴勃诺6 ROI 理论认为好的广告应具备三个基本特点，下列选项不正确的是 ( )。（A）广告与商品没有关联性就会失去意义（B）广告没有原创性就会欠缺吸引力和生命力

3、（C）广告没有震撼性就不会给消费者留下深刻印象（D）三个基本特点不可能同时实现7 ( )是蒙太奇中最基本、最简单、最直观的表现形式。（A）静态蒙太奇（B）节奏蒙太奇（C）叙述蒙太奇（D）表现蒙太奇8 ( )经常用于以环保为主题的公益广告。（A）静态蒙太奇（B）节奏蒙太奇（C）叙述蒙太奇（D）表现蒙太奇9 如果说光线赋予影视广告画面以生命；那么，色彩就给影视广告画面注入了( )。（A）情感（B）情调（C）立体感（D）质感10 影调往往指镜头画面的( )。（A）明暗程度（B）颜色（C）光线强弱（D）黑白元素11 影视广告中的人声形态不包括( )。（A）对话（B）独白（C）画外音（D）歌曲12 声音

4、的构成要素不包括( )。（A）人声（B）乐声（C）音响（D）录音13 广告片的音乐可以作曲或选曲，有关这两者的区别，下列选项不正确的是( )。（A）如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐（B）作曲的成本比较高（C）若选曲，不能保证其独创性（D）在画面的结合方面，作曲效果较：选曲差14 故事板长度与高度的比例一般是( )。（A）1：1（B） 4：3（C） 2：1（D）无固定比例15 有关故事板与分镜头脚本，下列选项不正确的是( )。（A）二者在表现形式上相似（B）故事板用于广告公司向客户提案（C）分镜头脚本多由导演自己绘制（D）故事板有利于做正式拍摄的参照16 在拍摄专业性很强的镜头时，需要( )

5、配合导演进行执导。（A）副导演（B）导演助理（C）动作导演（D）特技导演17 有关推摄，下列选项不正确的是( )。（A）画面取景由近及远，从局部到整体（B）侧重的是对象物体（C）在推镜头起幅、推进和落幅三个部分，落幅是重点（D）推摄的作用在于强调被摄物体和环境的关系18 由于身体局部具有优于常人的美感而被指定出镜拍摄的演员是( )。（A）群众演员（B）替身演员（C）特型演员（D）肢体演员19 下列各项关于 A 拷贝的叙述不正确的是( )。（A）A 拷贝是初剪得到的版本（B） A 拷贝不包含视觉特效、音乐和旁白（C） A 拷贝是导演按照分镜头脚本的顺序拼接而来的（D）A 拷贝是要提交给广告主终审

6、的版本20 下列关于后期制作阶段各步骤的排序正确的是( )。（A）冲洗作业剪一胶转磁初审小样审片正式剪辑（B）冲洗作业胶转磁看 A 拷贝初审小样审片一正式剪辑（C）冲洗作业一胶转磁一初剪一看 A 拷贝正式剪辑（D）冲洗作业初剪胶转磁正式剪辑看 A 拷贝21 有关广播广告的构成要素，下列选项不正确的是( )。（A）语言以传达信息为主（B）音乐以表达情绪为主（C）音响以营造情景为主（D）上述三种要素应同时采用22 对广播广告进行语言录制时，话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部 ( )的位置。（A）1015 厘米（B） 1520 厘米（C） 2035 厘米（D）3540 厘米二、多项选择题23 下列关于

7、蒙太奇的说法正确的是( )。（A）蒙太奇是影视广告语言的基础（B）影视广告创作是一种蒙太奇的思维方式（C）蒙太奇语言能充分发挥广告艺术表现特性（D）蒙太奇语言生动地表现人物、生活、情节（E）蒙太奇语言的跳跃性可能发散观众的注意力从而影响广告的传播效果24 下面属于画面构成要素的有( )。（A）构图和景别（B）主体和陪体（C）光影和照明（D）前景和后景（E）色调和字幕25 一部影视广告片的制作人员一般包括( )。（A）导演（B）制片人（C）灯光师（D）美术师（E）客户26 第一次拍摄前会议，即 PPM 会议的参加人员有( )。（A）广告代理公司（B）导演（C）制作公司主创人员（D）目标受众代表（

8、E）广告演员27 采用成本加固定利润预算方式，由制片公司负责花费的制作是( )。（A）底片或录像带遗失或损坏，需要重新拍摄（B）由于设备故障或不当操作而需重新拍摄（C）人员和设备的安全（D）成本明细表（E）超出合同里签订的支付价码的额外费用28 参与演员视频试镜的主要包括( )。（A）监制（B）导演（C）副导演（D）翻译（E）录音师29 下列拍摄方法属于运动拍摄的是( )。（A）摄像机固定，而被摄物体运动（B）摄像机运动（C）变换摄像机机位（D）摄像机位置固定，调整焦距（E）摄像机升降30 灯光组的主要职责包括( )。（A）现场调度（B）勘查现场（C）制定器材（D）现场监控（E）现场创作31

9、美术师设计场景的工作内容包括( )。（A）选景（B）定景（C）改景（D）换景（E）造景32 广告制片人应具备的素质有( )。（A）成本意识（B）系统意识（C）程序意识（D）沟通意识（E）管理意识 33 影视广告后期制作阶段包括的工序有( )。（A）胶片冲洗（B）分镜头拍摄（C）色彩校正（D）特技处理（E）录音配乐34 下列关于初剪的叙述错误的是( )。（A）初剪也叫粗剪（B）初剪是指剪辑出一个供广告主和广告公司审看的样片的过程（C）初剪主要采用的是线性编辑（D）初剪的非线性编辑之后要进行抽条（E）初剪阶段要得到 A 拷贝35 正式录音：过程包括( )。（A）语言录制（B）演播（C）音效采集（D

10、）音乐录制（E）配音三、案例题35 舒尔美席梦思广告：人的一生有三分之一的时间是在床上度过的，俗语说，日一半，夜一半。舒适美观的“舒尔美“席梦思，可以使您在人生三分之一时间解除疲劳，得到享受，进入甜蜜的梦乡。似梦，似歌，舒尔美。 (歌声起)舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭幸福快乐。舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭舒适美满。舒尔美，舒尔美，舒尔美。36 这则广告的表现形式属于( )。（A）直陈式（B）对话式（C）独白式（D）其他艺术形式37 这则广告要素的合成形式是( )。（A）语言、音响、音乐的组合（B）音响和音乐的组合（C）语言和音响的组合（D）语言和音乐的组合广告师广告专业实务影视广告(综合)模拟试卷

11、 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 受收视环境的影响，传播效果不好把握是影视广告的劣势之一。在某一特定环境内，影视音量的大小、器材质量甚至影视设备接受信号的功能如何，观众的人数、距离影视荧屏的远近、观看的角度，都直接影响着影视广告的收视效果。故本题选 D。【知识模块】 影视广告制作基础知识2 【正确答案】 A【试题解析】 根据媒体的播放性质可将影视广告划分为电影广告和电视广告。电影广告是在固定的放映地点通过电影放映机放映的广告。电视广告是通过电视台在各频道中播出的广告。按材质记录的制作方式可划分为电影胶片广告、现场播出广告、录像带广告、幻灯片广告；按影视广告内容可划

12、分为商品广告、企业形象广告、促销广告、公益广告；按影视广告诉求方式可划分为理性诉求广告及感性诉求广告。故本题选 A。【知识模块】 影视广告制作基础知识3 【正确答案】 C【试题解析】 哈尔滨制药六厂的盖中盖、护肝片等药品，化学制品及耐用日用品等，消费者关注点更趋于其产品的功效，所以直接向目标消费者诉求广告产品的利益点。如请影视明星直接向消费者诉说各药品的功效及适应病症，属于告白式理性诉求。故本题选 C。【知识模块】 影视广告制作基础知识4 【正确答案】 B【试题解析】 飘柔二合一洗发水的广告采用的是自我对比的方法。在画面表现的同时，还配上相应的解说词，通过对比突出说明新飘柔的新功能。【知识模块

13、】 影视广告制作基础知识5 【正确答案】 C【试题解析】 USP 学说是 Unique Selling Proposition 的首写字母组成的，是罗瑟.瑞夫斯在 20 世纪 50 年代提出的。【知识模块】 影视广告制作基础知识6 【正确答案】 D【试题解析】 ROI 是广告大师伯恩巴克创立的，其基本要点是好的广告应具备三个特点：关联性、原创性、震撼性。同时实现“关联”“创新”“震撼”是个高要求，但并不是不可能实现。【知识模块】 影视广告制作基础知识7 【正确答案】 C【试题解析】 叙述蒙太奇通过一个个连续的画面，来表现连贯的动作，交代情节，演示故事。是蒙太奇中最基本、最简单、最直观的表现形式

14、。故本题选 C。【知识模块】 影视广告制作基础知识8 【正确答案】 D【试题解析】 表现性蒙太奇不是为了叙事，而是为了某种艺术表现的需要。它不以事件发展顺序为依据进行镜头组合，而是通过不同内容镜头的对列，来暗示、比喻，来表现一个原来不曾有过的全新含义，它比人们所看到的表面现象更深刻、更富哲理价值。以环保为主题的公益广告经常采用这样的表达方式。故本题选 D。【知识模块】 影视广告制作基础知识9 【正确答案】 A【试题解析】 如果说光线赋予影视广告画面以生命；那么，色彩就给影视广告画面注入了情感。影视广告通过画面形象的色彩设计、提炼和选择搭配，形成一定的色彩基调，形成视觉强烈的艺术效果，从而渲染、

15、烘托出主题和内容所需要的情绪基调和特定氛围。影视广告可通过色彩构图，发挥出色彩在强化视觉冲击、传递思想感情等方面的特殊作用。故本题选 A。【知识模块】 影视广告制作基础知识10 【正确答案】 D【试题解析】 影调往往指镜头画面的黑白元素。对于镜头画面上的景物，不论原来是什么颜色，都是由许多深浅不同的黑白灰层次构成不同的影调来表现的。故本题选 D。【知识模块】 影视广告制作基础知识11 【正确答案】 D【试题解析】 影视广告中的人物声音可以分为对白、旁白两种形态。对白是影视广告片中演员所说的话，即对话。旁白即画外音，包括演员的内心独白及回忆等。故本题选 D。【知识模块】 影视广告制作基础知识12

16、 【正确答案】 D【试题解析】 声音由人声、乐声和音响三要素构成。录音是广告制作过程中的一部分，以人声、乐声和音响为元素，录音通常可以分为前期录音、同期录音和后期录音。故本题选 D。【知识模块】 影视广告制作基础知识13 【正确答案】 D【试题解析】 广告片的音乐可以作曲或选曲，这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但价格比较高；如果选曲，在成本方面会比较节省，但别的广告片也可能会用到这个音乐。故本题选D。【知识模块】 影视广告制作基础知识14 【正确答案】 B【试题解析】 故事板是影视广告专业化制作前借助美术表现的手段，对影视广告脚本所做的表现性

17、绘画与文字说明。故事板长度与高度的比例一般是 4：3，其绘制必须以影视广告脚本为依据，按脚本提供的文字说明进行视觉化再创作，按脚本提供的镜头多少和镜头长度确定画幅数量。故本题选 B。【知识模块】 影视广告拍摄前期准备15 【正确答案】 D【试题解析】 故事板与分镜头脚本的区别是：二者在表现形式上相似，但故事板主要用于广告公司向客户提案用的，而分镜头脚本大多应该是由导演自己绘制的，其更强调演员的场面调度等方面，并增加了拍摄时的镜头要求，分镜头脚本从导演的角度出发，有利于做正式拍摄的参照。故本题选 D。【知识模块】 影视广告拍摄前期准备16 【正确答案】 C【试题解析】 一般在专业性很强的镜头拍摄

18、时，如武术、杂技、舞蹈、体育等，会邀请各专业领域中的精英来担任指导，这就是动作导演，他们将和导演共同执导这些专业镜头的拍摄。【知识模块】 影视广告拍摄阶段17 【正确答案】 A【试题解析】 推摄的画面取景范围由大到小，由远及近，从全体到个别，从整体到局部，作用在于强调被摄物体与环境的关系，侧重的是对象物体，在推镜头起幅、推进和落幅三个部分，落幅是重点，落幅点一定要是此镜头创意的重点或突出点。【知识模块】 影视广告拍摄阶段18 【正确答案】 D【试题解析】 肢体演员由于手、脚、肩背和头发等身体局部具有优于常人的美感和利用价值，常常会被指定出镜拍摄。群众演员只是充当参与调度的元素，配合主要演员和配

19、角的表演。替身演员是代替指定的演员完成其不可完成的动作和表演。特型演员只是参与特殊造型的塑造。【知识模块】 影视广告拍摄阶段19 【正确答案】 D【试题解析】 A 拷贝就是经过初剪的没有视觉特效、音乐和旁白的版本，这个版本是要提供给客户以进行视觉部分的修正，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。【知识模块】 影视广告后期制作阶段20 【正确答案】 C【试题解析】 后期制作首先进行冲洗作业，然后进入胶转磁阶段，经过初剪后形成 A 拷贝，客户在看了 A 拷贝之后，进入正式剪辑阶段。【知识模块】 影视广告后期制作阶段21 【正确答案】 D【试题解析】 语言、音乐、音响是广播广告的三种要素，三

20、者相辅相成，语言以传达信息为主，音乐以表达情绪为主，音响以营造情景为主。在广播广告中，语言占据主导地位，有的广告只有语言没有音响和音乐，三种要素不一定要同时采用。【知识模块】 广播广告创作22 【正确答案】 C【试题解析】 话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部 20 厘米到 35 厘米的位置，这样既能够避免气流噪声又能够展现演播人员的音质。【知识模块】 广播广告创作二、多项选择题23 【正确答案】 A，B，C，D【试题解析】 蒙太奇的种种功能表明，蒙太奇是影视广告语言的基础，没有蒙太奇，就没有影视广告语言，故可以毫不夸张地说，影视广告创作思维方式就是一种蒙太奇的思维方式。因此，在影视广告的创作中，

21、合理运用蒙太奇语言技巧能充分发挥广告艺术表现特性；生动地表现人物、生活、情节；使导演构思更加完整，主题更加集中深刻；更好的掌控影视广告语言的节奏、气氛，达到完美表达创意构想的境地。故本题选择 ABCD。【知识模块】 影视广告制作基础知识24 【正确答案】 A，C，E【试题解析】 B、D 项都是影视广告画面的组合要素。画面的构成要素一般包括构图、色调、光影和照明、景别、字幕五项。故本：题选 ACE。【知识模块】 影视广告制作基础知识25 【正确答案】 A，B，C，D【试题解析】 根据我国影视广告制作业的实际情况，一部影视广告片的制作人员一般包括：影视广告创意负责人、影视广告制片人、影视广告导演、

22、摄影师、灯光师、美术师、作曲、音乐、音响编辑、演员、模特、化妆师、服装师、道具师、配音演员等。故本题选 ABCD。【知识模块】 影视广告制作基础知识26 【正确答案】 A，B，C【试题解析】 召开第一次拍摄前会议，通称 PPM 会议，会议上广告代理公司、制作公司和导演就具体的广告拍摄进行讨论。【知识模块】 影视广告拍摄前期准备27 【正确答案】 A，B，C，D【试题解析】 无论是包工预算、成本加固定利润预算或任何其他预算方式，依照行业惯例，以下几个与制作相关的花费都由制片公司负责：(1)因底片或录像带遗失或损坏需要重新拍摄；(2)由于设备故障或不当操作需重新拍摄；(3)人员和设备的安全；(4)

23、成本明细表。采用成本加固定利润预算方式时，制作过程中多出的额外花费可以直接向广告公司报账，无需由制片公司自行解决。故本题选 ABCD。【知识模块】 影视广告拍摄前期准备28 【正确答案】 A，B，C，D【试题解析】 在拍摄前，要进行演员试镜、试妆和定装。参与视频试镜的主要有导演、代理公司的监制、副导演、演员统筹、翻译(针对境外演员或制作人员设置)、服装师、化妆师等。【知识模块】 影视广告拍摄阶段29 【正确答案】 B，C ，D，E【试题解析】 影视广告的拍摄方法分为固定拍摄和运动拍摄两种，摄像机固定而被摄物体运动，这属于固定拍摄。摄像机运动，变换机位或焦距等，这属于运动拍摄。影视广告拍摄镜头的

24、运动形式常见的有推、拉、摇、移、跟以及升降、变焦。【知识模块】 影视广告拍摄阶段30 【正确答案】 B，C ，D，E【试题解析】 灯光组由灯光师、灯光助理和灯光场工组成。灯光组的职责包括明确布光的依据和要求、勘查现场、制定器材、现场监控、现场主动创作。【知识模块】 影视广告拍摄阶段31 【正确答案】 A，C，E【试题解析】 美术师进行场景设计时，要依据场景和客观条件以及创意的需要。美术师设计场景的工作内容包括：选择场景、对现实场景的改造、再造或创造场景，即选景、改景和造景。【知识模块】 影视广告拍摄阶段32 【正确答案】 A，C，D【试题解析】 广告制片人应具备必要的素质：成本意识、程序意识、

25、专业意识、沟通协调和应变能力以及一丝不苟的工作态度。【知识模块】 影视广告拍摄阶段33 【正确答案】 A，C，D，E【试题解析】 影视广告后期制作阶段包括：胶片冲洗、胶转磁、色彩校正、非线性编辑、特技处理、三维动画、录音配乐、编辑合成等工序。【知识模块】 影视广告后期制作阶段34 【正确答案】 C，D【试题解析】 初剪，也称作粗剪，初剪有三种方式：胶片剪辑、线性编辑和非线性编辑，目前主要采用非线性编辑，线性编辑是从头到尾逐段对编，不能直接实现点对点的跨越。非线性编辑不仅可以实现这些手段，还有全数字化、多功能化、无损化编辑的功能，进行非线性编辑前，必须进行抽条。【知识模块】 影视广告后期制作阶段35 【正确答案】 A，B，C，D【试题解析】 正式录音过程包括语言录制、演播、音效采集和音乐录制。【知识模块】 广播广告创作三、案例题【知识模块】 广播广告创作36 【正确答案】 D【试题解析】 这则广告采用的是广告歌曲型，属于歌唱式的表现形式。【知识模块】 广播广告创作37 【正确答案】 D【试题解析】 这则广告以语言开头，而后引出音乐，这种形式属于语言和音乐的组合。【知识模块】 广播广告创作