中国足球球迷世界杯主题调查报告.ppt

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1、中国足球社区球迷世界杯主题调查报告, 互联网体育媒体社区平台是中国体育产业的重要一环，商业化程度不断提高，产业影响力继续加深。 互联网体育媒体社区平台是触达中国体育人群的直接流量入口，平台营销价值凸显。 作为足球垂直媒体社区的懂球帝，在用户规模上已表现出突出优势，并建立起鲜明的品牌形象，多 维度布局，备战2018年俄罗斯世界杯。, 中国互联网足球社区球迷是以35岁以下男性青年为主的中重度球迷群体，人群结构呈现多样化发展 特点，其中巴塞罗那和皇家马德里两支俱乐部的球迷粉丝占比最多，各7.9%。 世界杯即将来临，中国互联网足球社区球迷对世界杯的关注热度在持续上升。2018年5月1日-5月 21日，

2、懂球帝“世界杯”相关关键词搜索量11412次，而相关资讯话题数量达2802条。世界杯圈 子的累计用户量上升至7171人；累计发帖量上升至6111条。 在本次世界杯的参赛队伍中，德国队、阿根廷队和西班牙队获得中国球迷更高的支持率；在本次世 界杯的参赛球员中，梅西和C罗在中国球迷中人气最高。, 最吸睛的话题：各参赛国陆续发布的出战球员名单，是赛前球迷最关注的话题。 最爱收藏的话题：好玩的自制视频、实用的赛程表、世界杯经典回顾，是赛前球迷更爱收藏的话题。 站外分享最多的话题：好玩的的自制视频、关注的球员动向、实用的世界杯合作酒吧&餐厅招募贴， 是赛前球迷更愿分享的话题。 讨论最多的话题：懂球帝推出的

3、世界杯主队挂件活动是球迷参与讨论量最多的话题，话题为球迷提 供了能为所喜欢的参赛球队表达支持的平台。,足球世界杯赛事简介,中国互联网体育社区发展概述,中国球迷世界杯主题洞察分析,足球世界杯赛事简介,和平之战：世界杯发展历程 起始于1930年乌拉圭的辉煌，源于雷米特的游说 国际足联世界杯（FIFA World Cup）简称“世界杯”，由雷米特于1930年创办，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。世界杯首届比赛为1930年乌拉圭世界杯，目前每一届的承办国家通过国际足联（FIFA）所有成员国公开投票的方式选出，但当届申办国家将不具投票

4、权，举办周期为四年一届，已成功举办20届。目前2018年俄罗斯世界杯开幕日期临近，世界级足球球迷狂欢正缓缓拉开帷幕,足球世界杯赛事简介,巨星更迭：历届冠军及明星球员 巴西的史上辉煌，德国的蓄势待发 世界杯比赛角逐中，绿茵场上球员们的默契配合和精湛技术展现，均会成为球迷乃至世界焦点。截至2018年5月，根据FIFA公布数据显示，在历届世界杯冠军国家中，巴西5次摘取桂冠，其次是意大利4次、德国4次、乌拉圭2次和阿根廷2次。,足球世界杯赛事简介,盛世狂欢：世界杯影响力 商业价值最大的体育IP之一，30亿+球迷的“盛会” 世界杯由国际足联（FIFA）负责举办，FIFA是世界上最大的非营利组织之一，负责

5、组织男女足世界杯、U-20以及U-17世界杯，其主要收入来自于转播权收入、赞助收入、门票收入和衍生品收入等。作为全球体育两大最顶级赛事之一，世界杯拥有极大的商业价值和人群影响力。根据FIFA官方数据，2011-2014年周期世界杯为FIFA创造48.26亿美元收入，占比84%，而2014年巴西世界杯覆盖人群高达32亿，有效观众21亿,足球世界杯赛事简介,新赛亮点： 2018年世界杯竞况 东欧世界杯的启程之旅，32个国家的精彩角逐即将呈现 2018年俄罗斯世界杯（英语：2018 FIFA World Cup，俄语： 2018）是第21届世界 杯足球赛。比赛将于2018年6月14日至7月15日在俄

6、罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。本届世界杯虽然缺少了意大利和荷兰等传统强队，但是仍汇聚了世界32支顶级国家队，将通过64场精彩比赛角逐最后冠军,中国互联网体育社区发展概述,中国互联网体育社区发展历程 商业化程度持续提高，产业影响力将进一步加深 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 随着互联网浸润生活，以“互联网+”为基础的体育媒体社区平台成为中国体育产业发展过程中的重要环节。以懂球帝等 知名企业为代表的中国互联网体育社区稳步发展，现阶段已进入资本深水区，商业化程度不断提高，对中

7、国体育产业的影 响将进一步加深。,中国互联网体育社区发展概述,中国互联网体育社区特点 触达中国体育人群的直接流量入口，平台营销价值凸显 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 拥有“媒体+内容+社交”多重属性的互联网体育社区平台，随着中国体育人群生活方式的改变而不断升级变革，呈现平 台移动化、内容产出专业化以及服务多场景化的特点，在不断覆盖用户各层面需求、为C端用户创造丰富内容价值的同时， 也成为触达庞大中国体育人群最直接的流量入口，平台营销价值凸显。,中国互联网体育社区发展概述,中国互联网体育社区-懂球帝 专注足球领域的移动媒体社区，用户规模表现出突出优势 来源：mUserTracker.2018.

8、5，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 2018年懂球帝服务模式和战略布局分析差异化的专业深度报道和PGC高粘性的用户社区和UGC游戏、足彩等横向服务内容拓展体育用品/衍生品线上商城 线上C端服务 B端广告服务案例成功运营2017鸟巢超级德比杯 上座率 92%+高粘性用户的多触达方式带来巨大营销价值 创新业务拓展与品牌合作 用户规模优势凸显懂球帝是北京多格科技有限公司旗下的专注足球领域的媒体社区平台，于2013年12月正式发布，目前懂球帝APP及其海外版All Football已经拥有6200万以上注册用户，活跃着大量中重度球迷

9、。艾瑞MUT数据监测显示，2018年懂球帝月均独立设备数在所有体育资讯类APP中排名第5，在足球社区类APP中排名第1。通过深化产品内容和服务，作为垂直媒体社区平台的懂球帝在用户规模上表现出突出优势,中国互联网体育社区发展概述,在产品布局上，懂球帝于2016年11月上线英文版移动客户端All Football，希望将服务模式复制到海外市场，并成为懂球 帝在2018年俄罗斯世界杯期间全方位服务布局中的重要一环。在内容布局上，世界杯期间懂球帝会结合世界杯热门事件创 建包括世界杯三十二前巡礼、世界杯新闻大爆炸等八个核心专栏，为球迷提供全方位赛事信息服务。在衍生服务布局上， 懂球帝依托社区核心优势，拓

10、展包括电竞世界杯（足球游戏）、世界杯正品周边、世界杯门票和世界杯旅游服务，更多维 度满足用户需求,中国球迷世界杯主题洞察分析,中国互联网足球社区球迷的整体画像,中国球迷世界杯主题洞察分析,球迷人群结构呈现多样化发展特点,中国球迷世界杯主题洞察分析,巴萨和皇马深受中国球迷的欣赏与喜爱 来源：懂球帝足球社区全体用户数据分析。 在长期的足球爱好过程中，球迷多会发展出自己固定喜好的足球队伍，并投以高度关注和持续支持，甚至集结形成同好群 体。从中国互联网足球社区球迷最喜欢的TOP10球队来看，巴塞罗那队和皇家马德里队居于榜首，支持率均为7.9%，这 两支同属西甲联赛的著名球队过往成绩十分卓越，深受中国球

11、迷的欣赏与喜爱。中国国家队由于成绩的不尽理想而长期承 受批评，但它一直以来都寄托着中国球迷的支持和希望；此外，广州恒大淘宝队入围TOP10，代表了我国足球的最高水平,中国球迷世界杯主题洞察分析,球迷多对与足球同好在一起集体观赛持积极态度 来源：中重度球迷访谈，于2018年5月通过艾瑞和懂球帝招募并访谈调研获得。 访谈结果显示，中国球迷对世界杯的观赛安排与其生活场景高度相关。大学生球迷处于集体生活阶段，时间安排自由度， 所以多计划与同学一起观赛；工作人士多表示本次世界杯的时差小带来观赛便利，会在不影响生活和工作的情况下安排工 作日的观赛，在周末如果有条件会有和朋友同好一起观赛的计划。受访球迷多对

12、与同好集体在外观赛持积极态度，享受一 起观赛并讨论的快乐。另外大多数球迷表示，会重点关注自己喜欢的球队的小组赛，以及半决赛、决赛等重点比赛环节,中国球迷世界杯主题洞察分析,中国球迷在社区中密切关注世界杯相关的资讯动向 随着2018年世界杯的临近，足球社区中相关话题的热度急剧飙升。据不完全统计，在2018年5月1日-5月21日期间，在懂 球帝社区中球迷有关“世界杯”的关键词搜索量达到11412次，而社区中产出的世界杯相关资讯话题数量达到了2802条， 分别是1月份数据的4.4倍和1.9倍。可见中国球迷对即将到来的世界杯抱有极大的热情与期盼，密切关注着赛事动向,中国球迷世界杯主题洞察分析,世界杯圈

13、子迅速聚集大量重度社区球迷讨论相关话题 自4月21日懂球帝开辟了世界杯圈子版块，迅速吸引了大量重度社区球迷在圈子中自由讨论世界杯相关话题。数据显示， 截至5月21日，世界杯圈子的累计用户量上升至7171，环比上涨152.2%；累计发帖量上升至6111，环比上涨148.7%。此 外，圈子中85%的用户均在APP中发过相关帖子，说明圈子中球迷的话题参与度和粘性都很高。,中国球迷世界杯主题洞察分析,德国队、阿根廷队和西班牙队获得中国球迷更高的支持率 世界杯赢家的预测一直以来是话题之最，比赛尚未开始，中国球迷已在众多相关话题中为自己支持的参赛队伍打Call。从 各参赛队伍的支持率来看，数据显示，有“战

14、车”之称的2014年世界杯冠军德国队在中国球迷中的呼声最高，紧随其后的 是在上届比赛中惜败的亚军阿根廷队，再次是2010年的冠军西班牙队。2018年世界杯德国队是否能成功卫冕？阿根廷队 是否能弥补四年前的遗憾？西班牙队是否能在呼声中重拾宝座？是否有新的王者凯旋归来？中国球迷们拭目以待,中国球迷世界杯主题洞察分析,梅西和C罗是中国球迷中人气最高的世界杯参赛球员 来源：懂球帝足球社区全体用户数据分析。 随着参赛队伍出战名单的先后发布，全世界顶尖足球运动员陆续集结世界杯舞台，受到中国球迷的高度关注。从参赛球员 的支持率来看，数据显示，在中国球迷之中人气最高的球员当属梅西和C罗，紧随其后的是内马尔，他

15、们分别代表阿根廷 队、葡萄牙队和巴西队出战本次世界杯。值得注意的是，在支持率TOP10的球员中有4位来自上届冠军德国队，分别是罗 伊斯、托马斯-穆勒、厄齐尔和诺伊尔，队伍的实力与球员能力与魅力相辅相成,中国球迷世界杯主题洞察分析,各国出战球员名单，是赛前最关注的事 临近世界杯，数据显示中国球迷的关注点高度集中在各参赛国队伍的出战球员名单上，“谁将出场、谁会落选”在赛前吸 引着中国球迷的目光。值得注意的是，“台官员抗议世界杯官网被怼回”这一周边新闻超越了“各国球员出战名 单”，成为赛前中国球迷点击量最高的话题，“台湾问题是不容触碰的底线”的国家态度体现在了中国球迷的言行当中。 此外，懂球帝推出的

16、主队挂件活动话题受到球迷欢迎，在话题下纷纷表达出对各自所支持球队的热爱之情,中国球迷世界杯主题洞察分析,经典的、实用的、有价值的内容，更值得收藏 数据显示，2018年4月1日发布的“中国队勇夺世界杯，注意这不是愚人节玩笑”，成为中国球迷在赛前收藏最多的世界 杯相关话题，话题中12年前网友自制的混剪视频以恶搞成分居多，但在球迷的回忆和调侃中，也反映出了广大中国民众对 中国出战世界杯的向往。作为实用性高的赛程表，也成为中国球迷收藏最多的内容之一，球迷为观赛世界杯做足了准备。 排在话题收藏第三名的是经典的世界杯印象回顾，这对于球迷来说也颇具收藏价值,中国球迷世界杯主题洞察分析,好玩的、关注的、实用的

17、文章，都愿意分享 数据显示，与收藏量一致，中国球迷站外分享最多的社区话题是“中国队勇夺世界杯，注意这不是愚人节玩笑”，无论是 搞笑、回忆、还是期待，复杂的情感让球迷愿意将话题分享给同好一起感怀。“布冯6月5日退役，其后来华和前往世界杯 参加赞助商活动 ”，自40岁的传奇门将布冯宣布告别尤文图斯和无缘2018世界杯的意大利国家队起，他的未来动向获得 了中国球迷的纷纷关注。“懂球帝招募世界杯期间合作酒吧&餐厅”的活动被球迷大量分享到站外，希望与同好一起欢度 世界杯的意愿表现明显。另外，话题分享多流向微信好友、朋友圈和QQ，其中微信定向转发占比最高，达到47,中国球迷世界杯主题洞察分析,比赛，球队，

18、球员有故事就值得讨论 数据显示，2018年世界杯赛前“世界杯倒计时！快来选择你的世界杯主队挂件吧！”活动是社区球迷参与讨论量最多的话 题，为球迷提供了一个能为自己喜欢的参赛球队摇旗呐喊的平台。年初由皇马的引援目标新闻引起的激烈讨论持续至今， 而阿根廷的由梅西领衔的23人大名单下球迷也在纷纷各抒己见。足球世界杯是竞技的舞台，而足球世界可谓是现代体育荡 气回肠的史诗之一，赛事、球队、球员背后的故事吸引着全世界亿万球迷的热烈讨论,中国球迷世界杯主题洞察分析,世界杯倒计时，球迷在评论中为支持的球队打Call 来源：懂球帝足球社区全体用户数据分析。 词云分析显示，球迷在“世界杯倒计时！快来选择你的世界杯

19、主队挂件吧！”的话题评论中，纷纷声缓自己所支持的参赛 国队伍，其中不乏有对梅西、C罗等著名球员的呼声，同时很多球迷也发出了“中国队加油”的呐喊。评论内容的情绪积 极而热烈，中国球迷对2018年世界杯的来临翘首以盼。,中国球迷世界杯主题洞察分析,四年一度的节日，顶级竞技的舞台，有朝一日的期盼 来源：中重度球迷访谈，于2018年5月通过艾瑞和懂球帝招募并访谈调研获得。 球迷的世界很大，世界杯来临的时候每一个人都可能会变成球迷；球迷的世界也很小，一个七千多平方米的足球场就能容 得下所有球迷的目光。世界杯就像球迷生活中四年一度的节日，英雄们会穿上战衣光荣出征，在最高水平的竞技舞台上为 荣誉而战，球迷则

20、在观赛、悲喜和释放中，感受足球竞技带来的无与伦比的快乐。而对于很多中国球迷来说，世界杯也代 表了一种复杂的期盼，希望有朝一日能为中国队在世界杯舞台上呐喊助威,中国球迷世界杯主题洞察分析,四年一度的节日，顶级竞技的舞台，有朝一日的期盼 来源：中重度球迷访谈，于2018年5月通过艾瑞和懂球帝招募并访谈调研获得。 球迷的世界很大，世界杯来临的时候每一个人都可能会变成球迷；球迷的世界也很小，一个七千多平方米的足球场就能容 得下所有球迷的目光。世界杯就像球迷生活中四年一度的节日，英雄们会穿上战衣光荣出征，在最高水平的竞技舞台上为 荣誉而战，球迷则在观赛、悲喜和释放中，感受足球竞技带来的无与伦比的快乐。而对于很多中国球迷来说，世界杯也代 表了一种复杂的期盼，希望有朝一日能为中国队在世界杯舞台上呐喊助威,