【考研类试卷】新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）历年真题试卷汇编4及答案解析.doc

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1、新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）历年真题试卷汇编 4 及答案解析(总分：68.00，做题时间：90 分钟)一、名词解释题(总题数：15，分数：30.00)1.威尼斯小报(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_2.“星法庭”(中国传媒大学，2008 年)（分数：2.00）_3.约翰.威克斯(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_4.论出版自由(南京大学，2009 年)（分数：2.00）_5.费加罗报(华中师范大学，2010 年)（分数：2.00）_6.沃尔夫通讯社(华中师范大学，2010 年)（分数：2.00）_7.火星报(北京大学，2009 年)（分数：2.00）_8.

2、时代华纳(中国人民大学，2009 年)（分数：2.00）_9.赫斯特(北京大学，2009 年)（分数：2.00）_10.普利策(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_11.19 世纪 30 年代的纽约太阳报(清华大学，2009 年)（分数：2.00）_12.NHK(四川大学，2008 年)（分数：2.00）_13.路透社(中国人民大学，2012 年 MJC 真题)（分数：2.00）_14.巴西环球集团(中国人民大学，2009 年)（分数：2.00）_15.公共广播电视(中国传媒大学，2008 年)（分数：2.00）_二、简答题(总题数：12，分数：24.00)16.简述英国现代报业创

3、始人哈姆斯沃斯(北岩爵士)及其报纸报团。(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_17.略述人民之友报的创办情况及意义。(中国传媒大学，2008 年)（分数：2.00）_18.简述马克思、恩格斯关于传媒经营的主要观点。(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_19.简述俄罗斯 19 世纪进步报刊的发展状况。(华中师范大学，2010 年)（分数：2.00）_20.简述普利策对美国现代新闻事业的贡献。(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_21.简述美国联邦通讯委员会(FCC)的主要任务及具体职能。(南京师范大学，2009 年)（分数：2.00）_22.日本“米骚动”期间

4、报刊因言论而造成暴乱的前因后果。(华中师范大学， 2010 年)（分数：2.00）_23.什么是二元化新闻传播体制。(中国传媒大学，2012 年 MJC 真题)（分数：2.00）_24.试述社会的主体机构异质分化与西方近代报业的诞生与发展之间的关系。 (北京师范大学，2008 年)（分数：2.00）_25.“三社四边协定”(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_26.简述世界通讯事业的特点。(南京大学，2009 年)（分数：2.00）_27.我国媒体如何进一步改善对外传播?(北京大学，2009 年)（分数：2.00）_三、论述题(总题数：7，分数：14.00)28.16 世纪资本主义

5、商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，这种变化对报纸的产生和发展有什么影响?(南京师范大学，2009 年)（分数：2.00）_29.马克思主义新闻观的理论基础。(清华大学，2009 年)（分数：2.00）_30.谈谈托马斯.杰斐逊在美国新闻史上的意义。(华中师范大学，2010 年)（分数：2.00）_31.试述美国廉价报纸的兴起、发展及其影响。(南京大学，2010 年)（分数：2.00）_32.试述 19 世纪末以来西方国家现代报业的演变。(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_33.欧洲广播电视业公营、民营体制的形成过程，欧洲公营体制的特点。(中国人民大学，2008 年)（分数

6、：2.00）_34.试述卫星广播电视的应用对我国广播电视业的促进。(南京师范大学，2009 年)（分数：2.00）_新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）历年真题试卷汇编 4 答案解析(总分：68.00，做题时间：90 分钟)一、名词解释题(总题数：15，分数：30.00)1.威尼斯小报(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：16 世纪在地中海北岸的威尼斯出现的手写的小报。内容主要是商品行情、船期和交通信息，间或也报道政局变化、战争消息和灾祸事件。这些小报不定期、沿街兜售、每份一个铜元。后来这种小报流传到罗马以及欧洲各国，就称为威尼斯小报。)解析：2.“星法庭”(

7、中国传媒大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：“星法庭”是位于英国西敏寺的一个法庭，其设置的初衷在于对抗社会地位显赫的违法者。但是最终成为了封建王朝滥用权力的工具。1586 年，英国伊丽莎白女王颁布“出版法庭命令”，亦即“星法院法令”，对违犯者处以罚金、判处徒刑和肉刑，甚至可以进行不经辩护的秘密审判。该法令一直持续到 1640 年，在 54 年间，成为英国出版自由的最大桎梏。以至在以后克伦威尔专政、查理二世复辟期间，都将此法作为出版管制的基础。而伊丽莎白女王 1570 年将参议院的司法委员会独立成为的皇家出版法庭，就是被后来新闻学界看作封建社会严厉压制出版自由象征的“星

8、法庭”。“星法庭”也因此成为了英国专制制度的象征。)解析：3.约翰.威克斯(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：英国历史上著名报人。1762 年下议员威克斯在他所创办的北不列颠人报上公开批评国王乔治三世专制和反动的托利党魁布特。国王下令逮捕威克斯并剥夺他的资格。在人民的帮助下，威克斯逃到法国，人们再次选举威克斯为中塞克斯郡国会议员，后来经人民几番斗争，威克斯当选伦敦市长，威克斯在人民的支持下向反动的 “煽动诽谤法”和“禁止国会报道令”发起攻击，为这一禁令在英国的废除做出了贡献。)解析：4.论出版自由(南京大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确

9、答案：论出版自由是在争取出版自由的斗争中，由英国思想家约翰.弥尔顿于 1644年撰写。此书最初是 1644 年作者向英国国会提出的一篇演说词，也是一篇争取言论自由的战斗檄文。书中主要观点包括：人民的出版自由是与生俱来的权利；限制言论自由即是妨碍真理本身，唯有保障言论自由，才能使真理战胜谬误；“观点的公开市场”以及“自我的修正过程”概念。为争取出版自由做出了一定的贡献，是争取出版自由斗争中留下来的早期文献。)解析：5.费加罗报(华中师范大学，2010 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：费加罗报(Le Figaro)是法国的综合性日报，也是法国国内发行量最大的报纸。费加罗报创立于 18

10、53 年，其报名源自法国剧作家博马舍的名剧费加罗的婚礼中的主人公费加罗。它的座右铭“倘若批评不自由，则赞美亦无意义”同样是取自博马舍的这一剧作。费加罗是法国文学传统中的一个备受人们尊重的文学人物，包括左拉、莫里哀、纪德在内的很多文学大师都以其为主人公进行过创作。通常，费加罗报也被认为是法兰西学院的公刊。 费加罗报隶属于沙克报业集团。该集团在法国和比利时共拥有超过 70 种法语媒体。其总部位于巴黎。)解析：6.沃尔夫通讯社(华中师范大学，2010 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：建立于 1849 年，创办人贝纳德.沃尔夫，是德国新闻通讯业的始祖，也是世界上最早规模最大的通讯社之一。

11、沃尔夫利用电报收集和发布股票行情和经济信息，给自己的报社提供经费。1855 年起逐步增发政治新闻和其他非经济信息，成为德国报刊重要的新闻供应者。19 世纪 60 年代，哈瓦斯通讯社、沃尔夫通讯社和路透通讯社分别在法国、德国、英国政府的支持下，发展成为国际性通讯社。1875 年后，由于接受国家的津贴而成为半官方通讯社。1933 年希特勒登台后将它接管，并把它同胡根贝格报团的联合电讯社一起改组为德国通讯社。历史悠久的沃尔犬通讯社就此告终。而德国通讯社这个希特勒的宣传工具，也在 1945 年随希特勒的垮台而解散。)解析：7.火星报(北京大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：俄

12、国社会民主工党中央机关报，第一个全俄政治报。1900 年 12 月 24 目，由列宁普列汉诺夫创办于德国莱比锡。其报名来源于普希金的诗句“行看星星之火，已战燎燃之焰”。该报为党制订了纲领草案，并筹备了党的第二次全国代表大会。1903 年，该报发生分裂。以列宁为首的多数派退出了编辑部。由此，该报变成了少数派的喉舌。)解析：8.时代华纳(中国人民大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：时代华纳(Time Warner Inc，2000 一 2003 年称为美国在线时代华纳)是美国的一家大型媒体公司，2000 年，美国在线(美国当时最大的因特网服务提供商)与原先的时代华纳(Ti

13、me Warner，一家传统的媒体巨擘，横跨出版、电影与电视产业)合并而成。AOL 时代华纳公司拥有一系列极具价值的品牌，包括 CNN、Netscape、HBO、时代杂志、时代华纳电缆公司和华纳兄弟公司。)解析：9.赫斯特(北京大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：赫斯特，美国报业主。早年入哈佛大学。1887 年接办其父的旧金山考察报。1895 年购进纽约日报，后更名为纽约新闻报，增加插图、彩色专刊和大字标题，并以耸人听闻的手法，大量刊登犯罪、灾祸、丑闻等报道，因而被称为黄色新闻大王。1925 年建立赫斯特报团。1927年他在 17 个城市拥有 25 家日报，总发行量

14、520 万份，17 家星期日报，总发行量 6735 万份，还有 24家杂志。并拥有国际新闻社、金氏特稿辛迪加、12 家广播电台以及 2 家电影公司。)解析：10.普利策(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：普利策，美国报刊的编辑、出版者。美国大众报刊的标志性人物，普利策奖和哥伦比亚大学新闻学院的创办人。一生创办或经营圣路易快邮报世界报等报刊。)解析：11.19 世纪 30 年代的纽约太阳报(清华大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：纽约太阳报于 1833 年 9 月 3 日出版，本杰明.戴主编，其口号是 “照耀所有人(It Shines

15、 for All)”。初为清晨编辑版，夜间编辑版于 1887 年开始实行。纽约太阳报是美国第一份按商业原则创办的商业报纸，也是第一份成功的“便士报”。纽约太阳报的零售价是一美分或一便士，故称“便士报”。由于其发行的成功和开创性作用，与后来的纽约先驱报和纽约论坛报并称为美国新闻史上的三大便士报。)解析：12.NHK(四川大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：NHK，日本放送协会，又称日本广播协会，是日本的公共媒体机构。前身为“东京广播电台” (Radio Tokyo)，成立于 1926 年，1931 年开始发送短波频率(SW)，1935 年开始向海外传送广播节目，现在“东

16、京广播电台”则成为非正式称谓。其业务与服务已涵盖电视和无线电广播，另外为海外的观众和听众同样提供电视、无线电广播以及 NHK World Premium 等服务，每日有华语(普通话)及其他多国语言的广播节目播出。)解析：13.路透社(中国人民大学，2012 年 MJC 真题)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：路透社由英国人保罗.朱利叶斯.路透(Paul Julius Reuter)1850 年在德国亚琛创办，次年迁往英国伦敦。1865 年，路透把他的私人通讯社扩展成为一家大公司。1916 年被改组为路透有限公司。它以快速的新闻报道被世界各地报刊广为采用而闻名于世。路透社名义上是私人企业

17、主所有，实际上受政府控制，是英国的官方喉舌。路透社新闻报道的主要对象是国外，它妁国际新闻紧密配合英国政府的外交活动，且对体育新闻也很重视。该社的经济新闻主要是商情报告，为英国和西方大企业服务。 现在路透社是世界前三大的多媒体新闻通讯社，提供各类新闻和金融数据，在 128 个国家运行。路透社提供新闻报导给报刊、电视台等各式媒体，并向来以迅速、准确享誉国际。另一方面，路透社提供工具和平台，例如股价和外币汇率，让交易员可以分析金融数据和管理交易风脸；周时路透的系统让客户可以经由因特网完成买卖，取代电话或是纽约证券交易所的买卖大厅等人工交易方式，它的电子交易服务串连了金融社群。路透社是最早的通讯社，也

18、是目前英国最大的通讯社和西方四大通讯社之一。)解析：14.巴西环球集团(中国人民大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：巴西最大的传媒集团，拥有环球电视网，从 20 世纪 90 年代初起成为世界第四大电视网，环球台也是巴西最大的电视台。)解析：15.公共广播电视(中国传媒大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：是指国家所有体制但由公司在社会各界参与下自主经营的电台、电视台。主要特征是：资产为国家所有，但电台、电视台保持相对独立性，作为“特殊法人”存在，实行企业化管理和运作；根据法律规定，组成董事会或管理委员会进行领导管理，其成员有较广泛的社会代表性；

19、政府依法加以规范和监督，但具体业务由电台电视台自主进行；经费来自受众缴纳的视听费和国家拨款，有的辅以广告收入。)解析：二、简答题(总题数：12，分数：24.00)16.简述英国现代报业创始人哈姆斯沃斯(北岩爵士)及其报纸报团。(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)北岩勋爵，是英国现代新闻事业的创始人。 (2)1905 年受封为勋爵，有“舰队街拿破仑”之称。他生于爱尔兰一个穷困律师之家，幼年随父母定居伦敦。中学时期就主编过校刊，15岁起在一家报社做杂活，17 岁成为青年杂志的助理编辑，并为晨邮报和圣詹姆公报撰稿。1884年在旅行杂志工作了 18 个月，很受

20、器重。1888 年 6 月 2 日他创办了回答读者投书(Answers to Correspondents)杂志。1894 年 8 月，北岩购买了濒于倒闭的伦敦新闻晚报 (Evening News)，致力于新闻改革。他了解新读者的兴趣，主张新闻写作要简练易懂，并应用底图、照片注解报道新闻。1896 年，他在伦敦创办了的每日邮报(Daily Mail)并取得了巨大的成功。然而，他为创建此报做了大量的准备和宣传工作。出版前 11 周，他花费四万英镑做试版工作。派人到处张贴黄底蓝字的广告，“惊人的每日邮报，将于 5 月 4 日创刊”。“这是忙人的报纸，这是穷人的报纸”，并注明“售半便士的便士报”。

21、(3)1907 年，北岩以 32 万英镑的价格得到了因债务而被迫出售的沃尔特家族经营的泰晤士报的控制权，实施了一系列改革措施：首先更新设备；然后从印刷工人手里接过报纸设计和版面编排工作；接着出版特刊；最后对于称职的员工给予嘉奖。北岩在 1914 年大胆将其改为便士报，并且在第一次世界大战爆发后，取得 318 万的销售量，达到创刊以来的最高纪录。)解析：17.略述人民之友报的创办情况及意义。(中国传媒大学，2008 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)人民之友报是法国大革命时期最杰出的报纸之一，由马拉创刊于 1789 年9 月 20 日。该报代表了中下阶层民众的利益，主张消灭封建

22、制度，将资产阶级革命进行到底。马拉为此深受当局的迫害。1792 年 9 月，改名为革命日报。 (2)创办情况：让.保尔.马拉于 1789 年 9 月 12日创办。法国大革命时期是法国报刊史上的一个重要阶段。1974 年，热月党人推翻了罗伯斯庇儿的通知，建立了督政府。督政府一面不断封闭反对派报纸，一面创办和大额补贴拥护政府的报纸。至 1799 年，被停刊的报纸共 97 家，保留和新创办的报刊有 73 家。督政府重新建立了新闻检查制度，订立了出版物“印花税”。这些压制措施接连不断的动摇了原有出版制度。然而，雅各宾派有两份报纸幸存了下来，一个是自由人报，另一个则是人民之友报。人民之友报代表了中下层民

23、众的利益，曾多次揭露宫廷内幕，批评大资产阶级的当权派，并且坚决地主张消灭封建制度，将资产阶级革命进行到底。马拉为此受到保皇党、贵族和大资产阶级的迫害。在革命期间，马拉有七次正式遭到当局的通缉，而不得不转入地下。人民之友报在 1792 年 9 月 21 日改名为革命日报。雅各宾派执政期间，马拉成了雅各宾左派的主要领袖。1793 年 9 月 13 日，马拉被一个女贵族暗杀于寓所，革命日报随之停刊。其斗争传统为阿贝尔的杜歇老爹报所承袭。 (3)意义：人民之友报从一开始就以一份激烈论战的报纸、革命派的一个宣传工具的身份登上大革命的政治舞台。马拉为它指定了三重功能：揭发反革命、教育人民以培养公民和革命者

24、、推动人民进行革命。人民之友报的内容正好符合这三个功能。它是资产阶级革命民主派的主要喉舌，是法国大革命中最有影响的报纸。该报结合革命进程有力抨击封建势力的腐朽本质和反革命阴谋，及时揭露大资产阶级的两面性和叛变倾向，坚定地主张依靠人民，实行革命的专政，及时反映人民的呼声和要求，主张颁布限价法，严惩情节恶劣的奸商。这些主张后来在雅各宾专政下付诸实现。)解析：18.简述马克思、恩格斯关于传媒经营的主要观点。(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：在报刊经营方面，马克思和恩格斯主要论述到以下几个问题： (1)创办报刊需要必要的周转资金。这是马克思、恩格斯在创办报刊时首先

25、重点考虑的问题。新莱茵报创办时为筹集资金和经营报纸，成立了“新莱茵报公司”，该公司有一个相当完备的章程(共 46 条)，涉及报业经营的几乎所有问题。 (2)办好报刊必须有一个可靠的报刊发行人(经理)。 马克思、恩格斯创办和领导报刊时，十分重视选择经营上的合作者，因为他们认为这是报刊成功的重要因素。 (3)要通过控制经济命脉掌握报刊的领导权，而这必须通过成功的报刊经营来实现马克思、恩格斯在长期的革命报刊活动实践中认识到，要使报刊坚持正确的办报方针，为共产主义事业服务，必须掌握报刊的领导权；而要掌握报刊的领导权，除了选好政治上合格的主编外，还必须通过成功的报刊经营、通过控制报刊的经济命脉掌握报刊的

26、领导权。(4)报刊必须作好发行工作，这是报刊在创办后发展自身的物质保障。 马克思、恩格斯认为，一定量的发行数额是报刊在创办后发展自身的物质保障。因此，不管是他们自己主编的新莱茵报新莱茵报一政治经济评论等，还是他们指导的无产阶级报刊，马克思、恩格斯都很重视报刊的发行工作，马克思主编的新莱茵报等报刊上也经常有发行宣传广告。 (5)报刊“只有刊登大量广告才能收支相抵”。马克思、恩格斯认识到，报刊要生存、要发展，必须刊登广告，增加收入。因此，在新莱茵报上，他们每天都刊出详细的广告价目表，以及“本报具有广泛的联系，各种广告都能广泛传播”，这类招揽广告用语。(6)及时采用新技术。马克思主持新莱茵报时，十分

27、注意改进报纸的技术状况。 (7)依靠群众力量，搞好报刊经营。马克思、恩格斯提出了动员和组织各方面的革命力量创办出版无产阶级报刊的原则，指出：工人报刊是联合起来的力量的事业。)解析：19.简述俄罗斯 19 世纪进步报刊的发展状况。(华中师范大学，2010 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)资产阶级报刊。俄国早期资产阶级报刊可以分为两部分：革命民主主义派报刊和民粹派报刊。 革命民主主义派报刊由贫民出身的知识分子组成，代表人物是车尔尼雪夫斯基。主要刊物有同时代人祖国纪事钟声报等。 民粹派是一种小资产阶级社会主义思潮，代表人物米海伊洛夫斯基。主要刊物有俄国财富欧洲通讯俄国劳动等。 (

28、2)无产阶级报刊。1787 年，彼得堡成立了“俄国北方工人协会”，协会积极开展宣传教育活动。于 1880 年出版俄国历史上第一个工人秘密刊物工人曙光报。 1897 年 8 月，俄国第一份社会主义报纸工人报在基辅秘密出版，标志着俄国工人报刊日趋成熟。)解析：20.简述普利策对美国现代新闻事业的贡献。(中国传媒大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)普利策(18471911 年)，1847 年 4 月 10 日，生于匈牙利一个犹太人家庭。1864 年到美国参加林肯骑兵部队。一年后退伍，到圣路易城做杂工，自学法律。1867 年取得律师资格，同年 3 月加入美国国籍。186

29、8 年任德文西方邮报记者。1869 年 12 月当选密苏里州众议员。18761877 年任纽约太阳报驻华盛顿记者。1878 年购得圣路易电讯报，1880 年将它与晚邮报合并为邮报一电讯报，成为获利最丰厚的晚报。1883 年买下纽约世界报。1884 年当选国会议员，数月后即辞职，专心办报。1887 年又出版世界报晚刊。他采用编辑写作制记者采写的材料由编辑润色、整理、综合成稿件见报。这种写作规则，至今仍是整个新闻界的普遍原则。他强调新闻的真实、准确、文字简洁通俗，重视社论。普利策被认为是 19 世纪 70-80 年代兴起的“新新闻事业”的创始人。1890 年辞去世界报主编职务。晚年双目失明。191

30、1 年 10 月 29 日，普利策逝世。遗嘱捐赠 200 万美元作为创建哥伦比亚大学新闻学院(1912 年开办)的基金，并设立普利策奖。 (2)普利策对新闻学的贡献是无与伦比的，他不仅成功地办了快邮报和世界报，提出了许多具有深远意义的新闻理论，还向哥伦比亚大学捐款 200 万美元，帮助创建了美国第一所新闻学院哥伦比亚新闻学院，临终又为这一学院捐款100 万美元，成立了一个基金会，作为优秀的新闻、历史、音乐和戏剧作品的年度奖金。)解析：21.简述美国联邦通讯委员会(FCC)的主要任务及具体职能。(南京师范大学，2009 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：FCC(Federal Com

31、munications Commission，美国联邦通信委员会)，1934 年由Communication 建立，是美国政府的一个独立机构，直接对国会负责。FCC 通过控制无线电广播、电视、电信、卫星和电缆来协调国内和国际的通信。许多无线电应用产品、通讯产品和数字产品要进入美国市场，都要求 FCC 的认可FCC 认证。FCC 委员会调查和研究产品安全性的各个阶段以找出解决问题的最好方法，同时 FCC 也包括无线电装置、航空器的检测等。FCC 还制定和颁布关于媒介集团、媒介市场相关的法规和政策。如 1934 年美国通信法案和 1996 年通信法案。)解析：22.日本“米骚动”期间报刊因言论而造

32、成暴乱的前因后果。(华中师范大学， 2010 年)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：1918 年，受到俄国十月革命鼓舞的日本人民掀起了要求“不干涉俄国”“立即撤军”的群众示威活动。加上日本的“米骚动”，国民的反战运动如火如荼地展开。日本的报界普遍表示“日本出兵西伯利亚没有明确理由”，为此，先后有 56 家报纸被迫停刊，引起报界强烈不满。 8 月 25日，全国 84 家报社的新闻记者代表在大阪召开“关西记者大会”，形成决议：要求寺内正毅内阁立即辞职；要求言论自由；拥护确立宪政等。报道这次大会情况的大阪朝日新闻在提及此事时，使用了“白虹贯甘”一语，政府当局以“这一消息是暗示革命”为由起诉该报。结果该报大部分人员遭到严酷惩戒，这是日本历史上最大的一次言论贾祸事件，表明日本政府加强了对舆论的控制。)解析：23.什么是二元化新闻传播体制。(中国传媒大学，2012 年 MJC 真题)（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：日本近现代新闻传播事业形成两种传播模式，即近代二元化新闻传播体制和现代外部植入模式，是传统因素与现代因