【学历类职业资格】新闻事业管理自考题-7及答案解析.doc

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1、新闻事业管理自考题-7 及答案解析(总分：108.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社会公众瞩目，二是这些单位( )A拥有庞大的关系网 B掌握传播渠道C具有良好的社会形象 D了解各方面信息（分数：1.00）A.B.C.D.2.韦尔伯施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式在报纸的发行推广中也同样得到应用，这一公式的理论基础是经济学的( )A最迅捷原理 B最节约原理C最省力原理 D最合理原理（分数：1.00）A.B.C.D.3.报纸经营状况的试金石是( )A读者拥有量 B总发行量C报纸发行量 D

2、净销售量（分数：1.00）A.B.C.D.4.节目生产的最后一个环节是( ) A节目制作 B节目策划 C节目播出 D节目传播效果研究（分数：1.00）A.B.C.D.5.采用了电脑直接制版技术后，下列哪一环节是在编辑部和印刷厂完成的( )A“刷” B采编C“印” D发行（分数：1.00）A.B.C.D.6.1947 年，世界上率先开展了多种经营的报团是( )A甘乃特报团 B赫斯特报团C霍华德报团 D星岛报业集团（分数：1.00）A.B.C.D.7.一般情况下，在新闻采编工作的管理中，对记者工作的管理主要以( )A考勤为主 B考绩为主C考勤与考绩相结合 D考核为主（分数：1.00）A.B.C.D

3、.8.广告的生命是( ) A真实 B艺术 C全 D内容（分数：1.00）A.B.C.D.9.与公共关系工作相比，媒介推广工作更诉诸( )A感情 B理智C利益 D实际（分数：1.00）A.B.C.D.10.新闻机构中被称为“读者来信部”、“信访部”的是( )A记者部 B群工部C广告部 D发行部（分数：1.00）A.B.C.D.11.我国新闻单位的经营管理体制改革的平稳、起步阶段的标志是( ) A1978 年财政部批准首都报业试行企业化管理的报告 B1985 年开始的报业经营危机 C1988 年新闻出版署、国家工商行政管理局出台办法 D1992 年春邓小平视察南方的讲话（分数：1.00）A.B.C

4、.D.12.新闻采访的基本活动方式是( )A社交活动 B法律活动C私人活动 D社会活动（分数：1.00）A.B.C.D.13.广告法规定广告中不得含有民族、种族、宗教等用语属于( ) A限制性条款 B禁止性条款 C职业道德 D行业自律（分数：1.00）A.B.C.D.14.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现职工能力和资历的工资是( ) A职务工资 B工龄工资 C基础工资 D级别工资（分数：1.00）A.B.C.D.15.审查广告内容的工作人员是社会信息传播的( )A记录者 B传递者C把关者 D编辑者（分数：1.00）A.B.C.D.16.新闻单位开展公共关系工作的优势是深受公众瞩目和

5、( )A社会形象较好 B信息来源较广C掌握传播渠道 D人员素质较高（分数：1.00）A.B.C.D.17.在我国，新华通讯社的上级机关是( ) A国务院 B新闻总署 C中央宣传部 D中共中央（分数：1.00）A.B.C.D.18.建立组织机构的首要环节或基本途径是( ) A职能化 B产品化 C位置化 D部门化（分数：1.00）A.B.C.D.19.编辑的最重要的战略决策是( )A制定新闻策划 B制定编辑方针C制定报道策划 D制定录制方针（分数：1.00）A.B.C.D.20.报业集团的萌芽可以追溯至 19 世纪 60 年代出现的( )A赫斯特报团 B报业辛迪加C霍华德报团 D报业托拉斯（分数：

6、1.00）A.B.C.D.21.报纸的订阅有整订和破订两种形式，属于破订形式的订阅是( )A按年订阅 B按季订阅C按月订阅 D按天订阅（分数：1.00）A.B.C.D.22.有权批准广播电台、电视台变更台标、台名、节目设置范围的是( ) A新闻总署 B中央宣传部 C新华社 D国务院有关部门（分数：1.00）A.B.C.D.23.制成了世界第一台金属印刷机的是( )A斯坦厄普 B柯尼希C谷腾堡 D瓦特（分数：1.00）A.B.C.D.24.拥有世界上第二大公用电话通信网的是( )A美国 B中国 C法国 D日本（分数：1.00）A.B.C.D.25.降低报社报纸成本的根本途径是( ) A从节约纸张

7、、降低费用着手 B从事前、事中、事后控制着手 C从提高工人的技能以及更新改造没备着手 D大力提高经济效益，实行“以厂养报”（分数：1.00）A.B.C.D.26.一种最为广泛采用的划分新闻单位部门的方法是按照( )A位置 B产品C人员 D职能（分数：1.00）A.B.C.D.27.广义的管理对应的英文词是( ) Arun Bmanagement Cadministration Doperate（分数：1.00）A.B.C.D.28.在某段时间，打开电视机的家庭数与拥有电视机家数总数之比是( ) A总收视率 B平均收视率 C瞬时收视率 D开机率（分数：1.00）A.B.C.D.29.下列哪一项是

8、广播电视媒介衬会效益和经济效益的最终源泉( )A受众 B读者C广告 D策划（分数：1.00）A.B.C.D.30.报纸经批准之日起，多少天内不办理登记注册手续的，批准文件将自动失效( ) A30 B45 C60 D90（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)31.报纸的印刷质量主要体现在( )（分数：2.00）A.真实性B.时效性C.易读性D.整洁性E.美观性32.现代社会大经济的特征是( )（分数：2.00）A.社会化B.系统化C.综合化D.信息化E.科学化33.我国新闻单位中的委员会主要有( )（分数：2.00）A.编委会B.社委会C.董事会D.党委

9、会E.记者群34.节目审查的方式有( )（分数：2.00）A.普审B.选审C.抽审D.重审E.复审35.以下哪些行为在广告活动中会受到处罚和追究刑事责任( )（分数：2.00）A.不正当竞争B.无照经营C.虚假广告D.冒牌新闻广告E.不履行验证手续36.波拉特划分的第一次信息部门的第一个方面的信息经济职能是向信息市场提供信息产品。承担这一职能的产业是( )（分数：2.00）A.知识产业B.开发产业C.传播产业D.信息流动产业E.风险信息经营产业37.新时期我国广告管理法制化进程的三个重要里程碑是 ( )（分数：2.00）A.广告管理暂行条例B.广告管理条例C.中华人民共和国广告法D.药品广告审

10、查办法E.临时性广告经营管理办法38.目前组成我国各报社的经营管理人员主要是( )（分数：2.00）A.转业、复员军人B.从车间里选拔出来的优秀工人C.从实践中成长起来的经验型老干部D.新分入的大学生和工程技术人员E.从编辑部抽调出来的少数编辑记者三、名词解释(总题数：4，分数：12.00)39.广告行业自律准则（分数：3.00）_40.差别费率（分数：3.00）_41.经营（分数：3.00）_42.注意率（分数：3.00）_四、简答题(总题数：6，分数：30.00)43.影响节目制作周期的主要因素有哪些?（分数：5.00）_44.简述广告媒介面向受众的推广方法。（分数：5.00）_45.简述

11、我国目前广告管理的三类法律、法规。（分数：5.00）_46.简述人力资源管理的目标。（分数：5.00）_47.简述节目播出计划。（分数：5.00）_48.在同国家财政经济关系分析中，划分报社的类型及判别准则是什么?（分数：5.00）_五、论述题(总题数：2，分数：20.00)49.试述征订一投送网。（分数：10.00）_50.试述我国跨媒体新闻集团的建设。（分数：10.00）_新闻事业管理自考题-7 答案解析(总分：108.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社会公众瞩目，二是这些单位( )A拥有庞

12、大的关系网 B掌握传播渠道C具有良好的社会形象 D了解各方面信息（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 新闻单位开展公共关系工作的优势有：掌握传播渠道、深受公众瞩目。2.韦尔伯施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式在报纸的发行推广中也同样得到应用，这一公式的理论基础是经济学的( )A最迅捷原理 B最节约原理C最省力原理 D最合理原理（分数：1.00）A.B.C. D.解析：3.报纸经营状况的试金石是( )A读者拥有量 B总发行量C报纸发行量 D净销售量（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是读者拥有量在报纸经营中的地位。要点透析 读者拥有量是报纸经营状况

13、的试金石，是报纸实现“双重出售”功能，决胜报业市场的关键因素，对报纸的生存、发展有着生死攸关的重大意义。4.节目生产的最后一个环节是( ) A节目制作 B节目策划 C节目播出 D节目传播效果研究（分数：1.00）A.B.C. D.解析：5.采用了电脑直接制版技术后，下列哪一环节是在编辑部和印刷厂完成的( )A“刷” B采编C“印” D发行（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是完成“印”的环节的地点。要点透析 “印”指印版的制作，在现代化的报社里，已采用了电脑直接制版技术，组版编辑可以把编排好的报纸版面信息直接送到印刷厂的制版车间，在 PS 版上直接扫描制成可供上机印

14、刷的印版。因此，“印”的环节是由编辑部门与印刷厂共同完成的，在印刷厂的生产过程中所占的比重已经不大了。6.1947 年，世界上率先开展了多种经营的报团是( )A甘乃特报团 B赫斯特报团C霍华德报团 D星岛报业集团（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是世界上率先开展多种经营的报团。要点透析 1947 年，赫斯特报团收买缅因州的海滨造纸公司，包括一个占地 20 万顷的林场和一个现代化造纸厂，率先开展多种经营。7.一般情况下，在新闻采编工作的管理中，对记者工作的管理主要以( )A考勤为主 B考绩为主C考勤与考绩相结合 D考核为主（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解

15、析 本题考查的知识点是在新闻采编工作的管理中，对记者工作的管理。要点透析 对新闻采编工作的管理分为对记者工作的管理和对编辑工作的管理两部分。一般情况下，对记者工作的管理主要以考绩为主；而对编辑工作的管理则采取考勤与考绩相结合的办法，即以一定的制度保证记者和编辑工作的有序性和积极性。8.广告的生命是( ) A真实 B艺术 C全 D内容（分数：1.00）A. B.C.D.解析：9.与公共关系工作相比，媒介推广工作更诉诸( )A感情 B理智C利益 D实际（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是媒介推广工作的侧重点。要点透析 公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益。公关更

16、多地是从感情上影响公众，协调与公众的感情；媒介推广则侧重于利益上的诉求，帮助公众进行权衡、比较、选择，最终接受媒介的产品和服务，其利益化色彩较强烈。10.新闻机构中被称为“读者来信部”、“信访部”的是( )A记者部 B群工部C广告部 D发行部（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是群工部的相关知识。要点透析 群工部是新闻机构中负责通讯联络业务的专业部门，被称为“读者来信部”、“信访部”。其任务是：处理读者来信，接待读者来访，向读者进行调查；联系通讯员与作者积极分子，组织业务培训，进行业务交流，办好通讯员刊物。11.我国新闻单位的经营管理体制改革的平稳、起步阶段的标志是

17、( ) A1978 年财政部批准首都报业试行企业化管理的报告 B1985 年开始的报业经营危机 C1988 年新闻出版署、国家工商行政管理局出台办法 D1992 年春邓小平视察南方的讲话（分数：1.00）A. B.C.D.解析：12.新闻采访的基本活动方式是( )A社交活动 B法律活动C私人活动 D社会活动（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：13.广告法规定广告中不得含有民族、种族、宗教等用语属于( ) A限制性条款 B禁止性条款 C职业道德 D行业自律（分数：1.00）A.B. C.D.解析：14.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现职工能力和资历的工资是( ) A职务工资 B

18、工龄工资 C基础工资 D级别工资（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：15.审查广告内容的工作人员是社会信息传播的( )A记录者 B传递者C把关者 D编辑者（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题在 2009 年 10 月真题第一大题第 18 题考查过，主要考查的知识点是广告内容的审查。要点透析 对广告内容的审查就是对社会信息传播的“把关”，审查广告内容的工作人员是社会信息传播的把关者。16.新闻单位开展公共关系工作的优势是深受公众瞩目和( )A社会形象较好 B信息来源较广C掌握传播渠道 D人员素质较高（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是新闻单位开

19、展公共关系工作的优势。要点透析 新闻单位开展公共关系工作的优势有：(1)深受公众瞩目；(2)掌握传播渠道。所以该题选择C 项。17.在我国，新华通讯社的上级机关是( ) A国务院 B新闻总署 C中央宣传部 D中共中央（分数：1.00）A. B.C.D.解析：18.建立组织机构的首要环节或基本途径是( ) A职能化 B产品化 C位置化 D部门化（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：19.编辑的最重要的战略决策是( )A制定新闻策划 B制定编辑方针C制定报道策划 D制定录制方针（分数：1.00）A.B. C.D.解析：20.报业集团的萌芽可以追溯至 19 世纪 60 年代出现的( )A赫斯特报

20、团 B报业辛迪加C霍华德报团 D报业托拉斯（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 报业集团的萌芽，可追溯至 19 世纪 60 年代出现的报业辛迪加，即专门向报纸和其他新闻媒体提供各种专稿的机构。美国南北战争后，美国报纸数目迅速增长，报业辛迪加应运而生。21.报纸的订阅有整订和破订两种形式，属于破订形式的订阅是( )A按年订阅 B按季订阅C按月订阅 D按天订阅（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 收订，即与读者确定报纸的买卖关系，包括整订与破订两种形式。整订是指按月按季度按年度收取读者的订报费，向读者投送报纸。破订是指读者临时性订阅，起止日期不按整月整季整年计算。由此可排除 A

21、、B、C 三项，选 D。22.有权批准广播电台、电视台变更台标、台名、节目设置范围的是( ) A新闻总署 B中央宣传部 C新华社 D国务院有关部门（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：23.制成了世界第一台金属印刷机的是( )A斯坦厄普 B柯尼希C谷腾堡 D瓦特（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是斯坦厄普的相关知识。要点透析 1807 年，英国工程师斯坦厄普制成了第一台金属印刷机，把印刷生产的工效提高到每小时印200 页。瓦特发明了蒸汽机，柯尼希是第一个将蒸汽动力用于印刷机上的工程师，布洛克研制成功了双面轮转印刷机。24.拥有世界上第二大公用电话通信网的是(

22、)A美国 B中国 C法国 D日本（分数：1.00）A.B. C.D.解析：25.降低报社报纸成本的根本途径是( ) A从节约纸张、降低费用着手 B从事前、事中、事后控制着手 C从提高工人的技能以及更新改造没备着手 D大力提高经济效益，实行“以厂养报”（分数：1.00）A.B.C. D.解析：26.一种最为广泛采用的划分新闻单位部门的方法是按照( )A位置 B产品C人员 D职能（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是划分新闻单位部门的方法。要点透析 按职能的不同来划分新闻单位部门是一种最为广泛采用的方法。这种方法根据生产专业化的原则，每个职能部门完成某项特定的职能工作，

23、每个部门都负有不同的责任，如新闻单位中的采编部门、经理部门、行政部门等。27.广义的管理对应的英文词是( ) Arun Bmanagement Cadministration Doperate（分数：1.00）A.B.C. D.解析：28.在某段时间，打开电视机的家庭数与拥有电视机家数总数之比是( ) A总收视率 B平均收视率 C瞬时收视率 D开机率（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：29.下列哪一项是广播电视媒介衬会效益和经济效益的最终源泉( )A受众 B读者C广告 D策划（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉。要点透

24、析 受众是广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉。30.报纸经批准之日起，多少天内不办理登记注册手续的，批准文件将自动失效( ) A30 B45 C60 D90（分数：1.00）A.B.C. D.解析：二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)31.报纸的印刷质量主要体现在( )（分数：2.00）A.真实性 B.时效性C.易读性 D.整洁性E.美观性 解析：32.现代社会大经济的特征是( )（分数：2.00）A.社会化B.系统化 C.综合化D.信息化 E.科学化 解析：33.我国新闻单位中的委员会主要有( )（分数：2.00）A.编委会 B.社委会 C.董事会 D.党委会 E.记者群解析

25、：34.节目审查的方式有( )（分数：2.00）A.普审 B.选审 C.抽审D.重审E.复审 解析：35.以下哪些行为在广告活动中会受到处罚和追究刑事责任( )（分数：2.00）A.不正当竞争 B.无照经营 C.虚假广告 D.冒牌新闻广告 E.不履行验证手续 解析：解析 本题考查的知识点是广告活动中的不法行为。要点透析 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任：(1)无照经营；(2)超越经营范围；(3)不正当竞争；(4)虚假广告；(5)不履行验证手续；(6)冒牌新闻广告；(7)发布禁止的烟酒广告等。36.波拉特划分的第一次信息部门的第一个方面的信息经济职能是向信息市场提供信息产品。

26、承担这一职能的产业是( )（分数：2.00）A.知识产业 B.开发产业 C.传播产业 D.信息流动产业 E.风险信息经营产业解析：37.新时期我国广告管理法制化进程的三个重要里程碑是 ( )（分数：2.00）A.广告管理暂行条例 B.广告管理条例 C.中华人民共和国广告法 D.药品广告审查办法E.临时性广告经营管理办法解析：38.目前组成我国各报社的经营管理人员主要是( )（分数：2.00）A.转业、复员军人 B.从车间里选拔出来的优秀工人 C.从实践中成长起来的经验型老干部 D.新分入的大学生和工程技术人员 E.从编辑部抽调出来的少数编辑记者 解析：三、名词解释(总题数：4，分数：12.00

27、)39.广告行业自律准则（分数：3.00）_正确答案：(广告行业自律准则是广告公司、广告媒体或广告行业组织自己订立，自愿遵守的约束性条文，其中包括简章、纲领、章程、规定、规则、公约等。)解析：40.差别费率（分数：3.00）_正确答案：(差别费率是指对不同种类的广告实行不同费率的收费费率。一般说来，工商广告的收费标准最高；文化、娱乐、科技、教育方面 的广告的收费标准可酌情降低；某些公益广告甚至可给予免费刊登的优待。)解析：41.经营（分数：3.00）_正确答案：(经营是指一个单位在经常变化的外部环境中及客观形势下，适时调整自己的“目标-机构-人员”组合，精心确定业务活动的最佳(或满意)形式、规

28、模及方法，扬长避短、趋利避害，确保自身的生存与发展。它所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属战略性范畴。经营强调的是适应、竞争、变革和创新。)解析：42.注意率（分数：3.00）_正确答案：(注意率是用来衡量某一地区确实注意某则广告的媒体受众情况。)解析：四、简答题(总题数：6，分数：30.00)43.影响节目制作周期的主要因素有哪些?（分数：5.00）_正确答案：(影响节目制作周期的主要因素有： (1)经费：预算是否合理，资金是否能按时到位经常是影响周期的最重要因素。 (2)人员：节目制作过程中不同岗位的人员是否能按时到位工作；人员到位后工作热情如何，是否

29、出现情绪低落或怠工现象；拍摄过程中人员是否出现不可预测状况，如生病、换角儿等，造成停拍，延误周期。 (3)设备：节目制作过程中设备的维护及运行是否良好；设备附件，如连接线、电池等准备是否充足；设备的使用计划是否全面而细致，是否因缺漏设备造成停拍。 (4)交通：如果剧组的采访、拍摄需要去多个地方，交通安排是否周到，车、船、机票是否提前足够的时间预订。 (5)天气：如果需要拍摄外景，不可预测的天气可能造成周期延误。在制订外景拍摄计划时，一定要有备用方案，以防出现下雨、下雪或其他不利拍摄的天气。 (6)节目拍摄场景表：节目拍摄场景表一定要非常细致，不能弄错场景或镜头。如果重要的场景或镜头需要补拍，必

30、然延误周期，而且增加成本。 总之，周期的准备控制是非常困难的事。影响周期的因素很多，节目制作管理人员进行制作管理时一定要细致、全面，并且善于应付突发的情况。)解析：44.简述广告媒介面向受众的推广方法。（分数：5.00）_正确答案：(面向受众的推广方法有： (1) 提高广告可信度。真实是广告的生命，也是广告的基本原则。广告传送的经济信息要真实准确，不要虚夸，更不得伪造，只有这样，广告才能获得受众的信任。因此，媒体应加强审核监督，核实广告内容，维护广告职业道德，拒刊拒播不实广告，努力提高广告的可信度。 (2) 提供种类齐全的广告信息。新闻媒介开展广告发布业务，应注意迅速、准确、及时、广泛地传播广

31、告信息，满足各地区、各阶层受众的不同需要，起到普及知识、沟通商情、丰富生活的作用，使受众通过媒介的广告业务活动可以及时获取种类齐全的信息，感到受益匪浅，从而对媒介产生信任感、依赖感，在受众心目中树立起良好的媒介形象。 (3) 提高广告的艺术性。广告内容与主题，必须用完善的艺术形式去表现。没有艺术性的广告显得乏味、无力，不可能取得好的广告传播效果。艺术性是广告产生魅力的源泉。广告以其艺术性来增强它的文娱性、趣味性、欣赏性，给人们以美的享受。)解析：45.简述我国目前广告管理的三类法律、法规。（分数：5.00）_正确答案：(我国目前广告的管理依据，按法律效力和作用划分，有如下三类： 第一，普遍性的

32、法律规范，如宪法、经济法、民法通则。它们适用于调整各种经济关系。 第二，广告管理的法律和规章。中华人民共和国广告法、1993 年颁布实施的反不正当竞争法和1992 年颁布的企业法中的部分条文，是实施广告管理有力的法律武器。 第三，各种行业所发布的专业性法规。如药品管理法、食品卫生法、商标法、关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知(国家工商局、文化部、教育部、卫生部联合发出)，它们用以规范某一方面的广告行为。)解析：46.简述人力资源管理的目标。（分数：5.00）_正确答案：(人力资源管理的根本目标在于获取人力资源的最大使用价值，充分发挥人的能动性。人力资源管理强调战略问题，强调如何使人力资源

33、为实现本组织的目标作出更大贡献。具体而言，人力资源管理要达到以下几个目标： (1)调动人的积极性。调动人的积极性，使组织成员把促进组织的成功当作自己的义务，应该是人力资源管理的重要目标之一。为了充分调动人的积极性，管理者应努力寻求人力资源管理方针与组织目标的统一。(2)开发人的创造性。创新是一个组织参与竞争、谋求发展的重要武器。创新过程中，个人创造性的开发程度至关重要。人力资源管理要求管理者创造理想的组织氛围，建立科学的奖励机制，鼓励组织成员个人的创造性，培养积极向上的作风。管理者要为职工充分发挥创新潜力提供必要的工作条件和组织条件。 (3)为事业生存与发展提供有力保证。事业的生存与蓬勃发展，

34、需要一支强有力的队伍作保障。人力资源管理应该将组织对人员的数量和质量的需求与人力资源的有效供给协调起来，充分发挥劳动者和生产资料的效用，为组织的生存与发展提供有力保证。 (4)发挥人对事业发展的推动作用。人力资源管理者需要创造良好的条件，协调人们的心理和行为，充分发挥人的主观能动性和组织协调性，实现提高工作效率的目的。与此同时，还要使组织和个体都得到长期的效益，切实关心组织内每个人在物质、精神扣业务发展等方面的要求，帮助他们在实现组织目标的同时实现个人目标。)解析：47.简述节目播出计划。（分数：5.00）_正确答案：(节目播出计划是指对已批准的选题计划的播出安排。包括两个层次：部分节目按栏目

35、作出固定时间的编排；部分节目按集数、长度，以相对集中的播出周期进行编排。 播出计划与录制计划紧密关联，因为在选题计划中一般都注明预播时间，若不能在预播时间前完成节目制作，就会影响节目播出。)解析：48.在同国家财政经济关系分析中，划分报社的类型及判别准则是什么?（分数：5.00）_正确答案：(在同国家财政经济关系分析中，划分的类型及相应判别准则是： (1)补贴型报社。指当年贡献额小于或等于零的报社。其判别准则是：当年贡献额0。 (2)贡献型报社。指当年贡献额大于零的报社中，那些收入贡献系数大于 0.06，且偿还能力系数大于 0.10的报社。其判别准则是：当年贡献额0，且收入贡献系数0.06，且

36、偿还能力系数0.10。这类报社在同国家财政经济关系方面，已完全相当于一个国有企业。 (3)潜在贡献型报社。指当年贡献额大于零的报社中，那些收入贡献系数、偿还能力系数没有同时达到贡献型报社要求的报社。潜在贡献型报社有三种情况，其判别准则分别是：甲 当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10；乙 当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10：丙 当年贡献额0 且收入贡献系数0.06，且偿还能力系数0.10。)解析：五、论述题(总题数：2，分数：20.00)49.试述征订一投送网。（分数：10.00）_正确答案：(征订一投递网就是针对报纸订户，经各级各类发行站点，依

37、照事先设定好的线路，由专门的投递人员在订户订阅时间段内，把其订阅的报纸按期投送到指定的地点，由此而形成的报纸流通传递网络。根据具体从事征订一投递网发行业务的操作主体的不同，可分为以下两类。 (1) 报社自建征订一投递网 这种发行网络，由报社发行部门直接收取订户的订报费，并由报社组织专门人员为订户送报。它一般适用于地域性较强的报纸的发行。一些地域性虽然不强，但在一些交通较为便利的大中城市发行量集中的报纸也可采用这种形式。它又分为两种类型：发行员雇 用制和初级商人制。 发行员雇用制，也称直接订户制。这种类型的发行员必须按事先安排好的固定线路，把每期报纸按时投送到指定地点，按月支取报社的薪水。发行员

38、一般为兼职，如离退休职工、下岗职工以及在校学生，他们大多有较强的社会责任感，热心于报纸发行。 初级商人制，也称小商人制。这种类型的发行员有些直接参与报纸投递，有的则不直接参与投递。他们事先通过与报社发行部门达成协议，采用承包的方式负责一定期限内某一居民区、街道或路线的发行，报社通过支付发行费用与这种带商人性质的发行员直接交涉，而具体负责投送报纸的人员则由其自行安排。通过这种方式投送的报纸一般数量不多。这种发行员已带有部分“报头”的性质，只是没有专门的名称和组织机构而已。 (2) 利用社会力量建立征订一投递网 这种发行网络以报社出让部分订报费为代价，通过一个中介部门征求报纸订户，再由该中介部门组

39、织人员将报纸投送到订户指定地点。它适用于报社自办的征订一投递网不便深入或不必深入的区域，有较大的灵活性和适用性。它又可分为三种类型： 通过“邮发合一”组建。报社通过支付一定的发行费用，将部分报纸的发行交给邮局去办理，利用邮局现有的邮政网络发行报纸，即邮政与发报合一。订户通过邮局订阅报纸，报纸通过邮政网络送到指定地点。邮局的这种“征订一投递网”实际上就是邮政网络。 依托有关单位的行政部门和居民组织组建。我国各机关、企事业单位、居委会等一般都设有专门的收发部门或专门负责收发的人员。报社通过出让一定的发行费用，依托这些部门或人员征订和投递报纸，报社直接与这些部门或人员交涉有关报纸发行的业务而不与订户

40、直接发生关系。这种征订一投递网部分缓解了报社发行部门业务繁重的压力，但由于割断了与读者的联系，不利于报社收集有关信息形成决策，同时又要为此付出一大笔发行费。 与专业报刊发行组织联合组建。这种发行网络中，报纸的发行由专业的报刊发行公司承担。这类公司不隶属于任何报社，独立组织自己的发行网络。报社通过与其签定合同，转让发行业务。它既可承担征订、投递业务，也可承担零售业务，是一种纯商业化的发行模式。它的好处在于使报社不用费力去组建自己的发行队伍，但报社也同时丧失了大部分的发行自主权，不能及时收回读者的订报款，影响资金周转，此外，还需付出大量的发行费。这种专业报刊发行公司随着内部机制与外部环境的逐渐完善

41、，前景日益看好。)解析：50.试述我国跨媒体新闻集团的建设。（分数：10.00）_正确答案：(随着中国大力推进市场经济体制，在 20 世纪 90 年代的中国，新闻传播业发生了并正在发生深刻的变化，形成了媒介集团发展的思路。媒介集团主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团。 跨媒体新闻集团建设是报业集团、广播电视集团继续发展的必然趋势。报业集团成立后，出现了突破单一媒介经营、向跨媒介经营的新动向。是我国市场经济体制进一步推进，报业集团和广播电视集团进一步发展的必然趋势。在当前，国际上大资本、大媒介集团正在虎视眈眈，迫切希望进入中国媒介市场。这对中国媒介市场和广告市场是一个巨大的冲击和挑战。没有雄厚的物质基础和强大的经济实力，仍停留在低水平上操作，就很难有效地参与国际间新闻传媒的竞争。有人估计，我国一家报社的技术装备要赶上国际先进报业的水平，需要几亿元的投入。这样巨额的资金不能依赖国家拨款，只能自我积累。而国内已成立的15 个报业集团与国外的报业集团比较，规模还很小，还只