【学历类职业资格】新闻事业管理-17及答案解析.doc

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1、新闻事业管理-17 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B简答题/B(总题数：28，分数：100.00)1.发行队伍的管理具体从以下哪个方面操作（分数：3.50）_2.报纸的发行网络的作用（分数：3.50）_3.维持发行量的稳定的意义（分数：3.50）_4.发行推广工作的基本原则（分数：3.50）_5.发行推广的方式（分数：3.50）_6.广告编排的一般原则（分数：3.50）_7.制作与播出广播广告的要求（分数：3.50）_8.制作与播出电视广告的要求（分数：3.50）_9.影响广告收入的五大主要因素（分数：3.50）_10.广告调查对媒介广告业务的意义（分数：3.50）

2、_11.广告调查的目的（分数：3.50）_12.媒介广告的基本原则（分数：3.50）_13.报社从事多种经营的目的（分数：3.50）_14.报社开展多元化经营业务，必须对自身进行改革（分数：3.50）_15.报社多种经营的实施原则（分数：3.50）_16.可行性研究的主要作用（分数：3.50）_17.报社多种经营立项论证的注意事项（分数：3.50）_18.报社多种经营的投资方向（分数：3.50）_19.报社财务管理的主要内容（分数：3.50）_20.财务部门的基本功能（分数：3.50）_21.财务经理的作用(职能)（分数：3.50）_22.报社经营分析的意义和作用（分数：3.50）_23.“开

3、源”与“节流”（分数：3.50）_24.决策时要把握的投资原则（分数：3.50）_25.报社经营分析的意义和作用（分数：3.50）_26.提出计划草案阶段的四个步骤（分数：3.50）_27.广播电视节目计划管理的作用（分数：3.50）_28.节目编排的原则（分数：5.50）_新闻事业管理-17 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、B简答题/B(总题数：28，分数：100.00)1.发行队伍的管理具体从以下哪个方面操作（分数：3.50）_正确答案：(因地制宜做好组织工作； 通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质； 要建立健全各种奖惩机制； 为发行

4、员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力，尝试实行一业为主、多种经营，综合发挥这些硬件设施的功能，提高发行机构的投资效益。)解析：2.报纸的发行网络的作用（分数：3.50）_正确答案：( 发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系的神经系统； 发行网络是潜在的广告网络； 发行网络同时可建成信息收集网络； 发行网络可为报社发现人才、培养人才； 利用发行网络，开展多种经营，可为报业发展提高物质和资金支持。)解析：3.维持发行量的稳定的意义（分数：3.50）_正确答案：(它能够保障报纸的增订投递网及零售网各渠道的畅通，稳定报纸的读者群体； 能够持续地吸引广告客

5、户，同时能持续地向广告客户推销发行网络，稳定报纸的广告源； 能够持续地为报社收集各种各样的信息，保障报社编辑决策和经营决策的科学性； 能够不断地为报社发现和培养各种人才； 能够使报社获得一部分较为稳定的收入和物质支持等； 从发行网络作为党的群众工作渠道来看，保持发行网的稳定有利于保障这一渠道的畅通和党的群众工作的正常开展，维持党的威信以及人民群众正当的民主权利。)解析：4.发行推广工作的基本原则（分数：3.50）_正确答案：(要确保所以要订报的人都能订上报，并能享受良好的服务，所以要买报的人都能买到报； 要确保在通过定位确定的报纸发行细分市场内的所有地方，即使暂时没有人订报、买报，也要预备性地

6、提供订报、买报的可能性，随时能够满足订报、买报人的要求。)解析：5.发行推广的方式（分数：3.50）_正确答案：(赠送礼品； 举办读者参与的竞赛活动； 围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广； 开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级； 为学龄发行员提供奖学金。)解析：6.广告编排的一般原则（分数：3.50）_正确答案：(符合法律、法规其他社会规范的要求，这是最基本的原则； 符合媒介的编辑方针和形象定位； 注意对社会利益的潜在影响； 满足广告主合理的特殊要求； 与同一版面及相邻的时间段传播内容协调。)解析：7.制作与播出广播广告的要求（分数：3.50）_正确答案：(强化听觉效果； 开始

7、时就引起注意； 明确地提示目标消费者； 尽早播出品牌名称；诉求重点单一并加以重复。)解析：8.制作与播出电视广告的要求（分数：3.50）_正确答案：(强化视觉效果； 开始就能吸引观众； 简明的记忆点； 强有力的结尾； 突出品牌名称。)解析：9.影响广告收入的五大主要因素（分数：3.50）_正确答案：(影响广告收费的一个最初始重要因素是广告成本； 广告宣传所产生的经济效益； 广告行业的平均利润率； 现行市场价格水平； 是广告供求关系。)解析：10.广告调查对媒介广告业务的意义（分数：3.50）_正确答案：(据以进行广告推广活动； 据以调整编辑方针和经营策略； 有针对性地向广告客户提供服务。)解析

8、：11.广告调查的目的（分数：3.50）_正确答案：(媒体广告调查的目的是从质和量的方面对媒体进行分析研究，测试受众对媒体的接触习惯，提供诸如报刊发行量、读者状况、电波媒体视听率、视听着状况、媒体的广告表现力、对视听者的影响力等方面的资料，为研究媒体广告的传播效果提供依据。)解析：12.媒介广告的基本原则（分数：3.50）_正确答案：(媒介广告应该真实、负责、公正、正派。 真实是广告道德的第一原则，受众希望从广告中得到真实的信息，以此指导购买与消费； 同时，媒介广告的影响已超出“购物指南”的作用，影响着人们生活的方方面面，不负责的广告会危害社会公益，引起公众公愤和反感，媒介必须珍惜自己的公众形

9、象； 公正是指媒介广告应遵守社会功德，光明正大，要反对不正当讲座； 正派主要表现在遵守契约，讲求信誉，广告主体之间应该以诚相待。)解析：13.报社从事多种经营的目的（分数：3.50）_正确答案：(广开财源、积累资金； 人尽其才，物尽其用； 促进报深化改革。)解析：14.报社开展多元化经营业务，必须对自身进行改革（分数：3.50）_正确答案：( 事管理观念的转变各体制更新； 财务管理体制的创新； 计划与统计体制的创新。)解析：15.报社多种经营的实施原则（分数：3.50）_正确答案：(经营报业首先有精心搞好主业； 三个市场整体经营策划； 遵章守法，责权分明； 实事求是，因地制宜； 多种经营不可走

10、入误区。)解析：16.可行性研究的主要作用（分数：3.50）_正确答案：(可行性研究是科学的投资决策依据； 可行性研究是编制计划、设计、实施的依据； 可行性研究是项目评估、筹措资金的依据； 可行性研究是提高投资效益的重要保证。)解析：17.报社多种经营立项论证的注意事项（分数：3.50）_正确答案：(当报业的主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功； 应采取同向发展的思路； 注意调整报社领导层的专业结构； 实行统一领导，强化两大动作系统。)解析：18.报社多种经营的投资方向（分数：3.50）_正确答案：(广告业务系列的多种经营； 印刷业务系列的多种经营； 新媒体开发； 房地产业务及其他经营领域的

11、多种经营。)解析：19.报社财务管理的主要内容（分数：3.50）_正确答案：(资金筹集，是指报社向外部有关单位及报社内部筹集办报及事业发展所需资金的一种财务活动； 流动资产管理，包括流动资产、固定资产、无形资产的管理； 固定资产的管理； 成本、费用管理，报社产品成本是指报社生产各种产品、自制材料、自制工具、自制设备等发生的各项生产费用；收入、利润及其分配管理； 报社财务管理体制，其中包括财务机构统一、财务人员统一、资金运营统一和经济核算分离。)解析：20.财务部门的基本功能（分数：3.50）_正确答案：(资金的筹集、使用、管理、分配。 (1)聚财功能。即筹集资金。任何企业要从事生产经营活动，首

12、先必须筹集一定量的资金。报刊创立时一般通过财政或其他合法途径取得资本金，为其采编经营活动奠定基础。资本金的多寡是衡量报社经济实力的主要标志。 (2)用财功能。报社的固定资产投资和长期投资活动的范围十分广泛。一般分为四类：A.按法律政策规定或为承担自身义务必须进行的投资，如政策性供稿投资和员工福利、设施投资。B.为满足简单再采编经营而进行的设备更新换代投资。C.为扩大现有采编经营能力的投资，如增加版面、提高印刷能力的设备投资。D.为形成集团经营、规模经营格局而兴办新的报刊、其他信息产业或非信息产业投资。旨在培植报社新的经济增长点，是报社扩大再采编经营的高级形态。这类投资关系到报社的发展。意义重大

13、，风险也最大。 (3)理财功能。报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，形成了货币资金、存货资金、采编资金和商品资金四种资金形态。 (4)生财功能。既是财务管理功能，更是经营的主要功能。报社财务管理的生财功能主要体现为对报社经营过程的支持和服务作用，对经营的预测、决策作用，对“开源”的分析、参谋作用和对“节流”的控制作用。)解析：21.财务经理的作用(职能)（分数：3.50）_正确答案：(依据国家的有关法律、法规、规章和报社的财务会计制度，组织日常的财务会计活动。 参与报社经营规模确定、固定资产添置、费用开支计划制定等重大决策活动，确保国有资产增值;在报社重大决策活动前，组织有关财务人员做

14、好预算分析，为决策者提供参考。 对账册反映经济活动的真实性、合法性、完整性负责，确保财务会计报表、报告的准确性。完善财务管理体制，健全现金管理、银行印鉴章的管理、票据管理、费用审核权限管理等内部控制制度，在财务核算和反映上面，保证财务信息系统的全面性、连续性、综合性。 及时制止并向报社报告违反国家财经管理法律、法规、规章和报社财会制度的行为，或可能造成国有资产损失的经营行为。)解析：22.报社经营分析的意义和作用（分数：3.50）_正确答案：(通过财务数字指导报业发展，把握报社经营动向、提高经营管理水平。 健全报社财务监督机制，促进报业健康发展。 满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要。)解析

15、：23.“开源”与“节流”（分数：3.50）_正确答案：(“开源”就是广开财源，增加收入。这是报社实现良好经济效益的根本前提。就我国目前大多数报社来说，要是传统的广告、发行、印刷三大主体收入的基础上，利用自身信誉好、信息灵的优势，大力培植新的经济生长点，开辟新源。 “节流”是控制不合理的开支，节约不必要的耗费，制定科学的费用控制制度和标准。)解析：24.决策时要把握的投资原则（分数：3.50）_正确答案：(正确处理报社自身条件与宏观投资环境之间的关系； 正确处理投资需要与资金保证程度的关系； 正确处理企业内部投资与外部投资的关系)解析：25.报社经营分析的意义和作用（分数：3.50）_正确答案

16、：(通过财务数字指导报业发展，把握报社经营动向，提高经营管理水平。 健全报社财务监督机制，促进报业健康发展。)解析：26.提出计划草案阶段的四个步骤（分数：3.50）_正确答案：(明确任务和目标； 根据任务和目标，提出最初的计划方案； 通过综合分析，核定选题计划的可行性； 编制计划草案。)解析：27.广播电视节目计划管理的作用（分数：3.50）_正确答案：(节目计划管理，保证了节目一时形态的统一。 节目计划管理，提供了明确的工作目标。 节目计划管理，有助于综合频道对各类节目的比例进行宏观的调控。 加强节目计划管理。便于对题材的统筹安排。 加强节目计划管理，有助于各工种的协调配合。)解析：28.节目编排的原则（分数：5.50）_正确答案：(适应受众接受媒介的习惯与需要； 面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行； 本台不同频道应力求协调配合。)解析：