经济师中级商业经济专业知识与实务真题2010年及答案解析.doc

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1、经济师中级商业经济专业知识与实务真题 2010年及答案解析(总分：140.00，做题时间：150 分钟)一、单选题选择题（共 60题，每题 1分(总题数：60，分数：60.00)1.发生在商品生产者或持有者与用户或消费者之间的物流活动是（ ）。 （分数：1.00）A.供应物流B.销售物流C.生产物流D.行业物流2.在商品流通的各种活动中，构成流通领域的一种增值活动，也是生产过程在流通领域延伸的活动是（ ）。 （分数：1.00）A.储存B.包装C.配送D.流通加工3.对于专用产品，例如专用设备，在选择流通渠道时一般会采用（ ）。 （分数：1.00）A.间接渠道B.直接渠道C.一级渠道D.二级渠道

2、4.关于商品渠道层级结构的说法，错误的是（ ）。 （分数：1.00）A.渠道层级结构就是通常所说的渠道长度B.渠道层级结构用中间机构的级数来表示C.生产商和最终消费者不属于渠道的组成部分D.渠道系统包含层级越多，对渠道的控制越困难5.建立混合渠道系统虽然能为企业带来很多好处，但混合渠道系统不利于（ ）。 （分数：1.00）A.增加市场覆盖面B.降低渠道成本C.增加新渠道D.消除渠道冲突和控制问题6.按照渠道双方依赖紧密程度，可以将渠道依赖结构划分为（ ）。 （分数：1.00）A.松散依赖和紧密依赖B.短期依赖和长期依赖C.单边依赖和双边依赖D.对称依赖和不对称依赖7.根据产业的关联性和递进性原

3、理，可以将产业划分为第一次产业、第二次产业和第三次产业，且三次产业的范畴有明确的界定。下列行业中，不属于第二次产业的是（ ）。 （分数：1.00）A.采掘业B.制造业C.建筑业D.运输业8.垄断竞争市场结构的特征是（ ）。 （分数：1.00）A.市场上有无数的买者和卖者；商品为同质商品；厂商可以自由进入或退出市场B.市场上厂商只有少数几家；商品可以是同质的，也可以是差异的；市场存在明显的进入或退出障碍C.市场上厂商数量非常多，商品具有差异性，进入和退出市场比较容易D.市场仅有一个卖方企业，它所提供的商品不存在相近的替代品，市场进入壁垒非常高9.由于不同产业的市场结构条件不同，价格领导的形式也不

4、相同。集中度低的产业，价格领导企业对市场条件的变化更具有敏感性和预测能力，最先宣布价格变化，其定价模式更接近于竞争市场。这种情况下的价格领导制是（ ）模式。 （分数：1.00）A.主导企业领导定价B.串谋领导定价C.晴雨表式领导定价D.卡特尔领导定价10.掠夺性定价是企业的一种策略性行为，其目标是（ ）。 （分数：1.00）A.增加供给量B.扩大需求量C.帮助新企业进入市场D.企业长期利润最大化11.现实中我们经常会看到这种情况，新产品刚刚上市时价格很高，然后迅速回落到竞争性价格水平，这种定价策略是（ ）。 （分数：1.00）A.掠夺性定价B.动态限制性定价C.驱逐对手定价D.短期限制性定价1

5、2.贝恩指数是衡量市场绩效的一个指标，用公式可以表示为（ ）。 （分数：1.00）A.价格与边际成本之差/边际成本B.经济利润/投资总额C.税后利润/自有资本D.市场价值/重置成本13.在衡量产业的规模结构效率时，一般用达到或接近经济规模的企业的产量占整个产业产量的比例来反映（ ）。 （分数：1.00）A.产业内经济规模的实现程度B.经济规模的纵向实现程度C.经济规模的横向实现程度D.产业内规模能力的利用程度14.商品流通企业战略的动态性特点是指（ ）。 （分数：1.00）A.以企业的全局为对象，规定企业的总体行动B.谋划如何与竞争对手抗衡C.根据企业内外环境的重大变化，对战略进行调整或重新制

6、订D.筹划未来较长时期内如何生存和发展15.根据迈克尔?波特的行业内五种竞争力量分析，会导致行业内现有企业之间的竞争性相对减弱的情况是（ ）。 （分数：1.00）A.竞争对手众多且势均力敌B.行业库存成本非常高C.行业快速增长D.无行业转换成本16.企业的核心竞争力包含着一项或多项核心技术，这些核心技术相互配合形成一个或多个核心产品，再由核心产品衍生出最终产品。这体现了核心竞争力特征中的（ ）。 （分数：1.00）A.独特性B.延展性C.动态性D.不易模仿性17.商品流通企业实施成本领先战略的下列做法中，错误的是（ ）。 （分数：1.00）A.减少或简化多余的环节B.更大范围地寻找便宜的进货渠

7、道C.规模化采购D.经营独具特色的商品18.市场预测按预测商品综合程度不同划分，可分为单项商品、大类商品和总体商品销售量预测。在对下列商品进行预测时，属于单项商品销售量预测的是（ ）。 （分数：1.00）A.钢材B.钢板C.钢管D.1毫米的薄钢板19.塑钢是铝合金的可替代商品，根据塑钢的销售量，可大体预测铝合金的需求变化。这种预测方法是（ ）。 （分数：1.00）A.相关类推法B.对比类推法C.定量预测法D.用户调查法20.某商品流通企业某种商品前 11个月的实际销售量如下表所示。采用一次移动平均数法预测，取 m=3，则第 12个月的预测销售量为（ ）吨。 （分数：1.00）A.303B.35

8、0C.384D.39421.某商品流通企业在第 20个周期时，采用二次指数平滑法预测第 24个周期的某种钢材销售量。已知a20=1857，b20=560，则第 24个周期的预测销售量为（ ）吨。 （分数：1.00）A.1857B.2097C.3097D.409722.商品流通企业所拥有的经营资源和经营手段，称为企业的（ ）。 （分数：1.00）A.经营环境B.经营要素C.经营目标D.经营方针23.某商品流通企业在制定年度生产经营计划时，有增加利润总额、提高市场占有率和增加销售额三个目标。为实现这三个目标，拟定了甲、乙、丙、丁四种方案，各项目标的权数和各方案对各项目标的预计价值得分（十分制）如下

9、表所示。采用价值分析法选择，比较满意的方案是（ ）。 （分数：1.00）A.甲方案B.乙方案C.丙方案D.丁方案24.某商品流通企业经销某种商品的变动费率为 0.8，固定成本分摊为 10万元，该商品的销售价格为 1000元/台，则该商品的保本销售量为（ ）台。 （分数：1.00）A.100B.125C.500D.52525.某商品流通企业预计 2011年某种商品的销售量为 3000吨，该种商品的保本销售量为 1800吨，则该种商品的经营安全率是（ ）。 （分数：1.00）A.25.9%B.30.0%C.40.0%D.66.6%26.生产经营规模大，经营商品品种多的供应商属于（ ）的供应商。 （

10、分数：1.00）A.专家级B.行业领袖C.低量无规模D.量小品种多27.某商品流通企业根据上期各供应商的供货统计资料（如下表所示），采用加权综合评分法选择下期比较合适的供应商。评价项目和分数分配为：产品质量 50分、合同完成率 30分、价格 20分，则下期比较合适的供应商是（ ）。 （分数：1.00）A.甲B.乙C.丙D.丁28.供货批次合格率是评审供应商绩效的（ ）指标。 （分数：1.00）A.供应B.质量C.经济D.服务29.某便利店有 3种商品临时发生缺货，理货员向配送中心发送了一份补货订单，如果配送中心这 3种商品的服务水平都是 0.9，那么该便利店补货全部得以满足的概率是（ ）。 （

11、分数：1.00）A.0.684B.0.719C.0.729D.0.81030.下列商品中，最容易出现保留订单，并产生保留订单成本的是（ ）。 （分数：1.00）A.粮食B.汽车C.皂粉D.文具31.企业自有仓库中发生的供暖和照明成本，属于库存持有成本中的（ ）。 （分数：1.00）A.风险成本B.服务成本C.空间成本D.采购成本32.某商品的订购批量为 200件，单件商品的年持有成本为 200元，则该商品的年储存成本为（ ）元。 （分数：1.00）A.10000B.20000C.30000D.4000033.与固定订购量系统相比较，固定间隔期系统的特点是（ ）。 （分数：1.00）A.盘点周期

12、固定B.要对每种商品规定最低库存量C.每次订购批量相同D.订单发出时不用考虑库存余额34.金融机构、新闻媒体、政府、社区以及公共事业团体，对于企业的生存和发展会产生重要的影响，它们构成了企业的（ ）市场。 （分数：1.00）A.内部B.竞争者C.分销商D.影响者35.关系营销包含不同的层次。宾馆为常客提供免费服务或降价服务，依靠价格刺激维持顾客关系，通过价格优惠等措施来形成顾客价值和满意度，从而维系与顾客的关系。这种营销属于（ ）。 （分数：1.00）A.一级关系营销B.二级关系营销C.三级关系营销D.四级关系营销36.直复营销成功与否，可以用（ ）来衡量。 （分数：1.00）A.市场占有率B

13、.企业利润率C.顾客反应率D.产品销售增长率37.绿色营销是一种新的思维观念和行为方式，它以（ ）为指导。 （分数：1.00）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念38.与正规连锁相比，自由连锁的缺点是（ ）。 （分数：1.00）A.成员店自主权小B.成员稳定性差C.管理方式高度集中D.灵活性差39.总部与分店的关系不同是正规连锁、自由连锁和特许连锁的区别之一。正规连锁总部与分店的关系是（ ）。 （分数：1.00）A.特许合同关系B.管理与被管理的关系C.协商关系D.服务关系40.代理制分为代理权代理和佣金代理。代理权代理的具体形式是（ ）。 （分数：1.00）A.总代理和一

14、般代理B.特许经营权专卖店、一般代理和独家代理C.总代理和独家代理D.总代理和特许经营权专卖店41.关于企业物流管理目标的说法，正确的是（ ）。 （分数：1.00）A.按交货期将客户所订商品适时准确地交给客户B.维持最大库存量以避免所有商品缺货C.尽可能广地分散储存以保证及时供应D.采用简单包装以节约物流总成本42.交货水平指标反映的是（ ）的百分比。 （分数：1.00）A.按交货期交货次数占总交货次数B.实际交货期占规定交货期C.满足需求数量占用户要求数量D.货损货差赔偿额占业务总收入43.下列指标中，能较好反映物流管理物化劳动和活劳动消耗的是（ ）。 （分数：1.00）A.物流商品量B.劳

15、动生产率C.单位物流成本D.仓容利用率44.为了便于供应商进行热销度分析，保证补货的及时、有效性，某超市拟在其供应商之间构建电子数据交换（EDI）系统。构成 EDI系统的三个要素是 EDI软硬件、通信网络和（ ）。 （分数：1.00）A.GPS技术B.数据标准化C.GIS技术D.条码技术应用45.某超市连锁集团计划通过削减配送中心数量的方式压缩库存持有成本。目前该集团拥有 16个配送中心，总库存量价值 1600万元，如果要将总库存量压缩 25%，根据库存的平方根定律估算，配送中心的数量要降为（ ）个。 （分数：1.00）A.3B.5C.7D.946.对商业数据进行存储时，往往采用多级备份的技术

16、，这是为了保证（ ）。 （分数：1.00）A.数据格式的一致性B.数据的安全性C.数据记录的多样性D.数据记录的频度47.商品流通企业管理信息系统是由若干个独立单元组成的，这些独立单元称为子系统，各子系统又可以再被划分为若干个下属子系统，如此不断地由上至下逐层分解系统，使每个子系统的分目标服从于系统整体目标。这种特点体现的是系统的（ ）。 （分数：1.00）A.功能性B.层次性C.整体性D.稳定性48.开发管理信息系统时，利用系统工程的思想和结构化系统分析方法，对系统自顶向下逐层分解，逐步求精进行开发。这种开发方法称为（ ）。 （分数：1.00）A.生命周期法B.信息工程法C.计算机辅助法D.

17、原型法49.商品流通企业人力资源的构成包括（ ）两个方面。 （分数：1.00）A.数量和规模B.质量和水平C.数量和质量D.质量和时效50.与招聘会这种招聘形式相比，刊登招聘广告的优点是（ ）。 （分数：1.00）A.费用低B.录取成功率高C.传播范围广，挑选余地大D.双方直接见面，可信度高51.在员工考核时，通过事先确定优秀、良好、一般、较差的比例，将员工绩效考核结果按照正态分布原则进行分配的方法，称为（ ）。 （分数：1.00）A.强制分布法B.配对比较法C.业绩评定表法D.自我报告法52.某公司的资本共计 500万元，其中长期借款 50万元，应付长期债券 150万元，普通股 300万元；

18、上述三项个别资本成本分别为 6%、9%、12%。该公司的加权平均资本成本为（ ）。 （分数：1.00）A.8.6%B.9.7%C.10.5%D.11.2%53.某公司 2009年度销售收入为 5000万元，净利润为 200万元，期初资产总额为 2400万元，期末资产总额为 2600万元。该公司 2009年度的资产净利率为（ ）。 （分数：1.00）A.4%B.6%C.8%D.10%54.某公司 2009年年末资产总额为 1000万元，负债总额为 200万元，所有者权益总额为 800万元。该公司的资产负债率为（ ）。 （分数：1.00）A.20%B.25%C.80%D.500%55.某公司 20

19、08年和 2009年的净利润分别为 800万元和 1200万元，2008 年和 2009年的公司人数分别为500人和 600人。人均利润增长率为（ ）。 （分数：1.00）A.15%B.20%C.25%D.50%56.根据国际化动因理论，企业国际化动因来源于企业的特定优势、内部化优势和区位与综合优势。其中，企业综合优势的核心是（ ）。 （分数：1.00）A.企业特定竞争优势B.企业国际竞争优势C.产业国际竞争优势D.宏观国际竞争优势57.关于迈克尔?波特“国家竞争优势四因素论”的说法，正确的是（ ）。 （分数：1.00）A.一国的竞争优势取决于生产要素、需求状况、相关产业和地理状况B.生产要素

20、分为基本生产要素和高等生产要素C.发达国家和发展中国家的商品需求相似D.相关产业不包括上游和下游产业58.市场需求不太明确，不确定风险高，而且目前尚看不到什么明显的利润，商品的夭折率很高。这样的市场机会属于（ ）市场机会。 （分数：1.00）A.现有B.潜在C.早期D.成熟59.关于企业采用国际化经营战略的说法，错误的是（ ）。 （分数：1.00）A.当实现产品差异化的途径很少时，企业采用低成本战略会更有效力B.企业采用差异化战略可能丧失部分客户C.重点集中战略一般有成本重点集中和质量重点集中两种形式D.不同的事业部和不同产品，可以同时采用两种或两种以上的差异化战略60.在国际化的资源中，供应

21、商资源、供应链下游的经销商关系等资源应属于（ ）。 （分数：1.00）A.组织B.资本C.市场D.技术二、多项选择题（共 20题，每题 2分(总题数：20，分数：40.00)61.由于经济发展不平衡，城市的性质、规模、类型和功能不同，使得不同地区的商品流通网络有较大的差异，形成了各具特色的流通网络结构，其类型主要有（ ）。 （分数：2.00）A.多种心平行型结构B.同心圆外推型结构C.远程集散型结构D.远程对流型结构E.单一独立型结构62.商品流通企业的无形资源是指根植于商品流通企业的历史、长期积累下来的、不易辨识和量化的资产，包括（ ）。 （分数：2.00）A.财物资源B.实物资源C.人力资

22、源D.技术资源E.声誉资源63.实施差别化战略获取竞争优势的途径有（ ）。 （分数：2.00）A.提供独具特色的商品B.建立别具一个的渠道C.提供与众不同的服务D.提供标准化通用的商品E.采用大众化传统渠道64.商品流通企业可根据预测的目标来选择预测方法。如果进行短期预测，可采用的预测方法有（ ） （分数：2.00）A.回归分析法B.算术平均数法C.移动平均数法D.指数平滑法E.经验判断法65.商品市场需求的形态可分为稳定形态、趋势形态、季节性形态、随机形态等。下列商品中，其需求处于季节性形态的有（ ）。 （分数：2.00）A.空调B.食盐C.凉鞋D.棉布E.雪糕66.商品流通企业的经营决策可

23、分为多种类型。按经营决策要求时态的不同，商品流通企业经营决策可分为（ ）。 （分数：2.00）A.长期决策B.动态决策C.短期决策D.静态决策E.中期决策67. 根据采购商与供应商之间的关系紧密程度不同，可将供应商分为（ ）的供应商。 （分数：2.00）A.短期交易型B.长期伙伴型C.网络型D.渗透型E.联盟型68.商品流通企业根据合作关系长短期不同，采用不同标准选择供应商。在选择长期合作关系供应商时考虑的总成本包括取得成本、作业成本和运转成本，其中取得成本包括（ ）。 （分数：2.00）A.开发成本B.仓储成本C.购入商品成本D.操作成本E.运输成本69.在库存管理中，准时制库存的缺点主要有

24、（ ）。 （分数：2.00）A.仓储成本增加B.脱销风险增大C.需求不确定性增强D.环境问题加剧E.运输成本上升70.作为一种直复营销媒介，电视在直复营销中的用途有（ ）。 （分数：2.00）A.销售商品B.服务热线C.提示或介绍商品D.公关宣传E.播放支持性广告71.在制定绿色营销计划时要考虑内外部各种因素的影响。下列影响因素中，属于内部影响因素的有（ ）。（分数：2.00）A.供应商B.促销C.竞争者D.分销E.价格72.关于佣金代理的说法，正确的有（ ）。 （分数：2.00）A.代理商需要投入流转资金B.产品在售出以前所有权属于代理商C.代理商要承担市场风险D.代理商不需要投入流转资金E

25、.代理商不承担市场风险73.与自营物流相比较，对货主企业而言，物流外包的优点主要有（ ）。 （分数：2.00）A.有利于企业最大程度地控制物流过程B.有利于企业有效降低渠道风险C.有利于企业控制物流成本D.有利于企业有效利用资源E.有利于企业测试新市场74.防止和消除无效作业，实现装卸搬运合理化的措施主要有（ ）。 （分数：2.00）A.降低商品的活性指数B.选择适当包装C.提高被装卸商品的纯度D.提高装载效率E.合理规划装卸作业过程75.根据管理层次不同，商业信息可分为操作层信息、管理层信息、决策层信息。关于操作层信息的说法，正确的有（ ）。 （分数：2.00）A.操作层信息也称控制层信息B

26、.操作层信息产生于企业的高层C.操作层信息产生于企业的基层D.操作层信息是企业的基础信息E.操作层信息是经过加工后的信息76.人员招聘分为内部招聘与外部招聘。下列招聘形式中，属于外部招聘的有（ ）。 （分数：2.00）A.刊登招聘广告B.招聘会C.利用技术档案确定人选D.委托猎头公司E.职业介绍所与就业服务中心77.下列沟通形态中，属于正式沟通形态的有（ ）。 （分数：2.00）A.链式沟通B.Y式沟通C.全通道式沟通D.集群连锁沟通E.环式沟通78.商业信息是商品购销活动中所发生的信用形式。利用商业信用筹资的形式主要有（ ）。 （分数：2.00）A.预收货款B.应付票据C.应付账款D.银行借

27、款E.发行债券79.关于国际贸易方式的说法，错误的有（ ）。 （分数：2.00）A.对等贸易也称反向贸易B.互购贸易涉及两个既独立又相互联系的合同，每个合同都以货币支付C.我国当前只开展了直接商品补偿和间接商品补偿两种形式的补偿贸易D.广义的易货贸易包括记账易货贸易和对开信用证两种方式E.间接商品补偿要分别签订两个单独的合同80.关于国际贸易各种结算方法的说法，正确的有（ ）。 （分数：2.00）A.汇付为顺汇，托收和信用证为逆汇B.跟单托收主要用于小额交易、预付货款、分期付款等C.信用证与其可能依据的买卖合同其他合同，是相互独立的交易D.银行保函依附于商务合同，不具有独立的法律效力E.备用信

28、用证与一般信用证一样，银行承担第一性的付款责任三、案例分析题（共 20题，每题 2分(总题数：5，分数：40.00)（一） 某商品流通企业的物流部门只为本企业提供服务。随着物流业振兴规划的出台，企业的决策层对市场上现有的物流企业进行了调查分析，对本企业的资金运作、物流部门的员工及其技能、物流设备及其运转能力等内部条件进行了认真的分析研究，决定成立一个独立经营、自负盈亏的 MK物流公司。新公司不仅为自己提供物流服务，而且可以为社会提供物流服务。 MK 物流公司成立后着重调查分析了其他类似的物流公司，并对顾客需求做了调查研究，最后决定在开发市场、服务、促销等方面将成本降到最低限度，以便在竞争中赢得

29、价格主控权。 （分数：8.00）(1).该商品流通企业决策层做出的成立 MK物流公司的战略属于企业战略层次中的（ ）战略。 （分数：2.00）A.公司B.经营C.职能D.营销(2).MK物流公司所采用的竞争战略属于（ ）战略。 （分数：2.00）A.成本领先B.差别化C.专一经营D.特许经营(3).该商品流通企业在进行战略决策时，对内部环境做出的一系列分析，涉及的资源类型有（ ）。 （分数：2.00）A.财物资源B.人力资源C.实物资源D.声誉资源(4).MK物流公司成立后所做的调查分析涉及迈克尔?波特行业竞争力量分析中的（ ）方面。 （分数：2.00）A.行业内现有企业间的竞争B.供应商讨价

30、还价的能力C.替代品的威胁D.买方讨价还价的能力（二） 某商品流通企业在开业前要选择企业经营商品的品种，现有甲、乙、丙、丁四大类商品可供选择。由于对未来几年的市场需求无法做到比较准确地预测，只能大致估计为需求较高、需求量中等和需求量较低三种情况，三种情况的预计损益值如下表所示。总经理要求分管销售、财务和采购的副经理结合各自的经验来选择本企业经营商品的品种。 （分数：8.00）(1).分管销售的副经理根据当前的经济形势和自己的经验，认为需求量较高的概率为 60%，需求量较低的概率为 40%。因此，他用非确定型决策中的这种准则选择的经营商品大类是（ ）。 （分数：2.00）A.甲B.乙C.丙D.丁

31、(2).分管财务的副经理认为每种需求量发生的概率是未知的，应给各种需求量以相同的权数，用等概率准则来选择比较满意的方案。因此，他选择经营的商品大类是（ ）。 （分数：2.00）A.甲B.乙C.丙D.丁(3).分管采购的副经理认为市场需求状况不乐观，风险较大，应采用悲观准则来决策。因此，他选择经营商品的大类是（ ）。 （分数：2.00）A.甲B.乙C.丙D.丁(4).该商品流通企业的领导层在开业前对企业经营品种所做的决策，属于（ ）。 （分数：2.00）A.经营战略决策B.经营战术决策C.程序化决策D.非程序化决策（三） GK 公司是经营空调的大型企业，与上下游企业间的纵向联系及各类专业服务企业

32、联系紧密，并形成了供应链。该公司 2010年投入 1000万元用于信息系统改造，期望以需求订单信息为基础，带动上下游企业间的信息交流，以适应市场需求变化和企业战略的调整。该公司在供应链环境下采用的库存控制策略有供应商管理库存和联合库存管理，使空调销售和维修旺季时，也能保证空调及部件的供应。该公司预测 2011年 H3型变频空调的需求总量为 8万台，要求保证现货供应，服务水平达到 0.98以上。不仅要保证市场供应，还要控制空调库存以及与库存有关的成本。 （分数：8.00）(1).GK公司供应链管理的特点主要有（ ）。 （分数：2.00）A.交叉性B.间断性C.复杂性D.动态性(2).与供应商管理

33、库存相比，联合库存管理的优点主要有（ ）。 （分数：2.00）A.减少了供应链中的需求放大现象B.减少了仓储空间的占用C.体现了资源共享和风险分担原则D.实现了零库存资金占用(3).要实现服务水平 0.98的目标，该公司 2011年 H3型变频空调缺货量的期望值应为（ ）台。 （分数：2.00）A.784B.800C.1000D.1600(4).该公司与库存控制有关的成本为（ ）。 （分数：2.00）A.采购成本B.缺货成本C.历史成本D.库存持有成本（四） 互联网络所具备的高效、及时地双向沟通功能为加强企业与分销商的联系提供了有利的平台。新兴公司充分利用这一优势，通过互联网络构建了虚拟的专用

34、网络，将公司分销渠道的内部网融入其中，达到了及时了解分销过程中商品流程和最终销售情况的目的。公司还建立了自己的网站，开设了网上商店，使公司和消费者之间能以最低成本实现网上即时交易。在公司的网站上，开设了企业论坛和服务热线，还安排了专职在线服务。为了确保网络营销新模式的顺利运营，公司利用网站促销、互动式营销、会员制营销等方法开展了一系列活动。为了加速公司网站的推广，公司选择了适合自己的搜索引擎，通过从互联网上提取的各网站信息（以网页文字为主）建立的数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按照一定的顺序将结果反馈给用户。上述行之有效的网络营销促进了公司的发展。 （分数：8.00）(1).新兴

35、公司的网络营销模式包括（ ）。 （分数：2.00）A.网上市场调研B.网络分销联系C.网上直接销售D.网络营销集成(2).新兴公司在公司网站开设了企业论坛和服务热线，还安排了专职在线服务，这些做法属于企业网站营销中的（ ）。 （分数：2.00）A.交换链接B.互动式营销C.会员制营销D.网络直销(3).新兴公司利用网站促销、互动式营销、会员制营销等方法开展了一系列活动。上述营销方法属于网络营销方法中的（ ）营销。 （分数：2.00）A.企业网站B.搜索引擎C.E-mailD.病毒性(4).为了加快公司网站的推广，新兴公司选择使用的搜索引擎类型属于（ ）。 （分数：2.00）A.全文搜索引擎B.

36、目录索引类搜索引擎C.元搜索引擎D.集合式搜索引擎（五） 2009 年，某公司有甲、乙两个投资方案，该公司采用不同的投资决策方法得到的评价结果如下表所示。 投资方案投资回收期净现值（贴现率 9%）净现值（贴现率 10%） 甲方案 2年 1600万元 100万元 乙方案 2年 980万元-130 万元 该公司 2009年度销售收入 20000万元，实现税后净利润 2500万元，提取公积金后的税后净利润为 2250万元，2010 年的投资计划所需资金为 3200万元。该公司采用剩余股利政策向投资者分配利润，其目标资本结构为自有资本占 50%，借入资本占 50%。 （分数：8.00）(1).关于两个

37、投资方案评价结果的说法，正确的有（ ）。 （分数：2.00）A.甲方案比乙方案的净现值大B.两个方案的投资回收期相等C.两个方案的内含报酬率均超过 9%D.两个方案的内含报酬率均超过 10%(2).该公司采用投资回收期法评价两个投资方案，其优点有（ ）。 （分数：2.00）A.不用确定贴现率B.考虑了货币的时间价值C.评价指标的计算较为简单D.投资回收期的经济意义容易理解(3).该公司 2009年度的销售净利率为（ ）。 （分数：2.00）A.6.5%B.8%C.12.5%D.15%(4).按照剩余股利政策的要求，该公司 2009年度应向投资者分红（ ）万元。 （分数：2.00）A.500B.

38、650C.1000D.1600经济师中级商业经济专业知识与实务真题 2010年答案解析(总分：140.00，做题时间：150 分钟)一、单选题选择题（共 60题，每题 1分(总题数：60，分数：60.00)1.发生在商品生产者或持有者与用户或消费者之间的物流活动是（ ）。 （分数：1.00）A.供应物流B.销售物流 C.生产物流D.行业物流解析：2.在商品流通的各种活动中，构成流通领域的一种增值活动，也是生产过程在流通领域延伸的活动是（ ）。 （分数：1.00）A.储存B.包装C.配送D.流通加工 解析：解析：本题主要考试物流活动的六大基本职能的内容，其中流通加工创造商品的形质效用，是一种增值

39、活动。3.对于专用产品，例如专用设备，在选择流通渠道时一般会采用（ ）。 （分数：1.00）A.间接渠道B.直接渠道 C.一级渠道D.二级渠道解析：解析：本题主要考试商品流通渠道选择的影响因素，这道题主要考试了商品方面因素的内容。商品的标准性与专业性是影响渠道选择的因素之一，通用的、标准商品可选用间接渠道，而专用设备，一般用直接渠道。4.关于商品渠道层级结构的说法，错误的是（ ）。 （分数：1.00）A.渠道层级结构就是通常所说的渠道长度B.渠道层级结构用中间机构的级数来表示C.生产商和最终消费者不属于渠道的组成部分 D.渠道系统包含层级越多，对渠道的控制越困难解析：解析：C 选项，生产商和最

40、终消费者也是渠道的组成部分，故不正确。5.建立混合渠道系统虽然能为企业带来很多好处，但混合渠道系统不利于（ ）。 （分数：1.00）A.增加市场覆盖面B.降低渠道成本C.增加新渠道D.消除渠道冲突和控制问题 解析：解析：建立混合渠道的缺点：引进新渠道会产生冲突和控制问题，故 D选项不正确。而 ABC选项都属于建立混合渠道的优点，故不正确。6.按照渠道双方依赖紧密程度，可以将渠道依赖结构划分为（ ）。 （分数：1.00）A.松散依赖和紧密依赖 B.短期依赖和长期依赖C.单边依赖和双边依赖D.对称依赖和不对称依赖解析：解析：按照渠道双方依赖紧密程度划分为：松散依赖和紧密依赖，故选 A。7.根据产业

41、的关联性和递进性原理，可以将产业划分为第一次产业、第二次产业和第三次产业，且三次产业的范畴有明确的界定。下列行业中，不属于第二次产业的是（ ）。 （分数：1.00）A.采掘业B.制造业C.建筑业D.运输业 解析：解析：本题考试三产业分类法的内容，运输业属于的是第三产业。8.垄断竞争市场结构的特征是（ ）。 （分数：1.00）A.市场上有无数的买者和卖者；商品为同质商品；厂商可以自由进入或退出市场B.市场上厂商只有少数几家；商品可以是同质的，也可以是差异的；市场存在明显的进入或退出障碍C.市场上厂商数量非常多，商品具有差异性，进入和退出市场比较容易 D.市场仅有一个卖方企业，它所提供的商品不存在

42、相近的替代品，市场进入壁垒非常高解析：解析：参考 2009年版教材第 26至 28。A 选项，为完全竞争市场；B 选项，寡头市场；D 选项，垄断市场（完全垄断市场）。9.由于不同产业的市场结构条件不同，价格领导的形式也不相同。集中度低的产业，价格领导企业对市场条件的变化更具有敏感性和预测能力，最先宣布价格变化，其定价模式更接近于竞争市场。这种情况下的价格领导制是（ ）模式。 （分数：1.00）A.主导企业领导定价B.串谋领导定价C.晴雨表式领导定价 D.卡特尔领导定价解析：10.掠夺性定价是企业的一种策略性行为，其目标是（ ）。 （分数：1.00）A.增加供给量B.扩大需求量C.帮助新企业进入

43、市场D.企业长期利润最大化 解析：解析：本题主要考试掠夺性定价的三大特点。1、价格下降是暂时性的。这个过程通常是“先亏损后盈利”的，目的是为了驱逐竞争对手，是企业以长期利润最大化为目标的策略性定价行为，故 C选项错误，D 选项正确；2、目的是缩减供给量。故 AB选项错误；3、发起企业实力雄厚。11.现实中我们经常会看到这种情况，新产品刚刚上市时价格很高，然后迅速回落到竞争性价格水平，这种定价策略是（ ）。 （分数：1.00）A.掠夺性定价B.动态限制性定价 C.驱逐对手定价D.短期限制性定价解析：12.贝恩指数是衡量市场绩效的一个指标，用公式可以表示为（ ）。 （分数：1.00）A.价格与边际

44、成本之差/边际成本B.经济利润/投资总额 C.税后利润/自有资本D.市场价值/重置成本解析：解析：参考 2009年版教材第 37页。A 选项，为勒纳指数的公式；C 选项，为利润率的公式；D 选项，为托宾 q值的公式。13.在衡量产业的规模结构效率时，一般用达到或接近经济规模的企业的产量占整个产业产量的比例来反映（ ）。 （分数：1.00）A.产业内经济规模的实现程度 B.经济规模的纵向实现程度C.经济规模的横向实现程度D.产业内规模能力的利用程度解析：14.商品流通企业战略的动态性特点是指（ ）。 （分数：1.00）A.以企业的全局为对象，规定企业的总体行动B.谋划如何与竞争对手抗衡C.根据企

45、业内外环境的重大变化，对战略进行调整或重新制订 D.筹划未来较长时期内如何生存和发展解析：解析：本题考试商品流通企业战略的动态性特点的内容。A 选项，为全局性；B 选项，为抗争性；C选项，为动态性；D 选项，为长远性。故选 C。15.根据迈克尔?波特的行业内五种竞争力量分析，会导致行业内现有企业之间的竞争性相对减弱的情况是（ ）。 （分数：1.00）A.竞争对手众多且势均力敌B.行业库存成本非常高C.行业快速增长 D.无行业转换成本解析：解析：参考 2009年版教材第 51页。会导致企业之间的竞争变得更加激烈的 6种情形：（1）有众多势均力敌的竞争者；（2）行业增长缓慢；（3）行业具有非常高的

46、库存成本；（4）行业的商品没有差别或没有行业转换成本；（5）行业中的总体经营规模和能力大幅度提高；（6）竞争者在战略、目标以及组织形式等方面千差万别。故只有 C选项，能使得竞争相对减弱。16.企业的核心竞争力包含着一项或多项核心技术，这些核心技术相互配合形成一个或多个核心产品，再由核心产品衍生出最终产品。这体现了核心竞争力特征中的（ ）。 （分数：1.00）A.独特性B.延展性 C.动态性D.不易模仿性解析：解析：参考 2009年版教材第 55至 56页。根据题目中的关键词句“由核心产品衍生出最终产品”，可知为延展性的内容。17.商品流通企业实施成本领先战略的下列做法中，错误的是（ ）。 （分

47、数：1.00）A.减少或简化多余的环节B.更大范围地寻找便宜的进货渠道C.规模化采购D.经营独具特色的商品 解析：解析：参考 2009年版教材第 59页。D 选项，属于差别化战略的做法，故表述不正确。18.市场预测按预测商品综合程度不同划分，可分为单项商品、大类商品和总体商品销售量预测。在对下列商品进行预测时，属于单项商品销售量预测的是（ ）。 （分数：1.00）A.钢材B.钢板C.钢管D.1毫米的薄钢板 解析：解析：本题主要考试市场预测的类型。单项商品销售量预测一般主要针对具体商品的某型号、规格进行预测，因此只有 D选项中，1 毫米就是具体的规格，因此选 D。19.塑钢是铝合金的可替代商品，

48、根据塑钢的销售量，可大体预测铝合金的需求变化。这种预测方法是（ ）。 （分数：1.00）A.相关类推法 B.对比类推法C.定量预测法D.用户调查法解析：解析：首先可判断本题的预测方法属于类推法，因塑钢和铝合金为不同种商品之间的类推，故为相关类推法。20.某商品流通企业某种商品前 11个月的实际销售量如下表所示。采用一次移动平均数法预测，取 m=3，则第 12个月的预测销售量为（ ）吨。 （分数：1.00）A.303B.350C.384D.394 解析：解析：一次移动平均数法参考 2009年版教材第 74至 75页。因移动期数 m为 3，即求预测期之前的 3个周期的实际销售量平均数，本题中预测期

49、为第 12个月，因此取 12月之前的 3个月的销售量之和求平均数，即第 F12=（D9+D10+D11）/3=（384+393+405）/3=394，故 D选项正确。21.某商品流通企业在第 20个周期时，采用二次指数平滑法预测第 24个周期的某种钢材销售量。已知a20=1857，b20=560，则第 24个周期的预测销售量为（ ）吨。 （分数：1.00）A.1857B.2097C.3097D.4097 解析：解析：二次指数平滑法参考 2009年版教材第 77至 78页。公式：Yt+T=at+btT，因本题要求求出第24个周期的预测销售量，且告知了第 20个周期的 a20和 b20的值，因此可知：Y24=a20+b20T，故求出：（1）t+T=24，t=20，故 T=4；（2）将所有已知数据带入公式得到：Y24=a20+b20T=1857+560*4=4097，故D选项正确。22.商品流通企业所拥有的经营资源和经营手段，称为企业的（ ）。 （分数：1.00）A.经营环境B.经营要素 C.经营目标D.经营方针解析：23.某商品流通企业在制定年度生产经营计划时，有增加利润总额、提高市场占有率和增加销售额三个目标。为实现这三个目标，拟定了甲、乙、丙、丁四种方案，各项目标的权数和各方案对各项目标的预计价值得分（十分制）如下表所