[职业资格类试卷]广告师广告专业实务广告策划（品牌形象策划）模拟试卷1及答案与解析.doc

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1、广告师广告专业实务广告策划（品牌形象策划）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 ( )是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征。（A）品牌（B）商标（C）广告（D）形象2 ( )是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。（A）品牌认知（B）产品认知（C）品牌价值（D）品牌忠诚3 CPU 命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照( )的命名。（A）技术指标（B）产品语言（C）市场语言（D）消费者语言4 在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是( )。（A）品名定位（B）品质定位（C）价格定位（D）功效定位5 企业形象系统

2、不包括以下哪个方面?( )（A）产品识别（B）企业理念（C）企业行为（D）企业识别6 以下关于企业形象系统的意义说法错误的是( )。（A）有利于创造消费信心，增强广告效果（B）有利于扩展销售渠道，建立长期稳定的供销关系（C）有利于稳定内部的合作关系，增进合作者的意愿和信心（D）有利于刺激消费者购买偏好，促进产品销售7 ( )是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。（A）理念识别（B）行为识别（C）视觉识别（D）形象识别二、多项选择题8 在品牌形象研究中，品牌价值认知是以( )来表示的。（A）人们对商品价格的评价（B）价格承受区间（C）主观价值判断（D）品牌忠诚（E）产

3、品形象9 品牌形象包括哪几个方面?( )（A）品牌认知（B）产品认知（C）消费者认知（D）品牌联想（E）品牌价值10 品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面( )。（A）品牌形象影响消费者的认知（B）品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择（C）品牌形象影响群体的购买行为（D）品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象（E）品牌形象影响消费者的使用满意度11 品牌形象策划小组的成员包括( )。（A）品牌经理（B）产品技术人员（C）广告策划人员（D）创意设计人员（E）公关会展人员12 品牌形象策划流程主要包括( )。（A）成立品牌形象策划小组（B）制定媒介策略（C）品牌形象调研分析（D）确立品牌

4、价值（E）品牌形象推广13 在品牌形象推广阶段，策划的重点是( )。（A）长远的系统的推广计划（B）阶段性的临时性的推广计划（C）第三方专业监测机构执行监控（D）企业自我的监控（E）根据市场反应更换品牌形象14 所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性出现( )的产品即成为新产品。（A）创新（B）变革（C）调整（D）重复（E）测试15 与产品策划有关的工作主要涉及( )。（A）新产品开发（B）产品模型测试（C）产品命名（D）产品包装设计（E）产品试销16 产品命名常用的方式有( )。（A）按照技术指标命名（B）按照产品语言命名（C）按照市场语言命名（D）按照消费者语言命名（E）

5、按照市场管理命名17 产品定位是以产品或服务的( )等特征为定位的重点。（A）属性与功效（B）品质与档次（C）形态与风格（D）市场反映（E）消费者喜好18 下列关于价格定位的定价策略，说法正确的有( )。（A）撇脂定价法即在产品成长期所采用的高价策略（B）渗透定价法是产品成熟期和衰退期采用低价、降价策略（C）高价定价是日常用品采用的高价策略、声望定价策略（D）零头定价法是非整数的定价方法，又称尾数定价（E）整数定价的价格只为整数，产生好货不便宜的印象19 以下哪些属于企业的基本标识?( )（A）企业名称（B）标志（C）商标（D）标准字（E）象征图案20 选择名人作为品牌形象代言人，要重点考查(

6、 )。（A）个人背景（B）品德（C）吸引力（D）与商品的一致性（E）专业性21 关于品牌代言人的选择，以下说法不正确的是( )。（A）品牌代言人主要是来自影视领域的明星（B）科学研究、教育、商业等领域的专家或名人也可以成为品牌代言人（C）名气不大的艺人或者普通民众均不可能被成为品牌代言人（D）遵守广告及相关法律的规则是品牌代言人的基本起点（E）品牌代言人向消费者宣传的内容应真实可信，不弄虚作假广告师广告专业实务广告策划（品牌形象策划）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 从隶属关系上，商标是品牌的一部分，是品牌的标志和名称部分，也是品牌的综合形象和象征，目的是

7、便于消费者识别，而品牌的内涵远远大于商标，故正确答案选 B。【知识模块】 品牌形象策划2 【正确答案】 A【试题解析】 品牌认知是构建品牌形象的第一步，是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等：方面的认知状态，故正确答案选A。【知识模块】 品牌形象策划3 【正确答案】 B【试题解析】 产品命名除了反应产品的特征之外，名字还有一定的寓意或象征意义，消费者容易记住。这就是按产品语言命名，它是品牌形象记忆的重要线索。【知识模块】 品牌形象策划4 【正确答案】 D【试题解析】 产品定位主要包括：品名定位、品质定位、价格定位、功效定位、市场领导者定位、市场跟进者定位、空档定位

8、与逆向定位。很明显，根据题意，答案选 D。【知识模块】 品牌形象策划5 【正确答案】 A【试题解析】 企业形象包含企业理念、企业行为和企业识别等方面，这些内容构成了一个完整的系统。故选 A。【知识模块】 品牌形象策划6 【正确答案】 D【试题解析】 企业形象系统的意义在于：(1)有利于创造消费信心，增强广告效果；(2)有利于扩展销售渠道，建立长期稳定的供销关系；(3)有利于增强投资者和金融机构的好感与信心；(4)有利于提高企业的经营管理水平，增强企业的竞争实力；(5)有利于稳定内部的合作关系，增进合作者的意愿和信心；(6)有利于企业战略定位，使企业保持总体目标的稳定；(7)有利于降低企业传播成

9、本，为企业增进无形资产的效益；(8)有利于吸引优秀人才，确保人力资源竞争优势。选项 D 是广告促销手段的最终目的和作用，所以排除。【知识模块】 品牌形象策划7 【正确答案】 C【试题解析】 企业形象系统(CIS)主要包括理念识别、行为识别、视觉识别三个层次。其中，理念识别包括企业目标、企业宗旨、经营战略、企业文化等要素，是企业经营的核心；行为识别包括企业内外生产经营管理及非生产经营性活动中表现出的行为；而视觉识别则是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式，故答案选 C。【知识模块】 品牌形象策划二、多项选择题8 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 品牌价值认知以消费者

10、购买品牌、消费使用的价值判断为依据。在品牌形象研究中，品牌价值认知是以人们对商品价格的评价、价格承受区间(价格需求曲线)、主观价值判断来表示的。品牌忠诚、产品形象和品牌价值认知同属于品牌形象的构成部分，所以选项 D、E 排除，故正确答案选 ABC。【知识模块】 品牌形象策划9 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 品牌形象包括五个方面：品牌认知、产品认知、品牌联想、品牌价值、品牌忠诚。故正确答案选 ABDE。【知识模块】 品牌形象策划10 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 品牌形象对消费者的影响主要表现在四个方面：(1)品牌形象影响消费者的认知；(2)品牌形象影响消费者的决策速度与

11、品牌选择；(3)品牌形象影响群体的购买行为；(4)品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象。选项 E 是错误的，品牌产品质量和服务质量才会关系到消费者的使用满意度。故正确答案选ABCD。【知识模块】 品牌形象策划11 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 小组人员构成包括：品牌经理、产品开发主管人员、产品技术人员、广告策划人员、创意设计人员等，选项 E“公关会展人员”属于广告策划小组成员，所以排除，正确答案选 ABCD。【知识模块】 品牌形象策划12 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 品牌形象策划流程是：成立品牌形象策划小组品牌形象调研分析确立品牌价值品牌形象定位品牌形象表现品牌形象

12、推广，故正确答案选ACDE，选项 B 属于媒介策划流程内容。【知识模块】 品牌形象策划13 【正确答案】 A,C【试题解析】 品牌形象策划重点在于系统的推广计划而不是阶段性的；要拥有第三方专业监测机构执行监控而不是企业自我的监控，因为第三方监测机构更专业，监测手段更科学，监测指标更成熟，故选项 B、D 均可排除。另外，品牌形象是不能跟随市场反应不断更换的，这是品牌形象建设中的一个误区，因为如果品牌定位不明确，频繁地更换品牌形象，只会促使品牌形象建设的系统性始终不能得到保障，故选项 E 说法也是错误的，正确答案选 AC。【知识模块】 品牌形象策划14 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 新产品

13、就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性出现创新、变革和调整的产品，这些变化包括产品品质、式样、标记、名称、包装等物理属性方面，以及向消费者提供运送、维修、安装、使用、保证、付款优惠等服务方面。故正确答案选 ABC。【知识模块】 品牌形象策划15 【正确答案】 A,C,D【试题解析】 与产品策划有关的工作主要涉及新产品开发、产品命名、产品包装设计等方面。“产品模型测试”与“产品试销”属于新产品开发的流程，所以排除，正确答案选 ACD。【知识模块】 品牌形象策划16 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 产品命名方式主要包括：(1)按照技术指标命名；(2)按照产品语言命名；(3)按照市场

14、语言命名；(4) 按照消费者语言命名。故正确答案选 ABCD。【知识模块】 品牌形象策划17 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 产品定位是以产品或服务的属性、功效、品质、档次、形态、风格等特征为定位的重点，故正确答案选 ABC。【知识模块】 品牌形象策划18 【正确答案】 B,D,E【试题解析】 选项 A 说法错误，撇脂定价法是导入期所采用的高价策略，而不是“成长期”；选项 C 也是错误的，高价定价是针对稀缺产品、高档次采用的高价策略、声望定价，故正确答案选 BDE。【知识模块】 品牌形象策划19 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 “象征图案”属于企业的应用标识，所以排除选项 E，

15、企业的基本标识包含：企业名称、标志、商标、标准字、标准色等，故正确答案选 ABCD。【知识模块】 品牌形象策划20 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 选择品牌代言人重点考查的四个维度是：品德、吸引力、与商品的一致性、专业性，故正确答案选 BCDE。【知识模块】 品牌形象策划21 【正确答案】 A,C【试题解析】 品牌代言人不仅来自影视领域，还包括音乐、舞蹈、体育、社会活动、政治活动等领域的明星；名气不大的艺人因为形象、气质、才艺、发展潜力、产品或企业的特殊需要等方面的原因，有时也可被选中成为品牌代言人，而普通民众被选为品牌代言人的机会也是不少的，比如企业费用所限，有时也使用普通人物代言。故答案选 AC。【知识模块】 品牌形象策划