案场包装方案.ppt

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1、太吉官渡文旅小镇 案场包装推广方案,案场（游客中心）包装推广的意义和目的,案场包装的重要性,案场包装是商业项目，尤其是涉及后期运营的商业项目推广的重要环节。对项目具有如下几个重要意义。 明示导视：体现营销中心案场具体位置，体现项目具体位置，引导意向客户到访营销中心，参观项目； 氛围渲染：通过包装，营造火热、人气旺盛的现场氛围，让客户沉浸在项目中，加强体验感； 广告曝光：对路过行人和车辆起到提名、宣传目的，是收费最少、性价比最高的媒体广告； 卖点强化：通过系列宣传语和平面设计，体现项目各项卖点价值，提升宣传效果； 未来勾画：让客户看到商业未来的模拟场景，对未来商业繁华有直观的认知； 塑造信心：通

2、过大规模广告包装，展示项目实力，提升投资项目的信心。,整合拔升品牌形象,树立开发企业实力,为运营制造前期舆论,太吉官渡案场包装的目的,太吉官渡项目即将完工开业。在此阶段，案场包装不但直接作用于目前销售和招商，更重要的是以运营为视角，提升运营档次，为后期运营打下舆论基础，最终实现销售、招商、运营三者的综合提升 。,因此，案场包装，不仅协助销售和招商，还要提前对开街运营预热 让游客关注项目，畅想项目，渴求开街， 最终提升知名度和美誉度，反作用于销售和招商。,案场（游客中心）包装推广的 分类与动线流程,案场包装的分类,导视类,气氛类,形象类,价值诉求类,案场包装的动线流程,案场包装按照一般游客或意向

3、客户进入景区的地理动线，以及认识项目的逻辑顺序设定。,初次接触,氛围熏陶,项目了解,充分认知,高速路出口匝道包装 （沿途灯杆旗案名引导）,前停车场气氛包围 （气氛旗渲染）,后停车场气氛包围 （气氛旗渲染）,游客中心包装 （视频广告、售楼部导视）,项目包装 （楼体及围挡）,案场包装的动线流程,游客中心,项目体,高速匝道、收费站,各媒体包装推广内容,高速匝道灯杆吊旗,位置：高速出口匝道至收费站内，沿路灯杆吊旗 目的：项目案名提及，迎宾引导 内容： 一面太吉官渡；一面金丝峡民国风情小镇,入口交通指示牌,位置：金丝峡游客中心指示牌旁侧 目的：位置指示引导 内容： 箭头标明项目位置,前停车场花坛水旗,位

4、置：前停车场隔离花坛沿线，每2个车位摆放一个 目的：气氛渲染，卖点推广 材质：4米高水座旗 内容：开业告知、项目定位、业态定位、招商信息、销售信息等,后停车场水旗广告,位置：后停车场隔离花坛沿线，每2个车位摆放一个 目的：气氛渲染，卖点推广 材质：4米高水座旗 内容：开业告知、项目定位、业态定位、招商信息、销售信息等,游客中心大屏视频广告,位置：游客中心大屏 目的：整体介绍 内容： 项目宣传片播放，销售、招商信息告知主画面,游客中心门前桁架,位置：游客中心入口处草坪旁（不影响交通的位置） 材质：桁架喷绘 目的：项目整体告知 内容： 开业信息、招商销售信息,游客中心水牌导视,位置：游客中心内水牌

5、旁边 材质：门型易拉宝 目的：销售中心导视 内容： 招商销售中心位置引导,游客中心二楼销售招商接待室门口招贴,位置：游客中心二楼接待室玻璃门喷绘 材质：写真 目的：销售中心导视 内容：营销中心、招商中心,游客中心小型广告牌,位置： 1、座椅靠背广告粘贴 2、男卫生间广告牌 材质：不干胶、写真 目的：增加广告曝光率 内容： 项目招商销售信息,工地围挡广告,位置：工地围挡 目的：项目效果图及卖点全面介绍 材质：每个画面4米*8米，喷绘 内容：项目效果图、开业告知、项目定位、业态定位、招商信息、销售信息等,前码头桥旁水上项目专项推广,位置：前码头过河桥旁围栏处 目的：对水上项目做专题推介，通过大品牌拉动招商销售 材质：4米*6米，喷绘桁架 内容：水上项目简介、开业信息,楼体大型挂幅,位置：建筑立面 目的：对高速公路车辆进行项目展现 材质：喷绘 内容：项目名称、开业信息、招售信息,2017年6月,