【学历类职业资格】新闻事业管理自考题-9及答案解析.doc

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1、新闻事业管理自考题-9 及答案解析(总分：106.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.下列拥有世界上最大的电视新闻节目公司的是( )A法新社 B路透社C美联社 D俄通社（分数：1.00）A.B.C.D.2.电视广告有别于广播广告、报纸广告、杂志广告的最大特点是( ) A形象生动 B价格高昂 C声像合一 D冲击力大（分数：1.00）A.B.C.D.3.报业集团的萌芽，可追溯至 19世纪 60年代出现的报业( )A卡特尔 B辛迪加C托拉斯 D康采恩（分数：1.00）A.B.C.D.4.最早建立我国广播电视集团公司的是( ) A北京市 B福建省 C上海市

2、D广东省（分数：1.00）A.B.C.D.5.目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为( )A五大部分、三个系列 B三大部分、五个系列 C五大部分、四个系列 D三大部分、四个系列（分数：1.00）A.B.C.D.6.报社流动资产中占用资金最少、物质形态变动最快的资产是( ) A新闻纸 B油墨 C机器设备 D职工住房（分数：1.00）A.B.C.D.7.在报纸的创刊初期或改版初期主要用于报纸的促销与宣传的送达方式是( ) A订阅邮寄 B零售 C街头赠阅 D广告（分数：1.00）A.B.C.D.8.新闻单位的劳动定额管理属于( )A时间定额管理 B目标定额管理 C产量定额管理 D人员定额管理（

3、分数：1.00）A.B.C.D.9.新闻单位的记者等工作人员为完成工作任务所创作的“职务作品”的著作权属于( ) A作者 B新闻单位 C编辑部 D新闻单位法人代表（分数：1.00）A.B.C.D.10.报纸的印刷生产过程一般分为三个阶段，其中不包括( )A分装 B设计C印刷 D制版（分数：1.00）A.B.C.D.11.一般情况下，我国的报业集团的核心是( ) A某一主要报纸 B某一党委机关报 C某一名牌报纸 D某一实业集团（分数：1.00）A.B.C.D.12.1835年成立的世界上最早的通讯社是( )A哈瓦斯通讯社 B塔斯社C美联社 D路透社（分数：1.00）A.B.C.D.13.有权设立

4、教育电视台的是( ) A县广播电视行政部门 B不设区的市广播电视行政部门 C设区的市广播电视行政部门 D设区的市人民政府教育行政部门（分数：1.00）A.B.C.D.14.我国最大的新闻信息采集和发布中心是( )A中新社 B新华社C中央电视台 D人民日报社（分数：1.00）A.B.C.D.15.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现按劳分配这个部分的工资是( )A职务工资 B工龄工资C基础工资 D级别工资（分数：1.00）A.B.C.D.16.我国报纸中率先实行自办发行的是( )A武汉晚报 B河南日报C洛阳日报 D新民晚报（分数：1.00）A.B.C.D.17.我国现行体制下，新闻单位一

5、般被列为( ) A企业单位 B事业单位 C行政单位 D企事业单位（分数：1.00）A.B.C.D.18.有权批准广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围或节目套数的是( )A新闻总署 B中央宣传部C新华社 D国务院广播电视行政部门（分数：1.00）A.B.C.D.19.媒体开展公共关系工作的一个基本原则是( )A针对性原则 B独创性原则C正当竞争原则 D配合总体目标原则（分数：1.00）A.B.C.D.20.现代报业一般面对三个市场，其中之一的市场表现与报纸发行量有关，这个市场是( ) A广告市场 B生产要素市场 C受众市场 D一般消费者市场（分数：1.00）A.B.C.D.21.新闻版面

6、的出售对象和新闻信息的告知对象都是( ) A读者 B广告主 C广告媒介 D信息传播者（分数：1.00）A.B.C.D.22.新闻媒介国营的代表是( ) A英国 B法国 C美国 D德国（分数：1.00）A.B.C.D.23.目前世界上新闻纸的生产大国和消费大国是( ) A加拿大 B北欧 C日本 D美国（分数：1.00）A.B.C.D.24.广告的生命是( )A真实 B艺术C全面 D内容（分数：1.00）A.B.C.D.25.广播电视的基本资源是( )A频率资源 B时间资源C受众资源 D节目资源（分数：1.00）A.B.C.D.26.我国组建报业集团的必备条件之一就是要求主报和子报子刊期发行量在(

7、 )A30 万份以上 B40 万份以上 C50 万份以上 D60 万份以上（分数：1.00）A.B.C.D.27.1990年提出“知识经济”概念的是( )A美国 B加拿大C日本 D联合国研究机构（分数：1.00）A.B.C.D.28.传统的报业经济由广告、发行和下列哪一项组成( )A采编 B多种经营C印务 D物业管理（分数：1.00）A.B.C.D.29.广告道德的第一原则是( ) A公正 B真实 C自律 D负责（分数：1.00）A.B.C.D.30.又称合议制、集体领导制的新闻领导体制是( ) A一长制 B双轨制 C委员会制 D总编辑负责制（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总

8、题数：8，分数：16.00)31.我国新闻单位职工工资组成主要包括( )（分数：2.00）A.结构工资B.职务工资C.级别工资D.工龄工资E.基础工资32.我国报纸印刷质量评比通常按若干方面进行，这些方面有( )（分数：2.00）A.墨色B.图片C.印纹D.题字E.版面33.报社的流动资金按其流动性，可分为( )（分数：2.00）A.采编资金B.存货资金C.商品资金D.结算资金E.货币资金34.关于事业单位同国家银行的关系叙述正确的是( )（分数：2.00）A.事业单位经费存入银行，没有利息B.事业单位一般不能向银行贷款C.事业单位的预算资金收支必须经过国家银行D.事业单位发生资金短缺时，可以

9、大量从银行优惠贷款E.事业单位经费的主要来源足银行贷款35.新闻采编工作的四个特点是( )（分数：2.00）A.立场要正确B.信息量要大C.新闻要重要D.加工要好E.传递要迅速36.新闻领导体制中，一长制的优点是( )（分数：2.00）A.权力集中B.集思广益C.责任明确D.决策迅速E.领导程序简单37.我国大多数报社的岗位分工和人才分布分为五个系列，下述选项中属于这五个系列的是( )（分数：2.00）A.新闻编辑B.经营C.工程技术D.管理E.党务及行政38.我国报业集团的组建及其进一步扩大，关键是以资产联系为纽带，其表现方式有( )（分数：2.00）A.授权经营B.投资参股C.有偿兼并D.

10、承包租赁E.代理经营三、名词解释(总题数：4，分数：12.00)39.新闻纪录电影制片厂（分数：3.00）_40.事业单位（分数：3.00）_41.生产控制（分数：3.00）_42.零售网（分数：3.00）_四、简答题(总题数：6，分数：28.00)43.简述“邮发合一”的发行机制。（分数：5.00）_44.新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查应包括哪些方面?（分数：4.00）_45.简述资本主义报业集团的特征。（分数：5.00）_46.新闻单位开展公共关系工作的优势表现在哪些方面?（分数：4.00）_47.简述报社开展多种经营的原因。（分数：5.00）_48.简述视听研究在

11、节目规划与改进上的应用。（分数：5.00）_五、论述题(总题数：2，分数：20.00)49.试述广播电视媒介的管理特性。（分数：10.00）_50.试述新闻单位围绕业务推广的公共关系工作。（分数：10.00）_新闻事业管理自考题-9 答案解析(总分：106.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.下列拥有世界上最大的电视新闻节目公司的是( )A法新社 B路透社C美联社 D俄通社（分数：1.00）A.B. C.D.解析：2.电视广告有别于广播广告、报纸广告、杂志广告的最大特点是( ) A形象生动 B价格高昂 C声像合一 D冲击力大（分数：1.00）A.B.

12、C. D.解析：3.报业集团的萌芽，可追溯至 19世纪 60年代出现的报业( )A卡特尔 B辛迪加C托拉斯 D康采恩（分数：1.00）A.B. C.D.解析：4.最早建立我国广播电视集团公司的是( ) A北京市 B福建省 C上海市 D广东省（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：5.目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为( )A五大部分、三个系列 B三大部分、五个系列 C五大部分、四个系列 D三大部分、四个系列（分数：1.00）A.B. C.D.解析：6.报社流动资产中占用资金最少、物质形态变动最快的资产是( ) A新闻纸 B油墨 C机器设备 D职工住房（分数：1.00）A. B.C.

13、D.解析：7.在报纸的创刊初期或改版初期主要用于报纸的促销与宣传的送达方式是( ) A订阅邮寄 B零售 C街头赠阅 D广告（分数：1.00）A.B.C. D.解析：8.新闻单位的劳动定额管理属于( )A时间定额管理 B目标定额管理 C产量定额管理 D人员定额管理（分数：1.00）A.B.C. D.解析：9.新闻单位的记者等工作人员为完成工作任务所创作的“职务作品”的著作权属于( ) A作者 B新闻单位 C编辑部 D新闻单位法人代表（分数：1.00）A. B.C.D.解析：10.报纸的印刷生产过程一般分为三个阶段，其中不包括( )A分装 B设计C印刷 D制版（分数：1.00）A.B. C.D.解

14、析：11.一般情况下，我国的报业集团的核心是( ) A某一主要报纸 B某一党委机关报 C某一名牌报纸 D某一实业集团（分数：1.00）A.B. C.D.解析：12.1835年成立的世界上最早的通讯社是( )A哈瓦斯通讯社 B塔斯社C美联社 D路透社（分数：1.00）A. B.C.D.解析：13.有权设立教育电视台的是( ) A县广播电视行政部门 B不设区的市广播电视行政部门 C设区的市广播电视行政部门 D设区的市人民政府教育行政部门（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：14.我国最大的新闻信息采集和发布中心是( )A中新社 B新华社C中央电视台 D人民日报社（分数：1.00）A.B. C.

15、D.解析：解析 新华社是中国国家通讯社，是中国最大的新闻信息采集和发布中心，也在向集团化的方向发展。15.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现按劳分配这个部分的工资是( )A职务工资 B工龄工资C基础工资 D级别工资（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 新闻单位职工工资由职务工资、级别工资、基础工资和工龄工资四个不同部分组成。其中，职务工资和级别工资是构成工资的主体。职务工资体现了职工的职务高低、责任轻重和工作难易，是工资构成中体现按劳分配的重要内容。16.我国报纸中率先实行自办发行的是( )A武汉晚报 B河南日报C洛阳日报 D新民晚报（分数：1.00）A.B.C. D.解析

16、：17.我国现行体制下，新闻单位一般被列为( ) A企业单位 B事业单位 C行政单位 D企事业单位（分数：1.00）A.B. C.D.解析：18.有权批准广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围或节目套数的是( )A新闻总署 B中央宣传部C新华社 D国务院广播电视行政部门（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是国务院广播电视行政部门的作用。要点透析 广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围或节目套数，需经国务院广播电视行政部门批准，所以选择 D项，B、C 两项显然不对，A 项无权批准广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围。19.媒体开展公共关系工作的一个

17、基本原则是( )A针对性原则 B独创性原则C正当竞争原则 D配合总体目标原则（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：20.现代报业一般面对三个市场，其中之一的市场表现与报纸发行量有关，这个市场是( ) A广告市场 B生产要素市场 C受众市场 D一般消费者市场（分数：1.00）A.B.C. D.解析：21.新闻版面的出售对象和新闻信息的告知对象都是( ) A读者 B广告主 C广告媒介 D信息传播者（分数：1.00）A. B.C.D.解析：22.新闻媒介国营的代表是( ) A英国 B法国 C美国 D德国（分数：1.00）A.B. C.D.解析：23.目前世界上新闻纸的生产大国和消费大国是( )

18、A加拿大 B北欧 C日本 D美国（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：24.广告的生命是( )A真实 B艺术C全面 D内容（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是广告的生命。要点透析 真实是广告的生命，也是广告的基本原则。广告传送的信息要真实准确，不要虚夸，更不得伪造，只有这样，广告才能获得受众的信任。25.广播电视的基本资源是( )A频率资源 B时间资源C受众资源 D节目资源（分数：1.00）A. B.C.D.解析：26.我国组建报业集团的必备条件之一就是要求主报和子报子刊期发行量在( )A30 万份以上 B40 万份以上 C50 万份以上 D60 万份以上（分

19、数：1.00）A.B.C.D. 解析：27.1990年提出“知识经济”概念的是( )A美国 B加拿大C日本 D联合国研究机构（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：28.传统的报业经济由广告、发行和下列哪一项组成( )A采编 B多种经营C印务 D物业管理（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是传统的报业经济的组成。要点透析 传统的报业经济是由广告、发行和印务三部分组成的，这三项也是报业的三大主业。29.广告道德的第一原则是( ) A公正 B真实 C自律 D负责（分数：1.00）A.B. C.D.解析：30.又称合议制、集体领导制的新闻领导体制是( ) A一长制 B双

20、轨制 C委员会制 D总编辑负责制（分数：1.00）A.B.C. D.解析：二、多项选择题(总题数：8，分数：16.00)31.我国新闻单位职工工资组成主要包括( )（分数：2.00）A.结构工资B.职务工资 C.级别工资 D.工龄工资 E.基础工资 解析：32.我国报纸印刷质量评比通常按若干方面进行，这些方面有( )（分数：2.00）A.墨色 B.图片 C.印纹D.题字 E.版面 解析：33.报社的流动资金按其流动性，可分为( )（分数：2.00）A.采编资金B.存货资金 C.商品资金D.结算资金 E.货币资金 解析：34.关于事业单位同国家银行的关系叙述正确的是( )（分数：2.00）A.事

21、业单位经费存入银行，没有利息 B.事业单位一般不能向银行贷款 C.事业单位的预算资金收支必须经过国家银行 D.事业单位发生资金短缺时，可以大量从银行优惠贷款E.事业单位经费的主要来源足银行贷款解析：35.新闻采编工作的四个特点是( )（分数：2.00）A.立场要正确 B.信息量要大 C.新闻要重要D.加工要好 E.传递要迅速 解析：36.新闻领导体制中，一长制的优点是( )（分数：2.00）A.权力集中 B.集思广益C.责任明确 D.决策迅速 E.领导程序简单 解析：解析 本题考查的知识点是一长制的优点。要点透析 新闻领导体制中，一长制的优点是权力集中、责任明确、决策迅速、领导程序简单。B 项

22、不是一长制的优点，是委员会制的优点，故排除 B项。37.我国大多数报社的岗位分工和人才分布分为五个系列，下述选项中属于这五个系列的是( )（分数：2.00）A.新闻编辑 B.经营 C.工程技术 D.管理 E.党务及行政 解析：解析 目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分、五个系列。三大部分是：采访编辑，经营管理，党务和行政。五个系列是：新闻编辑系列，工程技术系列，经营系列，管理系列，党务及行政系列。38.我国报业集团的组建及其进一步扩大，关键是以资产联系为纽带，其表现方式有( )（分数：2.00）A.授权经营 B.投资参股 C.有偿兼并 D.承包租赁 E.代理经营解析：解析 本题

23、考查的知识点是我国报业集团的组建及其进一步扩大的表现方式。要点透析 我国报业集团的组建及其进一步扩大，关键是以资产联系为纽带，其表现有以下不同方式：(1)授权经营，即资产经营者根据报业经济发展策略和规划，本着最大限度地合理经营资产的目的，进行资产再投资，形成集团的全资子公司，构成集团的紧密型企业。(2)投资参股，可以以有形资产投资，也可以以无形资产投资。(3)有偿兼并，兼并对象可以是中小型报社，也可以是企业。(4)承包租赁方式，即集团或集团内企业以法人身份承包，租赁其他企业，在承包、租赁期内，这些企业为集团的成员。三、名词解释(总题数：4，分数：12.00)39.新闻纪录电影制片厂（分数：3.

24、00）_正确答案：(新闻纪录电影制片厂是以采集、制作新闻影片和纪录影片为主要业务的大众传播机构。)解析：40.事业单位（分数：3.00）_正确答案：(事业单位即各类文化、教育、出版、卫生、体育、科学、地震、海洋、通讯和广播、文物及计划生育等单位。)解析：41.生产控制（分数：3.00）_正确答案：(生产控制是生产过程中必不可少的一个环节，指的是各企业根据自身的生产能力和生产计划对生产过程中的各个方面进行的有效控制。)解析：42.零售网（分数：3.00）_正确答案：(零售网就是报社发行部门向各类报刊零售网点提供报纸，由他们在市场上一份一份地随机销售给读者，由此而形成的报纸流通传递网络。)解析：四

25、、简答题(总题数：6，分数：28.00)43.简述“邮发合一”的发行机制。（分数：5.00）_正确答案：(所谓“邮发合一”，指的是报社将报纸发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。实际上，邮局的报刊发行部门与报社的发行部门并未实行组织机构的合一，前者是发行业务的实际承办者，后者只是报社与邮局报刊发行部门之间的联络者。邮局之所以能承办报刊发行业务，是因为邮政部门拥有一个现成的邮件送达网，这一现成的邮件送达网能够很方便地用作报纸送达网，从而转化为报社的“讯息送达网”。 邮政部门的邮件送达网具有点多、线长、面广的特点。在 20世纪 80年代中期，即“邮发合一”体制暴露出诸多问题的时候，邮件送达网

26、的这一优势仍然是无可替代的。点多，指的是邮政网 点。邮政部门承办报刊发行业务后，逐渐建立、健全了一套从中央到地方的全国统一的报刊发行业务处理规则和管理制度。他们提出了“迅速、准确、安全、方便”的服务方针和“热情宣传、协调供求、讲求时限、保证质量”的工作原则，为报刊发行作出了很大的贡献。 邮政部门的报刊发行业务实行集中领导，分级管理。邮电部(具体工作部门是邮政总局报刊处)负责报刊发行的方针、政策，颁发全国统一的业务处理规则，集中领导全国的邮发系统。省级邮电管理局(具体工作部门是报刊发行局和邮政处)承上启下，既是贯彻邮电部有关政策、规则的纽带，又是下属各市县邮电局的报刊发行业务活动的指挥中心。各级

27、邮电局及其下属的邮电支局、邮电所、报刊零售公司、报刊门市部、报刊亭、代售报刊的其他商业网点等单位具体办理报刊发行各项业务工作。)解析：44.新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查应包括哪些方面?（分数：4.00）_正确答案：(新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作人员必须认真执行国家有关法律、法规的规定，以严肃负责的态度进行广告审查工作。 首先要对广告的广告主进行审查。广告主要求在新闻媒介上发布广告，应向媒介广告部门提供真实、合法、有效的证明文件，以备审查。 其次要对广告的内容进行审查。新闻

28、媒介广告部门工作人员要依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容；对内容不实或者证明文件不全的广告，不得予以发布。 广告内容的审查者应有洞幽烛隐的目光。审查广告内容，既是经营管理的一项操作程序，又带有行使“编辑权”的性质。)解析：45.简述资本主义报业集团的特征。（分数：5.00）_正确答案：(资本主义国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，具有依附性、垄断性、跨地区性、媒体多样性、利益目标终极性等特点。(1)依附性。西方资本主义国家的报业集团一般都依附于一个或几个经济实力雄厚的大财团，其所属新闻机构为其所依附的财团作宣传。在报业集团内部或由几个报业集团联合组成的报业垄

29、断系统内，从新闻采集、发布到广告经营等均受到了垄断财团的控制，尤其是宣传口径被严格统一在董事会和老板所允许的范围内。 (2)垄断性。报业集团本身是垄断的产物，而且垄断的趋势日益明显。垄断的结果还出现了“一城一报”(一座城市只剩一家日报)的现象。 (3)跨地区性。报业集团所拥有的报刊及其他媒体往往不在同一地，具有跨地区性，还有跨国性报业集团，形成庞大的媒介网络，在广大地区内对新闻传播施加影响。 (4)媒体多样性。许多报业集团不仅经营报业，还拥有多种类的传播媒体。 (5)利益目标终极性。办报首先为的是赚钱，报刊根据市场形势随时创刊或关闭，一份报纸哪怕有悠久的历史，很高的声誉，如果赔钱就得停刊。)解

30、析：46.新闻单位开展公共关系工作的优势表现在哪些方面?（分数：4.00）_正确答案：(1) 掌握传播渠道。要使社会组织和社会公众之间建立联系，沟通信息，相互了解，要树立社会组织的形象，很重要的一条就是公共关系人员要懂得如何运用各种大众传播媒介。大众传播媒介主要包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等，其中报纸、广播、电视接触的社会面广，是传递公共关系信息的主要工具。 (2) 深受公众瞩目。新闻单位开展公共关系工作的优势之二是其深受公众瞩目。因为报纸、广播、电视等大众传播媒介具有广泛的群众性，覆盖面相当广，一方面大众传播媒介是面向群众，为群众服务的，报纸、电视是办给群众看的，广播是办给群众听的

31、；另一方面，大众传播媒介已成为群众精神生活的一个重要组成部分，群众每日都注意阅读和收听收看新闻等各种信息。同时，大众传播媒介所传播的信息又都具有很强的时效性、公开性和真实性。)解析：47.简述报社开展多种经营的原因。（分数：5.00）_正确答案：(1) 广开财源、积累资金。报社为了避免经济危机或政治危机给报社带来毁灭性的打击，都注意在留足报业发展所需要的资金后，把多余的资金用于投资其他的经营，同时在多个市场开展业务，这样就可以广开财源，积累资金，使报业的发展保持良好的态势。 (2) 人尽其才，物尽其用。市场竞争，其实就是人才的竞争，谁拥有的人才多，谁就有可能在决战中获胜。报社最突出的优势就 是

32、有各种各样的人才聚集门下，这是报社的一笔无价之宝。尤其是编辑记者，他们见多识广，有知识，有想法，接触的又都是各行业最新的信息，可以把他们当作报社开展多种经营的智囊团，经常听听他们的意见，请他们出谋划策，出点子想办法，或者干脆从他们之间挑选一些有志于多种经营的优秀者，让他们将智慧直接运用到实践中去。 (3) 促进报社深化改革。改革开放以来，报社的资金来源发生了很大的变化，舒舒服服地躺在国家身上吃“大锅饭”的日子结束了。以“事业单位，企业化管理”为开端，我国的各级各类报社一步一步走向市场。而开展多种经营正是深化报社改革的要求。)解析：48.简述视听研究在节目规划与改进上的应用。（分数：5.00）_

33、正确答案：(视听研究在节目规划与改进上的应用。 (1)诊断。诊断的意义在于对播出的节目进行实际效果的分析，尤其对播出后不成功的节目进行考察分析。研究表明，有关受众调查的资料对改进节目质量，使其对受众产生吸引力很有帮助。 (2)预测。应用受众调查的结果，可以预测某个节目或某一系列节目，在某个时间内播出或针对某些受众播出，是否会产生好的效果。 (3)规划节目的播出结构。受众研究可为规划节目播出结构即进行栏目化播出的设计提供最可靠的依据。 节目计划以及节目的播出结构必须以受众调查为基础，否则，必然造成盲目作业，节目不能满足受众的需求，不符合受众的视听习惯，从而不能实现节目传播的目标。 (4)改进节目

34、质量。对于已制作播出的节目，尤其是固定的栏目来说，受众调查的资料是改进节目质量，控制节目质量的重要依据。在节目的不断播出过程中，可以从受众调查中找到改进节目质量的切入点，获得创意的灵感。对于节目策划人员和制作人员来 说，应该始终关注受众调查的成果，以期将节目制作得更贴近受众的需要。)解析：五、论述题(总题数：2，分数：20.00)49.试述广播电视媒介的管理特性。（分数：10.00）_正确答案：(1)合理规划和运用广播电视资源是广播电视媒体有别于印刷媒体的突出管理任务。 广播电视资源包括频率资源、时间资源、受众资源和节目资源。 频率资源。这是广播电视的基本资源，频率资源是有限的。广播电视管理部

35、门应合理地分配频率资源；而电台、电视台应充分、有效地使用已有的频率资源。 时间资源。广播电视是时间型媒介，开发时间资源便可以创造更大的价值。广播电视台要依据受众习惯和需求，创造性地开发时间资源，以自己的黄金时段加入到市场的竞争中。 受众资源。受众是广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉。广播电视媒介的受众观要从大众受众观，进步到细分受众观，要培养自己的独有的窄播受众群，使其他媒介难以替代，从而，在市场竞争中获胜。 节目资源。这是广播电视加入市场竞争中的根本元素。因此广播电视媒介需要及时调整节目战略和节目结构，保证节目质量，以提升节目资源和价值。 (2)充分重视节目市场调查，精心制订节目计划是

36、广播电视节目生产中至关重要的管理任务。 由于广播电视制作的高成本、重装备的特点，准确定位节目市场，制订完备、有效的节目计划显得尤为重要。节目计划管理是广播电视节目生产管理中的关键环节，节目计划的失误将导致后续工作的失误及传播的失败。 此外，由于广播电视产品具有双重性，即广播电视产品既是物质产品，又是精神产品，在其生产过程中，不仅要注重物质方面的品质，还要注重精神内涵的把握，这也是广播电视媒介管理不容忽视的。 (3)合理规划广播电视节目播出的时间段位和广告播出段位，充分挖掘不同节目及段位的价值，以实现传播的社会效益和经济效益。 我们知道，广播电视台主要通过收取广告播出费用来实现节目成本回收。为此

37、，需要合理规划播出时段，充分挖掘时段价值，为不同节目时段制定合理的广告价格，以获得良好的效益。 广播电视业竞争激烈。广播电视市场的基本要素是节目、广告和受众。广播电视台要用自己的节目去与其他电台、电视台，甚至其他媒体竞争，争夺受众，进而争夺广告。)解析：50.试述新闻单位围绕业务推广的公共关系工作。（分数：10.00）_正确答案：(1)媒体对同行的公共关系工作。媒体同行之间的关系，有竞争的一面，又有合作的一面。要使竞争与合作并行不悖，一是要各自发挥各自的优势，二是要各自占领各自的市场份额。认识到竞争与合作可以并行不悖，是媒体开展对同行的公共关系工作的思想前提。 (2)媒体对经济协作单位的公共关

38、系工作。现代社会的大经济 是系统化、信息化、科学化的经济，每一个经济单位，都要在其他经济单位的协作下，才能完成自身的经济活动任务。一个生产单位的协作单位有三类：生产工具与生产对象的供应单位、生产产品的销售单位和生产过程中提供技术、劳务协作的单位。 (3)媒体的社区公共关系工作。社区是一种地域性集合体。对于一个社会组织来说，一定的社区，意味着一定的活动环境、一定的公众群、一定的地方机构，从而使这个社会组织产生一种地缘感，并在行为上带有一定的地域色彩。媒体所在的社区，一般都是都市社区，至少也是城镇社区。 (4)媒体对政府有关机构的公共关系工作。媒体要从事广告经营活动，举办各类经济实体，开展各类多种经营，都需首先取得工商管理部门的批准。 税务部门是国家管理税收征收的机构。实行企业化管理的媒体向国家缴纳税金，是为社会主义建设积累资金，为国家财政提供收入的贡献行为。媒体的财务收支要接受审计，媒体举办的经济实体的财务活动也要接受审计。媒体则应对法律顾问的代理行为承担法律责任。媒体对司法部门的公共关系工作应把对法律顾问的公共关系工作包括在内。)解析：