【学历类职业资格】新闻事业管理自考题-4及答案解析.doc

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1、新闻事业管理自考题-4 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.我国报社较早涉足房地产业务并取得成绩的是( )A华西都市报社 B北京日报社C广州日报社 D新民晚报社（分数：1.00）A.B.C.D.2.广告收入的主体是( )A经济信息广告收入 B事务性广告收入C公益性广告收入 D商品广告收入（分数：1.00）A.B.C.D.3.最早创办广告公司的人员是( )A报社的广告业务人员 B杂志社的广告业务人员C电台的广告业务人员 D通讯社的广告业务人员（分数：1.00）A.B.C.D.4.报社建立的“三统一分”管理机制中的“分”是指(

2、)A资金运营分离 B财务机构分离C财会人员分离 D经济核算分离（分数：1.00）A.B.C.D.5.企业筹资管理的核心内容是( )A合理安排长期资金和短期资金的比例关系B合理安排直接筹资和间接筹资的比例关系C合理安排货币资金和信用资金的比例关系D合理安排主权资本和负债资金的比例关系（分数：1.00）A.B.C.D.6.办报收入系数0.8 的报社是( )A办报型报社 B办报-印刷型报社C经营型报社 D贡献型报社（分数：1.00）A.B.C.D.7.报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的资产是( )A新闻纸张 B油墨C机器设备 D职工住房（分数：1.00）A.B.C.D.8.财务决策中经营

3、的重心在于( )A经营 B管理C创新 D决策（分数：1.00）A.B.C.D.9.报社的维生能力主要取决于其资金利润率和下列哪一项指标的水平( )A劳动生产率 B全员创利率C产值费用率 D产值成本率（分数：1.00）A.B.C.D.10.广播电视栏目化的基本要求是( )A对栏目节目设置的规范 B对栏目技术要求的保证C对栏目时间长度的规范 D对栏目指标体系的确定（分数：1.00）A.B.C.D.11.广播电视加入市场竞争中的根本元素是( )A时间资源 B受众资源C节目资源 D频率资源（分数：1.00）A.B.C.D.12.下列哪一项是广播电视媒介衬会效益和经济效益的最终源泉( )A受众 B读者C

4、广告 D策划（分数：1.00）A.B.C.D.13.负责对拍摄过程作详细记录的是( )A剧务 B场记C助理导演 D制片（分数：1.00）A.B.C.D.14.新闻单位的劳动定额管理属于( )A产量定额管理 B工时定额管理C岗位责任管理 D等级工资管理（分数：1.00）A.B.C.D.15.我国新闻单位的工资制度属于( )A技术等级工资制 B职务等级工资制C结构工资制 D浮动工资制（分数：1.00）A.B.C.D.16.我国新闻单位后勤管理改革应该实现( )A从经营服务型向福利服务型转变 B从“小而全”向“大而全”转变C从福利服务型向经营服务型转变 D从“大而全”向“小而全”转变（分数：1.00

5、）A.B.C.D.17.新闻单位最重要的资源是( )A人力资源 B社会声誉资源C物质资源 D广告资源（分数：1.00）A.B.C.D.18.新闻单位的工资形式主要是( )A计时工资 B计件工资C浮动工资 D职务工资（分数：1.00）A.B.C.D.19.报社要处理好与纸厂、印刷厂和邮局等经济协作单位的公共关系，首先要( )A加强与这些单位的横向联系 B注意对这些单位的“公关投资”C给予这些单位一定的经济优惠 D承认这些单位利益要求的合理性（分数：1.00）A.B.C.D.20.与公共关系工作相比，媒介推广工作更诉诸( )A感情 B理智C利益 D实际（分数：1.00）A.B.C.D.21.按照公

6、共关系学的观点，新闻单位既是一种社会组织，也是其他社会组织的( )A主体 B公众C客体 D媒介（分数：1.00）A.B.C.D.22.新闻单位开展公共关系工作的优势是深受公众瞩目和( )A社会形象较好 B信息来源较广C掌握传播渠道 D人员素质较高（分数：1.00）A.B.C.D.23.新闻产业是( )A劳动密集型产业 B技术密集型产业C服务密集型产业 D人才密集型产业（分数：1.00）A.B.C.D.24.我国的印刷技术演变成金属活字版印刷技术是在( )A13 世纪中叶 B14 世纪中叶C15 世纪中叶 D16 世纪中叶（分数：1.00）A.B.C.D.25.栏目化赖以存在的根本是( )A栏目

7、化指标体系 B栏目段位C栏目定时 D栏目定量（分数：1.00）A.B.C.D.26.报业集团的萌芽，可追溯至 19世纪 60年代出现的报业( )A卡特尔 B辛迪加C托拉斯 D康采恩（分数：1.00）A.B.C.D.27.我国首家报业集团是( )A北京日报报业集团 B光明日报报业集团C杭州日报报业集团 D广州日报报业集团（分数：1.00）A.B.C.D.28.报业集团的种类一般可分为( )A单一型和混合型 B联合型和独立型C更生型和限生型 D补贴型和贡献型（分数：1.00）A.B.C.D.29.1998年，新华社宣布已初步建成( )A洲际性通讯社 B地区性通讯社C世界性通讯社 D国家性通讯社（分

8、数：1.00）A.B.C.D.30.1835年成立的世界上最早的通讯社是( )A哈瓦斯通讯社 B塔斯社C美联社 D路透社（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.目前组成我国各报社的经营管理人员主要是( )（分数：2.00）A.转业、复员军人B.从车间里选拔出来的优秀工人C.从实践中成长起来的经验型老干部D.新分入的大学生和工程技术人员E.从编辑部抽调出来的少数编辑记者32.广播电视节目栏目化播出的最大特点是( )（分数：2.00）A.节目播出的定时B.节目播出的定点C.节目播出的定量D.节目播出的定势E.节目播出的定期33.现代报业一般面对的三个市

9、场是( )（分数：2.00）A.受众市场B.媒介市场C.广告市场D.一般消费者市场E.消费市场34.传播者的把关行为至少要考虑的三个层面的要素是( )（分数：2.00）A.时间B.受众C.权威D.节目质量E.广播电视媒介特征35.我国报业集团的组建及其进一步扩大，关键是以资产联系为纽带，其表现方式有( )（分数：2.00）A.授权经营B.投资参股C.有偿兼并D.承包租赁E.代理经营三、填空题(总题数：10，分数：10.00)36. 1的出现，是广告事业发达的一个标志。（分数：1.00）填空项 1:_37. 1既是财务管理的功能，更是经营的主要功能。（分数：1.00）填空项 1:_38.节目评价

10、的定量调查是用数字语言来描述受众对节目的评价。信息渠道主要是 1。（分数：1.00）填空项 1:_39.所谓“ 1”，即除少数高级管理人员属单位编制内人员外，其他人员均实行招聘制。（分数：1.00）填空项 1:_40.固定资产管理的核心是 1。（分数：1.00）填空项 1:_41. 1是整个节目生产过程的第一步骤，是节目生产的准备、积累及目标设定阶段。（分数：1.00）填空项 1:_42.运用 1 来控制电视节目的制作周期，是行之有效的方法，尤其是对大型电视节目及电视剧的生产。（分数：1.00）填空项 1:_43.受众人数测量的典型数据就是 1。（分数：1.00）填空项 1:_44.通信网有三

11、要素：终端设备、 1 和交换设备。（分数：1.00）填空项 1:_45.公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于 1。（分数：1.00）填空项 1:_四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.资金筹集（分数：4.00）_47.节目制作周期（分数：4.00）_48.新闻单位人力资源（分数：4.00）_49.媒介推广工作（分数：4.00）_50.卫星直播电视（分数：4.00）_五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.简述节目播出计划的内容。（分数：6.00）_52.默多克的经营之道给我们什么启示?（分数：6.00）_53.简述资本主义国家报业集团的特征。（分数：6.00）_

12、六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.试述新闻单位围绕业务推广的公共关系工作。（分数：12.00）_新闻事业管理自考题-4 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.我国报社较早涉足房地产业务并取得成绩的是( )A华西都市报社 B北京日报社C广州日报社 D新民晚报社（分数：1.00）A.B.C. D.解析：2.广告收入的主体是( )A经济信息广告收入 B事务性广告收入C公益性广告收入 D商品广告收入（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是广告收入的主体。要点透析 广告收入的主体是商品广告收入，经济

13、信息广告、事务性广告的收入所占比例很小。公益性广告是没有广告收入的广告。所以选择 D项。3.最早创办广告公司的人员是( )A报社的广告业务人员 B杂志社的广告业务人员C电台的广告业务人员 D通讯社的广告业务人员（分数：1.00）A. B.C.D.解析：4.报社建立的“三统一分”管理机制中的“分”是指( )A资金运营分离 B财务机构分离C财会人员分离 D经济核算分离（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是三统一分的概念。要点透析 总结多年来的经验和教训，越来越多的报社认识到对报业的财务管理建立“三统一分”的管理机制是一个行之有效的好办法。这“三统一分”，即财务机构统一，

14、财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。故选择 D项。5.企业筹资管理的核心内容是( )A合理安排长期资金和短期资金的比例关系B合理安排直接筹资和间接筹资的比例关系C合理安排货币资金和信用资金的比例关系D合理安排主权资本和负债资金的比例关系（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是企业筹资管理的核心内容。要点透析 企业所筹资金按性质可分为主权资本和负债资金。主权资本是企业依法筹集并长期拥有、自主支配的资金。负债资金又称借入资金或债务资金，是企业依法筹措并依约使用、按期偿还的资金。合理安排主权资本与负债资金的比例关系，是企业筹资管理的核心内容。6.办报收入系数0.8 的

15、报社是( )A办报型报社 B办报-印刷型报社C经营型报社 D贡献型报社（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是办报型报社的办报收入系数。要点透析 办报型报社是指以主业经营为报社销售收入的压倒优势来源的报社。其判别准则是：办报收入系数0.8。7.报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的资产是( )A新闻纸张 B油墨C机器设备 D职工住房（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是新闻纸张在流动资产中的地位。要点透析 新闻纸张是在报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的资产。8.财务决策中经营的重心在于( )A经营 B管理C创新 D决策（

16、分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是财务决策中经营的重心，要点透析 财务管理的重心在于经营，经营的重心在于决策。决策是指人们为了实现一定的目标，借助于科学的理论和方法，进行必要的计算、分析和判断，进而从可供选择的诸方案中，选取最优方案。9.报社的维生能力主要取决于其资金利润率和下列哪一项指标的水平( )A劳动生产率 B全员创利率C产值费用率 D产值成本率（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是全员创利率的作用。要点透析 在进行简易综合分析时，可以认为报社的维生能力主要取决于其资金利润率和全员创利率这两项指标的水平，因为这两项指标分别说明了报

17、社利用其拥有的资金(实际上是物力)和人力从事生产经营活动的能力。10.广播电视栏目化的基本要求是( )A对栏目节目设置的规范 B对栏目技术要求的保证C对栏目时间长度的规范 D对栏目指标体系的确定（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是广播电视栏目化的基本要求。要点透析 对栏目时间长度的规范是广播电视栏目化的基本要求，它决定了栏目化是否是真正意义上的栏目化。ABD 三项表述都不准确。11.广播电视加入市场竞争中的根本元素是( )A时间资源 B受众资源C节目资源 D频率资源（分数：1.00）A.B.C. D.解析：12.下列哪一项是广播电视媒介衬会效益和经济效益的最终源泉

18、( )A受众 B读者C广告 D策划（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题考查的知识点是广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉。要点透析 受众是广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉。13.负责对拍摄过程作详细记录的是( )A剧务 B场记C助理导演 D制片（分数：1.00）A.B. C.D.解析：14.新闻单位的劳动定额管理属于( )A产量定额管理 B工时定额管理C岗位责任管理 D等级工资管理（分数：1.00）A. B.C.D.解析：15.我国新闻单位的工资制度属于( )A技术等级工资制 B职务等级工资制C结构工资制 D浮动工资制（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析

19、本题考查的知识点是我国新闻单位的工资制度。要点透析 结构工资制又称多元化工资制，它是根据决定工资，的不同因素和工资的不同作用将工资划分为几个不同的部分，共同构成报酬的一种工资制度。新闻单位职工工资由职务工资、级别工资、基础工资、工龄工资组成，其中，职务工资和级别工资是构成工资的主体。16.我国新闻单位后勤管理改革应该实现( )A从经营服务型向福利服务型转变 B从“小而全”向“大而全”转变C从福利服务型向经营服务型转变 D从“大而全”向“小而全”转变（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题在 2009年 10月真题第一大题第 22题考查过，主要考查的知识点是我国新闻单位后勤管理的改革

20、。要点透析 新闻单位后勤管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转变，逐步向社会化方向发展。17.新闻单位最重要的资源是( )A人力资源 B社会声誉资源C物质资源 D广告资源（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 本题在 2009年 10月真题第一大题第 20题考查过，主要考查的知识点是人力资源在新闻单位中的地位。要点透析 新闻单位参与市场竞争说到底就是人才的竞争，因而，人力资源是新闻单位最重要的资源。B、C、D 三项虽然是新闻单位重要的资源，但不是最重要的资源。18.新闻单位的工资形式主要是( )A计时工资 B计件工资C浮动工资 D职务工资（分数：1.00）A.B.C

21、. D.解析：解析 本题考查的知识点是新闻单位的工资形式。要点透析 新闻单位的工资形式主要是浮动工资，即以职工的工资等级相应的工资标准为基础，将其部分或全部标准工资随着职工的劳动成果大小而上下浮动。19.报社要处理好与纸厂、印刷厂和邮局等经济协作单位的公共关系，首先要( )A加强与这些单位的横向联系 B注意对这些单位的“公关投资”C给予这些单位一定的经济优惠 D承认这些单位利益要求的合理性（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 本题考查的知识点是报社与协作单位的公共关系。要点透析 报社的经济协作单位都有自己的独立经济利益，要搞好同它们的公共关系，首先要承认它们的利益要求的合理性，并在同

22、它们的协作过程中让它们得到实际的利益。20.与公共关系工作相比，媒介推广工作更诉诸( )A感情 B理智C利益 D实际（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是媒介推广工作的侧重点。要点透析 公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益。公关更多地是从感情上影响公众，协调与公众的感情；媒介推广则侧重于利益上的诉求，帮助公众进行权衡、比较、选择，最终接受媒介的产品和服务，其利益化色彩较强烈。21.按照公共关系学的观点，新闻单位既是一种社会组织，也是其他社会组织的( )A主体 B公众C客体 D媒介（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题在 2008年 10月真题第一

23、大题第 13题考查过，主要考查的知识点是新闻单位在公共关系学方面的双重角色。要点透析 按照公共关系学的观点，新闻单位既是一种社会组织，也是其他社会组织的公众，新闻单位同行之间的关系，有合作的一面，也有竞争的一面。22.新闻单位开展公共关系工作的优势是深受公众瞩目和( )A社会形象较好 B信息来源较广C掌握传播渠道 D人员素质较高（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是新闻单位开展公共关系工作的优势。要点透析 新闻单位开展公共关系工作的优势有：(1)深受公众瞩目；(2)掌握传播渠道。所以该题选择C项。23.新闻产业是( )A劳动密集型产业 B技术密集型产业C服务密集型产

24、业 D人才密集型产业（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 本题考查的知识点是新闻产业的属性。要点透析 新闻产业是技术密集型产业。新闻业内部各种传播媒介、各个新闻单位之间的竞争，在很大程度上，是技术手段的竞争。24.我国的印刷技术演变成金属活字版印刷技术是在( )A13 世纪中叶 B14 世纪中叶C15 世纪中叶 D16 世纪中叶（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是我国的印刷技术演变成金属活字版印刷技术的年代。要点透析 中国印刷术在欧洲，经过荷兰人科斯特尔和法国人谷腾堡等人的改良，演变成金属活字版印刷技术，这是近代印刷术的开端，时当 15世纪中叶。25.栏

25、目化赖以存在的根本是( )A栏目化指标体系 B栏目段位C栏目定时 D栏目定量（分数：1.00）A. B.C.D.解析：26.报业集团的萌芽，可追溯至 19世纪 60年代出现的报业( )A卡特尔 B辛迪加C托拉斯 D康采恩（分数：1.00）A.B. C.D.解析：27.我国首家报业集团是( )A北京日报报业集团 B光明日报报业集团C杭州日报报业集团 D广州日报报业集团（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：28.报业集团的种类一般可分为( )A单一型和混合型 B联合型和独立型C更生型和限生型 D补贴型和贡献型（分数：1.00）A. B.C.D.解析：29.1998年，新华社宣布已初步建成( )

26、A洲际性通讯社 B地区性通讯社C世界性通讯社 D国家性通讯社（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 本题考查的知识点是新华社的有关知识。要点透析 1998 年新华社宣布已初步建成世界性通讯社，其主要标志之一是该社经营管理的壮大。该社除多渠道、多功能、多层次、多手段采集和发布新闻信息之外，还编辑出版报刊 35种，其中报纸 16种，期刊 19种，包括日报、周刊、半月刊、月刊、季刊、年鉴在内，形成以通讯社为基础的多品种、多层次和比较完整的传播媒介体系。30.1835年成立的世界上最早的通讯社是( )A哈瓦斯通讯社 B塔斯社C美联社 D路透社（分数：1.00）A. B.C.D.解析：二、多项选

27、择题(总题数：5，分数：10.00)31.目前组成我国各报社的经营管理人员主要是( )（分数：2.00）A.转业、复员军人 B.从车间里选拔出来的优秀工人 C.从实践中成长起来的经验型老干部 D.新分入的大学生和工程技术人员 E.从编辑部抽调出来的少数编辑记者 解析：解析 本题考查的知识点是目前组成我国各报社的经营管理人员。要点透析 据中国报协的一项调查表明，目前我国各报社的经营管理人员大致由以下五种人组成：(1)从实践中成长起来的经验型老干部；(2)从车间里选拔出来的优秀工人；(3)转业、复员军人；(4)近几年从编辑部抽调出来的少数编辑记者；(5)近几年新分入的大学生和新吸收的工程技术人员。

28、32.广播电视节目栏目化播出的最大特点是( )（分数：2.00）A.节目播出的定时 B.节目播出的定点C.节目播出的定量 D.节目播出的定势E.节目播出的定期 解析：解析 本题考查的知识点是广播电视节目栏目化播出的最大特点。要点透析 广播电视节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、定量”。所谓“定期、定时、定量”，就是说一个栏目的播出周期、播出时间、播出长度都是固定的，形成一定的规律，有助于受众把握节目时间。33.现代报业一般面对的三个市场是( )（分数：2.00）A.受众市场 B.媒介市场C.广告市场 D.一般消费者市场 E.消费市场解析：解析 本题考查的知识点是现代报业一般面对

29、的三个市场。要点透析 现代报业一般面对三个市场：(1)受众市场，由报社和读者构成；(2)广告市场，由报社和广告客户构成；(3)一般消费者市场，其市场构成面比较广，一般由报社下属的各实业公司和市场上的一般消费者构成。34.传播者的把关行为至少要考虑的三个层面的要素是( )（分数：2.00）A.时间B.受众 C.权威 D.节目质量E.广播电视媒介特征 解析：35.我国报业集团的组建及其进一步扩大，关键是以资产联系为纽带，其表现方式有( )（分数：2.00）A.授权经营 B.投资参股 C.有偿兼并 D.承包租赁 E.代理经营解析：解析 本题考查的知识点是我国报业集团的组建及其进一步扩大的表现方式。要

30、点透析 我国报业集团的组建及其进一步扩大，关键是以资产联系为纽带，其表现有以下不同方式：(1)授权经营，即资产经营者根据报业经济发展策略和规划，本着最大限度地合理经营资产的目的，进行资产再投资，形成集团的全资子公司，构成集团的紧密型企业。(2)投资参股，可以以有形资产投资，也可以以无形资产投资。(3)有偿兼并，兼并对象可以是中小型报社，也可以是企业。(4)承包租赁方式，即集团或集团内企业以法人身份承包，租赁其他企业，在承包、租赁期内，这些企业为集团的成员。三、填空题(总题数：10，分数：10.00)36. 1的出现，是广告事业发达的一个标志。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：广告公

31、司）解析：37. 1既是财务管理的功能，更是经营的主要功能。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：生财功能）解析：38.节目评价的定量调查是用数字语言来描述受众对节目的评价。信息渠道主要是 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：问卷调查）解析：39.所谓“ 1”，即除少数高级管理人员属单位编制内人员外，其他人员均实行招聘制。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：企业编制）解析：40.固定资产管理的核心是 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：使用效率）解析：41. 1是整个节目生产过程的第一步骤，是节目生产的准备、积累及目标设定阶段。（分数：1.00）填

32、空项 1:_ （正确答案：节目计划）解析：42.运用 1 来控制电视节目的制作周期，是行之有效的方法，尤其是对大型电视节目及电视剧的生产。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：网络分析技术）解析：43.受众人数测量的典型数据就是 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：视听率）解析：44.通信网有三要素：终端设备、 1 和交换设备。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：传输设备）解析：45.公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于 1。（分数：1.00）填空项 1:_ （正确答案：竞争）解析：四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.资金筹集（分数：4

33、.00）_正确答案：(是指报社向外部有关单位及报社内部筹措办报及事业发展所需资金的一种财务活动。它是报社财务活动的起点，也是报社财务管理的首要任务。)解析：47.节目制作周期（分数：4.00）_正确答案：(是指广播电视节目制作所需的总的时间表安排，包括从节目的筹划准备到编配完成的全过程。节目制作周期又包括前期准备、拍摄及后期编辑三个阶段。)解析：48.新闻单位人力资源（分数：4.00）_正确答案：(主要指新闻单位内外，能适应新闻单位生产、管理等各个环节运转需要的劳动能力的总和。)解析：49.媒介推广工作（分数：4.00）_正确答案：(是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活

34、动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。)解析：50.卫星直播电视（分数：4.00）_正确答案：(实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传送给家庭用户。)解析：五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.简述节目播出计划的内容。（分数：6.00）_正确答案：(节目播出计划是指对已批准的选题计划的播出安排。包括两个层次：(1)部分节目按栏目作出固定时间的编排。(2)部分节目按长度、集数，以相对集中的播出周期进行编排。)解析：52.默多克的经营之道给我们什么启示?（分数：6.00）_正确答案：(默多克的经营之道给我们的启示是：将传播媒介扩

35、张所必需的软件系统(传输内容)预先准备好，实行软、硬件的一体化；适应进入国的政治、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到最低点；总是与最有力的对手合作；预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势；追求规模效益和新技术带来的优势。)解析：53.简述资本主义国家报业集团的特征。（分数：6.00）_正确答案：(资本主义国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，具有依附性、垄断性、跨地区性、媒体多样性、利益目标终极性等特点。(1)依附性。西方资本主义国家的报业集团一般都依附于一个或几个经济实力雄厚的大财团，其所属新闻机构为其所依附的财团做宣传。(2)垄断性。报业集团本身就是垄

36、断的产物，而且垄断的趋势日益明显。垄断的结果还出现了“一城一报”(一座城市只有一家报纸)的现象。(3)跨地区性。报业集团所拥有的报刊及其他媒体往往不在同一地，具有跨地区性甚至跨国性，形成庞大的媒介网络，在广大地区内对新闻传播施加影响。(4)媒体多样性。许多报业集团不仅经营报业，还拥有多种类的传播媒体。(5)利益目标终极性。办报的目的只有一个，那就是赚钱，如果赔钱就得停刊。)解析：六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.试述新闻单位围绕业务推广的公共关系工作。（分数：12.00）_正确答案：(新闻单位围绕业务推广的公共关系工作有以下四个方面：(1)媒体对同行的公共关系工作。媒体同行之间的

37、关系，有竞争的一面，又有合作的一面，要使竞争与合作并行不悖，一是要各自发挥优势，二是要各自占领各自的市场份额，这是媒体开展对同行的公共关系工作的思想前提。(2)媒体对经济协作单位的公共关系工作。现代社会的大经济是系统化、信息化、科学化的经济，每一个经济单位都需要其他经济单位的协作才能完成自身的经济活动任务，一个生产单位的协作单位有三类：生产工其与生产对象的供应单位；生产产品的销售单位；生产过程中提供技术、劳务协作的单位。(3)媒体的社区公共关系工作。社区是一种地域性集合体，对于一个社会组织来说，一定的社区，意味着一定的活动环境、一定的公众群、一定的地方机构，从而使这个社区的社会组织产生一种地缘感，并在行为上带有一定的地域色彩，媒体所在的社区，一般都是都市社区，至少也是城镇社区。(4)媒体对政府有关机构的公共关系工作。媒体要从事广告经营活动，举办各类经济实体，开展各类多种经营，都必须首先取得工商管理部门的批准。税务部门是国家税收的管理部门，实行企业化管理的媒体要向国家缴纳税金。媒体的财务收支耍接受审计，媒体举办的经济实体的财务活动也要接受审计。媒体应对法律顾问的代理行为承担法律责任，此外，媒体对司法部门的公共关系工作应把对法律顾问的公共关系工作包括在内。)解析：