【学历类职业资格】新闻事业管理-新闻集团建设及答案解析.doc

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1、新闻事业管理-新闻集团建设及答案解析(总分：129.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：10，分数：10.00)1.目前、我国报业集团大致有( )（分数：1.00）A.13 家B.14 家C.15 家D.16 家2.我国报业集团得到政府许可是在( )（分数：1.00）A.1987 年B.1990 年C.1994 年D.1998 年3.号称“世界传媒巨子”的是( )（分数：1.00）A.赫斯特B.迪尼斯C.默多克D.哈姆斯沃思4.世界上最大的传媒集团是( )（分数：1.00）A.迪尼斯娱乐集团B.默多克传媒集团C.时代-华纳D.贝塔斯曼5.20 世纪初世界最大的报团是( )

2、（分数：1.00）A.赫斯特报团B.霍华德报团C.普斯麦克里报团D.哈姆斯沃思报团6.我国首家报业集团是( )（分数：1.00）A.北京日报集团B.光明日报集团C.杭州时报集团D.广州日报集团7.我国组建报业集团的必备条件之一就是要求主报和子报子刊期发行量在( )（分数：1.00）A.30 万份以上B.40 万份以上C.50 万份以上D.60 万份以上8.拥有世界上最大的电视新闻节目公司是( )（分数：1.00）A.法新社B.路透社C.美联社D.俄通社9.我国最大的新闻信息采集和发布中心是( )（分数：1.00）A.新华社B.人民日报C.中央电视台D.中国国际广播电台10.中央电视台建立中国国

3、际电视公司是在( )（分数：1.00）A.1992 年B.1993 年C.1994 年D.1995 年二、B多项选择题/B(总题数：6，分数：12.00)11.下列报团属于德国的有( )（分数：2.00）A.斯克里普斯报团B.乌尔施泰因报团C.谢尔报团D.胡根堡报团E.摩塞报团12.报业集团的一般类型有( )（分数：2.00）A.单一型B.交叉型C.混合型D.国际型E.国内型13.资本主义报业集团的特征是( )（分数：2.00）A.依附性B.垄断性C.跨地区性D.媒体多样性E.利益目标终极性14.我国报业集团的组建及其进一步扩大的方式有( )（分数：2.00）A.授权经营B.合资共办C.投资参

4、股D.有偿兼并E.承包租赁15.美国最大的四个全国性广播网集团是( )（分数：2.00）A.哥伦比亚广播公司B.全国广播公司C.美国广播公司D.有线电视新闻网E.相互广播公司16.我国香港星岛报业集团拥有的报纸有( )（分数：2.00）A.星岛日报B.星岛晚报C.快报D.虎报E.民生报三、B名词解释/B(总题数：4，分数：12.00)17.社会主义报业集团（分数：3.00）_18.资本主义报业集团（分数：3.00）_19.组织结构（分数：3.00）_20.联合型运行方式的报业集团（分数：3.00）_四、B简答题/B(总题数：11，分数：55.00)21.简述资本主义报业集团产生的背景。（分数：

5、5.00）_22.简述我国报业集团产生的背景。（分数：5.00）_23.简述我国报业集团的概念。（分数：5.00）_24.简述资本主义报业集团的特征。（分数：5.00）_25.简述报业集团的运行方式。（分数：5.00）_26.简述我国报业集团组建的基本途径。（分数：5.00）_27.简述报业集团的组织结构。（分数：5.00）_28.要解决我国报业集团化发展的问题，首先要把握的两个基本事实是什么?（分数：5.00）_29.简述默多克新闻集团资本运作的方式。（分数：5.00）_30.我国发展跨媒体新闻集团应注意的问题是什么?（分数：5.00）_31.我国报业集团应怎样组建比较理想的内部组织结构?（

6、分数：5.00）_五、B论述题/B(总题数：4，分数：40.00)32.试述我国报业集团的特征与优势。（分数：10.00）_33.试述我国报业集团的形成条件。（分数：10.00）_34.试述新华社的发展过程。（分数：10.00）_35.试述我国跨媒体新闻集团的建设。（分数：10.00）_新闻事业管理-新闻集团建设答案解析(总分：129.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：10，分数：10.00)1.目前、我国报业集团大致有( )（分数：1.00）A.13 家B.14 家C.15 家 D.16 家解析：2.我国报业集团得到政府许可是在( )（分数：1.00）A.1987 年

7、B.1990 年C.1994 年 D.1998 年解析：3.号称“世界传媒巨子”的是( )（分数：1.00）A.赫斯特B.迪尼斯C.默多克D.哈姆斯沃思 解析：4.世界上最大的传媒集团是( )（分数：1.00）A.迪尼斯娱乐集团B.默多克传媒集团C.时代-华纳 D.贝塔斯曼解析：5.20 世纪初世界最大的报团是( )（分数：1.00）A.赫斯特报团B.霍华德报团C.普斯麦克里报团D.哈姆斯沃思报团 解析：6.我国首家报业集团是( )（分数：1.00）A.北京日报集团B.光明日报集团C.杭州时报集团D.广州日报集团 解析：7.我国组建报业集团的必备条件之一就是要求主报和子报子刊期发行量在( )（

8、分数：1.00）A.30 万份以上B.40 万份以上C.50 万份以上D.60 万份以上 解析：8.拥有世界上最大的电视新闻节目公司是( )（分数：1.00）A.法新社B.路透社 C.美联社D.俄通社解析：9.我国最大的新闻信息采集和发布中心是( )（分数：1.00）A.新华社 B.人民日报C.中央电视台D.中国国际广播电台解析：10.中央电视台建立中国国际电视公司是在( )（分数：1.00）A.1992 年 B.1993 年C.1994 年D.1995 年解析：二、B多项选择题/B(总题数：6，分数：12.00)11.下列报团属于德国的有( )（分数：2.00）A.斯克里普斯报团B.乌尔施泰

9、因报团 C.谢尔报团 D.胡根堡报团 E.摩塞报团 解析：12.报业集团的一般类型有( )（分数：2.00）A.单一型 B.交叉型C.混合型 D.国际型E.国内型解析：13.资本主义报业集团的特征是( )（分数：2.00）A.依附性 B.垄断性 C.跨地区性 D.媒体多样性 E.利益目标终极性 解析：14.我国报业集团的组建及其进一步扩大的方式有( )（分数：2.00）A.授权经营 B.合资共办C.投资参股 D.有偿兼并 E.承包租赁 解析：15.美国最大的四个全国性广播网集团是( )（分数：2.00）A.哥伦比亚广播公司 B.全国广播公司 C.美国广播公司 D.有线电视新闻网E.相互广播公司

10、 解析：16.我国香港星岛报业集团拥有的报纸有( )（分数：2.00）A.星岛日报 B.星岛晚报 C.快报 D.虎报 E.民生报解析：三、B名词解释/B(总题数：4，分数：12.00)17.社会主义报业集团（分数：3.00）_正确答案：()解析：社会主义报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营实体的经济联合体。18.资本主义报业集团（分数：3.00）_正确答案：()解析：在西方国家，报业集团又称“报团”或“报系”(英文名称是 News Groups)，指的是拥有两种以上日报或多种报刊的报业公司。较大的报业集团还拥有通讯社、特写辛迪加

11、、电台、电视台等新闻媒体企业。19.组织结构（分数：3.00）_正确答案：()解析：所谓组织结构是指集团内部各个构成部分之间相互关系的一种模式，它决定组织中的决策系统、信息沟通网络以及人际关系等等，最终影响到整个报业企业集团的组织效能。20.联合型运行方式的报业集团（分数：3.00）_正确答案：()解析：联合型运行方式的报业集团一般是指母公司将原分散于各个专业子公司的共同职能分离出来，使之成为独立于各个专业子公司之外的职能部门。四、B简答题/B(总题数：11，分数：55.00)21.简述资本主义报业集团产生的背景。（分数：5.00）_正确答案：()解析：资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义

12、政治、经济和社会发展的必然结果。 西方国家报业集团的出现和发展并非孤立的现象，它完全适应了垄断资本主义发展的政治、经济和社会需要，是资本垄断所导致的报业集中、兼并的结果，有其深刻的社会背景及政治、经济原因。 从政治角度看，拥有经济优势和政治特权的垄断资产阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制，以此维护自己的政治、经济利益，需要把自由资本主义时期形成的分散经营、各自为政、自由竞争的报纸集中起来，形成产业规模巨大、宣传步调一致的报业集团。另外，在制度上，西方资本主义国家的报纸、广播电视以商业媒体为主，虽然也有公共广播公司，但商业台占主体地位，作为私营企业，是独立于政府的经济实

13、体。 从经济角度看，西方报业进入自由发展的“大众化报纸”阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业。为了赚取更大的利润，财力雄厚的财团借助自己的经济实力开始兼并报纸，扩大产业，实行报业垄断，而一些财力不足的报纸受当时普遍性经济衰退的影响和自身资金、设备、技术等条件的限制，在激烈的现代报业竞争中难以支撑，不得不宣告破产，接受兼并；或是为了维护生存，自愿寻求联合发展之路，以便借助报团的资金和影响力增强自己的竞争能力。从某种意义上说，报业集团的日益垄断与发展的规模化，也是报业经济高额利润的刺激和驱动的结果。 从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类敏多，但却往往千篇一律，缺乏个性。一些

14、报纸已无法适应社会与公众的需求。因此，调整报业格局，促进报业更新与发展，从某种意义上说已成为一种社会需要。22.简述我国报业集团产生的背景。（分数：5.00）_正确答案：()解析：我国报业集团的产生有其特殊的背景和原因。它的出现是在社会主义市场经济体制催化下，媒介产业为适应社会发展与新闻改革的需要，实行自我调整的必然结果。 我国自 20 世纪 90 年代初开始建立社会主义市场经济体制后，国家对媒介产业采取了市场经济的管理体制，报纸被推向市场。在这种情况下，报业要想在经济上站稳脚跟，要想在媒介市场竞争中求得发展，就要改变以往单纯的、行政机关的管理模式，摆脱过去不搞核算、不计成本、不求利润的经营状

15、况。 改革开放以来，我国报业取得了长足的发展，无论是报纸品种、发行数量，还是经营收入都达到前所未有的水平，许多报纸已拥有了一定的经济基础。但由于经营过于单一，许多报纸还缺乏抵御市场经济风浪的能力，特别是实行市场经济体制后，在广告收入、纸张供应、印刷设备和发行成本等都完全由市场进行配置的情况下，没有足够的经济实力，一家报纸既难以应付市场经济瞬息万变的风浪考验，更无法实现企业的大规模发展。 报业的集中化趋势是市场经济客观规律的反映，是报业自身改革和发展的必然结果。中国的报业生产力进入 90 年代出现高速增长，传统的报业生产关系已不能适应其继续发展的要求。建设报业集团，走集约经营、规模效益的路子，是

16、调整报业生产关系，进一步解放、发展报业生产的改革之路。 我国报业集团的出现除了市场经济的孕育和催化外，也涉及国家对报业实行宏观管理的需要。近年来，我国报业发展很快。报纸虽种类繁多，数量不少，但总体看质量并不十分理想，而且由于大多是独自经营，分散管理，这就增加了国家宏观管理的难度。报业 集团的建立可以将一些分散经营和管理的报刊相对集中与联合起来，统一于一家有良好社会信誉和雄厚经济实力的报业集团之中，这样有利于报业集团所属的报刊在现行政策、舆论导向和事业发展上的协调统一，为国家实行有效的宏观管理创造有利条件。 另外，组建报业集团后所形成的系列报刊和相关媒体及实业可以提高报业服务社会的质量和水平，更

17、好地满足社会与公众的需要。 总之，我国的报业集团是在社会主义市场经济条件下，报业企业集团化、产品市场化、服务社会化、效益规模化的一种有效组织形式，是我国报业跨向 21 世纪的一条必由途径。23.简述我国报业集团的概念。（分数：5.00）_正确答案：()解析：社会主义报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营实体的经济联合体。 第一，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体。建设报业集团必须坚持以报纸为龙头。报业集团与其他企业集团的根本区别在于它是从报纸起步，逐渐发展壮大，同时始终以报纸为龙头产品。 第二，报业集团应包括多家新闻出版媒体

18、和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范围。显然，光有一家报纸不能称为报业集团，只有同时拥有数家报刊媒体和相关的实业，才能称之为报业集团。 第三，报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力，即拥有办好报业的物质条件，具有较大的资产实力和相对充裕的资金，进行新闻资产管理和经营。 以上三条基本要素同时具备才称得上报业集团，否则就不是报业集团。24.简述资本主义报业集团的特征。（分数：5.00）_正确答案：()解析：资本主义国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，具有依附性、垄断性、跨地区性、媒体多样性、利益目标终极性等特点。 (1)依附性。西方资本主义国家的报业集团一般都依附于一个

19、或几个经济实力雄厚的大财团，其所属新闻机构为其所依附的财团作宣传。在报业集团内部或由几个报业集团联合组成的报业垄断系统内，从新闻采集、发布到广告经营等均受到了垄断财团的控制，尤其是宣传口径被严格统一在董事会和老板所允许的范围内。 (2)垄断性。报业集团本身是垄断的产物，而且垄断的趋势日益明显。垄断的结果还出现了“一城一报”(一座城市只剩一家日报)的现象。 (3)跨地区性。报业集团所拥有的报刊及其他媒体往往不在同一地，具有跨地区性，还有跨国性报业集团，形成庞大的媒介网络，在广大地区内对新闻传播施加影响。 (4)媒体多样性。许多报业集团不仅经营报业，还拥有多种类的传播媒体。 (5)利益目标终极性。

20、办报首先为的是赚钱，报刊根据市场形势随时创刊或关闭，一份报纸哪怕有悠久的历史，很高的声誉，如果赔钱就得停刊。25.简述报业集团的运行方式。（分数：5.00）_正确答案：()解析：报业集团的运行方式有联合型和独立型两种。联合型运行方式的报业集团一般是指母公司将原分散于各个专业子公司的共同职能分离出来，使之成为独立于各个专业子公司之外的职能部门。这些职能部门具有独立法人资格，既服务于集团内专业子公司，又对外营业。 独立型运行方式的报业集团主要为母、子公司各自相对独立运作，集团各种业务、非业务职能分散于母、子公司中。母公司一般利用资产纽带对子公司的舆论导向和经营运作实行宽严适度的控制和管理。独立型运

21、行方式是目前国外报业集团较多采用的运行方式。 由于历史背景以及所处的环境不同，很难简单地评价单一型报业集团和混合型报业集团的优劣，同样，对联合型运行方式和独立型运行方式的好坏也不能简单评判。实际上，两种类型的报业集团 以及两种运行方式在国外的实践，各有利弊，经营结果各有千秋。26.简述我国报业集团组建的基本途径。（分数：5.00）_正确答案：()解析：我国新闻媒体在国家所有和作为喉舌地位的特定背景下，随着市场机制的转型，成立报业集团，其实现途径不免受到特定环境和传统媒介制度的制约，有其特定的方式。具体来说： (1)理顺产权关系，转换经营机制。这是针对现有报业资产大多是国有的这一现实提出的。通过

22、组建报业集团，明确产权关系，实行经营权、决策权、分配权、人事权的“四权”统一。 (2)通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团。对外扩张的途径主要是兼并，就是在报业发展和竞争过程中，淘汰、兼并那些规模过小、发行量少且经济效益低的报刊。报业内部的兼并是报业集团扩展的一条必由之路，它有助于在报业集团中起主导作用的核心层的形成和壮大。 (3)以资产为纽带，扩大规模。集团化本质上应该是以产权、契约关系为纽带组织的报业经济联合体。我国报业集团的组建及其进一步扩大，关键是以资产联系为纽带，其表现有以下不同方式：一是授权经营；二是投资参股；三是有偿兼并；四是承包租赁方式。 以上是形成规模化的报业集团的各种

23、途径以及表现出的各种基本方式，有的仍在我国报业实践中探索，其中的运作特性与规律有待进一步总结。27.简述报业集团的组织结构。（分数：5.00）_正确答案：()解析：报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四个层次：第一层次为报业集团的控制层和核心层，它是由多个具有法人资格的实体组成的、具有母公司性质的集团公司，是集团的投资中心，在集团组织中起强有力的主导作用。第二层次是报业集团的控股层，即由核心公司进行投资的全资子公司和股权在 50%以上的控股公司，均具有独立的法人地位，也是稳定的紧密层。第三层次是半紧密层，依据资产关系，或为集团的参股企业与关联公司，是集团的非控股层，或为

24、子公司的控股层。它们同样具有独立的法人资格。第四层次是以契约为纽带的松散层，是 集团的协作企业。28.要解决我国报业集团化发展的问题，首先要把握的两个基本事实是什么?（分数：5.00）_正确答案：()解析：从我国报业集团发展的实际看，要解决我国报业集团化发展的问题，首先要把握两个基本事实：其一，我国报业集团的建立不是通过兼并、合并、参股和控股等多种途径组成的企业联合体，而是报社自身经营多样化、结构复杂化所导致的孳生、分化的结果；其二，我国报业集团也不是首先确立了现代企业制度、实施企业型经营管理的经济实体，而仍然是实行企业化管理的事业单位。我国报业集团化发展所面临的问题是这两个基本事实的结果。这

25、两种情况使得报业体制很不适应报业集团的发展，而“事业单位，企业化管理”使报社的市场主体地位不能得到根本强化。这决定着中国报业集团化还有很长一段路要走，一方面，有志于发展为集团的报社要强化经营管理，壮大经济实力；另一方面，更为重要的是在报业经济、媒介经济，乃至整个国民经济范围内，要营造出为建设报业集团所必需的运行环境，其前提是明晰产权，其次是建设一个完整的市场体系，包括报业的发行市场、广告市场、资金市场、资产市场的健全运行机制，使规模较大的报业集团能够在资本市场上应运而生。29.简述默多克新闻集团资本运作的方式。（分数：5.00）_正确答案：()解析：默多克的经营之道在于，以其高超的资本运作能力

26、，不断在各大洲购进多种媒体，然后通过众多的媒体和先进的技术抢占市场，再通过五花八门的传播内容吸引受众，获得了超乎寻常的跳跃发展。以资本经营为基础，其运作方式主要表现为以下几个方面： (1)将传播媒介扩张所必需的软件系统(传输内容)预先准备好，实行软、硬件(传输系统)的纵向一体化。 (2)适应媒介进入国的政治、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到最低点。 (3)总是与最有力的对手合作。 (4)预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势。 (5)追求规模效益和新技术带来的优势。默多克对交互技术、数字技术等新技术很感兴趣，因为数字化最终将创造数百个新的服 务电视频道，他打算利用这些频道为

27、不同市场分别制作节目。30.我国发展跨媒体新闻集团应注意的问题是什么?（分数：5.00）_正确答案：()解析：在全球经济一体化的背景下，媒介市场正在经历重大的调整改组，传媒资产重组正成为一种大趋势。在当前，我国组建媒介集团、发展跨媒体新闻集团，必须充分考虑国情和地区情况。 发展跨媒体新闻集团在当前阶段还只是一个方向。目前具备一定基础的地方，应当按照党的十五大精神，逐步试行公司制改组。 首要的是借鉴国有企业改革的经验，明晰媒体产权，实行所有权和经营权分离。 随着传媒产业的发展，特别是跨媒体集团化的经营规模越来越大，建设项目和所需资金也将越来越多；通过企业上市，利用资本市场实行资本运作，将是寻求发

28、展资金、谋求高层次发展的重要途径。 组建媒介集团和跨媒介的集团化经营还需要防止攀比和“刮风”。首先，未必层层处处都宜组建媒介集团。在集团化程度很高的美国，仍有独立电视台数百座，占电视台总数的 1/5 强。其次必须从实际出发，分阶段、有步骤地进行，待条件成熟，建立“以资本为纽带”形成母子公司体系。第三，必须是以取得规模效益为目的，只有经过合理的资产重组，确保形成“1+12”的相互关联的“增值行为网络”。鉴于中国新闻传播事业的特征，组建集团尤其是跨行业集团，必须坚持“以我(新闻媒体)为主”的原则，以保证党、政府和人民喉舌的功能不受干扰。31.我国报业集团应怎样组建比较理想的内部组织结构?（分数：5

29、.00）_正确答案：()解析：报业集团内部组织结构的理想模式，可以参照国际上比较先进、使用比较广泛的半自主性经营的事业制模式，结合社会主义报业的实际加以改进，在报业国有资产管理委员会(或董事会)下实行社长(或董事长)负责制，形成四个中心，即以报纸编辑为职能的编务中心，以投资决策等宏观管理为职能的投资中心，以经营为职能的利润中心，以生产为职能的成本中心。编务中心不参与经营活动，其职能是做好新闻传播和宣传工作。投资中心的职责是制订发展战略、投资决策、决定任用经营管理高级职员等。利润中心 是由多个经营实体组成的，在投资方向确定的前提下，有权根据利润最大化的目标，自行决定自己的经营战略和经营方式，核心

30、公司主要考核其上缴利润和用于技术改造和投资预算两项指标。成本中心是由工厂等生产单位以成本最小化为目标落实生产，集团则主要考核其成本、质量和交货期三项指标。后三个中心是一般企业集团的内部组织结构形式。五、B论述题/B(总题数：4，分数：40.00)32.试述我国报业集团的特征与优势。（分数：10.00）_正确答案：()解析：我国报业集团是在社会主义条件下，新闻事业在坚持为人民服务、为社会主义服务大方向的前提下，借助市场机制，集中人力、物力、财力，发挥集团优势，增强经济实力，谋求媒体产业大规模、高效益发展的一种有效组织形式。我国报业集团具有四大属性，即“国家属性”、“政治属性”、“时代属性”和“产

31、业属性”。与西方资本主义国家垄断报业集团比较，我国报业集团具有自己的特征和优势。 (1)我国的报业集团通常是以具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体。它以报业及带有报业外延性的实业为主体，兼容其他非报业经济实体。 一般情况下，我国的报业集团都应是以某一党委机关报为核心建立的报业集团。因此，无论企业隶属关系、业务范围、媒介种类、经营方式有何不同，党委机关报的性质不会改变。它必须自觉接受和服从党的领导，坚持以邓小平理论为根本指针，坚持党的基本路线和基本方针，坚持党的新闻工作基本原则，坚持正确的舆论导向，成为有中国特色的社会主义报业集团。 (2)我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质

32、，为人民服务、为社会主义事业服务的特点。首先，我国社会主义新闻事业的性质决定了它作为党、政府和人民的耳目喉舌，在所有制关系上，只能是人民所有的大众传播事业。其次，报业集团作为一种经营实体，自然要按市场机制规范经营行为，努力扩大生产，增 加收入，求得好的社会效益。但是，我国报业集团的社会主义性质，决定它必须按照思想宣传等意识形态部门的行为准则，将社会效益放在第一位，在实现好的社会效益的前提下争取好的经济效益，要努力将社会效益与经济效益有机地统一起来，在此基础上，利用好报业集团的综合优势，搞好经营管理，增强经济实力，扩大报纸影响。 总之，中国报业集团与外国报业集团的最大区别，也就是中国新闻事业与外

33、国新闻事业的区别：国家所有而不是私人所有，政党领导而不是民间主持，必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长。中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极目标是经济效益。 我国报业集团的上述特征使其具有了特有的优势，那就是：宜于以机关报为龙头产品，通过办好机关报业带动其他报刊及实业；宜于对其所属各类传媒(报纸、杂志、出版、音像等)实行统一筹划，合理分工，发挥综合传播优势，取得舆论导向和社会服务的效果；便于集中发挥集团内人力、物力、财力等资源优势，形成较强的经济实力，提供更好的办报条件，大力开拓新的事业，使集团所拥有的国有资产能不断增值，产生更大的经济效益；适于通过兼

34、并社会效益与经济效益较差的小报小刊来加强对媒介市场的统一规划和管理。33.试述我国报业集团的形成条件。（分数：10.00）_正确答案：()解析：1994 年 6 月，新闻出版署在杭州组织召开了“全国首次报业集团问题研讨会”。这次会议提出了以党报为主，试点组建报业集团的设想，并拟定了组建报业集团的必备条件。这些条件具体来说，是：(1)具有较有影响的传媒实力。即要求除一张有影响的主报外，至少应有四个子报子刊，可组成系列报刊。(2)较为雄厚的经济实力。根据不同地区经济发展的差异，要求沿海地区报社年税利在 5000 万元以上，中西部地区报社年税利在 3000 万元以上。(3)较为充足的人才实力。要求报

35、社在编的采编人员中，高级新闻职称者占 20%以上；经营管理和技术人员中，各类中级以上专业 职称者，必须占总数的 15%以上。(4)技术实力。要求拥有独立的印刷厂，拥有现代化的照排、胶印设备，具备彩色胶印能力；除保证本报社所属报刊正常印刷装订外，还能承接一定数量的代印业务，每日总印刷能力在对开 200 万份以上。(5)较为畅通的发行实力。要求主报和子报子刊期发行量在 60 万份以上，或在本地区每 150 人以下拥有一份报纸；发行渠道畅通，有逐步建立自办发行网的可能。 其实，这是组建报业集团试点时提出的基本条件，除此之外，报业集团还需要转换经营机制，即按照现代企业制度的规范进行改组和管理。组建报业

36、集团本身就是对报业经营和组织制度的一次重要改革。34.试述新华社的发展过程。（分数：10.00）_正确答案：()解析：新华社是中国国家通讯社，是中国最大的新闻信息采集和发布中心，也在向集团化的方向发展。1998 年新华社宣布已初步建成为世界性通讯社，其主要标志之一是该社经营管理的壮大。该社除多渠道、多功能、多层次、多手段采集和发布新闻信息之外，还编辑出版报刊 35 种，其中报纸 16 种，期刊 19 种，包括日报、周刊、半月刊、月刊、季刊、年鉴在内，形成以通讯社为基础的多品种、多层次和比较完整的传播媒介体系。1997 年，新华社各类报刊的期发行量达 1000 万份。新华社还拥有在国内独具影响的

37、新华出版社。这是改革开放以来，新华社提出建设世界性通讯社的发展目标所取得的成就。它使新华社成为名副其实的“国家消息总汇”，进一步增强其权威性和影响力，突破了过去长期以来只是作为单一的通讯社向其他新闻媒体供稿的体制，开辟出宣传报道和经营的新领域。新华社的报刊系列和出版社作为通讯社主体业务的延伸和有效补充，进一步强化了国家通讯社和世界性通讯社的职能。 新华社已由单一的生产新闻产品机构向既从事生产、又从事营销的方向转变。为建设世界性通讯社，扩大和发展新闻用户，新华社以信息经营为主，积极推进体制创新和市场开拓。1993 年成立音像中心，为各级电视台和音像制品订户提供新闻、专题类节目。1994 年底，新

38、华社拥有的中国新闻发展公司改组为新华社供稿中心，建立直接从事新闻产品营销的专门机构。1998 年 9 月，供稿中心与信息中心合并，全面负责新华社信息的采集和加工、新闻产品的包装和销售、新闻技术开发的协调和用户服务组织工作，实现新闻信息产品包装销售和市场开发工作的一体化。此外，还开拓新媒体用户群，如户外大屏幕和寻呼台等，服务对象扩大到包括中央和省级党报在内的几乎所有的新闻媒体。1997 年 11 月，新华社新闻全面进入因特网，适应了数字技术时代通讯社的发展趋势。随着用户的扩大，新华社经营范围也不断扩大，新华社所属企业主要有中国经济新闻社、中国新闻发展公司、中国广告联合总公司、中国图片社、环球公共关系公司、杭州国际公共关系公司等。35.试述我国跨媒体新闻集团的建设。（分数：10.00）_正确答案：()解析：随着中国大力推