[自考类试卷]全国自考新闻事业管理(新闻媒介的广告业务)模拟试卷1及答案与解析.doc
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1、全国自考新闻事业管理(新闻媒介的广告业务)模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广告活动的客体是_,而广告活动的主体在现代社会中则分化为_、_、_三类。2 _是广告的最本质的特征。3 一份对开张的报纸有 4 个版,读者阅读的顺序一般是_。4 一个优秀的电视广告,展现在观众面前的时间可能很短,只能以_来计算。5 _通常是各类广告费率中索价最高的一种费率,适用于向零星的分类广告刊登者及偶尔在报纸上发布广告的客户的收费。6 在四大传媒中,_是最经济的传播媒体。7 _是规范我国广告活动和广告内容的根本大法,也是我国第一部严格意义上的广告法律。8 _是广告道德的第一原则。二、多项选择题9 新闻媒介
2、广告业务的主要内容: _;_;_;_;_; _。10 广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”,即_,_,_,_。11 _、_、_、_是现代社会四大新闻传播媒介。12 新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则:_、_、_。13 广告费率可分为:_、_、_、_。14 面向广告主的推广方法:_; _;_;_。15 面向受众的推广方法:_;_;_。16 注意率调查的方法:_;_;_。17 广告活动的主体分为“_” 、“_”、“_”三个类型。三、填空题18 _是现代新闻媒介最重要的经营活动。19 表征报纸广告版面出售价格水平的常用指标是_和_。20 媒体广告调查的目的是从_的方面对媒体进行分析研究。21 消
3、除“有偿新闻 ”和“广告新闻”的一个重要措施是:严格执行 “_”与“_”分离的原则。四、名词解释22 广告效果调查23 传播媒介24 广告成本25 广告推广26 媒体覆盖率27 媒体接触率28 有偿新闻29 广告新闻五、简答题30 简述新闻媒介进行广告经营的作用。31 广告编排的一般原则有哪些?32 制作与播出广播广告的要求有哪些?33 制作与播出电视广告的要求有哪些?34 影响广告收费的五大主要因素有哪些?35 媒体广告调查的各种比率包括哪些?36 简述广告调查对媒介广告业务的意义。37 简述广告调查的目的。38 广告法对广告活动的主体进行重新划分的意义是什么?39 为什么媒介广告应该真实、
4、负责、公正、正派。全国自考新闻事业管理(新闻媒介的广告业务)模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 广告受众 广告主 广告公司 传播媒介【知识模块】 新闻媒介的广告业务2 【正确答案】 传播信息【知识模块】 新闻媒介的广告业务3 【正确答案】 1、4、3、2【知识模块】 新闻媒介的广告业务4 【正确答案】 秒【知识模块】 新闻媒介的广告业务5 【正确答案】 公开费率【知识模块】 新闻媒介的广告业务6 【正确答案】 广播【知识模块】 新闻媒介的广告业务7 【正确答案】 广告法【知识模块】 新闻媒介的广告业务8 【正确答案】 真实【知识模块】 新闻媒介的广告业务二、多项选择题9 【
5、正确答案】 承接 审查 编排 收费 推广 效果调查【知识模块】 新闻媒介的广告业务10 【正确答案】 证明材料齐 广告内容清 广告文字清楚 认播(刊)手续清【知识模块】 新闻媒介的广告业务11 【正确答案】 报纸 杂志 广播电台 电视台【知识模块】 新闻媒介的广告业务12 【正确答案】 统一管理原则 价值规律原则 适时调整原则【知识模块】 新闻媒介的广告业务13 【正确答案】 公开费率 优惠费率 差别费率 附加费率【知识模块】 新闻媒介的广告业务14 【正确答案】 价格优惠 效果宣传 满足要求 出谋划策【知识模块】 新闻媒介的广告业务15 【正确答案】 提高广告可信度 提供种类齐全的广告信息
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