【学历类职业资格】新闻事业管理-新闻媒介的广告业务及答案解析.doc

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1、新闻事业管理-新闻媒介的广告业务及答案解析(总分：244.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：15，分数：15.00)1.广告的生命是( )（分数：1.00）A.真实B.艺术C.全D.内容2.在四大传媒中，最经济的传播媒体是( )（分数：1.00）A.报纸B.杂志C.广播D.电视台3.现代新闻媒介最重要的经营活动是( )（分数：1.00）A.印刷业务B.发行业务C.广告业务D.经营业务4.报纸版面上刊登广告最引人注意的位置是( )（分数：1.00）A.第 1 版B.报眼C.版芯D.报眉5.新闻媒介广告业务的审查首先是针对( )（分数：1.00）A.广告主B.广告内容C.广

2、告费用D.广告媒介6.电视广告有别于广播广告、报纸广告、杂志广告的最大特点是( )（分数：1.00）A.形象生动B.价格高昂C.声像合一D.冲击力大7.一个优秀的电视广告，展现在观众面前的时间的计算单位是( )（分数：1.00）A.秒B.十秒C.分D.十分8.广告的最本质特征是( )（分数：1.00）A.推销商品B.传播信息C.开拓市场D.扩大销售9.广告编排必须符合的最基本原则是( )（分数：1.00）A.符合法律、法规及其他社会规范B.符合媒介的编辑方针和形象定位C.注意对社会利益的潜在影响D.满足广告主合理的特殊要求10.影响广告收费的一个最初始主要因素是( )（分数：1.00）A.媒介

3、权威性B.时间长度、版面大小C.制作费用D.广告成本11.按一定标准，用合同形式规定下来的较公开费率有所折扣的广告费率是( )（分数：1.00）A.优惠费率B.差别费率C.附加费率D.公开费率12.广告活动的客体是( )（分数：1.00）A.广告主B.广告公司C.广告受众D.传播媒介13.我国第一部严格意义上的广告法律是( )（分数：1.00）A.广告管理暂行条例B.广告管理条例C.中华人民共和国广告法D.医疗器械广告审查办法14.广播传播的接受者是( )（分数：1.00）A.一个人B.一群人C.众人D.广告主15.广告主最关心的问题是( )（分数：1.00）A.广告费率B.广告策划C.广告效

4、果D.广告信息二、B多项选择题/B(总题数：16，分数：32.00)16.新时期我国广告管理法制化进程的三个重要里程碑是 ( )（分数：2.00）A.广告管理暂行条例B.广告管理条例C.中华人民共和国广告法D.药品广告审查办法E.临时性广告经营管理办法17.新闻媒介广告费率可分为( )（分数：2.00）A.公开费率B.内部费率C.附加费率D.差别费率E.优惠费率18.新闻媒介广告业务的内容有( )（分数：2.00）A.承接B.审查C.编排D.收费E.推广19.新闻媒介广告业务的审查包括( )（分数：2.00）A.对广告主的审查B.对广告价格的审查C.对广告效果的审查D.对广告内容的审查E.对广

5、告策划的审查20.一般来说，广告宣传的作用是( )（分数：2.00）A.推销商品B.开拓市场C.交流信息D.促进生产E.扩大销售21.媒介广告调查常见的技术装备有( )（分数：2.00）A.视向器B.按钮仪C.测谎器D.瞳孔计E.瞬间显示器22.媒介广告应该做到( )（分数：2.00）A.真实B.负责C.公正D.正派E.全面23.广播广告的要素有( )（分数：2.00）A.音乐B.广告词C.间隔D.音响效果E.动画24.媒体广告调查的各种比率包括( )（分数：2.00）A.覆盖率B.接触率C.注意率D.认知率E.行动率25.广告成本中直接成本包括( )（分数：2.00）A.交易成本B.发布成本

6、C.管理成本D.材料成本E.媒介成本26.广告活动中可以受到处罚和追究刑事责任的行为有( )（分数：2.00）A.不正当竞争B.无照经营C.虚假广告D.冒牌新闻广告E.发布禁止的烟酒广告27.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，这是指( )（分数：2.00）A.证明材料齐B.广告内容清C.广告文字清楚D.认播(刊)手续清E.广告价格清28.新闻媒介刊播广告，其定价应遵循的原则有( )（分数：2.00）A.统一管理原则B.适时调整原则C.行业成本原则D.费用成本原则E.价值规律原则29.现代社会的四大新闻传播媒介是( )（分数：2.00）A.报纸B.杂志C.广播电台D.电视台E.互联网3

7、0.广告编排时应注意的问题有( )（分数：2.00）A.不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌B.不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义C.不得使用国家级、最高级、最佳等用语D.不得妨碍环境和自然资源保护E.不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容31.现代社会中广告主体可分为( )（分数：2.00）A.广告主B.广告代理公司C.广告制作公司D.传播媒介E.广告受众三、B名词解释/B(总题数：24，分数：72.00)广告_33.广告主（分数：3.00）_34.广告公司（分数：3.00）_35.传播媒介（分数：3.00）_36.广告效果调查（分数：3.00）_37.广告成本（分数：3.00）_

8、38.直接成本（分数：3.00）_39.间接成本（分数：3.00）_40.公开费率（分数：3.00）_41.优惠费率（分数：3.00）_42.附加费率（分数：3.00）_43.密林率（分数：3.00）_44.广告推广（分数：3.00）_45.覆盖率（分数：3.00）_46.接触率（分数：3.00）_47.注意率（分数：3.00）_48.认知率（分数：3.00）_49.行动率（分数：3.00）_50.信任度（分数：3.00）_51.广告法规（分数：3.00）_52.广告行业自律准则（分数：3.00）_53.广告新闻（分数：3.00）_54.有偿新闻（分数：3.00）_55.差别费率（分数：3.0

9、0）_四、B简答题/B(总题数：17，分数：85.00)56.简述对广告内容的审查。（分数：5.00）_57.收取广告版面出售费的方式有哪几种?（分数：5.00）_58.简述广告版面的编排。（分数：5.00）_59.媒体广告效果调查一般分哪三个阶段?（分数：5.00）_60.新闻媒介进行广告经营的作用是什么?（分数：5.00）_61.新闻媒介提高广告收入的方法有哪些?（分数：5.00）_62.简述报纸广告编排的要求。（分数：5.00）_63.简述广播广告制作与播出的要求。（分数：5.00）_64.简述电视广告制作与播出的要求。（分数：5.00）_65.影响广告收费的五大主要因素是什么?（分数：

10、5.00）_66.简述广告媒介面向广告主的推广方法。（分数：5.00）_67.简述广告媒介面向受众的推广方法。（分数：5.00）_68.简述广告调查对媒介广告业务的意义。（分数：5.00）_69.简述接触率调查的方法与技术。（分数：5.00）_70.简述注意率调查的方法与技术。（分数：5.00）_71.简述我国目前广告管理的三类法律、法规。（分数：5.00）_72.怎样做广告一书对广告主如何保证广告的真实性提出了哪些忠告?（分数：5.00）_五、B论述题/B(总题数：4，分数：40.00)73.试述新闻媒介广告业务的内容。（分数：10.00）_74.试述广告编排的一般原则。（分数：10.00）

11、_75.为什么说媒介的广告版面位置或广告时间能以商品的形式出售给广告主?（分数：10.00）_76.试述广告收入的地位。（分数：10.00）_新闻事业管理-新闻媒介的广告业务答案解析(总分：244.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：15，分数：15.00)1.广告的生命是( )（分数：1.00）A.真实 B.艺术C.全D.内容解析：2.在四大传媒中，最经济的传播媒体是( )（分数：1.00）A.报纸B.杂志C.广播 D.电视台解析：3.现代新闻媒介最重要的经营活动是( )（分数：1.00）A.印刷业务B.发行业务C.广告业务 D.经营业务解析：4.报纸版面上刊登广告最引

12、人注意的位置是( )（分数：1.00）A.第 1 版B.报眼 C.版芯D.报眉解析：5.新闻媒介广告业务的审查首先是针对( )（分数：1.00）A.广告主 B.广告内容C.广告费用D.广告媒介解析：6.电视广告有别于广播广告、报纸广告、杂志广告的最大特点是( )（分数：1.00）A.形象生动B.价格高昂C.声像合一 D.冲击力大解析：7.一个优秀的电视广告，展现在观众面前的时间的计算单位是( )（分数：1.00）A.秒 B.十秒C.分D.十分解析：8.广告的最本质特征是( )（分数：1.00）A.推销商品B.传播信息 C.开拓市场D.扩大销售解析：9.广告编排必须符合的最基本原则是( )（分数

13、：1.00）A.符合法律、法规及其他社会规范 B.符合媒介的编辑方针和形象定位C.注意对社会利益的潜在影响D.满足广告主合理的特殊要求解析：10.影响广告收费的一个最初始主要因素是( )（分数：1.00）A.媒介权威性B.时间长度、版面大小C.制作费用D.广告成本 解析：11.按一定标准，用合同形式规定下来的较公开费率有所折扣的广告费率是( )（分数：1.00）A.优惠费率 B.差别费率C.附加费率D.公开费率解析：12.广告活动的客体是( )（分数：1.00）A.广告主B.广告公司C.广告受众 D.传播媒介解析：13.我国第一部严格意义上的广告法律是( )（分数：1.00）A.广告管理暂行条

14、例B.广告管理条例C.中华人民共和国广告法 D.医疗器械广告审查办法解析：14.广播传播的接受者是( )（分数：1.00）A.一个人 B.一群人C.众人D.广告主解析：15.广告主最关心的问题是( )（分数：1.00）A.广告费率B.广告策划C.广告效果 D.广告信息解析：二、B多项选择题/B(总题数：16，分数：32.00)16.新时期我国广告管理法制化进程的三个重要里程碑是 ( )（分数：2.00）A.广告管理暂行条例 B.广告管理条例 C.中华人民共和国广告法 D.药品广告审查办法E.临时性广告经营管理办法解析：17.新闻媒介广告费率可分为( )（分数：2.00）A.公开费率 B.内部费

15、率C.附加费率 D.差别费率 E.优惠费率 解析：18.新闻媒介广告业务的内容有( )（分数：2.00）A.承接 B.审查 C.编排 D.收费 E.推广 解析：19.新闻媒介广告业务的审查包括( )（分数：2.00）A.对广告主的审查 B.对广告价格的审查C.对广告效果的审查D.对广告内容的审查 E.对广告策划的审查解析：20.一般来说，广告宣传的作用是( )（分数：2.00）A.推销商品 B.开拓市场 C.交流信息 D.促进生产 E.扩大销售 解析：21.媒介广告调查常见的技术装备有( )（分数：2.00）A.视向器 B.按钮仪 C.测谎器 D.瞳孔计 E.瞬间显示器 解析：22.媒介广告应

16、该做到( )（分数：2.00）A.真实 B.负责 C.公正 D.正派 E.全面解析：23.广播广告的要素有( )（分数：2.00）A.音乐 B.广告词 C.间隔 D.音响效果 E.动画解析：24.媒体广告调查的各种比率包括( )（分数：2.00）A.覆盖率 B.接触率 C.注意率 D.认知率 E.行动率 解析：25.广告成本中直接成本包括( )（分数：2.00）A.交易成本 B.发布成本 C.管理成本D.材料成本E.媒介成本解析：26.广告活动中可以受到处罚和追究刑事责任的行为有( )（分数：2.00）A.不正当竞争 B.无照经营 C.虚假广告 D.冒牌新闻广告 E.发布禁止的烟酒广告 解析：

17、27.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，这是指( )（分数：2.00）A.证明材料齐 B.广告内容清 C.广告文字清楚 D.认播(刊)手续清 E.广告价格清解析：28.新闻媒介刊播广告，其定价应遵循的原则有( )（分数：2.00）A.统一管理原则 B.适时调整原则 C.行业成本原则D.费用成本原则E.价值规律原则 解析：29.现代社会的四大新闻传播媒介是( )（分数：2.00）A.报纸 B.杂志 C.广播电台 D.电视台 E.互联网解析：30.广告编排时应注意的问题有( )（分数：2.00）A.不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 B.不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 C.

18、不得使用国家级、最高级、最佳等用语 D.不得妨碍环境和自然资源保护 E.不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 解析：31.现代社会中广告主体可分为( )（分数：2.00）A.广告主 B.广告代理公司 C.广告制作公司 D.传播媒介 E.广告受众解析：三、B名词解释/B(总题数：24，分数：72.00)广告_正确答案：()解析：广告通常是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传。33.广告主（分数：3.00）_正确答案：()解析：广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

19、34.广告公司（分数：3.00）_正确答案：()解析：广告公司是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。35.传播媒介（分数：3.00）_正确答案：()解析：传播媒介是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。36.广告效果调查（分数：3.00）_正确答案：()解析：媒体广告效果调查即对某一广告刊播后所产生的效果进行测定。这是广告管理的基础，为及时修正广告方案，重新审定广告预算提供了依据。37.广告成本（分数：3.00）_正确答案：()解析：广告成本是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。38.直接成本（分数：

20、3.00）_正确答案：()解析：直接成本是指新闻媒介直接用于广告交易的费用和发布费用。构成直接成本主要部分的是交易成本和发布成本。39.间接成本（分数：3.00）_正确答案：()解析：间接成本是指新闻媒介间接用于广告上的行政管理费用。如广告部门薪金、广告部门事务费、顾问费、房租费、水电费、工作人员差旅费、广告材料运费、行业人员福利费、客户访问费等。40.公开费率（分数：3.00）_正确答案：()解析：公开费率是指在各报的广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率。41.优惠费率（分数：3.00）_正确答案：()解析：优惠费率是指根据客户发布广告的情况，按一定标准，用合同形式规定下来的较公开费率有所

21、折扣的广告费率。42.附加费率（分数：3.00）_正确答案：()解析：附加费率是指对非随意插排的广告，根据广告客户所提出的某些特殊要求，于正常广告费率以外特别加收某一比例费用的收费费率。43.密林率（分数：3.00）_正确答案：()解析：百万份广告费率可用于报纸之间出售广告版面价格水平的比较，又称“密林率”(Milline Rate)，计算公式为：44.广告推广（分数：3.00）_正确答案：()解析：新闻媒介的广告推广指的是新闻媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。

22、45.覆盖率（分数：3.00）_正确答案：()解析：覆盖率(到达率)是用来衡量媒体对某一地理区域的居民群的 覆盖情况(媒体可以将讯息传送给某一地理区域内的居民群的情况)。46.接触率（分数：3.00）_正确答案：()解析：接触率是用来衡量某一地区实际接触某则广告的媒体受众情况。47.注意率（分数：3.00）_正确答案：()解析：注意率是用来衡量某一地区确实注意某则广告的媒体受众情况。48.认知率（分数：3.00）_正确答案：()解析：认知率是指目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家。49.行动率（分数：3.00）_正确答案：()解析：行动率是指广告导致了多大比

23、率的目标广告对象对广告产品实施购买行动。50.信任度（分数：3.00）_正确答案：()解析：信任度是指在目标广告对象中，有多大比率的人通过接触广告，对广告产品产生信任，并有购买的意向；或今后若有需要时，能指名购买。51.广告法规（分数：3.00）_正确答案：()解析：广告法规是国家广告管理部门对广告进行管理的法律依据，是国家为规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告最大效果而设立的法规。52.广告行业自律准则（分数：3.00）_正确答案：()解析：广告行业自律准则是广告公司、广告媒体或广告行业组织自己订立，自愿遵守的约束性条文，其中包括简章、纲领、章

24、程、规定、规则、公约等。53.广告新闻（分数：3.00）_正确答案：()解析：“广告新闻”指的是广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。54.有偿新闻（分数：3.00）_正确答案：()解析：“有偿新闻”指的是可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。这种新闻报道，以“新闻”的形式出现，但实际上是一种广告宣传。55.差别费率（分数：3.00）_

25、正确答案：()解析：差别费率是指对不同种类的广告实行不同费率的收费费率。一般说来，工商广告的收费标准最高；文化、娱乐、科技、教育方面 的广告的收费标准可酌情降低；某些公益广告甚至可给予免费刊登的优待。四、B简答题/B(总题数：17，分数：85.00)56.简述对广告内容的审查。（分数：5.00）_正确答案：()解析：1、对广告的内容进行审查，新闻媒介广告部门工作人员要依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容；对内容不实或者证明文件不全的广告，不得予以发布。法律、行政法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，媒介不得发布其广告。在审查广告内容时，还应注意剔除

26、比较广告。任何广告，无论以何种方式，或直截了当，或间接迂回，或隐含暗指涉及自己的竞争对手，或提及了其产品和所提供的服务，就构成了比较广告。 广告内容审查者应有洞幽烛隐的目光。广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价值、允诺有表示的，广告内容审查者应判定其是否清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务、附带赠送礼品的，审查者应督促标明赠送的品种和数量。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，审查者应检查其是否真实、准确，是否标明了出处。广告中涉及专利产品或者专利方法的，审查者应核查是否标明专利号和专利种类，并制止未取得专利权而在广告

27、中谎称取得专利权的行为，制止使用未授予专利权专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告的行为。 审查广告内容，既是经营管理的一项操作程序，又带有行使“编辑权”的性质。审查广告内容的广告部门工作人员也是社会信息传播的“把关人”，要挑选那些具有较高政策水平、较深入的广告专业理论素养、较丰富的广告经营管理实际工作经验的人来担任这项工作。57.收取广告版面出售费的方式有哪几种?（分数：5.00）_正确答案：()解析：收取广告版面出售费的方式有两种：一是先发布广告，然后凭已发布的广告向客户收取费用；二是洽订广告版面时就收费， 收费后再发布广告。后一种收费方式可避免拖欠，消除呆账，但要求媒介在广告发布业中的竞争力强，地位牢固，广告版面在广告媒体市场上供不应求。采取前一种收费方式时，为了及时追收欠款，应加强管理措施，媒介上每发布一条广告，都应予以记载。最好给它们一个编码号，编码中反映出刊登日期、版面及客户标志(如某种代码，或联系电话号)，以便收款人员按编码核查交费情况，按“码”索款。广告部门应编制广告收入日报表，登录广告编码号、客户名称、费用金额、结算情况等信息。财务部门可根据广告收入日报表，对照媒介上发布广告的实际情况及收款票据进行核查，杜绝漏洞。58.简述广告版面的编排。（分数：5.00）_正确答案：()解析：对客户送交的广告稿要进行编辑、排版、校对，要安排广告版面。设计编排是将广告版面的