[自考类试卷]全国自考市场营销(产品策略)模拟试卷2及答案与解析.doc
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1、全国自考市场营销(产品策略)模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 企业采取_策略,可以节省宣传介绍新产品的费用,使新产品能迅速、顺利地打入市场。 ( )(A)品牌扩展(B)品牌统分(C)品牌使用者(D)多品牌2 搞好产品包装,对企业营销有很大作用,但不包括( )(A)保护产(B)促进销售(C)宣传服务(D)提高价值3 企业选择复用包装决策的目的是 ( )(A)节约成本(B)方便顾客购买和使用(C)通过给消费者额外利益而扩大产品销售(D)避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉4 在产品_竞争者看到有利可图,将纷纷进入市场参与竞争,使同类产品供给量增加,价格随之下降,企业利润增长速度逐步减
2、慢,最后达到生命周期利润的最高点。 ( )(A)介绍期(B)成长期(C)成熟期(D)衰退期5 在_竞争逐渐加剧,产品售价降低,促销费用增加,企业利润下降。 ( )(A)介绍期(B)成长期(C)成熟期(D)衰退期6 我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取( )(A)集中决策(B)收缩决策(C)快速掠取决策(D)产品改良决策7 适合采用改变广告宣传的重点的产品生命周期阶段是 ( )(A)介绍期(B)成长期(C)成熟期(D)衰退期8 _策略是通过对产品、定价、渠道、促销四个因素加以综合调整,刺激销售量的回升。 ( )(A)快速渗透(B)调整市场(C)调整产(D)调整营销组合9 适合采用寻找新的
3、细分市场策略的产品生命周期阶段是 ( )(A)介绍期(B)介绍期和成长期(C)成长期(D)成长期和成熟期10 在产品衰退期,采用_策略有利于缩短产品退出市场的时间,同时又能为企业创造更多的利润。 ( )(A)继续(B)集中(C)收缩(D)放弃11 在新产品开发过程中,需要对新产品未来的销售、成本和利润情况进行估计,这一步骤叫做 ( )(A)甄别创意(B)产品开发(C)商业化(D)营业分析12 企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试验的情况是 ( )(A)试验费用高(B)投资费用高(C)试验需要较长时间(D)投资的风险较高13 有关新产品采用过程的研究,最有名的是美国学者( )(A)埃弗雷
4、特.罗杰斯(B)威廉 .冯特(C)菲利普.科特勒(D)弗兰克.巴斯14 _从不主动采用或接受新产品,直到大多数人都采用且反映良好时才行动。( )(A)创新采用者(B)早期采用者(C)早期大众(D)晚期大众15 _在新产品进入成熟期后期乃至进人衰退期才会采用。 ( )(A)早期采用者(B)早期大众(C)晚期大众(D)落后采用者16 作为传播理论的一个分支,扩散理论的焦点在于( )(A)创新、传播渠道(B)传播渠道(C)时间(D)社会系统二、多项选择题17 可供企业选择的品牌统分策略有 ( )(A)特殊品牌(B)个别品牌(C)统一品牌(D)分类品牌(E)企业名称加个别品牌18 企业形象识别系统的构
5、成因素包括 ( )(A)产品形象识别(B)经营理念识别(C)经营活动识别(D)人员形象识别(E)整体视觉识别19 营销学认为,产品包装一般包括 ( )(A)储存包装(B)首要包装(C)次要包装(D)装运包装(E)包装20 典型的产品生命周期一般可分为 ( )(A)开发期(B)介绍期(C)成长期(D)成熟期(E)衰退期21 新产品开发过程由八个阶段构成,即寻求创意、甄别创意、形成产品概念、制定营销策略及 ( )(A)营业分析(B)产品开发(C)产品研制(D)市场试销(E)批量上市22 在批量上市这一阶段,企业高层管理者需要作出的决策有 ( )(A)何时推出新产(B)向谁推出新产品(C)何地推出新
6、产品(D)如何推出新产品(E)以上都是23 创新决策过程包括的阶段有 ( )(A)认识阶段(B)说服阶段(C)决策阶段(D)实施阶段(E)证实阶段24 在说服阶段营销部门要让消费者充分认识到新产品的特性。这包括 ( )(A)相对优势(B)适用性(C)复杂性(D)可试性(E)明确性25 企业扩散管理的目标主要有 ( )(A)导入期销售额迅速起飞(B)成长期销售额快速增长(C)成熟期产品渗透最大化(D)衰退期产品集中于市场(E)尽可能维持一定水平的销售额26 在新产品扩散过程中,意见领袖具有_作用。( )(A)告知他人有关新产品信息(B)提供建议以减轻别人的购买风险(C)主动采用产品(D)向购买者
7、提供积极的反馈或证实其决策(E)向新产品提出建议三、名词解释27 双向延伸28 商标29 无牌产品30 品牌扩展策略31 新产品扩散四、简答题32 简述品牌使用者策略。33 在企业品牌与中间商品牌的对抗中,中间商有哪些优势?34 简述企业采取多品牌策略的主要原因。五、案例分析题35 1985 年 4 月 23 日,可口可乐董事长罗伯托戈伊祖艾塔做出了一项重大的决定。在经历了 99 年的风风雨雨之后,为了适应消费者对甜味更加偏好的变化,可口可乐公司决定放弃原来的配方,推出一种名为“新可口可乐” 的产品。这项决定有其背景。面对 70 年代以来百事可乐公司的咄咄逼人的竞争,可口可乐公司却一直踌躇不前
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