[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷2及答案与解析.doc

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1、广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 广告策划小组成员中，( )负责广告业务汇总的公关活动和会展活动。（A）调研人员（B）策划人员（C）媒介人员（D）公关会展人员2 广告提案从文本分量上和广告策划书相比要( )。（A）多（B）少（C）一样（D）无所谓3 ( )是广告效果的中间环节。（A）促销效果（B）广告传播效果（C）广告经济效果（D）广告作品效果4 消费外部阻力出现群体规范、社会禁忌时要采取( )的广告策略。（A）维持或调整品牌形象（B）调整营销策略（C）重塑品牌形象或代言人形象（D）以形象代言人引导流行5 广告表现中的( ) 是传达品牌的核心主张。（A）

2、广告主题（B）广告概念（C）广告基调（D）广告文案关键词6 广告提案主讲人员一般是由( )担任。（A）策划主管（B）媒介人员（C）调研人员（D）创意设计人员7 通过观察、访谈、调查手段获得的称为( )。（A）二手信息（B）营销信息（C）宣传信息（D）一手信息8 抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于( )测量方法。（A）定性（B）定量（C）定时（D）定人9 行业分析是对( ) 的剖析与研究。（A）已经存在的行业市场（B）未来的行业市场（C）已经存在的产业市场（D）未来的产业市场10 竞争者是指与( ) 产生竞争关系的组织、机构或个人。（A）消费者（B）广告公司（C）供应商（D）广告主11

3、 ( )是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。（A）产品差异化（B）服务差异化（C）形象差异化（D）人员差异化12 持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品( )转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。（A）生产者向消费者（B）消费者向生产者（C）广告公司向消费者（D）消费者向广告公司13 产品的( ) 是实现消费体验的最终角色。（A）购买者（B）推销者（C）制造者（D）使用者14 广告战略是企业为实现( )而对规划期内的广告活动所制订的指导思想和总体设计，是企业经营战略的一个重要组成部分。（A）销售目标（B）竞争目标（C）经营目标（D）宣传目标15 广告概念是传

4、达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切人点，引起消费者产生共鸣。（A）“做什么 ”（B） “说什么”（C） “为了什么”（D）“需要什么 ”16 企业市场份额较高，而竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择( )。（A）增加广告开支，保持现有份额（B）减少广告开支，寻找新市场（C）以强有力的媒介投放攻击竞争对手（D）维持低水平广告开支17 ( )可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。（A）广告策划（B）广告创意（C）广告设计（D）产品18 ( )是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中选择目标市场、确定广告对象的前提。（A）市

5、场定位（B）市场分析（C）目标市场（D）市场细分19 ( )是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现有的知识经验，按照习以为常的方式方法解决任务的思维，也称常规性思维。（A）创造性思维（B）再造性思维（C）发散性思维（D）聚合性思维20 消费者在购买家用电器类产品时经常会出现的风险知觉是( )。（A）支出性风险（B）社会性风险（C）形象性风险（D）功能性风险21 美国七喜的“ 非可乐” 饮料的产品定位方式是 ( )。（A）空档定位（B）逆向定位（C）市场领导者定位（D）市场跟进者定位22 消费者认知即消费者获得与( )有关的知识或信息的过程。（A）购买（B）推销（C）消费（D

6、）使用23 下列关于情报型手法表现的创意，说法不正确的是( )。（A）可以以企业、产品或服务本身为第一人称直接告知广告对象（B）可以从消费者角度，通过代言人示范与证实告知其他消费者（C）可以加入戏剧性成分如一些夸张、幽默的成分或出人意料的结尾（D）可以通过科学实证方式，通过数据或实验，增强广告说服力和实证效果24 用计算机数据库的手段构建、存储和管理( )的方式，称为消费者数据库。（A）广告主信息（B）消费者信息（C）调研信息（D）供应商信息25 如果样本误差控制在 5以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过( )个，这样可信度可以达到 95。（A）200（B） 300（C） 500（D

7、）40026 市场预测是对( ) 的估计。（A）当前市场（B）未来市场（C）过去市场（D）消费者市场27 广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据( )而决定的。（A）广告战略（B）竞争战略（C）广告战术（D）竞争战术28 产品引入期的市场特点是( )。（A）成本低，消费者众多（B）成本高，销售增长缓慢，消费者少（C）市场饱和，销售量大增（D）销售额和利润迅速下降，产品落伍29 广告公司中( ) 的水平是衡量一个广告公司策划的重要标志之一。（A）总经理（B）媒介人员（C）设计人员（D）客户人员30 头脑风暴法要遵循的原则不包括( )。（A）禁止批评和评论（B）自由发言，畅所欲言，任

8、意思考（C）鼓励巧妙利用和改善他人的设想（D）控制实施的成本31 通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是( )。（A）感性诉求（B）理性诉求（C）广告创意诉求（D）诉求表现32 ( )就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。（A）广告创意（B）广告预算（C）广告效果评估（D）广告媒介选择33 产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导人期、成长期的广告费用应( )成熟期和饱和衰退期的广告费用。（A）低于（B）高于（C）等同于（D）没有关系34 广

9、告策划小组中的策划人员主要工作是( )。（A）负责组织实施市场调查和总结分析（B）负责编拟广告计划（C）负责为策划小组提供媒介资料（D）负责广告业务中的公关活动和会展活动35 广告策划项目范围不包括( )。（A）目标市场范围（B）媒介范围（C）工作范围（D）竞争对手范围36 事件营销操作模式的四个阶段不包括( )。（A）事件营销策划与准备（B）事件营销实施（C）新闻报道与传播（D）选择策划新闻题材37 2008 年 DVD 蓝光标准被影像娱乐行业中著名的美国时代华纳公司所采用，未来市场较长时间内的高清格式将是蓝光标准，题目中所体现的是市场预测的( )。（A）相关性（B）惯性（C）类推性（D）概

10、念推断38 通过竞争对比分析，广告策划者可与竞争对手对抗的砝码不包括( )。（A）质量与价格（B）特色服务（C）先进技术（D）市场价格的竞争空间39 儿童产品的消费过程中，儿童属于( )角色。（A）消费者倡导者（B）消费者影响者（C）购买决策者（D）购买者40 关于产品认知，下列说法错误的有( )。（A）产品认知是消费者认知的一部分（B）产品认知即消费者对产品的成分、结构、性能等方面的认知（C）在产品引入期，广告策略侧重理性诉求（D）在产品衰退期，产品诉求是广告的重点二、多项选择题41 品牌形象表现任务主要由( )来承担。（A）广告策划人员（B）广告创意人员（C）文案撰写人员（D）产品技术人员

11、（E）广告设计人员42 广告策划的作用表现在( )。（A）保证广告活动的计划性（B）保证广告工作的连续性（C）保证广告活动的创造性（D）保证广告活动的可行性（E）保证广告活动的最佳效果43 下面属于广告策划的基本原则是( )。（A）真实性原则（B）心理原则（C）法律道德原则（D）信息量原则（E）公平原则44 按照广告作品的内容，广告作品效果研究可分为( )。（A）平面广告测试（B）诉求概念测试（C）广告创意测试（D）关键信息测试（E）态度效果测试45 根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为( )。（A）传播信息目标（B）联络感情目标（C）改变态度目标（D）引起行为目标（E）长、中、短期目标4

12、6 以下属于体验营销的方式有( )。（A）购后反应（B）知觉体验（C）行为体验（D）思维体验（E）情感体验47 促销的本质是对消费者的( )。（A）信息传播（B）沟通（C）说服（D）欺骗（E）诱导48 以下属于品牌形象定位的策略是( )。（A）目标市场定位（B）品牌功能定位（C）品牌价格定位（D）品牌渠道通路定位（E）品牌概念定位49 品牌形象调研阶段的主要任务是( )。（A）对目标市场进行详细周密的分析（B）全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会（C）对品牌概念进行探索（D）分析客户需求（E）确立品牌理念和品牌格调50 下列关于促销活动的形式，不包括( )。（A）企业报道（B）展览会（C）

13、有奖销售（D）新闻发布会（E）赠送纪念品51 产品导人期(引入期) 的广告策略有如下特点( )。（A）以提高产品知名度和认知度为首要目标（B）广告传播内容以理性诉求为主（C）重点启发那些“榜样型”消费者或意见领袖（D）广告传播内容以感性诉求为主（E）广告媒介选择应以小型媒体为主，企业广告明显多于产品广告52 新产品模型测试的主要内容包括( )。（A）产品命名（B）产品包装（C）产品外观（D）产品价格（E）产品试销53 品牌形象代言人是( )的典型性人物。（A）代表品牌形象（B）传达品牌信息（C）说服人们购买（D）产品的忠诚用户（E）影视明星54 导致公关危机的内部因素主要包括( )。（A）不可

14、抗力因素（B）社会公共危机事件（C）组织内部的重大事故（D）产品质量和服务出现问题（E）企业组织的宣传中出现文化冲突问题55 成立品牌形象策划小组的两大任务包括( )。（A）客户需求分析（B）目标市场分析（C）品牌概念探索（D）小组成员培训（E）确立品牌理念和品牌格调56 以下选项属于公关调查的内容有( )。（A）企业状况（B）市场状况（C）公众调查（D）传媒调查（E）社会环境调查57 关于广告预算的方法，下列说法正确的有( )。（A）家电行业按照销售百分比法预算广告费比例，一般为 510（B）销售百分比法适合于昂贵的耐用消费品（C）利润百分比法计算简单、方便，但对市场变化估计不足，缺乏灵活性

15、（D）竞争对手比较法的主导思想是为了保持企业在市场竞争中的平衡与优势（E）目标达成法是最合理，最有依据的预算制定方法58 广告预算分配按照广告活动的项目分配，主要包括( )。（A）媒介购买费（B）广告设计费（C）广告制作费（D）调查策划费（E）员工薪资59 广告经济效果研究一直是广告效果研究中的难点，这是由广告效果的( )决定的。（A）滞后性（B）综合性（C）复杂性（D）层次性（E）系统性60 按照广告目标涉及的内容，可以分为( )。（A）外部目标（B）内部目标（C）销售目标（D）形象目标（E）日用品广告目标61 狭义上的广告主信息，主要包括( )。（A）客户名称（B）市场状况（C）经营范围（

16、D）经营状况（E）营销计划62 目标达成法的步骤包括( )。（A）确立需要达到的具体营销目标（B）评估未达到总体营销目标需：要完成哪些传播任务（C）明确广告在传播中的角色（D）确立具体的广告目标（E）不计成本达到所有的目标63 广告定位策略是通过广告来影响( )，确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。（A）广告主（B）企业（C）现实消费者（D）潜在消费者（E）竞争者64 下列关于公共关系的活动内容或方法，主要包括( )。（A）宴会（B）免费品尝（C）记者招待会（D）新闻发布会（E）赠送纪念品65 下列关于针对消费者的促销活动的形式，主要包括(

17、)。（A）免费品尝（B）店面促销（C）有奖销售（D）展览会（E）赠送纪念品66 在产品的成熟期的广告策略有如下特点( )。（A）以提高产品知名度与认知度为首要目标（B）广告传播内容以惑性诉求为主（C）广告媒介投放上，要逐渐放弃大型媒介，转人中小型媒介（D）广告诉求必须具有强有力的说服力，突出宣传品牌、企业和产品的声誉（E）产品广告投放逐渐减少而企业广告逐渐增加67 媒介选择经常采用的策略有( )。（A）按照广告主喜好选择媒介（B）按照目标市场选择媒介（C）按照产品特性选择媒介（D）按照产品消费者选择媒介（E）按照广告预算选择媒介68 广告诉求与广告创意、设计三者之间的区别和联系体现在广告诉求是

18、( )。（A）侧重于标新立异（B）侧重于寻找广告主题的闪光点（C）侧重于完成广告创意的闪光点（D）侧重于广告素材和广告表现手法的挖掘（E）比广告设计的范围要大69 下列选项中属于营销战略的有( )。（A）产品策略（B）价格策略（C）品牌推广策略（D）促销策略（E）公关会展策略70 在危机公关中，处理媒体关系的要点包括( )。（A）尽快准备好真实的信息，应对媒体质询（B）召开新闻发布会（C）避免使用行话，用清晰的语言和公众沟通（D）如果媒体报道不实，应该予以指出并要求更正（E）拒绝媒体沟通，采用拖延战术三、案例题70 在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视

19、机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快了数据回收的速度。71 案例体现了媒介策划流程的最后一步是( )。（A）广告调研分析（B）媒介调研分析（C）制定媒介策略（D）广告发布监测72 案例中运用先进媒介监测工具：对已发布广告进行监测，检验( )。（A）广告投放效果（B）广告经济效果（C）广告销售效果（D）广告作品效果73 案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方

20、法是( )（A）问卷调查法（B）专家访谈法（C）日记法（D）人员测量仪法74 下列属于人员测量仪的缺点的是( )（A）成本较高（B）人为误差大（C）时效性较差（D）准确性稍低75 广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有( )。（A）问卷调查法（B）专家访谈法（C）日记法（D）焦点小组访谈法75 在家电行业中，四川“长虹” 曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。“创维”“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“ 等离子电视 ”“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。 “长虹”电视也推出了技术优势领先的“ 液晶电视 ”，并开展了大幅度的优惠

21、促销措施。长虹借助科技领先的产品优势在“ 液晶电视 ”产品竞争中，与竞争对手抗衡，利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象，并借助促销活动快速提高了产品的市场占有率。76 案例中长虹电视根据( )也推出了技术优势领先的“液晶电视” ，并开展了大幅度的优惠促销措施。（A）竞争对手背景资料（B）竞争对手的产品信息（C）竞争对手的广告策略（D）竞争对手的消费者信息77 案例中长虹电视利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象影响因素是( )。（A）企业广告目标（B）竞争对手的广告活动（C）企业的资金实力（D）产品状况和媒介因素78 近几年，长虹电视的企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较低

22、，预算方式宜选择( ) 。（A）增加广告开支，保持现有份额（B）减少广告开支，寻找新市场（C）以强有力的媒介投放攻击竞争对手（D）维持低水平广告开支79 案例中长虹电视为了进行新一轮市场抢占，除了提出新的品牌形象以外，在推广上还侧重于营销组合中的( )要素。（A）产品（B）价格（C）渠道（D）促销80 长虹电视属于因技术进步促成的增长型行业，广告策略偏重于( )。（A）理性诉求（B）体验诉求（C）综合诉求（D）情感诉求80 雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌，雕牌除了洗衣皂遥遥领先，洗衣粉也突飞猛进，仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期，雕牌洗衣粉

23、以质优价廉为吸引力，打出“只买对的，不买贵的”的口号，暗示其实惠的价格，以求在竞争激烈的洗涤用品市场突围。结果这则广告效果一般，而其后的一系列的关爱亲情，关注社会问题的广告，深深地打动了消费者的心，取得了良好效果，使消费者在感动之余而对雕牌青睐有加，其相关产品连续四年全国销量第一。“妈妈，我能帮您干活了” ，这是雕牌最初关注社会问题的广告。它通过关注下岗职工这一社会弱势群体，摆脱了日化用品强调功能效果等差异的品牌区分套路，让消费者产生了深刻的感情震撼，建立起贴近人性的品牌形象。其后跟进的“我有新妈妈了，可我一点都不喜欢她”延续了这一思路，关注离异家庭，揭示了“ 真情付出，心灵交汇”的生活哲理，

24、对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。雕牌洗衣粉广告不但赢得了眼球，更将其以亲情文化为主体的品牌内涵传达到消费者的心中，成为品牌塑造的关键一环。如果说透明皂的广告建立了雕牌的知名度，那么雕牌洗衣粉的广告则完成了对品牌的塑造。81 雕牌广告策略所体现的感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合( )的消费者态度。（A）热情（B）积极（C）不关心（D）否定82 雕牌洗衣粉在面临激烈的市场竞争中脱颖而出，占据更大的市场份额，其在诉求策略主要采取的是( ) 。（A）需求策略（B）情感诉求策略（C）名人广告策略（D）幽默化策略83 雕牌广告“ 妈妈，我能帮您干活了 ”和其后跟进的 “我有新妈妈了，可我一点都不喜欢她

25、”的情感诉求方式主要是( ) 。（A）亲情（B）爱情（C）乡情（D）同情84 本案例中，雕牌洗衣粉最初的广告是打出“只买对的，不买贵的” 的口号，暗示其实惠的价格，但现实的结果是这则广告的效果一般。而其后的一系列的关爱亲情，关注社会问题的广告，深深地打动了消费者的心，取得了良好效果，因此在具体的广告活动中，( ) 是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。（A）广告效果（B）广告创意（C）品牌概念（D）产品生命周期85 透过雕牌产品的广告策略，我们可以看出感性诉求是一种有效的广告策略，它的作用是理性诉求广告所难以超越的，但也不可一味使用，必须根据产品的特性选择合适的广告策略，对于有些产品，如( )

26、，理性诉求的效果会更好。（A）汽车等高档消费品（B）日用品（C）食品（D）公益广告宣传广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 广告策划小组成员中，调查人员组织实施市场调查并总结分析，对广告策划中的基本策略提出建议；策划人员负责编拟广告计划；媒介人员则是为策划小组提供媒介资料；会展人员负责广告业务汇总的公关活动和会展活动。故正确答案选 D。2 【正确答案】 B【试题解析】 广告提案是以简明扼要的手段，借助视听媒介表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式，广告提案的文本分量比广告策划书要少一些。故正确答案选 B。3 【正确答案】 B【

27、试题解析】 广告传播效果是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。4 【正确答案】 D【试题解析】 产品进入衰退期时要维持或调整品牌形象，选项 A 不符合题意；调整营销策略是在外部环境与服务质量差的情况下采取的广告策略，选项 B 也不符合题意；一般在产品或代言人形象差时才需要重塑品牌形象或代言人形象，选项C 也不符合题意。出现群体规范、社会禁忌要以形象代言人引导流行。故正确答案选 D。5 【正确答案】 B【试题解析】 广告表现包含广告主题、广告概念、文案关键词、广告基调等。其中，广告主题是广告的中心思想。广告概念是传达品牌的核心主张。广告基调决定了广告

28、采取何种诉求方式，即是采取理性的还是感性的诉求方式。广告文案关键词是文字形成的核心和关键，决定了广告文案的最终形成。故正确答案选 B。6 【正确答案】 A【试题解析】 由于策划主管掌握了全部信息，深知广告策划调研、创意、媒介计划等方面的来龙去脉、前因后果，因此策划主管必须承担讲述广告提案的责任。所以正确答案选 A。7 【正确答案】 D【试题解析】 广告的情报信息主要包括一手信息和二手信息两大类，一手信息是通过观察、访谈、调查手段获得的信息，而二手信息是通过报刊、互联网、政府机关、会议资料等方式整编而成的信息。故正确答案选 D。8 【正确答案】 B【试题解析】 首先排除选项 C、D，从广告调研的

29、样本规模上讲，大致分为定性调研和定量调研两大类。定量调研：重点在于研究事物进行的数量、强度、持续时间长度等，样本数大于 50 以上。主要包括：数据普查、抽样调查；单变量相关分析法、多变量相关分析法；直线式时间平滑、二次曲线法、其他曲线法；人口资料预测、需求弹性预测、购买力资料预测、购买习惯资料预测、耐用品饱和度预测等。故正确答案选 B。9 【正确答案】 A【试题解析】 针对“已有”市场一般是进行分析与研究，而对于“未来”市场一般是进行预测和探究，所以可排除选项 B、D。行业一般是指按生产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别，如饮食行业、服装行业、机械行业等；而产业主要

30、指经济社会的物质生产部门，如农业、工业、交通运输业等。行业分析肯定也是针对行业市场。故正确答案选 A。10 【正确答案】 D【试题解析】 竞争者是指与广告主产生竞争关系的组织、机构或个人，因为广告主是广告活动的发布者。故正确答案选 D。11 【正确答案】 C【试题解析】 根据题意，很明显通过塑造形象来产生差别优势的应是形象差异化。故正确答案选 C。产品差异化是从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面来实现；人员差异化是企业聘用、培训比竞争者更为优秀的员工来实现差异的方法；服务差异化是通过服务的内容和形式来实现。12 【正确答案】 A【试题解析】 目前对渠道的理解，一种是“组织机构说”，另一

31、种是“路径说”。持“组织机构说”的人认为，渠道是指某种产品从生产者向消费者转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。故正确答案选 A。13 【正确答案】 D【试题解析】 产品的使用者，即最终使用、消费该产品并得到产品使用价值的人，也称为“最终消费者”“终端消费者”“消费体验者”。产品的使用者是实现消费体验的最终角色，消费体验(包括消费满意度)会对消费者本人的消费行为形成反馈，也会为其他人的消费行为树立榜样。故正确答案选 D。14 【正确答案】 C【试题解析】 广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，是企业经营战略的一个重要组成部分。故正确答案选 C。15 【正确答案】 B【试题解析】 广告概念是传达品牌的核心主张，即是广告表现“说什么”的部分。16 【正确答案】 A【试题解析】 企业占据了大部分的市场份额，而竞争对手的实力也不容小觑，所以为了保住这大块市场，企业也必须增加广告开支才能与之抗衡，故选项 A 正符合题意。17 【正确答案】 D