2016年大学生人群移动生活洞察报告.pdf
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1、TalkingData移动数据研究中心2016年 5月2016大学生人群移动生活洞察报告/ 用户画像 /大学生用户规模大学生用户画像大学生行为分析Part 01Part 02Part 03/ 2 /目录CONTENTS大学生用户规模Part 01数据来源:教育部 2016年 4月 7日发布报告 中国高等教育质量报告 / 4 /大学生用户规模根据教育部的报告, 2015年在校生规模达到 3700万人,其中普通高校本专科学生 2625万人,各类高校 2852所,毛入学率40%,高于全球中高收入国家平均水平在校生 3700万,用户规模不断扩大2015年在校生规模 2015年各类高校中国高等教育实现跨
2、越式发展 ,2015年在校生规模达到 3700万人 ,其中普通高校本专科学生 2625万人各类高校 2852所 , 位居世界第二 , 毛入学率 40%, 高于全球中高收入国家平均水平3700万 人2852所数据来源: TalkingData 移动数据研究中心注:移动 互联网 设备 规模 指移动端累计活跃设备总数,包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等 ;大学生设备规模指大学生拥有的移动 智能终端设备 总数/ 5 /大学生设备规模移动互联网设备规模达到 13.1亿台,移动互联网发展越来越快;而随着 95后成为大学生的主力,人手一部手机成为大学生生活常态,大学生设备规模也在增长,达到 4
3、400万台大学生设备规模4400万移动互联网 设备 规模 大学生设备规模随着 移动互联网快速发展 , 智能设备更新换代加速 , 设备规模不断增长 , 移动端累计活跃设备超 13亿智能 机成为大学生的生活必需品 , 人手一部手机已是常态 ,大学生设备规模达到 4400万13.1亿 台0.44亿台大学生用户画像Part 02大学生人群 性别 比例数据来源: TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像:性别大学生性别比例中 , 男生占比 52.8%, 女生占比 47.2%;但对比移动互联网整体 , 女性比例高于整体男大学生比例高于女大学生/ 7 /男, 52.8%女, 47.2%男,
4、55.4%女, 44.6%移动互联网整体大学生人群VS数据来源: TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像 : 省份/ 8 /山东、江苏和北京大学生较多大学生人群 省份 分布3.0%3.0%3.9%8.0%2.9%4.4%11.8%5.4%5.2%4.3%3.0%4.0%4.2%4.4%4.6%4.7%5.2%5.4%5.8%5.9%大学生人群移动互联网整体1 山东2 江苏3 北京4 广东5 湖南6 辽宁7 浙江8 天津9 湖北10 江西大学生人群省份占比中 , 山东占比排名第一 , 为 5.9%;其次是江苏 , 占比 5.8%;对比移动互联网整体 , 广东和浙江大学生人群相对
5、较少大学生人群 城市级别 分布数据来源: TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像:城市级别大学生人群城市级别分布中, 一线城市占比 11.7%, 二线城市占比 49.2%;对比移动互联网整体 , 二线城市占比明显高于整体大学生人群分布以二线城市为主/ 9 /11.7%14.3%49.2%33.8%39.1%51.9%大学生人群 移动互联网整体一线城市 二线城市 三线及以下城市大学生人群城市分布 对比数据来源: TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像:典型城市一线城市大学生人群分布低于移动互联网整体人群 , 而典型二线城市南京和武汉等, 大学生人群分布较多二线
6、城市大学生分布较多/ 10 /一线城市对比 典型二线城市对比5.4%6.6%1.9%2.3%4.1%2.8%0.3%2.7%大学生人群 移动互联网整体北京市 上海市 广州市 深圳市4.6%1.7%4.2%4.3%3.9%1.7%3.8%0.9%大学生人群 移动互联网整体南京市 天津市 武汉市 济南市大学生人群 城市指数 TOP10数据来源: TalkingData 移动数据 研究中心;注:只统计一线和二线共 35个城市,指数即 TGI指数,大学生人群城市指数 =大学生人群所在城市占比 /移动互联网用户城市占比 *100;其中 100为基准值,高于 100表示高于整体,低于 100表示低于整体大
7、学生用户画像:城市指数大学生人群城市分布指数中, 济南最高 、 其次是沈阳 。TOP10均 为二线城市济南和沈阳大学生人群分布相对较多/ 11 /437352308293275228180175 172168济南 沈阳 长沙 哈尔滨 南京 武汉 兰州 南昌 石家庄 昆明大学生人群城市指数数据来源: TalkingData 移动数据 研究中心;其它包括智能手表、智能电视等大学生用户画像 :设备 品类/ 12 /设备品类以手机为主,平板较少大学生人群 设备品类 分布大学生人群设备品类分布中, 手机 排名第一 , 占比 99%, 有少量平板 。 对比移动互联网整体 , 大学生人群使用其它智能设备的比
8、例较少99.0%94.4%0.1%4.4%0.9%1.2%大学生人群 移动互联网整体手机 平板 其它数据来源: TalkingData 移动数据 研究中心; 2016年 4月 Android平台数据大学生用户画像 :设备品牌/ 13 /大学生青睐小米和华为等国产机大学生人群 设备品牌 TOP10大学生人群设备品牌分布中, 小米排名第一 , 占比 28.6%, 华为排名第二 。 对比移动互联网整体 , 大学生使用三星的比例仅为整体的一半 ,且大学生人群所用设备品牌较为 集中 , TOP10设备占比达到 96%28.6%20.2%15.2%11.3%9.3%7.1%2.1%1.0%0.7% 0.5
9、%小米 华为 OPPO vivo 魅族 三星 HTC 酷派 一加 金立大学生 移动互联网整体大学生人群设备 TOP10占比 96%移动互联网整体设备 TOP10占比 71%大学生用户画像 :设备机型/ 14 /机型以 mi4和 mi3排名第一、二位大学生人群 设备机型 TOP10大学生人群所用设备机型中, mi4和 mi3受到大学生的欢迎;设备机型同样分散 ,TOP10机型占比仅为 23%,这与大学生追求个性化有关4.8%2.8%2.5%2.5%2.4%2.1%2.0%1.4%1.2% 1.2%mi 4 mi 3 荣耀 6 红米 note魅蓝 note小米 note r7 mi 2s x5pr
10、o find 7数据来源: TalkingData 移动数据 研究中心; 2016年 4月 Android平台数据大学生用户画像 :设备价格和尺寸/ 15 /大学生机型以千元大屏机为主大学生人群设备机型情况大学生人群使用的设备价格区间分布中 , 1000-1999元占比最多;设备均价位 1687元 。 设备尺寸分布中 , 中屏和大屏占比较多0.7%22.3%54.3%22.5%0.2%4000及以上2000-39991000-1999500-9991-499均价: 1687元大学生人群设备 价格区间4.8%47.0%41.2%6.5%0.5%4.5-3.1英寸5.0-4.6英寸5.5-5.1英
11、寸6.0-5.6英寸6.0英寸以上大学生人群设备 屏幕尺寸数据来源: TalkingData 移动数据 研究中心; 2016年 4月 Android平台数据大学生人群 网络 使用 比例数据来源: TalkingData 移动数据 研究中心大学生用户画像:网络大学生网络使用比例中 ,WiFi比例为 47.4%、 低于移动互联网整体 , 这应是由于大学 WiFi普及率还不高;但大学生的 4G使用比例达到26.6%, 远高于移动互联网整体大学生 4G比例远高于移动互联网整体/ 16 /47.4%26.6%15.1%10.9%63.0%15.9%11.7%9.4%移动互联网整体大学生人群VS大学生人群
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