DB43 T 1984-2021 品牌价值评价.pdf

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1、品牌价值评价Brand Valuation43DB43/T1984 2021 湖南省地方标准发 布 湖南省市场监督管理局 2021-02 发 布-20 2021-05 实 施-20ICSCCS 03.140A 00DB43/T 1984 2021 I 目 次 前言 1 范围 1 2 规 范性 引用 文件 1 3 术 语和 定义 1 4 评 价要 求与 原则 1 5 品 牌类 别 2 6 方 法适 用性 2 7 评 价程 序 2 8 品 牌强 度评 价指 标 3 9 品 牌价 值评 价报 告 6 附录A（资 料性）品牌 价值评 价方 法 7 DB43/T 1984 2021 II DB43/T

2、1984 2021 III 前 言 本文件 按照GB/T 1.1 2020 标准 化工作 导则 第1 部分：标准化 文件 的结构 和起草 规则 的规 定起草。请注意 本文 件的 某些 内容 可能涉 及专 利。本文 件的 发布机 构不 承担 识别 专利 的责任。本文件 由湖 南省 市场 监督 管理局 质量 发展 局提 出。本文件 由湖 南省 市场 监督 管理局 归口。本文件 起草 单位：湖 南省 质量和 标准 化研 究院、湖 南省市 场监 督管 理局 质量 发展局。本文件 主要 起草 人：李楷 明、彭 琨林、周 琪、黄黎 明、徐 新志、朱 雯婧、熊 鹰、胡 星。DB43/T 1984 2021

3、IV DB43/T 1984 2021 1 品牌价值 评价 1 范围 本文件 规定 了品 牌价 值评 价的评 价要 求与 原则、品 牌类别、评 价方 法、评价 程序、品牌 强度 评价 指标、品 牌价 值评 价报 告等 内容和 要求。本文件 适用 于对 品牌、产 品品牌、区 域品 牌与 其他 品牌的 价值 评价。2 规 范性 引用 文件 下列文 件中 的内 容通 过文 中的规 范性 引用 而构 成 本 文件必 不可 少的 条款。其 中，注日 期的 引用 文件，仅该日 期对 应的 版本 适用 于本文 件；不注 日期 的引 用文件，其 最新 版本（包 括所有 的修 改单）适 用 于 本文件。GB/T

4、 29185 品 牌价 值 术语 GB/T 29186 品 牌价 值 要素 GB/T 29187 品 牌评 价 品牌价 值评 价要 求 GB/T 29188 品 牌评 价 多周期 超额 收益 法 GB/T 36679 品 牌价 值评 价 自 主创 新 GB/T 36680 品牌 分类 3 术 语和 定义 GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 29187、GB/T 29188、GB/T 36679、GB/T 36680 界定的 术语和 定义适用 于本 文件。4 评 价要 求与 原则 4.1 评价 要求 进行品 牌价 值评 价时，应 遵循以 下要 求（包括 但不 限于）：a）声明

5、评价 目 的，目 的 声 明 应 规 定预期用 途、评 价报告 使用 者、被 评价 资 产、价值 前提、评价 机构和评 价人 员资 质要 求、评价报 告和 评价 基准 日；b）评 价人 员在 开展 评价 之前，应识 别、定义 和描 述被评 价品 牌；c）依 据国际、国家品牌价值评价相关 技术标准中 规定的 评价 方法，结 合品 牌实际 情况 选取 科学 的评价方 法；d）合 理分 析品 牌价 值评 价结果；e）合 理提 出品 牌价 值提 升建议。4.2 评价 原则 DB43/T 1984 2021 2 开展品 牌价 值评 价时，应 遵循以 下原 则（包括 但不 限于）：a）透 明性 原则。评价

6、 过 程应透 明，包括 评价 数据 的来源、所 采用 的评 价方 法、具 体评 价指 标、评价机构 及人 员的 资质 等；b）公 正性 原则。评价人员进行评价时不应带任何形式的偏见，在评价意见 中保持独立 性和 客观 性；c）有 效性 原则。评 价基 于评价 基准 日内 有效、相 关的数 据及 假设，保 证评 价数据 真实 有效；d）可 靠性 原则。评 价结 果应建 立在 充分 的数 据和 分析基 础上，以 形成 可靠 的结论；e）持 续改 进原 则。评价 程序、评价 指标、评 价方 法、评 价 模 型应 持续 改进，以提 供客 观、公正、与时俱 进的 评价 结果。5 品 牌类 别 品牌类 别

7、主 要是 确定 被评 价品牌 主体 所属 的类 型，本文件 适用 于以 下品 牌类 别（包 括但 不限 于）：a）品 牌，针对，专 门分 辨的名 称、用语、符 号、形象、标识、设 计或 其组 合为主 要载 体的 品 牌；b）产品 品 牌，针 对 产 品，专 门 分 辨 产 品 的 名 称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为 主要载体的 品牌；c）区域品牌，针 对 特 定 区 域，适 用于某个区域 范 围 内 形 成 的 具 有相当规模 和较强生产能力、较高市场占 有率 和影 响力 的产 品/服 务，或区 域本 身（城 镇或城 市）；d）其他 品 牌，指非 营利 性、公 益性 品牌 等上 述

8、未 涉及的 品牌 类型。6 方 法适 用性 6.1 概述 对进行 品牌 价值 评价 时应 依据所 在行 业特 点、评价 目的等 选择 适用 的方 法，可以选 择使 用收 益法、市场法 等中 的一 种或 几种 方法。6.2 收益 法 收益法 是通 过参 考品 牌在 剩余的 有效 经济 寿命 周期 内预期 产生 的经 济利 益的 现值测 量品 牌价 值。收益法中 根据 品牌 现金 流的 确定方 式不 同，可 分为 多 周期超 额收 益法、自主 创 新品牌 价值 评价 方法、增 量收益法、收 益分 成法、特 许使用 节约 法等 多种 方法。目前，已 形成 国家 标准 并被市 场广 泛认 可使 用 的

9、 是多周期 超额 收益 法和 自主 创新 品 牌价 值评 价方 法，具体测 算方 法参 见附 录 A.1 和A.2。其中 测算 经营 规模较大 的大 型品 牌时 宜采 用多周 期超 额收 益法，测 算 在知识 产权 和核 心技 术方 面表现 突出 的中 小品 牌时宜采用 自主 创新 品牌 价值 评价方 法。6.3 市场 法 市场法 是依 据市 场上 与被 评价的 品牌 类似 的品 牌交 易时的 价格 来估 算被 评价 品牌的 价值。采 用市 场法时，应 收集 可比 品牌 成 交价格 的相 关数 据，并 根 据被评 价品 牌与 可比 品牌 之间的 差异 进行 调整。目 前市场法 常用 的是 比较

10、 法，具体测 算方 法参 见附 录 A.3。7 评 价程 序 7.1 评价 目的 DB43/T 1984 2021 3 根据评 价意 向用 途、结果 使用方、被 评价 品牌 特性 等因素 确定 评价 目的。7.2 明确 评价 要素 本文件 所测 算的 品牌 价值 应基于 财务 因素，综 合考 虑有形 资产、无 形资 产、技术创 新、质量 和服 务等各方 面的 要素。7.3 描述 品牌 评价前 应识 别、界定 和描 述接受 评价 的品 牌。7.4 确定 评价 方法 根据实 际情 况选 择合 适的 评价方 法。7.5 采集 评价 数据 遵循真 实、准确、客 观的 原则，采集 有关 信息，作 为评价

11、 的输 入值。7.6 评价 过程 在评价 过程 时，应遵 循以 下程序：a）根 据收 集的 财务 信息，计算 评价 周期 内的 品牌 收益，预测 未来 各周 期品 牌现金 流；b）根 据品 牌价 值评 价方 法要求，确 定品 牌强 度、模型参 数值 等测 算指 标；c）将 上述 数据 输入 到相 应评价 模型，计 算出 品牌 价值。7.7 评价 报告 根据评 价结 果，撰写 评价 报告。8 品 牌强 度评 价指 标 8.1 概述 品牌强 度评 价指 标将 以有 形资产、无 形资 产、技术 创新、质量 和服 务作 为一 级指标，一 级指 标下 分设二级 指标，三 级指 标依 据二级 指标 具体

12、设置。在 评价时，二、三 级指 标可 根据品 牌所 在行 业性 质、特点具体 设置 调整 评价 指标。8.2 有形 资产 8.2.1 概述 有形资 产是 指那 些以 具体 实物形 态存 在的 资产，分 为固定 资产 和流 动资 产、生产有 形资 产和 非生 产有形资 产。有形 资产 要素 由财务 表现、市 场表 现两 个二级 指标 构成。8.2.2 财 务表 现 衡量发 展潜 力、运营 效益 以及盈 利能 力，可从 以下 方面进 行评 价：a）资 本积 累率；b）营 业利 润增 长率；c）总 资产 周转 率；DB43/T 1984 2021 4 d）流 动资 产周 转率；e）净 资产 收益 率

13、；f）总 资产 收益 率等。8.2.3 市 场表 现 衡量在 国内 外市 场上 的竞 争实力 和地 位水 平，可从 以下方 面进 行评 价：a）市 场占 有率；b）行 业排 名；c）市 场渗 透率；d）出 口额 及占 比等。8.3 无形 资产 8.3.1 概述 无形资 产是 指不 具有 具体 实物形 态的 存 续 期较 长的 非货币 性资 产。无形 资产 要素由 法律 权益、品 牌建设、社会 责任 三个 二级 指标构 成。8.3.2 法 律权 益 衡量法 律权 益的 拥有 和保 护情况，可 从以 下方 面进 行评价：a）知 识产 权（如拥 有专 利权、知识 产权 转化 率、在商业 维权 等方

14、面的 措施 及成效、软 件著 作权、商标权、设 计权 等的 数量 和级别）；b）是 否属 于国 家鼓 励类 产业；c）标 准制 定（如参 与地 方、行 业、国家、国 际标 准的制 定情 况）；d）获 证及 荣誉（如 获得 品牌相 关的 荣誉 称号、标 志、证 书情 况）；e）是 否属 于知 名品 牌创 建示范 区范 围等。8.3.3 品 牌建 设 衡量对 围绕 品牌 建设 各方 面的投 入和 成效 水平，可 从以下 方面 进行 评价：a）品 牌建 设环 境（如品 牌管理 机构 人员 设置、资 金资源、外 部市 场、政策 支持）；b）品 牌文 化（如品 牌历 史、品 牌定 位、品牌 愿景）；c）

15、品 牌宣 传（如品 牌推 广、宣 传费 用占 同期 营业 利润比 重）；d）品 牌维 护等（如 品牌 形象提 升、危机 处理 机制）。8.3.4 社 会责 任 衡量在 社会 责任 履行 与报 告发布、诚信 体系 建设、合规运 营以 及环 境保 护等 方面的 水平，可从 以下方面进 行评 价：a）社 会责 任履 行情 况（如社会 责任 报告 发布、社 会责任 实践 全面 性）；b）相关体系 认 证 情 况 等（如 社 会 责 任 体 系 认 证、环 境 管 理 体 系 认 证、职 业 健 康 安 全 管理体 系认 证）。8.4 技术 创新 8.4.1 概述 技术创 新是 指把 新的 生产 要素或

16、 要素 组合 应用 到生 产体系 中并 成功 实现 市场 化的过 程。技术 创新 要DB43/T 1984 2021 5 素由创 新基 础、创新 能力、创新 成效 三个 二级 指标 构成。8.4.2 创 新基 础 衡量开 展创 新活 动的 基础 投入和 资源 协调 等实 力水 平，可 从以 下方 面进 行评 价：a）创 新人 员投 入（如研 发人员 占比）；b）创 新经 费投 入（如研 发经费 投入 强度）；c）创 新平 台建 设等（如 实验室、研 发设 备等 数量 与等级）。8.4.3 创 新能 力 衡量技 术的 创新 管理、生 产经营 与营 销保 障等 方面 的能力，可 从以 下方 面进

17、行评价：a）创 新管 理能 力（如创 新战略 管理、创 新机 制管 理）；b）生 产经 营能 力（如生 产经营 资源 配备、生 产工 艺创新 水平、先 进技 术采 用情况）；c）营 销保 障能 力等（如 技术的 市场 拓展 能力、技 术投资 回报 率）。8.4.4 创 新成 效 衡量技 术创 新成 果应 用和 投入市 场转 化为 效益 的水 平，可 从以 下方 面进 行评 价：a）技 术价 值（如技 术先 进性、技术 时效 性、技术 成熟性、技 术实 用性）；b）经 济价 值（如为 带来 的直接 经济 效益、为 行业/产业/区域 带来 的间 接经 济 效益）；c）社 会价 值等（如 核心 技术

18、在 保护 自然 环境、保 障国家 安全 方面 发挥 的作 用）。8.5 质量 8.5.1 概述 质量是 品牌 建设 的基 础因 素，质量 定位 决定 了品 牌 的用户 定位，直接 影响 品 牌盈利 能力，是赢 得市场，获 取消 费者 信赖 与支 持的关 键。质量 要素 由质 量保障 能力、质 量管 理水 平、质 量管 理成 效三 个 二 级指标构 成。8.5.2 质 量保 障能 力 衡量在 生产/服 务过 程中 的 各方面 质量 保障 水平，可 从以下 方面 进行 评价：a）生产/服务 设备 性能（如生产/服 务设 备先 进性 等）；b）生产/服务 人员 从业 水 平（如 生产/服 务从 业人

19、 员 资质等）；c）生产/服务 相关 软件 质 量水平 等（如生 产/服务 相 关软件 系统 的先 进性 等）。8.5.3 质 量管 理水 平 衡量质 量建 设体 系化 管理、质量 标准 执行 情况 和持 续改进 水平，可 从以 下方 面进行 评价：a）质 量管 理体 系（如质 量管理 体系 健全 性、卓越 绩效管 理开 展情 况等）；b）质 量标 准水 平（如产 品标准 先进 性等）；c）质 量认 证情 况（如从 认证类 型、数量、范 围等 方面评 价产 品质 量认 可程 度）；d）持 续改 进情 况等（如 在质量 管理、环 境管 理、清洁生 产管 理等 方面 的持 续改进 和提 升）。8.

20、5.4 质 量管 理成 效 衡量在 质量 建设 方面 获得 的质量 评价 和认 可水 平，可从以 下方 面进 行评 价：a）质 量奖 励情 况（如获 得质量 奖、质量 认证 等荣 誉）；DB43/T 1984 2021 6 b）质 量监 管情 况（如产 品/服 务获 得第 二方、第 三 方评价 机构 的证 书数 量和 权威性 等）；c）顾 客满 意情 况等（如 顾客满 意度、顾 客净 推荐 率等）。8.6 服务 8.6.1 概述 服务是 一种 活动 或活 动的 过程，是一 种顾 客体 验，即 以多种 形式 发生 在与 顾客 之间某 种活 动的 输出。服务要 素由 服务 体系 建设、服务 水平

21、和服 务认 可三 个二级 指标 构成。8.6.2 服 务体 系建 设 衡量在 服务 体系、基 础保 障和服 务水 平情 况，可从 以下方 面进 行评 价：a）服 务体 系化 水平（如 服务制 度、服务 承诺 和流 程规范 等）；b）服 务保 障能 力（如服 务平台、渠 道等 配套 服务 设施建 设情 况）；c）服 务持 续改 进情 况等（如服 务模 式、理念、项 目等的 创新 与提 升）。8.6.3 服 务水 平 衡量的 服务 质量 和专 业水 平，可 从以 下方 面进 行评 价：a）服 务人 员占 比；b）服 务人 员专 业性（如 服务素 质、服务 效率 等）；c）服 务响 应效 率等（如

22、服务时 效性、便 捷性 等）。8.6.4 服 务认 可 衡量服 务获 得市 场及 各相 关方的 评价 与认 可情 况，可从以 下方 面进 行评 价：a）服 务好 评率；b）投 诉处 理率；c）服 务评 级评 价等（如 第三方 机构、客 户等 的评 价）。9 品 牌价 值评 价报 告 根据评 价目 的，选择 适当 形式报 告评 价结 果（比如 自评、行业 发布、行 业及 政府联 合发 布、第三 方评价机 构发 布等）。评价 报 告应明 确下 列内 容：a）评 价机 构和 人员 的资 质、立 场和 身份；b）评 价目 的和 依据；c）被 评价 品牌 的界 定；d）报 告使 用者 或读 者；e）评

23、价主 要方 面和 具体 评价指 标；f）评 价所 采用 的方 法；g）评 价基 准日 和评 价报 告日；h）评 价数 据和 信息 的来 源；i）评 价结 果；j）使 用限 制。DB43/T 1984 2021 7 附 录 A（资料 性）品牌价 值评 价方 法 A.1 多周 期超 额收 益法 A.1.1 评 价模 型 基于多 周期 超额 收益 法的 或集团 品牌 价值 按式（1）计算：)1(1)()1(1,1R g RFRFVt tT BCtt BCTtB（1）式中：VB 品 牌价 值；FBC,t t 年度 品牌 现金流；FBC,T+1 T+1 年 度品 牌现金 流；T 高速 增长 时 期，一

24、般 为 3 年；R 品 牌价 值折 现率；g 永续 增长 率，可采 用长 期预 期通 货膨 胀率。A.1.1 品 牌现 金流 的确 定 每年的 品牌 现金 流BCF 式（2）计算：)(I P F A A BC（2）式中：FBC 当 年度 品牌 现金 流；PA 当年度 调整 后的 净利润，适 用时 考虑 非经 常性经 营项 目影 响；IA 当年 度有 形资 产 收益；无 形资 产收 益中 归因于 品牌 部分 的比 例系 数。预测高 速增 长期 及更 远期 的品牌 现金 流时，可 采用 将 评价基 准年 前 3 年品 牌现 金流加 权平 均等 方法进行预 测。A.1.2 有 形资 产的 确定 A.

25、1.2.1 有行 资产 收益 有形资 产收 益应 按式（3）计算：NCTNCTCTCT A A A I（3）式中：IA 有 形资 产收 益；ACT 流动 有形 资产 总 额；CT 流 动有 形资 产投 资报酬 率；ANCT 非流 动有 形资 产 总额；NCT 非流 动有 形资 产 投资报 酬率。DB43/T 1984 2021 8 A.1.2.2 流动 有形 资产 收 益率 流动有 形资 产收 益率 可参 照中国 人民 银行 公布 的短 期基准 贷款 利率 进行 计算，如 1 年 期银 行贷 款基准利率。A.1.2.3 非流 动有 形资 产 收益率 非流动 有形 资产 收益 率可 参照中 国人

26、 民银 行公 布的 长期基 准贷 款利 率进 行计 算，如5 年 期银 行贷 款基准利 率。A.1.3 品 牌价 值折 现率 的 确定 品牌价 值折 现率 应按 式（4）计算：K Z R（4）式中：R 品 牌价 值折现 率；Z 行业 平均 资产 报酬 率；K 品 牌强 度系 数。A.1.4 行 业平 均资 产报 酬 率 行业平 均资 产报 酬率 可通 过计算 相近 行业、类 型和 规模的 上市 平均 资产 报酬 率得到，也 可通 过统 计调查等 方式 获得 行业 平均 资产报 酬率。A.1.5 品 牌强 度系 数 品牌强 度系 数由 有形 资产（K1）、无形 资产（K2）、质 量（K3）、技

27、术创 新（K4）、服务（K5）五 个一 级指标按 式（5）计算：W K K iii 510（5）式中：K0 品牌 强度 综合 得分；Ki 第i 个一 级指 标得 分；Wi 第i 个 一级 指标 对 品牌强 度 K0 的 影响 权重。若有形 资产（K1）、无形 资 产（K2）、质量（K3）、技 术 创新（K4）、服 务（K5）由 二级指 标构 成时，一级指标 得分 按式（6）计 算：W K K ijnjij i 1（6）式中：Ki 第i 个一 级指 标得 分；Kij 第i 个一 级指标 下 的第 j 个二 级指 标得 分；Wij Kij 对Ki 的 影响 权 重；n 第i 个 一级 指标 下 的

28、二级 指标 个数。品牌强 度系 数 K 由 品牌 强 度 K0 转化 而来。根 据行 业 市场实 际情 况，通 过特 定 的转化 方法，将品 牌强度系 数取 值范 围限 定在 科学的 范围 内，如取 值范 围为0.6,2。A.2 自主 创新 品牌 价值 评 价方法 DB43/T 1984 2021 9 A.2.1 评 价模 型 自主创 新品 牌价 值按 式（7）计算：Y Cg R g RFg RFY C M VTttT BCtt BCB 11,)()1()1(（7）式中：VB 品 牌价 值；M 品牌 收益，反 映品 牌为带 来的、能 够在 未来 获得较 稳定 收益 的能 力；C 品 牌作 用指

29、 数，盈 利中归 因于 品牌 部分 的比 例；Y 品 牌强度 系数，由 品牌强 度转 化而 来。A.2.2 指 标解 释 A.2.2.1 品牌 收益M 模型中 品牌 收 益M 可 按式（8）计算:)()1()1(1,1,g R g RFg RFMTT BC Tttt BC（8）式中：FBC,t 第t 年 的品 牌 收益，采用 品牌 评价 基准 年前三 年的 营业 利润 加权 平均值 来预 测衡 量；FBC,T+1 T+1 年度 的品 牌收益；T 高 速增 长时 期，根据 行业 特点，一 般 为35 年；R 品 牌价 值折 现 率，采 用加 权平 均资 本成 本模型（WACC）加品 牌风 险溢价

30、 来计 算；g 永 续增 长率，可采用 长期 预期 通货 膨胀 率。A.2.2.2 品牌 作用 指数C C 为品 牌作 用指 数，获利 中 归因于 品牌 部分 的比 例，该比例 系数 可通 过行 业组 织根据 行业 内上 市公司有关 数据 按照 资产 评估 常用方 法，从管 理、技术、资本、商 标等 要素 角度，对营 业利 润中 归因 于 品 牌的部分 比例 进行 评价，也 可采用 产品 溢价 法进 行计 算。品牌作 用指 数C 可按 式（9）计算：P S P S P SAVP P S AVP P S AVP P SCN N B B A AN N N B B B A A A)()()(（9）式

31、中：Pi 该品 牌i 商品 的 销售价 格；Si 该 品牌i 商 品的 销售量；AVPi 市场 上i 商品 或类似 商品 的销 售均 价。A.2.2.3 品牌 强度 系数Y 品牌强 度系 数由 品牌 强 度K0 转化而 来，品牌 强度 系 数取值 范围 为0-1，代表 品 牌 的市 场状 态及 其强度，反映的是 在财务之外的的品牌实力 为带来的价值。对于自主 创新，可根据其在有形资 产（K1）、无形资产（K2）、技术 创新（K3）、质量（K4）、服务（K5）五要素 的表 现进 行评 价，加权得 出品 牌强 度（K0），DB43/T 1984 2021 10 根据我 国自 主创 新特 点和 市场

32、实 际情 况，通过 特定 的转化 方法 将品 牌强 度综 合得分 K0 转化 为品 牌强 度系数Y。K0 可 按式（10）计 算：51 0 i i i W K K（10）式中：K0 品 牌强 度综 合得 分；Ki 第i 个 一级 指标 得分；Wi 第i 个一 级指 标 对品牌 强 度 K0 的影 响权 重。若有形 资产（K1）、无 形资 产（K2）、技 术创 新（K3）、质量（K4）、服务（K5）五 要素由 二级 指标 构成时，按 式（11）计算：W K K ijnj ij i 1（11）式中：Ki 第i 个 一级 指标 得 分；Kij 第i 个一 级指 标下 的第 j 个 二级 指标 得分；

33、Wij Kij 对Ki 的 影响 权 重；n 第i 个一 级指 标下 的二级 指标 个数。A.3 比较 法 A.3.1 评 价模 型 在市场 上能 找到 与被 评估 品牌完 全相 同的 参照 物，可以按 照式（12）计 算品 牌价值：V V 基准品牌 被评估品牌（12）基准品 牌为 参照 品牌，即 把基准 品牌 的价 格直 接作 为被评 估品 牌的 评估 价值。在公开 市场 上找 不到 完全 相同的 评估 品牌，利 用类 似品牌 现行 市价 通过 相应 差异调 整，确定 被评 估的品牌 价值，通 过式（13）计算。V V 基准品牌 被评估品牌（13）式中：V 被评估品 牌 被 评估 品牌 的品

34、牌 价值；V 基准品牌 同 行业 中参 照 品牌的 现行 市价；因 素调 整系 数。A.3.2 基 准品 牌现 行市 价 基准品 牌现 行市 价，即参 照物现 行市 价，寻找 可比 性参照 物依 据：a）与 被评 估品 牌产 品用 途或性 质基 本相 同；b）与 被评 估品 牌产 品有 内在可 比性；c）与 被评 估品 牌处 于同 一地区 或同 一供 求范 围内 的类似 地区；d）与 被评 估品 牌产 品的 价格类 型相 同；e）选 择参 照物 公平 交易 的案例；f）交 易日 期与 被评 估品 牌的评 估基 准日 比较 接近。A.3.3 调 整系 数的 确认 调整系 数通 过 式（14）计

35、算：DB43/T 1984 2021 11 8 7 6 5 4 3 2 1（14）式中：因素 调整系 数；1 法律 因素 修正 系数，用 于调 整被 评估 品牌 与 基准品 牌在 国家 法律 法规、行 业法 规、地区 法律法规、优惠 政策 等方 面的 差异；2 交易日期修正系数，用 于调整被评估品牌与基准品牌在交易时间与基准日相差时间所影响的评估 价格 差异，可 通过 式（15）式 计算：%100 111 22 TT T（15）T1 基准 品牌 交易 时间；T2 被评 估品 牌评 估基 准日；3 资产 修正 系数，用 于 调整被 评估 品牌 与基 准品 牌在于 品牌 相关 的有 形资 产和无

36、形资 产方 面上的差异；4 品牌 创新 修正 系数，用 于调 整被 评估 品牌 与 基准品 牌在 品牌 管理、研 究开发、生产 经营 能力以及营 销保 障等 方面 的创 新差异；5 质量 修正 系数，用于 调整被 评估 品牌 与基 准品 牌在质 量承 诺、质 量管 理 能力以 及消 费者 对品牌的感 知质 量等 方面 上的 差异；6 服务 因素 修正 系数，用 于调 整被 评估 品牌 与 基准品 牌在 服务 设计 能力、服 务传 递能 力、服务结果等 方面 上的 差异；7 利益 相关 方因 素修 正系数，用 于调 整被 评估 品牌与 基准 品牌 在目 标对 象方 面 上的 差异；8 个别 因素 修正 系数，用于 调整 被评 估品 牌与 基准品 牌在 除上 述七 个方 面外的 特有 因素 调 整。