【学历类职业资格】新闻事业管理-1及答案解析.doc

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1、新闻事业管理-1 及答案解析(总分：80.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：30，分数：30.00)1.下列作品的著作权不由作者享有的是( )（分数：1.00）A.职务作品B.时事新闻C.图片新闻D.新闻评论2.新闻媒介的名称可以取得( )（分数：1.00）A.专利权B.著作权C.商标专用权D.商誉使用权3.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )（分数：1.00）A.证券市场B.行业市场C.金融市场D.商品市场4.通信网的三要素是终端设备、传输设备和( )（分数：1.00）A.接收设备B.交换设备C.编译设备D.始发设备5.办报收入系数0.8 的报社经

2、营类型是( )（分数：1.00）A.办报-印刷型报社B.经营型报社C.办报型报社D.新闻型报社6.广告法规定广告中不得含有民族、种族、宗教等用语属于( )（分数：1.00）A.限制性条款B.禁止性条款C.职业道德D.行业自律7.世界上最大的信息资源宝库是( )（分数：1.00）A.通讯社B.报业集团C.因特网D.新闻媒介8.在我国，能设立教育电视台的国家单位是( )（分数：1.00）A.县人民政府B.不设区的市人民政府教育行政部门C.自治州人民政府D.自治州以上人民教育行政部门9.报社财务活动的起点是( )（分数：1.00）A.资金筹集B.流动资产管理C.固定资产管理D.成本、费用管理10.新

3、闻产品商品性的最大特点是( )（分数：1.00）A.可以买卖B.营利C.商品化D.双重出售11.既是报社财务管理的功能，更是经营的主要功能是( )（分数：1.00）A.生财功能B.聚财功能C.用财功能D.理财功能12.新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是( )（分数：1.00）A.间接成本B.直接成本C.基本成本D.附加成本13.被称为“世界传媒巨子”的是( )（分数：1.00）A.赫斯特B.默多克C.霍华德D.斯克里普斯14.新闻单位的创收主要是针对( )（分数：1.00）A.报社B.杂志社C.电台D.网络媒体15.我国报业集团的创办条件之一是除了一张有影响的主报外，至少应

4、包括的子报子刊数目是( )（分数：1.00）A.3 个B.4 个C.5 个D.6 个16.广播电视收入的主体和预算外资金的一大支柱是( )（分数：1.00）A.广告收入B.报纸发行收入C.多种经营的创收D.出卖新闻收入17.报纸的印刷生产过程的三个阶段是印刷、分装和( )（分数：1.00）A.排版B.制胶C.装订D.制版18.新闻集团的真正性质是( )（分数：1.00）A.企业单位与事业单位的集合B.新闻事业单位C.事业单位与企业单位的集合D.新闻集团公司19.新闻机构中负责通讯联络业务的专业部门是( )（分数：1.00）A.记者部B.教科文部C.总编室D.群工部20.最先提出了“知识经济”概

5、念的是( )（分数：1.00）A.美国研究机构B.英国研究机构C.国际货币基金会D.联合国研究机构21.明代的京报发行方式之一是( )（分数：1.00）A.驿站寄送B.零售C.免费赠阅D.订阅22.新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的( )（分数：1.00）A.7%B.17%C.1525%D.2535%23.最先提出编辑权问题的是( )（分数：1.00）A.美国报界B.中国报界C.英国报界D.日本报界24.新闻单位也是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展( )（分数：1.00）A.媒介推广活动B.公共关系活动C.舆论宣传活动D.多种经营活动25.广告收入的主体是(

6、 )（分数：1.00）A.商品广告收入B.经济信息广告收入C.事务性广告收入D.公益性广告收入26.电视的主要传播手段是( )（分数：1.00）A.电视剧B.综合性节目C.文娱节目D.运动的画面27.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，种行为是( )（分数：1.00）A.按月付费B.购买广播电视C.按季付费D.购买广告商品28.节目生产的最后一个环节是( )（分数：1.00）A.节目制作B.节目策划C.节目播出D.节目传播效果研究29.因特网又可称为( )（分数：1.00）A.第一媒体B.第二媒体C.第三媒体D.第四媒体30.新闻报道在时间上的要求现已发展为( )（分数：1.

7、00）A.昨天发生的新闻今天报道B.今天发生的新闻今天报道C.以前发生的新闻现在报道D.现在发生的新闻现在报道二、B多项选择题/B(总题数：8，分数：16.00)31.一个系统能成为多媒体系统的重要条件有( )（分数：2.00）A.该系统是电脑控制的B.该系统是集成化的C.该系统是数字化的D.该系统是交互式的E.该系统是线性的32.新闻单位的领导体制一般可分为的三大类别是( )（分数：2.00）A.一长制B.总编辑负责制C.委员会制D.双轨制E.社(台)长负责制33.各新闻单位选用职工的方式主要有( )（分数：2.00）A.行政任命B.社会招聘C.内部选聘D.聘用兼职E.毕业分配34.优秀的广

8、播电视节目的基本标准是( )（分数：2.00）A.新B.奇C.深D.准E.精35.新闻产品的商品性表现出的特点是( )（分数：2.00）A.使用价值的不确定性B.价值保持期限的短促性C.推销范围有限D.参与性强E.一次性生产，一次性消费36.分担向信息市场提供信息产品职能的是( )（分数：2.00）A.开发产业B.知识产业C.传播产业D.信息流动产业E.经营产业37.视听研究的内容主要包括( )（分数：2.00）A.开机率B.相对收视率C.视听人数测量D.受众构成测量E.受众评价测量38.在我国组建报团的必备条件是( )（分数：2.00）A.具有较有影响的传媒实力B.转为充足的人力资源C.较为

9、雄厚的经济实力D.较为先进完备的技术实力E.较为畅通的发行实力三、B名词解释/B(总题数：4，分数：8.00)39.企业单位（分数：2.00）_40.固定成本（分数：2.00）_41.广告新闻（分数：2.00）_42.卫星直播电视（分数：2.00）_四、B简答题/B(总题数：6，分数：24.00)43.简述以专业部为中心的管理体制的运作方式。（分数：4.00）_44.简述用纸管理在报社经营工作中的意义。（分数：4.00）_45.简述财务管理的基本功能。（分数：4.00）_46.简述电视广播传播的特性。（分数：4.00）_47.新闻单位物业管理的主要业务是什么?（分数：4.00）_48.新闻单位

10、开展公共关系工作的优势表现在哪些方面?（分数：4.00）_五、B论述题/B(总题数：2，分数：2.00)49.试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。（分数：1.00）_50.试述报业集团的组织结构。（分数：1.00）_新闻事业管理-1 答案解析(总分：80.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：30，分数：30.00)1.下列作品的著作权不由作者享有的是( )（分数：1.00）A.职务作品B.时事新闻 C.图片新闻D.新闻评论解析：2.新闻媒介的名称可以取得( )（分数：1.00）A.专利权B.著作权C.商标专用权 D.商誉使用权解析：3.现代报业经营要面对三

11、个市场，即受众市场、广告市场和( )（分数：1.00）A.证券市场B.行业市场 C.金融市场D.商品市场解析：4.通信网的三要素是终端设备、传输设备和( )（分数：1.00）A.接收设备B.交换设备 C.编译设备D.始发设备解析：5.办报收入系数0.8 的报社经营类型是( )（分数：1.00）A.办报-印刷型报社B.经营型报社C.办报型报社 D.新闻型报社解析：6.广告法规定广告中不得含有民族、种族、宗教等用语属于( )（分数：1.00）A.限制性条款B.禁止性条款 C.职业道德D.行业自律解析：7.世界上最大的信息资源宝库是( )（分数：1.00）A.通讯社B.报业集团C.因特网 D.新闻媒

12、介解析：8.在我国，能设立教育电视台的国家单位是( )（分数：1.00）A.县人民政府B.不设区的市人民政府教育行政部门C.自治州人民政府D.自治州以上人民教育行政部门 解析：9.报社财务活动的起点是( )（分数：1.00）A.资金筹集 B.流动资产管理C.固定资产管理D.成本、费用管理解析：10.新闻产品商品性的最大特点是( )（分数：1.00）A.可以买卖B.营利C.商品化D.双重出售 解析：11.既是报社财务管理的功能，更是经营的主要功能是( )（分数：1.00）A.生财功能 B.聚财功能C.用财功能D.理财功能解析：12.新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是( )（分

13、数：1.00）A.间接成本B.直接成本 C.基本成本D.附加成本解析：13.被称为“世界传媒巨子”的是( )（分数：1.00）A.赫斯特B.默多克 C.霍华德D.斯克里普斯解析：14.新闻单位的创收主要是针对( )（分数：1.00）A.报社B.杂志社C.电台 D.网络媒体解析：15.我国报业集团的创办条件之一是除了一张有影响的主报外，至少应包括的子报子刊数目是( )（分数：1.00）A.3 个B.4 个 C.5 个D.6 个解析：16.广播电视收入的主体和预算外资金的一大支柱是( )（分数：1.00）A.广告收入 B.报纸发行收入C.多种经营的创收D.出卖新闻收入解析：17.报纸的印刷生产过程

14、的三个阶段是印刷、分装和( )（分数：1.00）A.排版B.制胶C.装订D.制版 解析：18.新闻集团的真正性质是( )（分数：1.00）A.企业单位与事业单位的集合B.新闻事业单位C.事业单位与企业单位的集合D.新闻集团公司 解析：19.新闻机构中负责通讯联络业务的专业部门是( )（分数：1.00）A.记者部B.教科文部C.总编室D.群工部 解析：20.最先提出了“知识经济”概念的是( )（分数：1.00）A.美国研究机构B.英国研究机构C.国际货币基金会D.联合国研究机构 解析：21.明代的京报发行方式之一是( )（分数：1.00）A.驿站寄送B.零售 C.免费赠阅D.订阅解析：22.新闻

15、纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的( )（分数：1.00）A.7%B.17%C.1525%D.2535% 解析：23.最先提出编辑权问题的是( )（分数：1.00）A.美国报界B.中国报界C.英国报界D.日本报界 解析：24.新闻单位也是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展( )（分数：1.00）A.媒介推广活动B.公共关系活动 C.舆论宣传活动D.多种经营活动解析：25.广告收入的主体是( )（分数：1.00）A.商品广告收入 B.经济信息广告收入C.事务性广告收入D.公益性广告收入解析：26.电视的主要传播手段是( )（分数：1.00）A.电视剧B.综合性节目C

16、.文娱节目D.运动的画面 解析：27.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，种行为是( )（分数：1.00）A.按月付费B.购买广播电视C.按季付费D.购买广告商品 解析：28.节目生产的最后一个环节是( )（分数：1.00）A.节目制作B.节目策划C.节目播出 D.节目传播效果研究解析：29.因特网又可称为( )（分数：1.00）A.第一媒体B.第二媒体C.第三媒体D.第四媒体 解析：30.新闻报道在时间上的要求现已发展为( )（分数：1.00）A.昨天发生的新闻今天报道B.今天发生的新闻今天报道C.以前发生的新闻现在报道D.现在发生的新闻现在报道 解析：二、B多项选择题/B

17、(总题数：8，分数：16.00)31.一个系统能成为多媒体系统的重要条件有( )（分数：2.00）A.该系统是电脑控制的 B.该系统是集成化的 C.该系统是数字化的 D.该系统是交互式的 E.该系统是线性的解析：32.新闻单位的领导体制一般可分为的三大类别是( )（分数：2.00）A.一长制 B.总编辑负责制C.委员会制 D.双轨制 E.社(台)长负责制解析：33.各新闻单位选用职工的方式主要有( )（分数：2.00）A.行政任命B.社会招聘 C.内部选聘D.聘用兼职 E.毕业分配 解析：34.优秀的广播电视节目的基本标准是( )（分数：2.00）A.新 B.奇C.深 D.准 E.精 解析：3

18、5.新闻产品的商品性表现出的特点是( )（分数：2.00）A.使用价值的不确定性 B.价值保持期限的短促性 C.推销范围有限 D.参与性强 E.一次性生产，一次性消费 解析：36.分担向信息市场提供信息产品职能的是( )（分数：2.00）A.开发产业 B.知识产业 C.传播产业 D.信息流动产业 E.经营产业解析：37.视听研究的内容主要包括( )（分数：2.00）A.开机率B.相对收视率C.视听人数测量 D.受众构成测量 E.受众评价测量 解析：38.在我国组建报团的必备条件是( )（分数：2.00）A.具有较有影响的传媒实力 B.转为充足的人力资源 C.较为雄厚的经济实力 D.较为先进完备

19、的技术实力 E.较为畅通的发行实力 解析：三、B名词解释/B(总题数：4，分数：8.00)39.企业单位（分数：2.00）_正确答案：()解析：企业单位即从事生产经营活动，以自己的收入，抵偿自己的支出，取得利润，并向国家交纳税金的单位。当前，很多新闻单位，特别是报社，作为事业单位，又实行企业化的经营管理。40.固定成本（分数：2.00）_正确答案：()解析：在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而固定不变的成本组成部分叫做固定成本。41.广告新闻（分数：2.00）_正确答案：()解析：“广告新闻”指的是广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有

20、意让受众误认其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。42.卫星直播电视（分数：2.00）_正确答案：()解析：所谓卫星直播电视(DBS：Direct Broadcast Satellite)，实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接将电视信号传送给家庭用户。可使家庭用户利用小型接收天线直接接收卫星电视节目的卫星系统。四、B简答题/B(总题数：6，分数：24.00)43.简述以专业部为中心的管理体制的运作方式。（分数：4.00）_正确答案：()解析：以专业部为中心的管理机制即按照新闻内容的专业性质来设立部门，进行日常的

21、采编的一种管理机制。这是一种传统的管理机制，现仍是一般报社常用的一种管理机制。报社的编辑部门一般与我国党政部门的设置及有关系统的设置相对应。 以专业部为中心的管理机制有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况，便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题，便于提高报道质量。其不足之处恰恰也是源于采编人员对所负责专业相关情况的熟悉。新闻必须是新鲜的，讲究抓“活鱼”，这就要求采编人员，尤其是记者始终保持对生活的新鲜感。而以专业部为中心的管理机制限制了采编人员的活动领域，记者在一个部门待久了，便很难保证能始终如一地保持“新鲜”的目光，而且，这样的管理机制易导致一些记

22、者成为某个系统、某个企业的代言人，使“有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正。 另外，以专业部为中心的管理机制容易使业务采访分工太细太死；由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政、“信息割据”的局面。有些新闻正好处在两个专业部“信息领地”的交叉点上，就容易成为“盲点”，造成漏报现象；有些新闻被两个以上部门认为是属于自己部门的“信息领地”，又容易造成重复报道的现象。44.简述用纸管理在报社经营工作中的意义。（分数：4.00）_正确答案：()解析：新闻纸是报社能按时出报、出好报的基本保障。报社必须按计划储存一定数量的新闻纸。在计划经营的条件下，我国新闻纸比较缺乏，各家报社千方百计地购买新闻纸，为按

23、时出报，及时报道党和政府路线、方针、政策准备了物质基础。 报社拥有充足的新闻纸，也是报社提高办报质量、增强报纸竞争力的一项重要保证，是报社实力的体现。45.简述财务管理的基本功能。（分数：4.00）_正确答案：()解析：企业财务管理的过程，就是企业筹措资金、运用资金、管理资金和分配资金的过程，或者说是聚财、用财、理财和生财的过程。资金筹措是资金运用、资金管理、资金分配的前提，用财、理财、生财，先得聚财。报社作为一个经济组织，其财务管理功能的本质在于通过健全各项财务管理基础工作，履行财务决策、财务计划、财务分析、财务控制职能，规范并推动报社资金的运作，即规范并推动报社资金的筹集(聚财功能)、使用

24、(用财功能)、管理(理财功能)、分配(生财功能)。46.简述电视广播传播的特性。（分数：4.00）_正确答案：()解析：电视传播具有的特性是： 第一，电视是视听合一的媒介。 第二，电视适合再现形象、现场、过程。第三，电视时效性强这是电子媒介的共同特点。 第四，电视保存性差，选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。47.新闻单位物业管理的主要业务是什么?（分数：4.00）_正确答案：()解析：新闻单位后勤保障工作的一个大头就是进行单位的物业管理。这主要包括三类业务：第一类是对建筑物及其附属设施的日常使用性、维护性管理，内容包括建筑与设备管理、消防安全管理和环境卫生管理工作等；第二类是对单位办公人员所

25、提供的服务性业务的管理，如生活服务、餐饮服务和娱乐服务等；第三类是对利用物业开展的多种经营项目的管理，包括办公用房出租、事务代办等工作。其中第三类业务，新闻单位正逐渐将其社会化，通常采取两种方式管理：一是自组物业管理公司作为下属二级单位；二是雇请社会上专业物业管理公司管理。48.新闻单位开展公共关系工作的优势表现在哪些方面?（分数：4.00）_正确答案：()解析：(1) 掌握传播渠道。要使社会组织和社会公众之间建立联系，沟通信息，相互了解，要树立社会组织的形象，很重要的一条就是公共关系人员要懂得如何运用各种大众传播媒介。大众传播媒介主要包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等，其中报纸、广播、

26、电视接触的社会面广，是传递公共关系信息的主要工具。 (2) 深受公众瞩目。新闻单位开展公共关系工作的优势之二是其深受公众瞩目。因为报纸、广播、电视等大众传播媒介具有广泛的群众性，覆盖面相当广，一方面大众传播媒介是面向群众，为群众服务的，报纸、电视是办给群众看的，广播是办给群众听的；另一方面，大众传播媒介已成为群众精神生活的一个重要组成部分，群众每日都注意阅读和收听收看新闻等各种信息。同时，大众传播媒介所传播的信息又都具有很强的时效性、公开性和真实性。五、B论述题/B(总题数：2，分数：2.00)49.试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。（分数：1.00）_正确答案：()解析：目

27、前，广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化管理，这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与报社多种经营的异同之处。 (1) 在资源开发方面 广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与主业有关。报社则没有这种限制。除了广告、印刷、发行外，报社向多个经营领域进军，例如房地产业、金融业、商业等。 频率、频道资源。这是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。频率资源是指规定供广播使用的频段。开发频率资源也就是有效地使用规定范围内的广播频段。所谓开发频道资源是指在规定的频道宽度内最大限度地传输各种有效信号，为用户提供最佳服务。 现代传媒产业都是高技术产业。广播技术、电视技术、电

28、影技术、通讯技术、电子印刷技术保证了传媒功能的发挥，也可以被用来从事其他行业的工作。 有些广播电视节目可以作为一种独立的资源开发。比如电视节目中的电视剧、文艺性专题节目等可从艺术的角度进行开发，也可以利用其艺术影响，引导其他信息资源的开发。 辐射性资源是由传媒的特殊性质而产生的可供传媒产业开发的一种资源。这类资源主要包括两方面：一是信息传播对信息接收者诱发出来的一种新的经营思想和新的经营观念，在这种思想的支配下产生经营行为。二是利用拍摄电视剧投资建立起来的外景基地，也属于辐射性资源。辐射性资源是传媒独有的资源，有效地开发辐射性资源是当前传媒产业的一个重要课题。 资源应顺序开发。重点资源并不是首

29、先开发的资源，应根据资源结构和广播电视产业总体发展规划，科学地安排广播电视资源的开发顺序，有步骤地开发。 (2) 在经营策略方面 传媒产业群的各产业部门是一个个独立的经济实体，在经营活动中都有自己的经营策略。实施广播电视经营策略，就是要把广播电视生产纳入科学的生产经营轨道。 宣传方面必须坚持广播电视党性原则，有效地实现广播电视的喉舌功能。在经济性活动方面，必须强调自主性，使各产业部门根据自己的特点和市场的要求开展各类经济活动。要根据广播电视的辐射性特点，把广播电视产业内部相互联系、相互制约的各环节、各部门有机地联合起来，进行系统性经营。 广播电视经营创收与报社开展多种经营的目的都是为了盈利和发

30、展，无论是广播电视台，还是报社，都要依法行事，依市场规律行事，都要量力而行，慎重择项。50.试述报业集团的组织结构。（分数：1.00）_正确答案：()解析：所谓组织结构是指集团内部各个构成部分之间相互关系的一种模式，它决定组织中的决策系统、信息沟通网络以及人际关系等等，最终影响到整个报业企业集团的组织效能。要充分发挥报业集团的内在机制作用，就必须合理建构健全的报业集团组织结构层次。 报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求，分为四个层次：第一层次为报业集团的控制层和核心层，它是由多个具有法人资格的实体组成的、具有母公司性质的集团公司，是集团的投资中心，在集团组织中起强有力的主导作

31、用。第二层次是报业集团的控股层，即由核心公司进行投资的全资子公司和股权在 50%以上的控股公司，均具有独立的法人地位，也是稳定的紧密层。第三层次是半紧密层，依据资产关系，或为集团的参股企业与关联公司，是集团的非控股层，或为子公司的控股层。它们同样具有独立的法人资格。第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业。 报业集团内部组织结构的理想模式，可以参照国际上比较先进、使用比较广泛的半自主性经营的事业部制模式，结合社会主义报业的实际加以改进，在报业国有资产管理委员会(或董事会)下实行社长(或董事长)负责制，形成四个中心，即以报纸编辑为职能的编务中心，以投资决策等宏观管理为职能的投资中心，以经营为职能的利润中心，以生产为职能的成本中心。