[自考类试卷]自考（管理类）企业经营战略概论模拟试卷5及答案与解析.doc

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1、自考（管理类）企业经营战略概论模拟试卷 5 及答案与解析一、单项选择题1 在企业经营战略中，起着导向作用、指针作用和准则作用的是( )（A）战略重点（B）利润目标（C）企业使命（D）战略方针2 将竞争者划分为现实竞争者和潜在竞争者所依据的标准是( )（A）战略关系发生的时间（B）性质（C）本质（D）内容3 企业在竞争比较激烈的情况下进行的一种战略选择是( )（A）纵向一体化战略（B）横向一体化战略（C）综合一体化战略（D）前三种都对4 对于那些处于需求平稳上升的行业和稳定环境中的企业来说，应采用的发展战略为( )（A）稳定型战略（B）紧缩型战略（C）发展型战略（D）合作型战略5 中小型企业利用

2、小批量多品种的生产经营方式，开发与大型企业有差别又具有自己特点的产品，满足顾客多种不同的需求，这种战略思想是( )（A）补缺经营的思想（B）集中经营的思想（C）特色经营的思想（D）灵活经营的思想6 企业为了获得竞争优势，在市场上处于有利的竞争地位，争取比竞争对手有较大的市场份额和更好的经济效益，所作出的长远性的谋划与方略是( )（A）经营单位定位战略（B）经营单位投资战略（C）经营单位竞争战略（D）经营单位合作战略7 关于市场战略地位的叙述不正确的是( )（A）市场战略是实现企业总体经营战略的重点职能战略之一（B）市场战略是企业的战略重点，是企业职能战略体系中的重要组成部分（C）市场战略在职能

3、战略体系中处于核心地位，起决定作用（D）市场战略虽在职能战略体系中处于核心地位，但不起决定作用8 在市场定位中，将产品开发成单功能，产品内部结构简单轻巧，按产品开发方向划分属于( )（A）产品规格化战略（B）产品节能化战略（C）产品精密度战略（D）产品特色化战略9 企业实施适用性质量战略的关键在于( )（A）了解顾客要求的质量标准（B）随时掌握市场变动的情况（C）掌握好对手的质量标准和质量优势所在（D）正确地进行市场细分，掌握不同细分市场的购买力水平10 科技战略按技术层次结构分类，在一定条件下采用先进的、对生产发展起主导作用的技术战略是( )（A）初级型技术战略（B）中级型技术战略（C）先进

4、型技术战略（D）先进适用型技术战略11 企业采用服务性租赁战略的目的主要是解决( )（A）临时需要的设备（B）长期需要的设备（C）拥有该设备的所有权（D）期限不明的设备12 下列各项不是财务战略决策主要内容的是( )（A）资本管理决策（B）筹资战略决策（C）投资战略决策（D）运营资金利用战略决策13 在战略制定过程中，要求企业高层领导者能够运用演绎、推理、抽象、综合等思维方式制定和选择出正确的战略方案，这一战略制定工作的特点是( )（A）决策思维理性化（B）决策思维想象化（C）决策思维综合化（D）决策思维功能化14 稳定环境中的预测和对不确定环境的展望与推测是组织应变能力的( )（A）开放能力

5、（B）预见能力（C）防范能力（D）反应能力15 企业家应具有良好的心理素质，即鲜明的个性，坚强的意志，稳定的情感，优秀的品格。这种素质特征是( )（A）品德高尚（B）思维敏捷（C）性格优异（D）富有韬略二、多项选择题16 下列各项中属于企业经营战略主要特征的有( )（A）竞合性（B）长远性（C）全局性（D）纲领性（E）相对稳定性17 从性质上看，战略目标可分为( )（A）上限目标（B）下限目标（C）定性性目标（D）期望目标（E）定量性目标18 国际化企业应确立以下哪几种战略思想?( )（A）经营国际化观念（B）生产全球化观念（C）国际市场营销观念（D）产品整体化观念（E）联合参与国际竞争的观念

6、19 产品质量特性主要是指( )（A）性能（B）寿命（C）可靠性（D）安全性（E）经济性20 企业文化按层次划分，主要有( )（A）企业表层文化（B）企业物质文化（C）企业幔层文化（D）企业精神文化（E）企业深层文化三、名词解释21 行业竞争结构22 战略经营领域23 转向战略24 特色经营25 产品多样化经营定位战略方案四、判断题26 能够实现企业外部环境、内部条件和企业能力三者之间的动态平衡的是企业使命。( )（A）正确（B）错误27 中小型企业的战略思想应从本身长远的生存与发展着眼，立足于发挥“小、巧、快、灵”的优势，做大型企业想不到、不想干，或想干而又干不了的事。( )（A）正确（B）

7、错误28 合资式合作战略的合作各方采用投资入股式的方式结成合作伙伴，根据股权大小，享有独立的权利和承担相应的义务。( )（A）正确（B）错误29 企业作为商品生产经营者，其使命就是要向社会、市场提供物美价廉、适销对路的产品或劳务，满足用户和消费者生产和生活的需要，促进社会经济的发展。( )（A）正确（B）错误30 企业经营战略决策的方法，最主要的是计量分析方法。( )（A）正确（B）错误五、简答题31 战略目标一般包括哪些内容?32 简述经营单位定位战略的类型。33 简述选择企业物力资源战略决策应考虑的因素。34 企业在战略实施过程中应重点做好哪些工作?六、论述题35 试述中小型企业的总体经营

8、战略决策中应考虑的因素。36 试述文化营销战略其“文化” 的内涵。自考（管理类）企业经营战略概论模拟试卷 5 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 战略方针是企业为贯彻战略思想和实现战略目标、战略重点所确定的企业生产经营活动应遵循的基本原则、指导规范和行动方略，在企业经营战略中起着导向作用、指针作用和准则作用。2 【正确答案】 A【试题解析】 竞争者的分类依据主要有两种：(1)从性质上可分为直接竞争者与间接(或替代) 竞争者；(2)从战略关系发生的时间上分为现实竞争者和潜在竞争者。3 【正确答案】 B【试题解析】 企业在竞争比较激烈的情况下一般选择横向一体化战略，该种战略的

9、目的就是扩大本企业的实力范围，增强竞争能力。4 【正确答案】 A【试题解析】 由于稳定型战略的风险比较小，处于需求平稳上升的行业和稳定环境中的企业适宜采用稳定型战略。5 【正确答案】 C【试题解析】 中小型企业利用小批量、多品种的生产经营方式，开发与大型企业有差别又具有自己特点的产品，这种以“特”取胜、出奇制胜的战略思想是特色经营的思想。6 【正确答案】 C【试题解析】 本题考查经营单位竞争战略的定义，考生应理解记忆。7 【正确答案】 D【试题解析】 市场战略的地位主要表现在以下几个方面：(1)是实现企业总体经营战略的重点职能战略之一；(2)是企业的战略重点，是企业职能战略系统中的重要组成部分

10、；(3)是带关键性的职能战略，在职能战略体系中处于核心地位，起决定性作用。8 【正确答案】 C【试题解析】 产品精密度战略有两种方案，即产品精密化战略和产品简洁化、小巧化战略。将产品开发成单功能、产品内部结构简单轻巧属于产品精密度战略中的产品简洁化、小巧化战略。9 【正确答案】 D【试题解析】 适用性质量战略是市场动态质量战略的一种，实施这种战略的关键在于正确地进行市场细分，掌握不同细分市场的购买力水平。10 【正确答案】 C【试题解析】 按技术的层次结构不同，企业科技战略可划分为初级型技术战略、中级型技术战略、先进型技术战略、先进适用型技术战略。其中，先进型技术战略是指在一定条件下采用先进的

11、、对生产发展起着主导作用的技术战略。11 【正确答案】 A【试题解析】 服务性租赁战略的一个显著特点是租赁期短，企业采用该战略主要是解决临时需要的设备。因此，凡需一次性使用或短期使用设备的，可选择这一租赁战略。12 【正确答案】 A【试题解析】 财务战略决策的主要内容包括三个方面：(1)筹资战略决策；(2)投资战略决策；(3)运营资金(资本)利用战略决策。选项 A 不属于财务战略决策的主要内容。13 【正确答案】 A【试题解析】 决策思维的理性化是战略制定过程的特点之一，考生应理解记忆。14 【正确答案】 B【试题解析】 组织的行为能力具体分解为：开放能力、预见能力、防范能力、反应能力。其中，

12、预见能力又包括两方面：稳定环境中的预测和对不确定环境的展望与推测。15 【正确答案】 C【试题解析】 企业家应具备相应的素质特征：品德高尚、思维敏捷、性格优异、富有韬略，本题考查考生对“性格优异”这一素质特征的理解。二、多项选择题16 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 企业经营战略具有以下特征：(1)全局性；(2)长远性；(3)竞合性；(4)纲领性；(5)相对稳定性。17 【正确答案】 C,E【试题解析】 战略目标从不同的角度可以划分为不同的分目标，从而构成完整的目标体系。从性质上看，可分为定量目标和定性目标。18 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 国际化企业应确立以下

13、五种战略思想：(1)经营国际化观念；(2)生产全球化观念；(3)国际市场营销观念；(4)产品整体化观念；(5)联合参与国际竞争的观念。19 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 产品质量特性主要有五方面特性：性能、寿命、可靠性、安全性和经济性。20 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 企业文化可划分为三个层次，即企业表层文化、企业幔层文化、企业深层文化。三、名词解释21 【正确答案】 行业竞争结构是指行业内各种竞争力量之间的相互关系及其力量对比。22 【正确答案】 战略经营领域是指这一领域对企业生存发展具有决定性作用的一个特定的微观环境，是企业在选定的行业中投放资源，提供特定产品或劳

14、务，满足目标市场特定需求，迎接特定竞争，施展特定战略，追求理想效益的经营场所。23 【正确答案】 转向战略是指当企业现有经营领域的市场吸引力微弱、失去发展活力而趋向衰退，企业市场占有率受到侵蚀，经营活动发生困难时，或者发现了更好的发展领域和机会时，为了从原有领域脱身，转移阵地，另辟蹊径所实行的收缩。24 【正确答案】 特色经营是指企业生产和经营的产品或提供的服务具有与众不同的特色，“人无我有 ”，以特色取胜。25 【正确答案】 产品多样化经营定位战略方案是指企业二级经营单位在行业内对某类产品中从事多个系列产品开发和生产所作出的谋划与方略。四、判断题26 【正确答案】 B【试题解析】 将“企业使

15、命”改为“战略目标”或将“能够实现企业外部环境、内部条件和企业能力三者之间的动态平衡的是”改为“企业的目的、性质、任务及其在国家经济发展和社会进步中应当承担的社会责任等方面所做的规定”。27 【正确答案】 A28 【正确答案】 B【试题解析】 将“合资式合作战略改为“股权式合作战略”。29 【正确答案】 A30 【正确答案】 B【试题解析】 将“计量分析方法”改为“定性分析方法”。五、简答题31 【正确答案】 一种分类方法是将战略目标划分为四类：(1)发展性目标，即提高企业各方面素质，增强其发展能力的目标，如生产规划目标、人员素质目标、技术进步目标、产品开发目标。(2)效益目标，如产出目标、投

16、入目标，产出与投入对比目标，如成本目标、利润目标、资金利润率目标等。(3)竞争性目标，即在市场竞争中提高自己的竞争地位，争取顾客，扩大市场份额的目标，新市场的开发和传统市场渗透等目标。(4)利益性目标，即在增加对国家贡献和满足顾客需要的前提下，增加对投资者的回报目标，增加企业收益和经营者、劳动者收入的目标。另一种分类，由美国管理学家德鲁克提出的八个方面的重要目标。即市场推销目标、创新目标、人员组织目标、财务资源目标、物质资源目标、生产率目标、社会责任目标、利润目标，这也是值得考虑的分类方法。32 【正确答案】 (1)按行业内产品序列不同可划分为以下几种类型：上游产品定位战略方案。 中游产品定位

17、战略方案。 下游产品定位战略方案。(2)按经营单位产品经营范围不同可划分为以下几种类型：产品专业化经营定位战略方案。 产品多样化经营定位战略方案。(3)按经营单位产品生产经营规模不同可划分为以下几种类型：小规模经营定位战略方案。 中规模经营定位战略方案。 大规模经营定位战略方案。超大规模经营定位战略方案。33 【正确答案】 (1)企业所处地理自然环境状况。(2)国内物力资源市场供求状况。(3)国家资源政策。(4)国外物力资源的供求状况。(5)企业物力资源的开发和利用能力。(6)企业总体战略及其目标要求。34 【正确答案】 (1)设计和选择实施战略所需要的组织机构。(2)将战略方案具体化，使之便

18、于操作。(3)合理配置企业资源，以支持战略方案的实现。六、论述题35 【正确答案】 (1)企业自身成长阶段和实力状况。企业成长阶段不同，实力情况也不同，那么选择的战略也不同。(2)市场需求状况和发展趋势。市场需求状况和发展趋势是中小型企业选择经营战略的重要依据。(3)竞争强手发展情况。中小型企业要密切注视竞争强手即大型企业的发展态势、经营领域和主要目标市场在哪里。一般来说，大多数中小型企业在竞争强手面前，适宜选择防御型的竞争战略；而处于上升态势和经营有方的中小型企业可以选择赶超型的竞争战略，敢于同强手正面较量。当然实施补缺经营战略，也是一切中小型企业应考虑选择的战略。此外，中小型企业之间也可考

19、虑走联合之路，实施联合经营战略，与大型企业相抗衡。国内的中小型企业也可考虑与国内同行业竞争强手联合，参加以国内大型企业为龙头的企业集团，在国内外市场上与国外竞争强手相竞争。(4)与之协作配套的整机厂的状况和发展前景。中小型企业实施“小而专” 、“中而专”战略，一般都要选择好与之协作配套的主机厂或最终产品生产厂。中小型企业与哪家主机厂协作配套存在选择的问题，而大型企业扩散零部件、元器件，找哪些中小型企业协作生产也存在选择的问题，即双向选择，竞争择优。(5)国家对中小型企业的方针和政策。我国政府正在实行“抓大放小” 的政策，即抓住关键的少数大型企业，放活众多的中小型企业，给予中小型企业大力的扶持，

20、使我国城乡中小型企业迅猛发展，尤其是乡镇企业逐步成为农村经济的主体。因此，中小型企业选择的总体战略要符合国家发展战略和产业政策的要求，以便能在整个国家的产业结构、技术结构、产品结构的升级化中，发挥中小型企业应有的作用。中小型企业可考虑选择特色经营战略或技术创新战略。36 【正确答案】 文化营销是指企业以提高顾客满意度为追求，以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本，所作出的长远性的谋划与方略。实施这一谋略，首先要求有意识地在生产经营实践中通过发现、培育和创造企业全体员工共识的核心价值观，把企业优秀的价值观凝结在品牌之中，并通过为顾客提供的产品和服务传递给顾客；企业通过产品设计，在造型、色彩、包装、装潢等方面，尽可能地使实用品艺术化、工艺品实用化，使产品美观大方，既提升产品的文化内涵，又使顾客使用方便。在使用产品和享受服务的过程中提升顾客的文化品位，潜移默化地感受品牌文化的熏陶。同时企业通过对顾客需求的调研，把顾客中积极向上的价值取向、文化追求吸收和体现在企业的技术开发、产品设计之中，并加以发扬光大，使顾客在购买产品后再次获得产品文化、品牌文化的享受，既能满足顾客审美的心理需求，也能实现企业的以文促销。