[自考类试卷]全国自考(国际市场营销学)模拟试卷40及答案与解析.doc
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1、全国自考(国际市场营销学)模拟试卷 40 及答案与解析一、单项选择题1 能导致企业的经营利润和资本不能自由汇出或抽回的政治风险是( )(A)出口管制(B)进口限制(C)外汇管制(D)税收控制2 关于文化的变异性,下列说法不正确的是( )(A)文化既有传统性,也有学习性(B)文化不能通过学习来了解它(C)文化的变异主要体现在文化借鉴上(D)各国文化是各民族文化相互融合的结果3 社会生产力中最活跃的、决定性的因素是( )(A)现代科学技术(B)人力资源(C)资金(D)市场营销4 日本的制造业的主要市场是( )(A)中国(B)韩国(C)美国(D)日本5 市场营销研究的核心工作是( )(A)资料收集(
2、B)资料分析(C)资料整理(D)资料统计6 在国际经营初期,企业会采用( )(A)出口部组织结构(B)国际部组织结构(C)全球性组织结构(D)全球性产品结构7 国际营销定价中最难控制的因素是( )(A)国际市场需求(B)行业内竞争者对定价策略的反应(C)经济周期(D)汇率变动8 下列不属于间接渠道的优点的是( )(A)可以借助中间商的声誉和能力,提高产品在国际市场上的占有率(B)减少服务成本(C)中间商的介入使生产商对销售渠道的影响被削弱(D)中间商也可以及时了解消费者的需求和消费状况9 下列属于资本密集型服务贸易的是( )(A)建筑(B)空运(C)会计(D)审计10 当产业处于衰退期时,应采
3、取的战略是( )(A)冒险创立竞争新规则,占据产业的有利位置(B)增加产品规格和种类,改变产品的款式,尝试不同的原料供应途径和新的产品营销渠道(C)寻找新的顾客,进入新的市场,满足消费者的新需求(D)通过对经营资源在各个细分市场的重新整合,重点发展增长较快的细分市场,并为目标市场提供独具匠心的产品和服务,以增加销售量二、多项选择题11 关于多国营销阶段,描述正确的有( )(A)奉行民族中心主义(B)奉行多中心主义(C)国内市场导向(D)目标市场国市场为导向(E)国外市场导向12 实地考察法的缺点包括( )(A)考察时间短,难以深入调查(B)收集的信息较肤浅(C)考察小组难以看到真实的市场状况(
4、D)无法取得第一手资料(E)考察时间过长13 非关税壁垒包括( )(A)外汇管制(B)歧视性政府采购策略(C)自动出口配额制(D)进口配额制(E)最低现价和禁止进口14 市场营销中传统的“4P”组合包括( )(A)产品(B)价格(C)渠道(D)促销(E)包装15 在东亚,高收入的国家包括( )(A)韩国(B)日本(C)中国(D)蒙古(E)中国香港16 深度访谈包括( )(A)自由式访谈(B)半控制性访谈(C)全控制性访谈(D)约束性访谈(E)电话访问17 企业在调整产品组合时,可采取的策略包括( )(A)扩大产品组合策略(B)缩减产品组合策略(C)横向产品组合策略(D)纵向产品组合策略(E)维
5、持产品组合策略18 具体的国际市场定价策略有( )(A)撇脂定价策略(B)渗透定价策略(C)心理定价策略(D)促销定价策略(E)倾销定价策略19 满足基本需求策略的产品应具有的特点有( )(A)物美价廉(B)供应充足(C)长久耐用(D)产品大众化(E)实惠20 经济全球化对发展中国家经济可能产生的消极影响有( )(A)国内市场被迫开放,威胁本地的产业和就业(B)过早的开放资本市场可能引发汇率波动甚至货币危机(C)使资源配置实现高效化,从而抑制了就业水平的提高(D)可能加剧国内收入分配机制的不公(E)促使先进技术的外泄和流失三、简答题21 简述国际市场营销与国际贸易的区别。22 简述科技环境对企
6、业国际营销的影响。23 简述国际营销调研中问卷设计的要求。24 简述多样化分销模式的原因。四、论述题25 试述国际金融环境和外汇环境对跨国公司开展国际营销活动产生的影响。26 试述各种以成本为中心的定价方法及其具体涵义。五、名词解释27 网络营销的交互式28 可持续发展29 合同模式30 标准化分销渠道31 成本领先战略全国自考(国际市场营销学)模拟试卷 40 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 如果东道国实行外汇管制,对企业开展国际市场营销活动不利。比如会使企业的经营利润和资本金不能自由汇出或抽回,导致企业的经营风险增加。2 【正确答案】 B【试题解析】 文化既有传统性
7、,又有学习性。文化的传统性是由继承文化遗产表现出来的,今人继承了先人的文化成果,使得今天有了丰富多彩、厚重的历史文化。文化的学习性表明文化是学而知之的。文化的变异主要体现在文化借鉴上。各国文化是各个民族文化相互融合的结果。3 【正确答案】 A【试题解析】 现代科学技术是社会生产力中最活跃的、决定性的因素,它作为重要的宏观环境因素,不仅影响企业内部的生产和经营,而且还同时与其他环境因素相互依赖、相互作用,影响企业的国际营销活动。4 【正确答案】 A【试题解析】 日本的制造业以中国为主要市场。5 【正确答案】 A【试题解析】 资料收集是市场营销研究的核心工作,不占有大量的资料就无法进行分析和预测。
8、资料收集的第一步应放在次级资料或者说二手资料上。6 【正确答案】 A【试题解析】 在国际经营初期,企业会采用出口部组织结构。7 【正确答案】 B【试题解析】 国际营销定价中最难控制的因素是行业内竞争者对定价策略的反应。8 【正确答案】 C【试题解析】 间接渠道的优点是:生产商不需要与大量的消费者直接接触,只需面对数量有限的中间商,因此可以节省在销售上的费用和管理精力;可以借助中间商的声誉和能力,提高产品在国际市场上的占有率;减少服务成本;中间商也可以及时了解消费者的需求和消费状况,帮助生产商了解目标市场上消费者的需求。9 【正确答案】 B【试题解析】 根据投入生产要素的密集程度分类,服务贸易可
9、分为知识技术密集型、劳动密集型和资本密集型。知识技术密集型服务贸易包括银行、金融、保险、法律、会计、审计、咨询等;劳动密集型服务贸易包括旅游、建筑、消费服务等;资本密集型服务贸易包括通信、空运、工程建设等。10 【正确答案】 D【试题解析】 当产业处于衰退期时,企业的销售量和利润及市场需求量开始明显减少,各个企业都力图在保有自己市场份额的基础之上去侵占他人的市场,因而会使得竞争变得异常惨烈。在这种情况下,企业可以采取的战略包括:通过对经营资源在各个细分市场的重新整合,重点发展增长较快的细分市场,并为目标市场提供独具匠心的产品和服务,以增加销售量;通过提高产品质量和进行产品创新,吸引顾客增加购买
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