[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷4及答案与解析.doc

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1、广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷 4 及答案与解析一、单项选择题1 广告文案的英文单词是( )。（A）Advertising（B） Advertise（C） Copy writer（D）Advertising copy2 广告标题不是独立存在的，它随同创意想法一同诞生，是( )的纽带。（A）策略与创意（B）广告口号与正文（C）消费者与产品（D）文案与创意3 ( )是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考方式。（A）广告创意（B）创意活动（C）广告文案的写作（D）语言和非语言符号的确定4 从品牌的角度看，广告口号包含企业的理念、产品的卖点等，

2、也往往是( )所在。（A）品牌营销策略（B）品牌价值（C）品牌核心特质（D）品牌标志性符号5 广播和电视的出现使大众传播进入一个全新的时代。这一时期，一些经典的广告主张也集中诞生，其中，罗瑟-里夫斯提出( )。（A）广告应该具有“ 清晰明确的品牌个性”（B） “产品即英雄”（C）广告应该传达产品“独特的销售主张”（D）应强调广告的“ 冲击力”6 我国 19 世纪七八十年代的广告文案通常比较直白，大多以文字为主，往往被写成 ( )形式。（A）插画（B）图文（C）对联（D）布告7 排除事物之间复杂的表面现象，找出它们相似的特征进行综合的类比，这种类比方法叫做( ) 。（A）综合类比（B）直接类比（

3、C）象征类比（D）因果类比8 ( )就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌的命名要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。（A）地域法（B）功效法（C）时空法（D）目标法9 不同国家或地区的消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，对同一名称有着截然不同的认知和联想。因此命名要遵循的文化原则是( )。（A）联想美好（B）涵义共鸣（C）尊重受众文化特征（D）响亮简单10 下列选项中，属于相对运动的户外广告的是( )。（A）公交车广告牌（B）射灯广告牌（C）候车亭广告牌（D）LED 屏广告牌11 下列关于型录的特点说法不正确的是( )。（A）型录针对性强，因此其信息传播的有效性很高（B

4、）型录的版面大小、表现形式可以由企业根据自身需要来决定（C）型录的时效性很长，因此从长远来看，节约了成本（D）型录只能采取直邮方式投放，传播方式不是很灵活12 下列关于命名的基础原则，说法不正确的是( )。（A）在中文的语境里三至六个音节是最佳的选择（B）命名时，尽量避免出现生字、僻字，尽量避免出现含混不清、容易产生歧义的字眼（C）难发音或音韵不好的字，都不宜用作品牌名称（D）双音节，名字上声、去声的字不要一起使用13 下列关于企业形象广告的诉求点和诉求方法的说法错误的是( )。（A）企业形象广告将感性诉求作为重要方面，更有利于走进受众，拉近与受众的距离（B）企业形象广告应该避开促销等商业色彩

5、浓厚的诉求点（C）企业形象广告首先应该是感性诉求，给公众稳重大气、富有内涵和说服力的感觉（D）企业形象广告更注重与消费者切身利益发生关联14 宣传单的诉求方式主要体现在正文中，下列不属于宣传单的诉求方式的是( )。（A）情理结合（B）心理暗示（C）理性诉求（D）感情诉求15 在公益广告文案的诉求方式中，以劝说疏导方式宣传公益观念的是( )。（A）正面倡导型（B）规劝说服型（C）提醒警示（D）关心爱护型16 关于系列广告的特点说法不正确的是( )。（A）在系列广告文案中，强调的是整个系列广告文案表现完整的意义（B）系列广告的不同作品一般在不同时期分阶段刊播（C）系列广告文案中，每则广告的内容都围

6、绕同一个中心展开（D）系列广告一般都采用统一风格的标题、结构、语气或句式17 在命名流程的初选环节需要完成的工作是( )。（A）考虑第一印象（B）对品牌名字进行阅读测试（C）考虑语言避讳（D）对企业形象和产品特点进行调查18 关于消费品的类型和广告诉求方向，说法不正确的是( )。（A）按照需求量和收入关系划分，可将消费品分为高档品和低档品（B）消费品广告的文案要有针对性的推广信息，要反映产品的利益点（C）消费品大多都直接面对消费者（D）消费品广告文案的撰写要尽可能详细全面，提供消费者购买决策依据19 对品牌名字进行测试的阶段巾，阅读测试的关注点是( )。（A）简单、简洁、活泼有力（B）文化蕴涵

7、，美好联想（C）具有独特性，标新立异（D）取最广泛的偏好命名20 产品说明书的正文中包含的信息内容不包括( )。（A）使用方法（B）生产日期（C）保养维修（D）产品的性状21 公司简介的格式通常包括标题、正文及随文三部分。下列关于这三部分的说法错误的是( ) 。（A）标题写作的好坏决定着公司对外寅传的效果（B）正文是公司简介的主体，是公司简介的内容所在（C）随文是对正文的补充（D）公司简介的标题较为简单22 ( )不属于系列文案的写作特点主要包括的三个方面。（A）整体性（B）关联性（C）及时性（D）变化性23 有意识地采用增、减、编、述、并、缩、改等变通手段摄取原作某些关键词进行挖掘、引申以达

8、到翻译效果的方法是( )。（A）变译（B）意译（C）音译（D）直译24 如果产品能满足消费者对生活形态的需求，那么创意就可以使用( )。（A）提案概念（B）象征概念（C）主张概念（D）印象概念25 企业通过市场细分，为特定的消费对象生产产品或提供服务。这些特定的消费者，就是企业的目标消费者，也就是广告传播的( )。（A）诉求主体（B）诉求媒介（C）目标市场（D）诉求对象26 大小标题结合是标题的重要结构形式之一，下列关于其特点的表述不正确的是( )。（A）是长：艾案最为常用的方法（B）大小标题均应出现在正文之前（C）适用于需要传达较多信息，篇幅较长的情形（D）这种标题形式可以增强条理性、突出重

9、点27 广告策略是在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略的基本评判标准不包括( )。（A）有方向性和全局性（B）有严谨的逻辑思考（C）有深刻的市场和消费者洞察（D）对创意的发展具有微妙的启发28 在译文中既保留原文内容，又保留原文形式和文化形象的翻译方法是( )。（A）意译（B）直译（C）变译（D）音译29 下列关于报纸广告的类型及其特点的说法不正确的是( )。（A）插页广告的画面应该比较醒目、制作应该比较精美（B）文章型广告的内容与风格看上去像普通的报纸文章（C）一般商业广告是报纸最主要的广告类型（D）分类广告注重语句的修饰而不是信息的准确30 将企

10、业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任进而产生对产品的信任，指的是命名方法中的( )。（A）时空法（B）地域法（C）人名法（D）价值法31 下列选项中不属于动态 POP 广告类型的是( )。（A）促销人员演示（B）电子显示屏（C）台卡（D）店员服装32 下列选项中不属于命名流程的精选环节需要考虑问题的是( )。（A）直觉、第一印象（B）图形设计、感情表现、广告效果、市场交流等与众不同（C）文化蕴涵（D）语言避讳33 宣传单文案包括企业名称、标题、正文、附文，则下列说法不正确的是( )。（A）企业名称应该出现在非常明显的地方以引起受众注意（B）标题是宣传单核心内容的提炼，也是能够引起消

11、费者兴趣的信息（C）正文的表现方式可以是具体活动、具体产品或服务的特点的罗列（D）在宣传单中可以没有正文或标题34 观察法即观察被访者的行为，进而研究销售技巧对顾客的影响以及顾客对产品的态度等的一种方法。其中，在一定的周围环境下，观察顾客对产品表现出的态度和行为的方法是( ) 。（A）深度访谈法（B）仪器观察法（C）实际痕迹测量法（D）直接观察法35 下列选项中，不属于报纸和杂志媒体的传播特色的是( )。（A）版面丰富（B）受众面广（C）即时性传播（D）视觉语言及文字强势36 关于系列广告文案的写作特点，说法不正确的是( )。（A）系列广告文案可以围绕不同的主题叙述一个比较完整的信息（B）系列

12、广告文案在语气、句式、结构、语言风格以及时间长短等方面都必须保持一致（C）系列广告文案写作时必须考虑到整个系列的关联性（D）系列广告文案的每一篇应该有所变化，避免单调37 广告信息收集和积累包括各个方面的内容，其中最基本的信息是( )。（A）产品或服务信息（B）消费者信息（C）市场信息（D）广告媒体信息38 平面媒体文案的写作要求文字与图形的有效结合，文字和图形形成黄金配比，关于这一点，下列说法不正确的是( )。（A）文案和图形在平面广告中所占篇幅的配比受创意的需要和产品的影响（B）在传达使用者形象、品牌所代表的氛围时，画面比文字更有效（C）一幅画面中文案占满空间会造成阅读障碍（D）广告不能无

13、文案广告或全文案的形式，画面与文字缺一不可39 下列选项中不属于命名流程中品牌命名阶段的工作内容的是( )。（A）依据产品和企业行业特点，利用语素合成法，进行品牌命名（B）通过社会、历史文化分析判断是否有文化或社会事件借用（C）依据产品和企业行业特点，采用语意联想法，进行命名创意（D）考虑语言的黏性、韵律、记忆性40 广告文案从内容到形式、从思想到艺术、从意念到创意都应具有突破与创新，这是 ( )的要求。（A）文案与图像的配合原则（B）独创性原则（C）真实性原则（D）效益性原则41 ( )是指完全摆脱固有的旧知识、旧经验以及惯常的思维束缚，以全新的眼光、独特的角度对商品进行分析，进而构想出新的

14、观念、新的形式、新的表现方法，带给消费者全新的感觉。（A）集体思考法（B）联想构思法（C）脑激荡思考法（D）水平思考法42 下列关于影视广告文案写作技巧的说法不正确的是( )。（A）生活片段式广告文案中人物语言更具说服力（B）动画式广告多向儿童作诉求，也可以表现变形、幻想等特殊效果，吸引观众注意（C）问题式广告可以突出表现产品的功能或者使用利益，信息传达相当明确（D）故事式广告在表现形式上受到比较大的限制43 下列不属于 POP 广告文案写作注意点的是( )。（A）传递信息要精准（B）与媒体环境契合（C）语言文字精炼（D）文案排版形式精美44 按照户外广告的媒体类型进行分类，可以粗分为电子类和

15、非电子类两类，下列选项中不属于非电子类的是( )。（A）单立柱（B）看板（C）三面翻（D）射灯广告45 宣传册是通过运用图案、文字、色彩等元素，将机构、组织的信息或其所能提供的产品、服务信息进行对内、对外宣传的一种印刷品，下列关于其概念和特点的说法错误的是( ) 。（A）是企业或机构树立形象的方式（B）一本宣传册至少需要有三页，多则二三十页左右（C）由于宣传册更能体现企业形象，所以更加强调其设计（D）通常会装订成册46 型录作为一种越来越受欢迎的传播载体，有其独特的功能，其中不包括( )。（A）可以促使消费者产生购买行为（B）可以提升企业的形象和精神内涵（C）型：录是企业形象的名片，因此要强调

16、其朴实性而非艺术性（D）可以增强消费者对企业和产品的好感度47 访谈法是研究人员与被访者通过自然的交谈，使研究人员对被访者有深入了解。下列关于深度访谈法说法错误的是( )。（A）深度访谈法是研究人员与一位被访者进行交谈（B）访谈气氛应该是严肃的（C）调查人员要表明自己的身份和目的（D）被访问者必须是有代表性的消费者48 下列关于系列文案写作特点的变化性的表现，说法不正确的是( )。（A）相同标题配合不同正文的形式适合传递同一信息的系列文案（B）不同标题配合不同正文的形式适合传达并列性信息的系列文案（C）不同标题配合相同正文的形式适合传递同一信息的系列文案（D）相同标题配合相同正文的形式适合以画

17、面为中心，只需要非常简短文案的系列广告49 下列关于广播广告写作技巧的说法不正确的是( )。（A）广播广告稍纵即逝，信息必须单纯，以免不知所云（B）广播广告的节奏要紧凑，但是不宜过快（C）广播广告句式多样，可采用日常生活中的习惯用语，也可使用书面或完整的句子（D）广播广告在反复时语气语凋可加重处理，但应尽可能自然得体50 正文是公司简介的主体，是公司简介的内容所在，包含的内容不包括( )。（A）公司的基本概况 （B）公司的服务内容或产品介绍（C）公司的历史和发展理念（D）公司的项目运作流程二、多项选择题51 随文又称附文，是指广告文案中向消费者传达企业名称、地址、购买商品或服务的方法等附加信息

18、的内容，在写作随文时应( )。（A）鼓励消费者对广告做出反应（B）为了突出附文，应尽量采取与正文：不同的风格（C）为了内容详尽，可多做叙述（D）确保信息准确无误（E）不要喧宾夺主52 在社会形态和消费行为越发复杂化的今天，性别、职业、年龄等等所谓人口统计的标准，已经无法测定消费者的行动，针对新的社会形态，市场研究推出了新的消费者调查手段。消费心理细分是指按照( )对消费者做的分类。（A）社会阶层（B）生活方式（C）个性特征（D）收入水平（E）职业分类53 广告口号注重长远的品牌利益，以帮助企业打造品牌、塑造形象为目标，向消费者传达一种长期不变的观念。下列广告口号中集中体现品牌核心特征的是( )

19、。（A）“impossible is nothing”一阿迪达斯（B） “味道好极了” 雀巢咖啡（C） “怕上火，喝王老吉”王老吉凉茶（D）“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有” 铁达时表（E）“海尔，真诚到永远” 海尔54 广告文案在不同的媒介广告中有不同的形态，下列选项中属于电视广告文案特点的是( ) 。（A）以声音和文字两种方式出现（B）一般都使用简化的文案（C）传播符号以时间为顺序编排（D）广告开始的第一句话或第一条字幕往往具有标题性质（E）单纯诉诸听觉55 要吸引消费者，标题必须有足够的吸引力。广告标题的吸引力恰恰蕴含在它内容和形式上的创造性里。下列关于标题写作的做法正确的是( )。（A

20、）尽量正面、直接陈述（B）紧扣创意主题（C）集中一点阐述（D）表达简洁凝练（E）使用个性语言56 在平面广告中，文案以文字的形式与图形、色彩等非语言符号共同传达信息，下列关于各要素的安排说法正确的是( )。（A）所有传播符号都被安排在同一版面空间中（B）标题必须安排在全幅广告上方最突出的位置（C）随文安排在广告版面最下方或右下角（D）广告语可自选字体（E）标题一般采用较大字号57 广播作为纯粹的听觉媒介，将文字、画面以声音的形式传达给受众。下列关于广播广告的说法错误的是( )。（A）禁忌在广告中广播重复信息（B）广播广告一般时长有 60 秒、30 秒、15 秒、5 秒等规格（C）单口式广播广告

21、节奏应当舒缓（D）广播广告要多采用书面或完整的句子（E）应富含人情味58 工业品是指各种组织如企业机关、学校、医院为生产或维持组织运作需要购买的商品和服务。下列各项中不属于工业品广告的基本思路的是( )。（A）向管理者和专业人员诉求（B）诉求以理性为主（C）强调诉求针对性（D）融人生活的场景（E）专业性信息59 随着世界进入“ 服务经济时代 ”，服务类广告也越来越丰富，越来越细化，越来越精彩。下列关于服务类广告的说法不正确的是( )。（A）着重描述所提供的服务的质量（B）风格要尽量多变以吸引消费者的注意（C）要抓住消费者心理，真正打动消费者（D）用“有形 ”的语言描绘“无形”的服务（E）要善于

22、对无形的服务提供有形的信息作证60 广告的标题需要一些更具创造性的手法，来增强标题的创造性、趣味性和吸引力。下列关于广告标题运用手法的说法正确的是( )。（A）海尔洗衣机“ 禁止一切伤害皮肤健康的洗衣行为通行!”命令式标题（B）宜家 “睡眠革命，今天参加”新闻式标题（C）中国电信“距城市很远，离世界很近”对比转折式标题（D）Rover 汽车“ 艳照往往骗人，请试实物“ 悬念式标题（E）尼康“ 尼康 F3 已经不再是地球上最好的相机了 ”反向式标题61 创意是“有效且具有创造性的信息传达方式” ，其核心内容由哪几部分构成 ?( )（A）传播符号（B）创意策略（C）创意概念（D）执行点子（E）创意

23、战略62 一个真正有效的创意要具备的优秀特质包括( )，这些特质，能够保证创意的力量，是好广告的重要标准，也是文案应该追求的目标。（A）创造性（B）简明（C）可执行性（D）人性化（E）有效性63 关于如何进行创造性思维有很多说法，其中英国心理学家沃勒斯于 1945 年在思考的艺术中提出的观点得到了最普遍的认同。沃勒斯将创造过程分成的阶段包括( )。（A）寻找事实阶段（B）酝酿阶段（C）明朗阶段（D）寻找解答阶段（E）验证阶段64 广告的交际功能、目的和消费者心理决定了广告翻译必须具备的基本要求包括( )。（A）真实感（B）美感强（C）劝导性（D）本土化（E）生动性65 下列选项中不属于影视媒体

24、广告特点的是( )。（A）视听兼备的广告效果（B）覆盖范围广（C）传播内容形式丰富（D）有声语言强势媒体（E）告知性媒体66 在命名之前的品牌调查一般包括( )方面的调查。（A）企业形象（B）行业特性（C）社会事件（D）竞争对手（E）产品特点67 下列选项中属于公益广告文案的诉求方式的是( )。（A）规劝说服型（B）批评讽刺型（C）恐惧刺激型（D）关心爱护型（E）轻松幽默型68 广告文案翻译是对广告文案的再创作过程。下列关于广告文案翻译的特点，说法正确的是( ) 。（A）广告翻译要在没有文化冲突的前提下兼顾形象意义和字面意义（B）由于文化和文字的差异，并不是所有双关都能共享（C）在广告翻译过程

25、中，语义对等是最基本且最重要的对等（D）广告翻译并非一个很复杂的过程，它与普通翻译的要求一样（E）广告在翻译上应灵活地运用不同语种之间的差异和巧合69 中西方文化的差异性主要表现在( )。（A）中西方文化心理上的差异（B）中西方价值观的差异（C）中西方地理位置的差异（D）中西方思维方式的差异（E）中西方政治制度的差异70 POP 广告，即 Point Of Purchase 的缩写，意为购买点广告，其主要作用包括( )。（A）吸引消费者的注意力（B）加深消费者的品牌记忆（C）加速了消费者对产品的认识（D）刺激最终购买（E）可以告知新产品上市信息三、案例题70 广州本田广告文案标题：起步，就与世

26、界同步正文：雅阁，一个享誉世界的品牌，轿车中的骄子，经典中的精英。广州本田雅阁，将本田一贯的世界的品质、精湛的技术、严格的质量要求发扬光大，处处散发创新的气息，延伸人类移动的梦想与理想。优雅的流线型外表洋溢着令人怦然心动的美感，体现力与美的融合。澎湃的动力与卓越的舒适性、安全性，赋予驾驶者一种得心应手的控制感、心向神往的运动感和喜悦感。广州本田雅阁驰骋在世界品质的水平线上，起步，就与世界同步！71 广告文案的核心本质是( )。（A）信息传达（B）树立形象（C）促进销售（D）创意需要72 案例中体现了广告文案信息传达的哪一种特性?( )（A）促销为导（B）创意为灵魂（C）形象：勾归依（D）文化为

27、载体73 广告文案的内在构成不包括( )。（A）广告际题（B）广告正文（C）广告图形（D）广告附文74 上述案例中“ 起步，就与世界同步 ”属于广告文案内在构成的哪一部分 ?( )（A）广告标题（B）广告正文（C）广告口号 （D）广告附文75 广告口号的作用在于( )。（A）引起注意（B）唤起兴趣（C）加深印象（D）推动购买75 耐克形象平面文案稿我，不要一刻钟的名声，我要一种生活。我不愿成为摄影镜头中的引人注目者，我要一种事业。我不想抓住所有我能拥有的，我想有选择地挑选最好的。我不想出售一个公司，我想创建一个。我不想和一个模特儿去约会。那么我的确想和一群模特儿去约会。控告我吧!但是我剩余的目

28、标是长期的。一天天做出决定的结果，我要保持稳定。我持续不断地重新解释诺言。沿着这条路一定会有，瞬间的辉煌。总之，我就是：我。但这一刻，还：有更伟大的，杰出的记录，厅里的装饰。我的名字在三明治上。一个家庭就是一个团队。我将不再遗憾地回顾。我会始终信奉理想。我希望被记住，不是被回忆。并且，我希望与众不同。Just do it!76 耐克平面稿的文案属于广告文案语言中的哪一种文体形式?( )。（A）诗歌（B）散文（C）小说（D）戏剧77 耐克的“Just do it!”属于广告文案信息表现形式中的( ) 。（A）广告标题（B）广告主标题（C）广告副标题（D）广告主题句78 耐克的“Just do i

29、t!”体现了广告口号的社会作用在于( ) 。（A）非消费观念的渗透（B）形成社会流行语（C）集中体现品牌核心特征（D）品牌重要的标志性符号79 以下广告口号属于“ 形成社会流行语 ”的是( ) 。（A）福特福克斯的“ 活的精彩”（B）可口可乐的“要爽由自己”（C） “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”（D）动感地带的“ 我的地盘听我的”80 “Just do it!“这句广告语有人翻泽为“想做就去做”曾在香港传播时引起争议，原因是违背了( ) 。（A）中西方文化心理上的差异（B）中西方价值观的差异（C）中西方思维方式的差异（D）中西方社会习俗的差异80 四季花城电视广告脚本-60 秒版“婴儿篇”

30、*381 以上案例属于电视广告案例，电视广告文案的形式不包括( )。（A）画外音（B）片中人物语言（C）字幕（D）画面82 一般出现在电视广告结尾的信息不包括( )。（A）广告诉求重点（B）产品标识（C）企业或品牌名称（D）广告口号83 文案构成中的随文一般出现在电视广告的( )。（A）开头（B）中间（C）结尾（D）流动字幕84 以上案例中体现了广告文案创作原则中的( )。（A）独创性原则（B）真实性原则（C）内容描述准确、到位原则（D）文案与图像配合的原则85 下列关于文案与图像说法错误的是( )。（A）文案与图像是广告作品的两大元素（B）文案和图像是信息传播的两大符号系统（C）在电视广告作

31、品中，图像和文案发挥着各自独立的作用（D）文案与图像配合是否默契也是广告作品是否成功的重要指标85 李维斯牛仔裤电视广告情节：20 世纪 50 年代某一天，一个大男孩上药房，买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里，晚上到女朋友家，开门的女友父亲竟是白天接待他的药房老板。广告最后用字幕打出：“ 表袋发明于 1873 年，从那时起一直被错误地使用。”86 该广告主要是从创意策略单的哪个角度进行策略考虑?( )（A）工作需求（B）传播调性（C）确立广告传播目标（D）诉求对象87 以下选项中，不属于广告传播目标通常会使用的字眼的是( )。（A）提升知名度（B）鼓励更多诉求对象尝试（C）增加市场穿透力（D）加

32、强品牌忠诚度88 该广告的传播主题是( )。（A）叛逆、反叛（B）戏剧性（C）幽默、讽刺（D）性诉求89 下列关于该广告创意表现策略的说法，错误的是( )。（A）创意概念上，这则广告运用的是印象概念，将产品概念化（B）创意特质上，这则广告具有独特、新鲜、出人意料的特点，令人印象深刻（C）创意手法上，这则广告采用了幽默戏剧化的表现形式（D）创意表现上，这则广告诉求多样，信息量大，联系巧妙，表现含蓄90 该广告的文案出现在最后的字幕中在文案写作中，将广告信息按既定构思，以“创造性”的语言文字传达出来的过程是 ( )。（A）准备（B）构思（C）撰文（D）润色广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷 4

33、 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 从 l880 年开始，Advertising copy(广告文案)一词开始在美国使用，同时出现了专门的 Copy writer(广告文案撰稿人)。故本题正确答案为 D。2 【正确答案】 D【试题解析】 广告标题不是独立存在的，它随同创意想法一同诞生，是文案与创意的纽带。优秀的广告标题，可以一针见血，直指核心创意，让广告的创造性充分展现，触动消费者的心灵。而游离于创意之外，或者虽然把握到创意概念，但语言文字苍白无力的平庸标题，则会削弱整个广告的创造性和吸引力。故本题正确答案为 D。3 【正确答案】 B【试题解析】 创意活动是现代广告运作

34、的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。故本题正确答案为 B。4 【正确答案】 C【试题解析】 从品牌的角度来看，广告口号包含企业的理念、产品的卖点等，也往往是品牌核心特征所在。在广告作品中，广告口号就是关于品牌的总结，将品牌的核心特征凝练地概括出来，并且向消费者提供持续的保证。故本题正确答案为C。5 【正确答案】 C【试题解析】 广播和电视的出现使大众传播进入一个全新的时代。这一时期，广告文案出身的大师们，纷纷以自己独特的创意观点推动自己的公司创作出当时最优秀的广告作品，一

35、些经典的广告主张也集中诞生。罗瑟-里夫斯提出广告应该传达产品“独特的销售主张”；大卫-奥格威认为广告应该具有“清晰明确的品牌个性”，并能塑造良好的“品牌形象”；李奥-贝纳认为“产品即英雄”，广告要挖掘产品“与生俱来的戏剧性”；而威廉-伯恩巴克则强调广告的“冲击力“。故本题正确答案为 C。6 【正确答案】 D【试题解析】 1 9 世纪七八十年代，华人创办的报纸相继出现，也积极刊登广告。西方广告的传入，使本土广告文案有一个借鉴、仿效的机会。这个时期的广告文案通常比较直白，大多以文字为主，本着传递信息的朴素思考，往往被写成“布告”形式。本题正确答案为 D。7 【正确答案】 A【试题解析】 综合类比是

36、指排除事物之间复杂的表面现象，找出它们相似的特征进行综合的类比。直接类比是指直接寻找与创作对象相类似的东西做出类比，并由此获得启发。象征类比是指借助事物形象或符号进行抽象化、立体化的形式类比。因果类比是指在两种事物、两种形象之间可能存在的因果关系中进行类比。本题正确答案为 A。8 【正确答案】 C【试题解析】 时空法就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。运用时空法确定品牌，可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。本题正确答案为 C。9 【正确答案】 C【试题解析】 命名应该尊重的文化原则是尊重受众文化特征，要特别注意目标市场的传统风俗文化，以免在他们心中产生不悦，影响了品牌的发展。故本题正确答案为 C。10 【正确答案】 A【试题解析】 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广、覆盖率高，可根据目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买的形式发布。现在公交车广告已经普遍进入大众的视野，几乎每辆公交车身都被写满广告。故本题应选 A。