营销管理方法.doc

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1、营销管理方法客户资料建立办法 （一）本公司业务员须于第一次交易完成后，依“客户资料卡”所列专案，调查后填写之。 （二）老客户于新状况发生时，须立即增补修订。 （三）各分公司主管应协助和监督业务员做好“客户资料卡”的建立工作。 （四）总公司将不定期抽查，列入考核。 “业务员拜访日报表”填写办法（一）分公司经理及干部必须严格督促每一位业务员逐日填写“业务员拜访日报表” 。 （二）各分公司须将全体员工的拜访日报表每周传真一次回总公司： （三）营业部经理和总经理批阅后，转送有关部门处理相关事宜。 “主管拜访日报表“填写办法（一） “主管拜访日报表”适用物件与状况： 1营业部经理陪同分公司人员拜访客户。

2、 2分公司经理、干部陪同业务员拜访客户。 3分公司经理、干部单独拜访客户。 （二）营业部经理、分公司经理、干部陪同业务员拜访时，须于“主管拜访日报表”注明业务员姓名。同时业务员亦须于“业务员拜访日报表”注明何人陪同拜访（三）营业部经理须于结束出差返回总公司后，将“主管拜访日报表”呈总经理批阅。 （四）各分公司的“主管拜访日报表”每周传真一次回总公司。其时间同“业务员拜访日报表” 。 （五）营业部经理和总经理批阅后，转送有关部门处理相关事宜。 销售目标（一）每月第 15 天应达成当月销售目标的 25%。 （二）每月第 610 天应达成当月销售目标的 20%。 （三）每月第 1115 天应达成当月

3、销售目标的 15%。 （四）每月第 1620 天应达成当月销售目标的 15%。 （五）每月第 2125 天应达成当月销售目标的 15%。 （六）每月第 2630 天应达成当月销售目标的 10%。 （七）若销售价格低于公司规定的售价，业务员须事先填写“价格核定表”一式三联经分公司副经理核签后，第一联送会计存，第二联送分公司副经理存，第三联业务员存。 （八）若因故无法事先呈报“价格核定表” ，可在交易前以电话向分公司经理报告，事后补办手续。 货款回收办法（一）各分公司出货给建材行的货款须于出货次月 1 日起至 20日止全部收回。 （二）票期规定：出货次月 1 日起算三个月。 （三）凡票期开立出货次

4、月 1 日起算七日内者扣货款 5%。 （四）各分公司须于每月 25 日将该分公司全部货款缴回总公司。越区销售管制办法（一）营业人员须查明使用地点，若使用地点非本分公司的辖区，应婉转建议客户向使用地点所在分公司采购。 （二）万一无法避免越区时，作业方式如下： 1出货的分公司应先填写“越区销售管制表” ，将使用地点、工程名称、品名、数量、单价、交期、使用者等资料填写完整，传真给使用地点所属分公司经理签名同意后，再由使用地点所属分公司传真一份回总公司作为交货凭证；另传真一份给出货的分公司存档。 2 “代销佣金”分配：使用地点所属分公司占 1/3，出货的分公司占 2/3。 3由出货的分公司负责收款及全

5、部风险。若发生呆滞时则使出货地点所属分公司无“代销佣金” 。 （三）若未按上列规定而擅自越区销售被查获时，其业绩与“代销佣金”均划归使用地点所属分公司；且风险由出货的分公司负担。 营业主管陪同业务员拜访客户办法为提高营业部绩效，特订定主任陪同业务员拜访客户办法。 （一）自即日起，主任每月须陪同各业务员拜访客户 20 天。 （二）主任陪同业务员拜访客户的目的共有下列 10 项： 1示范推销技术。 2收逾期催收款。 3业务员开拓新客户，已做好前半段铺路工作，主任前往促成交易。 4协助业务员解决业务上的困难点。 5处理客户抱怨。 6与客户培养感情。 7探询客户对本公司印象。 8探询客户对本公司业务员

6、印象。 9收集：被客户质问的题目，增列入“标准推销术” 。 10协助业务员销售新产品。 营业主管辅导业务员成绩追踪表（一）单独拜访大客户，推销本公司产品。（二）协助业务员推销新产品。 （三）协助业务员招揽促销活动。 （四）收集被乡镇经销商质问的题目，增列入“标准推销术” 。 （五）与业务员开会指导下列事项： 1本月迄今甲类产品销售种类太少? 2本月迄今忽略哪几种产品? 3本月迄今业绩太差。 4本月迄今各产品订货件数太少，可见无大量货。 5以 ABC 分析与业务员谈客户数量不足，A 级客户太少? 6单独拜访大客户推销本公司产品后向业务员质问? 7单独拜访，收逾期催收款后向业务员询问? 8扮演各种

7、不佳角色。 （六）其它_。营销营业所查核办法（一）业绩进度。并由营业所主管报告本月业绩展望。 （二）巡回路线表。 （三）业务员拜访日报表。 （四）客户资料卡。 （五）库存管理。 （六）由营业所主管报告竞争厂牌动态。 （七）档案管理。 （八）会议记录。 （九）总公司最近制定的政策执行结果。 （十）传达总公司的重要新政策。 （十一）查看该营业所全体人员的情绪、士气、工作效率。 （十二）由营业所全体人员提出一切问题点。行销部门主管能当场解答就解答，否则就带回总公司研究。 地区总经销辅导办法（一）公司建立各地区总经销的 A 级客户资料。公司营业和企划主管定期拜访 A 级客户，了解并掌握其动向。 （二）

8、公司订定地区总经销管理办法。 （三）公司代招考、训练地区总经销的业务员。 （四）公司定期训练各地区总经销（经营者） 。 （五）公司与各地区总经销区共同举办“该地区客户联谊会” 。 （六）公司编印各地区总经销对其客户的“标准推销术” 。 （七）针对达成率太差地区总经销，做“专案研究” ，找出病因，对症下药。 （八）公司协助各地区总经销研拟针对其客户的促销办法。 （九）公司辅导地区总经销人事制度，订定合理工资办法，降低流动率。 （十）公司成立专线：接受各地区总经销及其重要客户的谘询，解答各类经营问题。 （例如：会计、所得税申报。 ） （十一）公司各级主管定期视察各地区总经销。 店面接待客人的方法（

9、一）对待客人，不可因客人的身份、服装等而有不同态度，应以和蔼、机敏的态度来对待。 （二）当客人进店时，应立刻与其打招呼。打招呼可用点头示意，亦可用简单的“您好” “欢迎光临”等寒暄用语。 （三）要尽可能记住客人的特征、个性，尤其是耐性不佳、不易应付的客人特别要用心对待，设法与之谈成交易。 （四）即使客人进店时默不作声，亦应积极趋前问候“需要些什么?” “要不要拿什么给您看? ”等等。 （五）在拿商品给商人时，须留心处理步骤，如步骤有误，应立即说“非常抱歉”等。但是，如果因为工作关系使某些客人被怠慢，应向其打声招呼：“很抱歉，请您稍候” ，事后还要再次表示歉意。 （六）服务台处的服务负责人员应该

10、尽量多几人，不要使人觉得店面空无一人。（七）对于有特别交易往来的客人应注意不可怠慢，但是也不可以特别礼遇动作，让其它客人觉得差别待遇。 （八）对于客人的姓名、住址、长相应尽快熟记，至少长相应尽早记住。如果客人已多次来店而店员仍不认识，将会令客人感到失望。只来店二三次却能以 10 年交易的态度对待对方，是经营成功的秘诀。 （九）在接待客人的途中有必须起身接电话或办理其它重要事，须以眼神向客人示意，并示歉意。 （十）如果客人询问起制造厂商或其它代理店的位置，或邮局、银行所在等等其它无直接交易关系的问题，店员不可表示不悦，应亲切告知，但如果自己也不甚清楚，也不可敷衍了事，应请教其它人员。遇到自己能力

11、范围外，无法帮忙的事也应慎重地拒绝。 （十一）如客人无特别事由，不可任其进入柜台内部。为防患各种意外，必须留心这一点。 （十二）在店面中，不可有部分店员聚集亲昵闲聊，亦不可对部分的二、三人有特别待遇等举动。对客人，要留心对待，不可使对方觉得难堪，例如，不可大声喊叫：“付款请到那边去”等等。在事务繁忙时如遇有唠叨之客，应有要领地中止彼此的对话。 （十三）当客人离店时，应向他打招呼，尤其当他通过身边时，应向他说“再见” 、 “非常谢谢” 、 “让您久候了”等等。即使不是自己接待的客人，当客人靠近时，在旁的服务人员也应以上列方式接待。 （十四）在卖场上要使用公司规定暗语（表示商品价格、等级的特别用语

12、） ，目的是为了顾全客人的讳忌及保守店内的秘密。 旅店注意要点（一）在店面中，店员同事彼此之间须切记不可闲聊、谈笑或交头接耳。尤其切记不可谈论私事或批评顾客等等。 （二）即使有重要事务待办，亦不可全部离岗。用餐、上洗手间及办外务应尽量利用店 较不忙时，彼此轮流。要离开自己的岗位时，应向其它人员交待清楚后再离去。 （三）在工作上，有时候有的人会很忙，有的人却很闲，这时，闲着的人应尽量设法去帮助忙不过来的人。 （四）对于客人的店名、所在、所购买的商品种类及对方是店主或店员（是什么地位的店员）等应特别留心注意，在将物品交给对方时，应适时推荐合于该店的商品。 （五）不太忙的人员或注意到卖场、店面有不清

13、洁者，应随手将之打扫干净，不要让纸屑、灰尘到处堆积。 （六）要随时留意桌上保持清洁，室内清洁及电灯的开关等等事项，不可让室内有尘埃，地板脏污，另外器具及备品也必须随时留心整理。 （七）在客人有紧急事件，同时也不妨碍店 的业务的情况下，可将电话借给客人使用，这时仍不要忘记以亲切的态度来接待。 （八）如客人委托保管携带物品，除了危险物品及价格昂贵的贵重物品之外，应乐意地接受。另外，客人委托留言时，可将其内容写在留言板上或写在便条纸上，届时传达给该当事者。如对方没来或本人没来取回寄放的东西，公司应该打电话通知、提醒对方或等他下次来店时交还该物品。 （九）客方停放在店前的自行车、轿车上如放有物品，服务

14、人员应在人多时帮忙留心看守，或督促客人留心，以免遭窃、遗失或拿错。 出示商品的处理方法（一）店头贩卖时，出示商品动作须迅速、正确，这是促进销售最重要的地方，务必谨记。 （二）对于商品的陈列位置，有无库存，应尽快设法牢记。为使自己牢记，应尽量利用空闲时间巡视货架，经常记得补充物品及整理货物架。 （三）商品陈列负责部门每天早上至少要巡视一次店内所有的陈列架。 （四）如收到顾客的提货单时，应迅速辨认物品是否为库存品，如为库存品应立即自货架上取下，交给客人。如果发现取货人与往日不同，应与对方客户单位照会一下，并通知主管。 （五）如果客人为代理商，应请其出示对方的签帐卡后再将物品交给他。如发现有任何可疑

15、之处，立即找主管商量处理。 （六）如果对方所要的物品目前没有库存，商品负责单位应直接告知客人此事，请对方到订货受理负责人的地方去填写订货单，或者请进货厂商立即送货过来等等，这时应该跟客人说明：“目前此物品已无库存，我们立即请厂商送来，届时我们会为您送去” ，“如果您不急，我们先帮您叫货过来，改天取货”或“进货的厂商是_，因为送货需要花些时间，在_日_时之前，物品将可送到”等等，让客人心 有个底。 （七）如果客人急着要该物品，可建议他：“如果你急着要的话，可否请您直接到进货厂商去取货” 。如果客人同意，请他前往取货。 （八）签帐卡与银行存折具有相同意义，处理时应慎重。如发现客人有可疑之处，应立刻

16、向主管报告，采取适当的对策。 （九）平日对于报纸及商业界新闻的商品广告要仔细研究，或者平常要留心现有产品，尽可能记住商品的制造处及价格，这样如果遇到不明确的订货，才能迅速、确实地予以更正。 （十）如果取货的种类及数量很少，可以集中二三个客人的提货单一起取货，或者当商品为同一制造商的同一物品时，也可集中二三张提货单一起取货，这样将有助于提高取货的效率。 （十一）从陈列架上取出的物品一定要逐一插入客人的提货单，然后立即交给单据负责人员。 （十二）对于签帐的顾客，除了平日信用良好的客人之外，凡付款、购物情况有可疑之处者，应向主任报告，以斟酌交货内容或数量。如果主管亦认同该客人在信用上不保险，必须再与

17、总务部协定，以决定交易的对策及处理态度。 商品的陈列办法（一）代理店必须确实掌握销路好的商品，并尽量备齐多种品种，以迅速回应顾客的要求与满足其需要。 （二）取货人员的取货效率完全决定在商品陈列的好坏，即陈列的位置、分类及整理是否做得彻底、周全。 （三）出货量最多的物品应该陈列在比较容易拿得到的地方，量少者依序远放。另外，取货最多的种类应尽量集中在同一处。 （四）同类商品固定陈列在架上的固定部分，这样不但能够提高取货的效率，如有新开业者或零售店问及畅销商品的种类时，可以让他们叁观该货架，即可一目了然。 （五）空闲时应经常巡视陈列架，随手整理，这样可方便后来的取货。例如，商品颠倒摆放者，都应随手加

18、以整理。 （六）服装仪容要经常保持清洁，以免弄脏物品，手脏时要随时以肥皂清洗（每天至少清洗二三回） 。 （七）取放商品时须谨慎，留心不要使其掉落地面，沾到水或放在火炉旁边，放在不干净的地面上。另外，还要避免放在阳光直射的地方。 单据处理办法（一）在填写交货单时，须先将物品依照客户别区分，一一对照商品与订货单是否符合?住址、品名、价格、数量等等是否无误?切记不要漏填，如有漏填，只要对照传票内容与现物的数量，立刻可以察觉。另外，顾客的签帐卡上一定要记住填入单据号码。 （二）单据乃一切计算的根据，所以要谨慎保管。 （三）客户住址原则上须依照签帐卡及单据上的资料填写，如果遇有住址不明确、未登记或同音错

19、别字、而且对客人容貌不熟者，应问明商品负责人或主任、或客人本身后再写，以求谨慎无误。 （四）单据上的文字应尽量以楷书或行书填写，字体除了要力求端正之外，对于容易搞错的数位应特别注意（例如：7 与 9、6 与4、3 与 5、2 等等） ，另外，位数也要留心不可弄错。 （五）在将单据递交给客人时，应迅速对照物品与单据记载内容，同时不要忘了跟客人说：“_先生（小姐） ，让您久候了” 、“非常谢谢”等等寒暄话。 （六）将单据交给客人时，须立刻（几乎是同步）请客人在填单据号码。如果对方是代理人，则请其签上“_代理_” 。最后再将这些填入内容与传票做一最后的对照。 （七）单据负责与取货负责应由固定人员专任

20、，负责联络事宜。这样对客户的交货不但能公平、正确，还能提高各人的效率。当然，单据方面的工作份量不一，工作量较少的人理当有意义帮忙。 （八）卖场中的商品，如已做好交货单据，除有特殊公务之外，没有主任及科长的认可，不得携带到店外或其它部门。 商品补充办法（一）陈列架上陈列的商品应该经常补充，补充时应注意不可有遗漏，这些都是店头贩卖的重要工作。 （二）负责补充商品的人员，每天应该找合适的时间，查巡陈列货架上的数量，并与库存目录表、货品补充卡做一对照，查清订货种类及数量后做成单据，交给订货受理部门。以上例行工作应随时进行，以确保货量的齐全、充足，即使是店务繁忙之际，也一定要利用傍晚的时段做好上述工作。

21、但，如果定货数量超出目录规定数量时，必须取得主任的认可始得进行。 （三）负责人员对于库存目录上的商品的更新、订正与废除都应与主管协定，并随时注意订正各项商品的库存量。 （四）对于以往即无库存但销路很好的商品、应迅速向主任报告，设法进货经销。 （五）负责补充商品的人员应经常阅览库存目录表，将内容牢记。为了帮助记忆，可在工作不忙的时候，将陈列货架上的商品与库存目录表做一对照，排列使其顺序一致。 （六）顾客在订购无法退货的补充商品时，店员应向顾客说明这个规定，让顾客做完考虑后再决定是否定货。 （七）订货申请的手续一定要让主管经手，或取得其认可后再进行。负责人员绝不可以独断专行。 （八）经销商品除非有特别指示，否则应依照下列标准来补充。（A 级）特别畅销者 （B 级）销路尚佳者 （C 级）不甚畅销者，但是必须停止经销或有必要退货的种类，以下列名称来处理，应将之明示于各必要场所： （S 级） 须中止经销者 （R 级） 须退货者 （九）销售人员应随时巡视商品陈列架，设法发觉滞销的产品，当发现 S 级及级商品时，应与主管协定，迅速处理退货事宜及订正目录、准备更换其它商品等。 （十）如发现商品有变色、污损、破损等现象，应迅速将该商品换掉。至于有必要退货或更换产品者，也应迅速办理处理手续。