直播平台调查报告.ppt

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1、直播市场调研,Chapter1 概述 Chapter2 国内直播平台调研 Chapter3 泰国直播平台调研 Chapter4 行业趋势总结,Chapter1 概述,一.直播市场整体现状 电脑端之前占据主力，随着智能手机和wifi的普及，移动网络资费的下调，移动端直播用户量有很大的上升潜力 直播内容及形式多样化，早期主要是歌舞表演和热门游戏直播，后来涌现出来诸如各种赛事，户外直播这种不同于以往主播一个人在房间里直播的形式。也有17，花椒这种App让所有人都可以用手机直播个人生活 不同产品的主要目标用户人群不一样，例如在中国，观看游戏直播的观众以学生居多 直播内容可以继续优化，内容的审查和版权保

2、护也需要建立起健全的体系。,Chapter1 概述,二.直播市场行业分析 如今的视频直播平台竞争已经进入白热化阶段，大量的资本开始涌入，各种直播平台不断崛起，争相抢占市场，但真正将视频直播推广到世界范围内的应该还是Twitch。Twitch目前仍然是直播行业的领头羊，其业务遍布世界上许多国家，应该算是在最多国家运营的直播平台。在斗鱼TV发展起来之前，国内直播平台的内容主要是一些秀场节目，游戏直播还处于刚起步的阶段，当时主要是依托在YY平台上。斗鱼TV成功将Twitch的运营模式应用到中国市场上，并且很快就在与几大传统直播平台的竞争中处于上风，迅速积累了大量的用户。可以预见，视频直播行业具有巨大

3、的发展潜力，就连中国首富之子王思聪也盯上了这块蛋糕。,Chapter1 概述,提升技术需求 游戏爱好者可能希望通过观看牛人的操作以此达到提升自己电竞水平的目的,增长见识 人都有好奇心，想一睹不一样的生活方式，一些生活方面的直播则满足了这方面的需求,社交需求 可以与主播通过弹幕交流，也可以和主播一起玩游戏，还可以在主播自己建的一些交流平台上与其他粉丝进行交流,观赏需求 直播本身就包含大量可让人愉悦的内容，尤其是游戏或者美女，观看这些能给人带来刺激性体验,有参与感互动 弹幕文化在直播平台也得到了很好的传承与发展。主播也可以即时与弹幕产生互动，而观众也可以利用弹幕进行交流。,对视频直播需求的产生,C

4、hapter2 国内直播平台调研,一.行业现状 直播行业暂未出现大而全的综合型直播平台，也未出现某平台独大的局面 内容专而精的中小型直播平台百花齐放，且竞争非常激烈。类型主要集中在秀场直播，日常生活，赛事，和电视转播 很多并非以直播为主要内容的应用也开始提供这一功能，例如一些传统视频客户端开始提供各种赛事发布会和电视节目的直播。有些教育类网站或App会提供直播课程的功能 大部分产品都涵盖了PC端和移动端,Chapter2 国内直播平台调研,二.主要产品 游戏直播：斗鱼TV，虎牙直播(YY旗下产品)，熊猫TV，战旗TV，龙珠TV，KKTV，Bilibili直播 秀场直播：多玩YY，斗鱼TV全明星

5、秀，熊猫娱乐联萌，战旗百变娱乐，新浪秀场，六房间，酷狗繁星，网易BoBo，9158,百度百秀，KK唱响 日常生活：花椒直播，映客直播，17(台湾)，斗鱼元气生活，战旗百变户外，熊猫户外，美拍，Bilibili直播 电视节目：映客直播，云图TV，章鱼TV等,Chapter2 国内直播平台调研,三. 用户规模 根据大学期间对高校学生日常生活的了解，国内大多数高校学生都知道直播平台的存在，游戏爱好者几乎每天必看直播，且观看时间相对而言比较长。但是就本人而言，日常生活中是很少看到有中年人观看直播，而国内的主播也大多集中在30岁以下人群中，可以得出的结论是，年轻人对于新鲜事物的反应还是非常快速积极的。目

6、前，直播平台的增长处于一个爆发期，并且伴随着移动端视频录制技术的提高，手机游戏直播和日常生活直播将会带来更大规模的用户。我相信在不远的将来，各种直播也不会是年轻人专属的应用，它会像微信一样被各个年龄段的人所熟和使用。,Chapter2 国内直播平台调研,四. 平台盈利点 视频门户网站由于经过多年的发展，付费途径已经成熟，主要依赖于为会员提供更清晰的画质或者对部分视频采取收费观看制或者会员观看制，直播平台还处于刚起步阶段，平台盈利尚处于摸索阶段，因为经济水平和消费模式的差异，也无法照搬国外的盈利模式，目前主要通过以下几种方式实现盈利。 -虚拟道具 几乎所有的直播平台都有这个盈利手段。这个也是中国

7、早期直播平台主播的主要收入，未签约主播也主要依赖这方面的收入，当某主播获得超级道具时所有直播间都会弹出通知，所有用户点进去可领取虚拟道具，间接提高了该主播的曝光量，也吸引广大观众为自己喜爱的主播送上价格不菲的超级道具 -月费会员制 会员享有尊贵身份和特定权限。付费VIP用户可以以更加醒目的身份进入直播间，并享有一定的特权，比如可以使用专用表情，支持更长字数的回复 -广告 可在网页或者APP上投放链接广告，也可以联系热门主播商讨商业合作事宜，通常需等到平台发展到一定程度才可以采取该手段,Chapter2 国内直播平台调研,五. 未来发展趋势 a . 社交化目前很多具有一定知名度的主播都会有自己的

8、贴吧，组建很多QQ群积累粉丝，并将自己的微博号公布出来，在贴吧，QQ或微博等社交平台上通知一些消息，而这些粉丝之间也可以通过这些社交平台进行交流，很多直播平台也建立了自己的社区，当然目前人气还无法和传统社交平台相提并论 b . 内容多元化非游戏和秀场类型的主播现在越来越多，极大地丰富了直播内容，比如我认识个女性朋友经常在泰国夜市做直播，这几天有人在美国直播E3游戏展,Chapter2 国内直播平台调研,六. 发展过程中的隐患 各平台互相抢夺优质资源，以致热门主播身价暴涨，跳槽违约事件也时有发生，大财主为了占领一席之地不惜疯狂烧钱，严重影响了创业公司的生存与发展 部分主播为了博取知名度，不惜做出

9、一些猎奇低俗的举动以博得眼球，给整个大环境带来了不良风气，形成恶性竞争，另外一些主播未经允许，进入一些敏感地带直播，给其他人的生活带来了困扰 主播的收入两极分化严重，最热门主播据说年入几千万，而大多数主播经济收入来源几乎完全依赖于观众打赏，严重制约了新人主播的发展 直播门槛过低，很多未成年人也可以随便进行网络游戏直播，缺乏审查和监管,Chapter3 泰国直播平台调研,一. 行业现状 显而易见，泰国的直播平台还是处于刚开始发展的阶段，主要有Talk Talk，HalloStar，Ishow三家，产品形式比较单一，目前主要是一些秀场类节目，又叫做VJ，其网页也是典型的秀场类直播的页面形式。在国内

10、异常火爆的游戏类直播在泰国并不是很常见，Talk Talk有专门的游戏直播频道，但是热度不是很高，电子游戏产业在泰国还不够发达。,Chapter3 泰国直播平台调研,二. 产品体验 Ishow和Hallostar两家平台的内容差不多，主要都是秀场节目，Ishow人气高点，一般主页就十个直播，而HalloStar则非常的冷淡了，分时间段有不同的主播进行直播，时间上有着严格的安排，属于非常初期的直播产品运营模式，另外一个非常出名的客户端直播平台Talk Talk不仅有秀场，还有游戏直播频道，这个平台不提供网页端访问，寄托于泰国最大的社交软件Garena上，类似于早期的YY，甚至连客户端看起来都非常

11、相似。虽然英雄联盟和炉石传说在泰国也有运营，但是在这里直播的游戏大部分却是超神英雄这款类似英雄联盟的竞技游戏，确实是让人惊讶，让人不禁感叹泰国游戏产业尚且还是块很大的蛋糕。,Chapter3 泰国直播平台调研,三. 用户规模 Talk Talk算是在泰国相对综合性的直播平台，但是对比国内的直播平台还是相差甚远，可分的大类也就秀场和游戏，而且观众数并不是很多，最火的主播同时也就几百人观看，当然按照中国的人口数估算，早期YY也差不多是这种状态。不出五年，我相信泰国观看直播的观众会有近十倍的增长。到时候内容形式也将更加的多样化。 HalloStar人气似乎不太行，主页上的同时直播的主播不超过10个，

12、活跃的主播不超过30个，可以说运营是失败的，直播似乎实行的分时制。 Ishow人气乍看之下还算过得去，主页上就能找到不少正在直播的热门主播，但活跃度仍然不够，内容多为美女娱乐直播，偶尔也会看到一些“不雅”动作。,Chapter3 泰国直播平台调研,四. 平台盈利 主要来源是以下几点： 虚拟道具 VIP用户 广告,Chapter3 泰国直播平台调研,五. 发展前景 当前泰国国内的几个直播产品内容形式相对比较单一，发展程度大致相当于中国五年前的水平，游戏产业也不发达，寄托于Garena的TalkTalk仍是占据主导地位,其竞品Hallostar及Ishow表现平平。中国一些成功的商业模式的海外输出仍可以继续下去，国内被巨头垄断的产业在泰国完全有可能落地生根，并茁壮成长。,Chapter4 行业趋势总结,国内竞争已然进入白热化阶段，新兴直播平台想要在国内长久稳健的发展下去，必然离不开巨额的投资。东南亚国家既有的直播平台尚处于一个非常初期的发展阶段，未来几年，电子游戏产业也将在这些国家蓬勃发展，届时游戏直播将迎来新生。而且大多数东南亚国家旅游业非常发达，移动通讯基础设施的建设也日渐趋于完善，生活类直播会是个巨大的潜在市场，主播可以轻松找到大量的生活类直播素材。所以在东南亚国家投入运营会是国内创业公司一个非常好的选择。,