2018春夏产品规划报告.ppt

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1、春夏产品规划,品牌运营部,目 录,客户画像,风格定位,市场分析,产品规划,1,2,4,3,m o i i e e,m o i i e e,目标客户群自身特点,影响因素：大小码、胸腰围、袖脚口,影响原因：年龄年纪偏大发福25-45身高自身因素胖度习惯，好吃零食，少运动,影响因素：独特的设计感,影响原因：年龄17-25追求时尚热潮兴趣标新立异，好奇心,影响因素：宴会/派对/婚礼/工作服,影响原因：年龄不限环境特殊场合需求,特码群体,标新立异,特殊需求,对量体功能的需求、对定制服务的需求,核心客范围及特点,m o i i e e,服装基础风格分类分析,基础风格分析,风格浪漫且富有想象， 并不失严谨，

2、凝聚了 浓郁的商务休闲品位， 并融入国际最新的设 计理念，追求自然的 和谐统一，简洁明朗， 柔腻粗犷。在简洁淡 雅、品位精致间突现 出都市男士成熟的审 美、独特的格调和丰 富的内心及风采。,休闲装是在闲暇生活 中从事各种活动，即 人们在公务、工作外， 置身于闲暇地点进行 休闲活动的时间与空 间时所穿的服装，是 大多数人喜欢的服饰 之一，其品牌款式繁 多，大多以春、秋装 为主，样式简单穿着 舒适又不失气质。,潮牌CRZ最简单的说， 就是潮流品牌，整体 商品感觉被人认可为 潮品的品牌能算是潮 牌。潮流不完全等同 于时尚，潮流比起时 尚更前端了一些，潮 牌大多是给年轻人穿 的，各个阶段的价格 均有。

3、潮牌的发展在 日本做的更好，无数 潮牌竞相迸发。,运动装是专用于体育 运动竞赛或从事户外 体育活动穿用的服装。 多为休闲服装，以其 特有的功能性为亮点。,2018最具影响力奢侈品牌,潮流大牌盘点,2018春夏秀场资讯,春夏秀场资讯,秀场潮款盘点,秀 场 潮 款 参 考,2 0 1 8,关键面料,关键图案,2018春夏秀场关键看点,关键元素：延续流苏、亮片、绣花、工艺的同时加入提花和皮质面料与雪纺网纱软硬结合，强烈对比。 流行色彩：春夏色调多以浅淡和亮色为主搭配基础黑红蓝加以简约点缀。 关键图案：基础条纹、流行花朵和趣味插图都是近几年比较流行的关键细节，只在精细之处常有变化。 关键面料：雪纺、网

4、纱这飘逸的东西最适合装扮初夏的优雅，偏爱气质的设计师们也会喜欢皮质和西装的帅气。 关键细节：木耳边、蕾丝边、流苏、印花、织带、蛋糕褶、百褶裙是都是今夏爱美女性追捧的对象。 关键配饰：夸张与精巧并存，符合广大客户追求潮流的同时也不失对细节追求的优雅品味。,潮流趋势分析,m o i i e e,春夏元素参考,女装流行元素,男装流行元素,春夏风格参考,鞋类流行元素分析,2018春夏配饰和鞋品硬质材料诠释两种不同的趋势， 从原始质朴到合成、超现代。该文解读本季关键潮流。 在产品开发之初从中汲取灵感，启发设计、材料和造型。季节性信息前卫材料强势兴起： 醒目的合成材料包括地层式的塑料、 贝塞尔曲线和数字化

5、纹理金属展现新石器时代外观：本季关键材料采用经典的有 机纹理，如砂金和新石器时代风格的金属矿石强调天然元素： 材料借鉴天然色彩和纹理，采用奇幻的 鲜艳色调和精致细腻的树脂外表注重原生态纹理：材料模仿地层纹理和凹痕，从金属矿 石到晒干的底层，及浓郁的沙金色调纯正手工格调是关键：装饰镶嵌、航海绳索和油漆泼溅 更重要，展现手工美感并采用纯正材料尝试合成材料：对塑料和橡胶的创新应用，打造了具有 鲜艳半透明和多孔哑光效果的材料,男鞋/女鞋,市场价格分析,市场价格分析,早春：1月 仲春：2月 春末：4月 夏初：5月 仲夏：6月 初秋：8月 深秋：9月 初冬：10月 隆冬：11月,早春：1月 仲春：2月 初

6、夏：5月 仲夏：6月 初秋：8月 深秋：9月 冬季：10月,早春：1月 初夏：5月 初秋：8月 初冬：10月,新品上市的波段规律上货波段的安排要根据产品生命周期、品牌定位、顾客对货品更新频率的需求。时尚品牌一年8 次以上阶段，运动服装品牌产品生命周期有两、三个月，以一年68个波段安排比较适合。受 季节影响不大、时尚度较低的西服衬衫类产品，一个款式能持续畅销四、五个月甚至更长时间， 一年四次的上货波段是比较适中,过于频繁的上货波段反而会影响品牌的价值感。,上货频率,m o i i e e,18春夏商务男装,18春夏休闲装男装,18春夏运动装男装,18春夏商务女装,18春夏休闲女装,18春夏运动女装,18春夏男鞋品类,18春夏女鞋品类,18春夏女凉鞋类,