DB13 T 5401.2-2021 河北农业品牌评价规范第2部分：农产品企业品牌.pdf

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1、ICS 03.120.20 CCS A 00 DB13 河北省 地方标准 DB 13/T 5401.2 2021 河北农业品牌评价规范 第 2 部分：农产品区域公用品牌 2021 - 07 - 28 发布 2021 - 08 - 28 实施 河北省市场监督管理局 发布 DB13/T 5401.2 2021 I 前 言 本文件按照 GB/T 1.1 2020标准化工作导则 第 1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定 起草。 DB13/T 5401河北农业品牌评价规范分为 2个部分： 第 1部分：农产品 企业品牌； 第 2部分：农产品区域公用品牌。 本文件为 DB13/T 5401的第 2部分。

2、 本文件由河北省农业农村厅提出并归口。 本文件起草单位：河北省标准化研究院、河北省人民政府农业产业化办公室、河北省农业品牌建 设中心、 河北省农业产业化项目服务中心、秦皇岛市动物卫生监督所、昌黎县农业农村局、石家庄市 行政审批综合服务中心。 本文件主要起草人：安彦红、王宇佩、张哲、刘倩倩、赵倩、崔冬立、何建军、张学曼、王旭东、 魏欢、张辰、 卢精蕊 、马学滨、马学东、 魏昆鹏 。 DB13/T 5401.2 2021 1 河北农业品牌评价规范 第 2 部分：农产品区域公用品牌 1 范 围 本文件规定了农产品区域公用品牌评价的评价原则、基本条件、评价指标、评价方法、评价结果。 本文件适用于河北省

3、农产品区域公用品牌评价工作。 2 规范性引用文件 本文件没有规范性引用文件。 3 术语和定义 本文件没有需要界定的术语和定义 。 4 评价原则 农产品区域公用品牌评价应遵循以下原则： 自愿申报与推荐相结合； 以客观、事实证据为依据； 坚持公平公正、公开透明、科学规范。 5 基本条件 申报农产品区域公用品牌评价的基本条件包括但不限于： 区域内应有不少于 2 家核心企业 ； 核心企业注册地为河北省行政区域内 ； 核心企业 生产 规模 较大，历史传承悠久 ； 核心企业近 3 年无重大质量安全事 故 。 6 评价指标 6.1 品牌建设 包括 4项二级指标： 品牌规划； 品牌管理； 品牌营销； 政策支持

4、。 DB13/T 5401.2 2021 2 6.2 质量水平 包括 3项二级指标： 产品质量水平； 质量管理水平； 质量安全。 6.3 创新水平 包括 2项二级指标： 创新机制； 创新成效。 6.4 品牌效益 包括 3项二级指标： 经济效益； 社会效益； 生态效益。 7 评价方法 7.1 采用定量分析与定性判断相结合的方法评价农产品区域公用品牌。 7.2 评价指标体系包括 4 项一级评价指标、 12 项二级评价指标及 41 项具体评价内容，详见附录 A。 7.3 农产品区域公用品牌评价满分 1000 分，各项一级评价指标分值分别为：品牌建设 300 分、质量 水平 300 分、创新水平 20

5、0 分、品牌效益 200 分。 7.4 具体执行应参照本文件并结合年度农业产业发展政策制定实施细则。 8 评价结果 按申报农产品所属生产初加工领域（粮食、油料、蔬菜、果品、食用菌、中药材、茶叶、畜产品、 水产品等）分类，总得分从高到低排序。 DB13/T 5401.2 2021 3 A A 附 录 A （规范性） 农产品区域公用品牌评价指标 农产品区域公用品牌评价指标见表 A.1。 表 A.1 农产品区域公用品牌评价指标 一级指标 二级指标 评价内容 品牌建设 （ 300） 品牌规划 （ 90） 制定区域公用品牌建设规划 品牌 规划纳入地方国民经济和社会发展规划 设有 区域公用品牌管理发展机构

6、及专职人员 塑造品牌形象（名称、商标、包装、 logo、广告语等） 拥有集体商标（证明商标）或通过地理标志产品登记情况 品牌管理 （ 80） 建立授权管理准入机制和动态管理机制 制定并 落实集体商标（ 证明 商标） 使用 或保护管理办法 组织成立行业协会、商会等组织形式促进区域公用品牌发展 对 区域内使用区域公用品牌的企业、合作社等农业组织建立 监管 信息台账 制定 区域公用品牌建设联席会议、议事制度等工作制度 具有 健全的品牌保护机制及保障措施 品牌营销 （ 80） 核心企业通过多种媒体形式进行广告投放、新闻报道、信息传播等活动，传统媒体（电视、 广播、报纸、杂志等）、户外媒体（路牌、海报等

7、）、网络媒体宣传推广及其他 品牌持有机构或核心企业组织或参与农产品相关博览会、展销会等 品牌持有机构或核心企业建立品牌产品专卖店，进驻国内外大型批发市场、配送公司、连锁 商超、电子商务平台等 市场占有率及品牌授权使用等情况 政策支持 （ 50） 当地政府制定金融扶持、财政补贴、税收优惠或其他政策措施并下发 相关 文件情况 质量水平 （ 300） 产品质量 水平 （ 130） 产品执行 标准 情况 通过地理标志登记保护及无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证情况 产品近 3 年获得各级政府部门或行业协会颁发有关质量品牌的相关 荣誉 情况 质量管理 水平 （ 130） 核心企业 通过 ISO 90

8、01 或 ISO 22000 或 HACCP 等相关质量管理体系或 GAP 等行业规范认证 情况 核心 企业 具有运行正常的农 产品质量安全追溯体系 核心 企业近 3 年参加省级以上展览展会获奖情况（如农产品交易会金奖等） 质量安全 （ 40） 定期进行产品质量安全抽检，近 3 年无产品质量安全事件 制定并执行农业投入品购进、使用、保管登记制度，并定期抽查检验 DB13/T 5401.2 2021 4 表 A.1 农产品区域公用品牌评价指标 （续） 一级指标 二级指标 评价内容 创新水平 （ 200） 创新 机制 （ 50） 设立高校或科研单位教育实践基地、创业就业基地、产学研一体化平台 获批

9、国家级农业科技示范区、农业标准化示范区；省级、市级农业科技园区、农业标准化示范 区 创新成效 （ 150） 核心企 业或区域品牌持有单位承 担专业标准化技术委员会秘书处或参与国家、行业、地方标准 制 修订（以标准发布为准） 核心 企业 拥有与品牌产品相关的发明专利、实用新型专利或外观设计专利 情况 核心 企业 研发新产品，应用新品种、新技术情况 核心企业获得高新技术企业或国家级、省级、市级知识产权示范企业称号 获得各级政府部门颁发的科学技术奖项情况 品牌效益 （ 200） 经济效益 （ 100） 是否发展成为当地农民增收致富的支柱产业 种植、养殖等生产规模情况 一二三 产业融合发展，形成一定规模， 推动地方经济发展情况 区域内拥有市级以上农业产业化重点龙头企业、农民合作社示范社、示范农业产业化联合体及 家庭农场情况 社会效益 （ 50） 带动农户情况 为当地残疾人、低保户等特殊群体提供就业岗位情况 面向周边农户组织农业规范生产、标准化生产相关的科技推广与培训活动 生态效益 （ 50） 节水灌溉面积、土壤改良面积逐年扩大 化肥、农（兽）药等农业投入品减量化使用情况 实施畜禽粪污无害化处理、地膜污染防治、秸秆资源化利用等环保措施 _