【考研类试卷】2013年苏州大学新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)真题试卷及答案解析.doc
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1、2013 年苏州大学新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)真题试卷及答案解析(总分:8.00,做题时间:90 分钟)一、综合题(总题数:4,分数:8.00)1.请介绍一份您所熟知的某报刊或某个电视频道或某家新闻类网站。(分数:2.00)_2.请就您所熟悉的某部电视连续剧做出分析。(分数:2.00)_3.曾经有学者声称,报刊将于数年内“消亡”。请对此发表您的看法。(分数:2.00)_4.请谈谈“王老吉”和“加多宝”的商标之争。(分数:2.00)_2013 年苏州大学新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)真题试卷答案解析(总分:8.00,做题时间:90 分钟)一、综合题(总题数:4,分数:8.
2、00)1.请介绍一份您所熟知的某报刊或某个电视频道或某家新闻类网站。(分数:2.00)_正确答案:(正确答案:澎湃新闻口号是“专注时政与思想的互联网平台”。“澎湃新闻”是上海报业集团改革后公布的第一个成果,于 2014 年 7 月 22 日正式上线。 澎湃新闻是专注时政与思想的媒体开放平台。主打时政新闻与思想分析,生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。同时,澎湃新闻结合互联网技术创新与新闻价值传承,致力于新闻追问功能与新闻跟踪功能的实践。澎湃新闻有网页、Wap、App 客户端等一系列新媒体平台。已经做出的比较有影响力的微信公共账号,如中国政库、中南海、打虎记、人事风向、一号专案、舆论
3、场、知识分子等。 澎湃的内容遵循以下四个原则:通俗但不庸俗,懂批评也懂建设,听民意但不迎合,谈问题也谈主义。澎湃意图在信息纷杂的时代,由追问洗出真相,为用户提供真正有价值的信息与见解,促进民智的成熟与社会的发展。 (1)时政报道为主 作为中国首个主打时政与思想的新闻产品,澎湃的内容主要围绕政治展开。 比如有定位反腐报道的“打虎记”栏目,专门报道中央政治局常委动向的“中南海”栏目,主打法制报道的“一号专案”栏目,主打食品安全报道的“知食分子”栏目,主打港澳台报道的“港台来信”栏目等等。澎湃新闻意图在可控范围内,最大程度满足用户对政治的关心与好奇。 (2)重视思想争鸣 澎湃新闻同样非常重视政见与思
4、想。在价值观混乱以及路线之争剧烈的当前,思想的争鸣弥足珍贵。 在澎湃,有包括赵鼎新、张悦然、叶兆言、孙甘露、查道炯等各个领域的大家开设的个人言论栏目,进行理性的探讨和辩论。澎湃希望通过思想的交汇和碰撞,为这个时代提供真正有价值的思想。 (3)文风通俗个性 多年以来,中国的新闻报道文风逐渐固化,没有生气与活力,显得枯燥没有趣味。澎湃新闻认为好的新闻需要有好的文字来承载和表达,并把“通俗”和“个性”作为文风创新的两个目标。通俗,就是一看就懂,用最基本的语言和词汇来叙述新闻。个性,就是摒弃固化枯燥语言,使语言充满活力。澎湃新闻希望创新的文风使读者能够轻轻松松看懂新闻,体会到文字的快感。 (4)开放的
5、内容平台 澎湃新闻认识到通过自己的内容团队并不能生产出足够的优秀内容,因此采取非常开放的态度,接受所有时政思想类优秀内容团队的各种形式的合作。因此,在澎湃新闻客户端,用户几乎可以看到中文互联网世界中最优质的时政思想类内容。)解析:2.请就您所熟悉的某部电视连续剧做出分析。(分数:2.00)_正确答案:(正确答案:自 2004 年金枝欲孽登上荧屏以来,大型宫斗剧接踵而至,宫斗剧一度成为中国电视界的热点题材。宫廷剧节目的层出不穷结合各种光怪陆离的情节,一度在观众中带起收视狂潮,同时“伤”了观众的热情。由于题材单一,情节雷同,宫斗剧已呈渐渐衰微之势。2011 年是后宫题材电视剧扎堆的一年,“狗血”、
6、“雷人”、“胡编乱造”、“抄袭”等各种负面评价将该题材打入深渊。甄嬛传的横空出世,以精致的场景铺排,强大的明星阵容和别具一格的情节设计,再次激发了观众的收视热情,取得电视剧节目的一大成功。 与国王的宫廷剧相比,甄嬛传的成功有何特色?又是凭借什么在众多后宫剧中脱颖而出呢?下面从几个方面说明。 (1)细节决定成败 与荧屏接连涌现步步惊心、倾世皇妃等一批改编自网络小说的古装偶像言情剧相比,甄嬛传是一部“严肃”的古装剧,剧中美工、化妆、服装、道具、处处细致。甄嬛传剧中人物服饰造型颇讲究,不但符合人物等级地位还和人物气质个性相配。不管是头上的饰品还是屋里的摆设也都一丝不苟,或精美纤巧或华贵大气,所有服饰
7、严格按照清宫服饰原型制作,绣龙绣凤均有制式,滚边花样也循规蹈矩。甄嬛传同样改编自畅销小说,故事本身来自架空的大周朝,但是导演郑晓龙选择了“落地”的做法,将故事安排在雍正年间。不仅道具“靠谱”,音乐制作业也非常“靠谱”。演员的选择也是甄嬛传成功的重要因素。 (2)情节环环相扣,剧情自然 与以往宫廷剧相比,甄嬛传的宫斗表现得更真实自然。以甄嬛的三起三落为主线,讲述了清雍正年间,甄嬛大起大落充满传奇性的人生。剧情长,人物结构庞大,且每一个角色都有较明显的性格特点。剧情环环紧扣,此计不行又生一计,剧情在矛盾双方的相互智斗中不断推进,矛盾也逐渐升级,最后达到高潮,以甄嬛的胜利结束。剧本突出主线和主角,但
8、是也着重描写每一个配角,故事情节完整。 (3)铺垫良好,受众明确 甄嬛传的收视率在“禁”中屡破新高还归功于宣传策略得当和受众定位准确。一方面在开播前期积累了大量的观众和粉丝。它以博客起家,在甄嬛传连载的半年时间里,文章点击量就突破了 300 万次,受到数十万女性关注;互联网的排行榜赢家挣得纸媒出版界的关注,并带来了国内多家主流媒体的目光,为该部剧在播出前期积累了大量的观众。同时和着消费时代的大众情绪,以宫廷奇观、皇家秘史等超常规的传奇因子满足人们的猎奇心理;另一方面借助于宫廷剧引发的复古潮流,符合大众对于电视节目的需求;更重要的是主创人员在复古的情节中引入现代人的价值观,如甄嬛传中“愿得一人心
9、,自首不相离”的现代女性的婚姻观和爱情观。 同时甄嬛传的广告宣传也别具匠心,为了宣传该剧,安徽卫视首次采用“电影式”营销方式,除了打造 20 款剧宣、首映礼,根据甄嬛传中的剧情安徽卫视特别为该剧准备了一场与风筝有关的宣传会。东方卫视则在播出时间上煞费苦心,甄嬛传的播出时间与新闻联播无缝对接,成为此时间段电视剧播出最早的卫视;同时严格控制甄嬛传剧集播放时的广告数量和时长,广告无限趋近于零;而超长预告片也让观众在预告中过足戏瘾,赚足了观众的眼球。 (4)尊重历史,以古点今 相比其他宫廷剧过分的粉饰古代宫廷生活的美好,甄嬛传以严谨的历史态度去演绎“后宫”这个众说纷纭的题材,甚至带有一定的现实主义批判
10、精神。可以说,甄嬛传深刻还原了古代帝妃之间的真实关系,并非简单的情爱依恋,帝王是宫廷游戏规则的制定者,而妃嫔是被动者。 看甄嬛传更多的是感慨女性人生的艰辛,感叹等级制度对人性的压抑和戕害,也得以窥见我们所处时代的不足和进步,这才是甄嬛传的最大意义所在。)解析:3.曾经有学者声称,报刊将于数年内“消亡”。请对此发表您的看法。(分数:2.00)_正确答案:(正确答案:自 2005 年美国教授菲利普.迈耶在正在消失的报纸:拯救信息时代的新闻业一书中侧面提出报纸即将消亡起,“报纸消亡论”就一直是新闻界热议的话题之一。 网络和新媒体技术的蓬勃发展使读者能够更加便捷、高效、多途径地获取信息满足了人们日益高
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