【学历类职业资格】新闻媒体经营与管理自考题真题2017年04月及答案解析.doc

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1、新闻媒体经营与管理自考题真题 2017年 04月及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：25，分数：25.00)1.判断新闻作品是否侵害名誉权，首先看新闻事实是否_（分数：1.00）A.准确B.真实C.侵犯他人隐私D.有侮辱诽谤行为2.无论是有形的还是无形的，资产的本质是_（分数：1.00）A.资本B.财产C.经济资源D.货币资金3.新闻媒体渠道经营的作用，首先体现在_（分数：1.00）A.提高销售效率B.实现资源共享C.规避市场风险D.发挥协同作用4.新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中历时最长的是_（分数：1.00）A.起步阶段B.停滞阶段C.

2、改革跨越阶段D.融合创新阶段5.我国第一家报业集团是_（分数：1.00）A.人民日报报业集团B.上海报业集团C.广州日报报业集团D.南方报业集团6.我国行政、事业和企业单位都有的一种财务报表是_（分数：1.00）A.利润表B.损益表C.资产负债表D.现金流量表7.我国制订了互联网信息服务管理办法，对经营性互联网信息服务实行_（分数：1.00）A.许可制度B.登记制度C.备案制度D.公示制度8.新闻媒体制定经营战略的第一步是_（分数：1.00）A.明确方B.分析资源C.确定战略目标D.确定战略方针9.作为广播电视节目的一种销售模式，买断发行指一次性买断广播电视节目及其贴片广告的_（分数：1.00

3、）A.制作权B.销售权C.时段经营权D.时段播放权10.把现金日记账账面余额和现金实际库存数相核对，这种对账方法叫_（分数：1.00）A.账面核对B.账账核对C.账实核对D.账证核对11.用人单位与受聘人员签订聘用合同可以约定试用期，试用期一般不超过_（分数：1.00）A.一个月B.三个月C.六个月D.十二个月12.新闻媒体集团的纵向一体化，目的是追求_（分数：1.00）A.规模经济B.网络经济C.范围经济D.速度经济13.按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视剧，原则上不得超过该频道当天播出影视剧总时间的_（分数：1.00）A.10%B.15%C.20%D.25%14.衡量媒体广告投

4、放性价比的最常用指标是_（分数：1.00）A.百人成本B.千人成本C.收视点成本D.CPM成本15.审计的基本职能是_（分数：1.00）A.监督B.鉴定C.证明D.评价16.我国第一家在国内 A股整体上市的媒体企业是_（分数：1.00）A.新华网B.人民网C.新华传媒D.东方明珠17.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中晚报最低发行量为_（分数：1.00）A.1万份B.3万份C.5万份D.10万份18.再融资通常有五种方法，它们是配股、公开增发、定向增发、可转债和_（分数：1.00）A.可分离配股B.非公开增发C.可分离转债D.非公开转债19.新中国成立后被视为我

5、国内地媒体广告元年的年份是_（分数：1.00）A.1977年B.1978年C.1979年D.1980年20.“决策权分散而不是高度集中”这种组织体系，体现的是_（分数：1.00）A.利克特 X理论B.利克特 Y理论C.麦格雷戈 X理论D.麦格雷戈 Y理论21.新闻媒体的经营与管理是两个相互作用的概念，经营产生效益，管理产生_（分数：1.00）A.公平B.公正C.效率D.效果22.我国媒体组织结构有多种形式，其中被称为 M形组织结构的是_（分数：1.00）A.矩阵制B.直线制C.事业部制D.直线职能制23.新闻媒体的流程管理有三个维度，即时间、程序和_（分数：1.00）A.节点B.岗位C.职责D

6、.事件24.报刊广告可以按内容简单分为两类，即_（分数：1.00）A.工商广告和品牌广告B.工商广告和分类广告C.分类广告和公益广告D.分类广告和品牌广告25.适用稿件既要有新闻价值，还要符合社会规范和_（分数：1.00）A.时效要求B.舆论导向C.媒体定位D.行业标准二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.我国新闻媒体的“双为”方向，指新闻媒体要_（分数：2.00）A.为人民服务B.为反腐倡廉服务C.为经济建设服务D.为文化建设服务E.为社会主义服务27.非流动资产包括_（分数：2.00）A.存货B.长期投资C.在建工程D.固定资产E.无形资产28.选择广告效果评估方法的主要依据

7、有_（分数：2.00）A.广告类型B.广告时间C.广告主的要求D.广告商品的特征E.广告受众的接收习惯29.新闻媒体实施多元化战略所面临的风险包括_（分数：2.00）A.影响主业发展的风险B.内部经营整合的风险C.应对市场变化的风险D.行业进入的风险E.行业退出的风险30.新闻媒体生产价值链条上的关键环节包括_（分数：2.00）A.受众B.成本C.内容D.促销E.渠道三、第部分 非选择题(总题数：5，分数：20.00)31.资本 （分数：4.00）_32.最低工资 （分数：4.00）_33.“PEST”分析模型 （分数：4.00）_34.侵害名誉权四要件 （分数：4.00）_35.“双百”方针

8、 （分数：4.00）_四、简答题(总题数：5，分数：30.00)36.新闻媒体通过 IPO上市有哪些优缺点? （分数：6.00）_37.新闻媒体在制定渠道策略时要综合考虑哪些因素? （分数：6.00）_38.哪些因素会影响广告投放?请写出这些因素，并各举一例。 （分数：6.00）_39.除了聘用期限，聘用合同还必须具备哪些条款? （分数：6.00）_40.我国新闻媒体账务管理的基本要求是什么? （分数：6.00）_五、分析题(总题数：1，分数：15.00)41.什么是市场细分?举例说明新闻媒体进行市场定位为什么要先对媒体市场进行细分? （分数：15.00）_新闻媒体经营与管理自考题真题 201

9、7年 04月答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第部分 选择题(总题数：25，分数：25.00)1.判断新闻作品是否侵害名誉权，首先看新闻事实是否_（分数：1.00）A.准确B.真实 C.侵犯他人隐私D.有侮辱诽谤行为解析：解析判断新闻作品是否侵害名誉权，首先看新闻事实是否真实，再看是否有侮辱诽谤的言行，最后看是否侵犯他人隐私。2.无论是有形的还是无形的，资产的本质是_（分数：1.00）A.资本B.财产C.经济资源 D.货币资金解析：解析资产既包括财产，也包括债权和其他权利。资产的本质是经济资源，可以是有形的，也可以是无形的。3.新闻媒体渠道经营的作用，首先体现在_（分数：

10、1.00）A.提高销售效率 B.实现资源共享C.规避市场风险D.发挥协同作用解析：4.新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中历时最长的是_（分数：1.00）A.起步阶段B.停滞阶段C.改革跨越阶段 D.融合创新阶段解析：5.我国第一家报业集团是_（分数：1.00）A.人民日报报业集团B.上海报业集团C.广州日报报业集团 D.南方报业集团解析：解析1996 年是中国新闻媒体集团化元年。当年 1月 15日，国家新闻出版署批准成立中国第一家报业集团广州日报报业集团。它也是中国第一家新闻媒体集团。6.我国行政、事业和企业单位都有的一种财务报表是_（分数：1.00）A.利润表B.损益表C.资产负债表

11、D.现金流量表解析：7.我国制订了互联网信息服务管理办法，对经营性互联网信息服务实行_（分数：1.00）A.许可制度 B.登记制度C.备案制度D.公示制度解析：解析根据互联网信息服务管理办法规定，中国对于互联网信息的管理有经营性和非经营性两类，管理办法也不同。国家对经营性互联网信息服务实行许可制度；对非经营性互联网信息服务实行备案制度。8.新闻媒体制定经营战略的第一步是_（分数：1.00）A.明确方B.分析资源 C.确定战略目标D.确定战略方针解析：解析资源分析是制定经营战略的第一步，涉及外部环境和内部环境的分析，目的是寻找机会，明确风险，分析进入市场的优势和劣势，进而奠定经营战略制定的基础。

12、故答案选 B。9.作为广播电视节目的一种销售模式，买断发行指一次性买断广播电视节目及其贴片广告的_（分数：1.00）A.制作权B.销售权C.时段经营权 D.时段播放权解析：10.把现金日记账账面余额和现金实际库存数相核对，这种对账方法叫_（分数：1.00）A.账面核对B.账账核对C.账实核对 D.账证核对解析：解析账实核对，即核对会计账簿记录与财产等实有数额是否相符。包括现金日记账账面余额与现金实际库存数相核对；银行存款日记账账面余额定期与银行对账单相核对；各种账物明细账账面余额与财物实存数额相核对；各种应收、应付款明细账账面余额与有关债务、债权单位或者个人核对等。11.用人单位与受聘人员签订

13、聘用合同可以约定试用期，试用期一般不超过_（分数：1.00）A.一个月B.三个月 C.六个月D.十二个月解析：解析用人单位与受聘人员签订聘用合同，可以约定试用期。试用期一般不超过三个月；情况特殊的，可以延长，但最长不得超过六个月。被聘人员为大中专应届毕业生的，试用期可以延长至十二个月。12.新闻媒体集团的纵向一体化，目的是追求_（分数：1.00）A.规模经济B.网络经济C.范围经济 D.速度经济解析：解析新闻媒体的纵向一体化追求的是范围经济，它拓宽了经营领域；横向一体化追求的是规模经济，它增加了市场的份额。集团化战略既可以纵向考虑，也可以横向考虑，还可以双向发展。13.按照我国有关规定，各电视

14、频道每天播出的境外影视剧，原则上不得超过该频道当天播出影视剧总时间的_（分数：1.00）A.10%B.15%C.20%D.25% 解析：解析原则上，各电视频道每天播出的境外影视剧，不得超过该频道当天影视剧总播出时间的25%；每天播出的其他境外电视节目，不得超过该频道当天总播出时间的 15%。14.衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是_（分数：1.00）A.百人成本B.千人成本 C.收视点成本D.CPM成本解析：解析千人成本即每千人获得广告信息所需要的广告费用。它是衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标。15.审计的基本职能是_（分数：1.00）A.监督 B.鉴定C.证明D.评价解析：解析审计的

15、职能包括监督、鉴证和评价三个方面。监督是审计的基本职能，贯穿于被审计单位经济活动的全过程，包括经营范围、程序、手段和结果，还涉及对所发现问题的报告、处理建议、监督整改等具体的纠错过程。16.我国第一家在国内 A股整体上市的媒体企业是_（分数：1.00）A.新华网B.人民网 C.新华传媒D.东方明珠解析：解析2012 年 4月 27日，人民网成功登陆上海证券交易所，成为中国新闻媒体网站上市的标志性事件，创造了中国资本市场的两个第一：第一家在国内 A股上市的新闻网站，第一家在国内 A股整体上市的媒体企业。17.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中晚报最低发行量为_（分

16、数：1.00）A.1万份B.3万份C.5万份 D.10万份解析：18.再融资通常有五种方法，它们是配股、公开增发、定向增发、可转债和_（分数：1.00）A.可分离配股B.非公开增发C.可分离转债 D.非公开转债解析：19.新中国成立后被视为我国内地媒体广告元年的年份是_（分数：1.00）A.1977年B.1978年C.1979年 D.1980年解析：20.“决策权分散而不是高度集中”这种组织体系，体现的是_（分数：1.00）A.利克特 X理论B.利克特 Y理论C.麦格雷戈 X理论D.麦格雷戈 Y理论 解析：解析在麦格雷戈 Y理论假设中，人并不厌恶工作，人们需要满足成就感、自尊感和自我实现感，并

17、愿为此承担责任。相应地，管理者对下属充分信任，决策权分散而不是高度集中，员工被鼓励积极参与到管理和决策中来。21.新闻媒体的经营与管理是两个相互作用的概念，经营产生效益，管理产生_（分数：1.00）A.公平B.公正C.效率 D.效果解析：22.我国媒体组织结构有多种形式，其中被称为 M形组织结构的是_（分数：1.00）A.矩阵制B.直线制C.事业部制 D.直线职能制解析：解析事业部制也被称为 M形组织结构，它是一种分权制的组织形式。企业可依照地区或者产品作为构造事业部的依据，分别形成地区事业部制或产品事业部制等类型，使每个经营事业部成为一个利润中心。23.新闻媒体的流程管理有三个维度，即时间、

18、程序和_（分数：1.00）A.节点B.岗位 C.职责D.事件解析：解析新闻媒体的流程管理，可以分别从时间、程序和岗位三个维度来分析。(1)从时间维度看，流程控制就是在规定的时间内完成指定的生产任务；(2)从程序维度看，流程控制就是要按照既定的授权，不越权不犯规；(3)从岗位维度看，流程的控制就是要求每个岗位各司其职。24.报刊广告可以按内容简单分为两类，即_（分数：1.00）A.工商广告和品牌广告B.工商广告和分类广告 C.分类广告和公益广告D.分类广告和品牌广告解析：解析从内容上分，报刊的广告可简单分为工商广告和分类广告。工商广告主要以生产资料、消费品和品牌形象等为主要对象予以宣传，往往规格

19、整齐，设计精美，图文并茂，吸引力强，价格较高。分类广告是按广告内容归类刊出的小广告，由短小的服务信息拼接而成，属于广告的集成。25.适用稿件既要有新闻价值，还要符合社会规范和_（分数：1.00）A.时效要求B.舆论导向C.媒体定位 D.行业标准解析：解析适用稿件既要有新闻价值，还要符合社会规范和媒体定位。新闻价值是主要依据，价值大的新闻放在重要的版面和重要位置上；社会规范主要考虑新闻是否符合社会主义公序良俗的要求，某种意义上涉及新闻伦理问题，当然也是新闻价值观的体现；最后要考虑稿子是否符合媒体定位。实际上最终被选择采用的新闻是最适合在本报刊登的新闻。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00

20、)26.我国新闻媒体的“双为”方向，指新闻媒体要_（分数：2.00）A.为人民服务 B.为反腐倡廉服务C.为经济建设服务D.为文化建设服务E.为社会主义服务 解析：27.非流动资产包括_（分数：2.00）A.存货B.长期投资 C.在建工程 D.固定资产 E.无形资产 解析：解析流动资产是指预计在 1年内(含 1年)变现或者耗用的资产，包括货币资金、短期投资、应收及预付款项、存货等。非流动资产是指流动资产以外的资产，包括长期投资、在建工程、固定资产、无形资产等。故 A项属于流动资产，答案选 BCDE。28.选择广告效果评估方法的主要依据有_（分数：2.00）A.广告类型 B.广告时间C.广告主的

21、要求 D.广告商品的特征E.广告受众的接收习惯解析：解析广告效果的评估方法较多，有问卷调查、专家评估、现场观察等。方法的选择要以广告主的要求和广告类型作为主要依据。29.新闻媒体实施多元化战略所面临的风险包括_（分数：2.00）A.影响主业发展的风险 B.内部经营整合的风险 C.应对市场变化的风险 D.行业进入的风险 E.行业退出的风险 解析：30.新闻媒体生产价值链条上的关键环节包括_（分数：2.00）A.受众B.成本C.内容 D.促销E.渠道 解析：解析渠道和内容是新闻媒体价值链条上两个重要的环节。作为媒体的经营与管理者，在认识到渠道重要的同时，要注意渠道和内容两者不可对立，不存在孰轻孰重

22、的问题。离开渠道的内容，是一种无效的劳动；没有内容的渠道毫无意义。三、第部分 非选择题(总题数：5，分数：20.00)31.资本 （分数：4.00）_正确答案：()解析：资本：能够进行价值量化的可经营性资产和资源的总和。32.最低工资 （分数：4.00）_正确答案：()解析：最低工资：劳动者在法定工作时间内提供了正常劳动的前提下，劳动者所在单位应支付给劳动者的最低劳动报酬。33.“PEST”分析模型 （分数：4.00）_正确答案：()解析：“PEST”分析模型：新闻媒体资源分析的一种模型，指从政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等四方面对媒体所处的宏观环境进行分析。34.侵害名誉权四要件 （

23、分数：4.00）_正确答案：()解析：侵害名誉权四要件：受害人名誉确实受损，行为人行为违法，违法行为与损害后果有因果关系，行为人主观上有过错。35.“双百”方针 （分数：4.00）_正确答案：()解析：“双百”方针：即“百花齐放”和“百家争鸣”，是我国新闻媒体的工作方针，我国媒体大发展的基石，也是我国其他文化事业和文化产业发展的基本方针。四、简答题(总题数：5，分数：30.00)36.新闻媒体通过 IPO上市有哪些优缺点? （分数：6.00）_正确答案：()解析：优点是新闻媒体具有较强的主导性，可募集的资金量较大，有利于树立媒体形象。缺点是上市审核周期较长，前置审批较多，审核较严。37.新闻媒

24、体在制定渠道策略时要综合考虑哪些因素? （分数：6.00）_正确答案：()解析：受众因素、时效因素、成本因素、广告客户因素、竞争因素和准入因素。38.哪些因素会影响广告投放?请写出这些因素，并各举一例。 （分数：6.00）_正确答案：()解析：一是媒体的市场指标，如报刊发行量；二是媒体的广告价格，如广播电视以时间长短确定广告价格；三是广告的单位传播成本，如千人成本。39.除了聘用期限，聘用合同还必须具备哪些条款? （分数：6.00）_正确答案：()解析：岗位及其职责要求、岗位纪律、岗位工作条件、工资待遇、聘用合同变更和终止的条件、违反聘用合同的责任。40.我国新闻媒体账务管理的基本要求是什么?

25、 （分数：6.00）_正确答案：()解析：真实准确、不做假账，应记尽记，不漏记错记，当记即记，不早记或晚记，立足中文，本币记账。五、分析题(总题数：1，分数：15.00)41.什么是市场细分?举例说明新闻媒体进行市场定位为什么要先对媒体市场进行细分? （分数：15.00）_正确答案：()解析：市场细分指根据消费者不同的消费需求特征，将市场划分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场即细分子市场。新闻媒体的市场细分就是根据受众的媒体消费特征，将受众市场划分成不同的子市场的过程。 市场细分是 STP市场定位“三部曲”的第一步。从宏观上看，细分市场能帮助媒体经营与管理者了解受众对媒体信息与服务的需求情况，了解掌握市场中其他竞争者的营销实力及市场占有率，以利目标市场选择。从微观上看，细分市场能帮助媒体寻找发展机会，提高媒体资源配置的有效性和媒体营销的精确性。